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等放假的年轻人,开始疯狂“囤票”

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发表于 2023-1-8 00:01:53 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 江苏南通
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图片来源 @视觉中国
/ y% Q7 R9 e; L% o6 W6 h. T1 }文|开菠萝财经,作者 | 吴娇颖,编辑 | 金玙璠" L4 s! M" O) E7 O
" 阳康 " 的年轻人,开始花钱了。' T& h  s& H; N1 H: b
但既不是买买买,也不是搞投资,让他们心甘情愿透支钱包、提前买单的,主要有三大体验性消费——旅游、观演和健身。4 O1 y: w! L4 }; x: U- v
国内旅游市场复苏、出境游开放在即,有人花 3.5 万元,囤了 12 张飞美国、东南亚的机票和 7 个国内目的地的度假酒店;live 演出重启、大型演唱会开始筹备,有人早早备好了 " 专项基金 ",要把三年的快乐都补回来;经历疫情感染、恢复锻炼成为刚需,有人为健身房准备好了钱包,有人已经花上万买了 30 节普拉提课。
3 ?# T$ \, X/ c- o/ K总而言之,疫情 " 放开 "、感染康复、新年伊始,三重 buff 叠加,让年轻人的消费赛道,出现了又一个 " 急转弯 "。" T4 f  \- {4 p  l# L5 [# N- M- x
新的一年,在旅游、线下娱乐和大健康行业,或将涌现更多的商机。而撑起这三大消费版块的年轻人,囤票、办卡、买课,只想 " 活在当下 "" 狠狠快乐 "。
, [0 F; c( x1 h  C去旅游:" 花 3 万 5,囤了 12 张出国机票和 7 家度假酒店 "# D# ?  ?& G4 X9 u- ~
" 阳康 " 的第 10 天,张玥坐上了从北京开往威海的高铁。: n& H5 M) ^5 m! ~. r/ j
这是她 2022 年第一次出京旅游,尽管元旦假期只有三天,目的地也不算热门,但也足以让她兴奋," 就想去海边,去吃好吃的食物,去陌生的城市溜达。"
4 h( V1 F' R" Z) J) s3 W广州的若若,也和几个同样 " 阳康 " 的朋友相约在泉州跨年。" 其实我们本来就在同一个城市生活,平时也老聚,但已经很久没有一起出去旅游了,现在必须第一时间完成这个愿望。"+ A  X* ^1 A* U" p! r) s
与此同时,她还订好了春节去广西旅游的车票和酒店," 计划去柳州,在三线城市住新开业的豪华酒店,500 块一晚的房价,不到广州的一半,有种赚到的感觉。"
5 d4 E) p* y' |9 S1 X媒体调研显示,被问及 " 阳康 " 之后会做什么 " 狠狠快乐 " 一下,约 58% 的年轻人选择了 " 出门旅游 ",高居榜首。! c5 F, Y- y& b6 B' g$ U- O$ c
即便暂时没有旅游机会,他们也甘愿先 " 报复性消费 " 一把。重庆的冰清,几乎把西南地区热门旅游目的地的度假酒店都囤上了," 比如大理、丽江、西昌,还有四川、贵州和海南,一共花了 11775 元。"$ H* d0 i$ ]! H- ~5 q5 h! ^

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待使用的国内度假酒店 受访者供图2 V" h. F0 Q: D5 t- I1 v
更让年轻人激动的,是终于可以出国旅游了。- a0 {, B( A* Z  ~% x: y) T
最近,"2023 年 1 月 8 日起,取消入境后全员核酸检测和集中隔离 "" 有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照 "" 恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注 " 等消息,接连发布。
7 P* _* b4 e% D1 v3 J6 M2 y- _2022 年双 11 和双 12 期间,有旅游平台联合多家航空公司推出 " 未来飞 ",用户可以购买指定国外目的地的往返一次卡,在回国无需隔离之日起 6 个月内兑换机票。
( b1 ^8 J# U$ R% c" m0 w: h" 当时纯粹是囤个希望,想着是不是很快就可以恢复到疫情前的自由旅行状态。" 冰清告诉开菠萝财经,她囤的境外机票主要是飞东南亚和美国的往返,这是她一直想去或者之前去过还想二刷的目的地。
1 r3 p+ X* z" q. P" ~. ^' I光是囤机票,她就花了近 2 万元," 包括 1999 元的柬埔寨航空往返一次卡两份,四川航空的东南亚往返 2 人套餐 3998 元,5400 元的阿提哈德航空的美国往返一次卡两份。"
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3 w4 |6 z/ h# M( s& y$ k待兑换的出境游机票 受访者供图
7 V. \) ^& \# G7 N) V/ ~; J3 t' R. z+ m据冰清估算,她目前囤的国内外机票和酒店花费共约 3.5 万元,但应该会选择其中一部分使用,真实消费金额预计为三分之一。" 而且,用花呗付款,可以等核销之后再还款,不占用自己的存款,灵活度比较高。" 她解释称。
1 g4 }; W5 H8 F0 V( Y: X12 月底,南方航空也推出了 " 国际早鸟之旅 ",包含从广州直飞富国岛、芽庄、清迈、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等地的不含税往返机票,价格从 840 元到 2240 元不等。目前,距离购买截止还有 80 多天,但这些早鸟机票已经全部售罄。) r' [( {' a$ c5 n. ]5 k& H6 w
收到消息推送后,常居广州的李昂,毫不犹豫地购买了飞富国岛、芽庄、普吉岛和马尔代夫的往返套餐各一份,总花费 5560 元。" 不一定都会兑换使用,但趁有优惠先备几份总没错,今年总得去一趟国外海岛吧。"
. P* p# f, Z$ h* F5 |1 x! W看演出:" 准备 2 万,把三年没看的演唱会全补回来 "3 x3 E! q% B3 f7 r) y+ X- K4 r
除了旅游,年轻人看演出的快乐也要回来了。1 X  v( m  q, m9 u2 h4 E
除了机票和酒店,冰清还囤了重庆 S53 超级现场、DUI、梦田音乐等多家 livehouse 的啤酒套餐," 有没有演出都可以去消费,但今年去 livehouse 的机会肯定不少。"+ x( y7 z! E+ z. b; w
而在北京,近一年演出寥寥无几的 livehouse,已经被 " 阳康 " 的年轻人挤满了。
* t, |- h+ @8 w# {: C2 b% x) _演出票务平台 " 秀动 "APP 显示,1 月北京已官宣的 live 演出近 30 场,大部分门票已经售罄。原本 livehouse 演出时间都在晚上,如今,为了满足井喷的演出安排,有的场地还在周末增加了下午场。8 r+ R2 u- A- u3 u( G& n

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& }9 R, L: S% d北京 1 月多场演出门票已售罄 图源 / 秀动 APP  g4 }7 {" H/ [9 G- ?
" 预售票都是一开票就抢光了,圈内热门乐队更是一票难求。" 摇滚乐迷张煦告诉开菠萝财经,他从上个月就密切关注起 MAO、疆进酒、乐空间等北京各大 livehouse 的动态,做好了抢票准备。
. Y/ O/ N8 y" D光是 1 月上旬,他就囤了 5 场演出的门票,"3 号春日玫瑰,6 号脑浊,8 号左小祖咒,9 号丢火车,11 号岛屿心情,门票花费一共 980 元。" 在张煦看来,摇滚乐队 live 门票不算贵,演出机会却实在难得," 有得看赶紧看。"
" M% a" C) N& c1 `; ?) o9 l9 D8 r周周在 2021 年就是囤票党,话剧和 live 门票都没少买,但大部分都因为疫情被取消,以至于她如今对囤票持保守态度。" 当然遇到重磅的,还是会准点抢票,排除万难也要去。"$ q' }+ h; q9 h! W3 Q) p) m4 {* |; `
相比之下,她更确定要囤的,是北京环球影城和上海迪士尼的年卡," 环球年卡畅享版 2288 元,迪士尼星光宝石卡 2399 元,都是去几次就能回本,还能享受购物折扣、提前入园等福利。"+ d+ O8 x8 O  Q
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北京环球影城首发年卡 图源 / 北京环球影城小程序1 F6 x( v5 y+ j/ d# h
规模更大的演唱会,目前尚没有场次官宣和开票,但心有所属的年轻人,已经早早准备好了钱包。
" W, D* v' V% I( L; a: \/ [在广州工作的晓涵,为今年去海外看一场偶像的演唱会,准备了 1.5 万元。" 从巡演启动开始,我已经计划半年多了,门票正价五六千,但如果抢不到,黄牛票估计得上万,但还是觉得一定要去看。"
1 W* M0 V  @3 @  V9 }% D9 {" 我喜欢的台湾乐团,整整三年没有来内地开演唱会了,之前每次粉丝在微博追问内地演唱会,主唱都会回避这个问题,但去年底他第一次明确回复说,‘安排’。" 北京的兜兜说,当时看到这两个字,她都激动得哭了。
" J/ p1 H! M* e# C5 X( x新的一年,她专门给自己设置了一笔 " 看演出基金 "," 先存个 2 万,除了门票,可能还会有去其他城市看演出的路费和食宿花销。" 兜兜信誓旦旦地表示,2023 年,一定要把自己喜欢的演出,全部看一遍。) K! u' r7 [4 I
要健身:" 充值 1 万 2,囤 30 节最适合‘复健’的普拉提 "
- l; J0 X$ Y3 J9 u  H* l+ Y经历过和病毒的第一次正面 " 战争 ",也有许多年轻人,把健身提上了日程。尽管他们大多数仍处在 " 阳康 " 的恢复期,尚未回归高强度运动,但办卡、囤课,却毫不手软。7 n- ^" l3 B0 _3 o* ^7 D8 h
作为一名健身爱好者,周周平时就有锻炼习惯,每周都要去上至少三节超级猩猩的团课," 去年双 11 充值了 2000 块,之后也会继续 500 元一充。"5 l6 `/ h- K' R% ^

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0 I2 C  b4 j$ C! r' N健身卡余额 受访者供图" ?- ^$ a$ S! r
新的一年,她还计划留一笔资金给 " 铁馆 "," 区别于商业健身房,铁馆没有私教推销,办卡后可以进去自由练器械。" 周周解释道," 撸铁 " 的目的是雕刻线条、提升运动表现,与团课锻炼肌耐力和心肺、获得情绪价值不同,两个维度同时进行。
$ s) {4 H) L7 Z9 E8 u! q不过,因为 " 铁馆 " 年卡 1 万元起,鉴于健身房跑路的前车之鉴不少,她准备找能按月付费的。  e, R& [- `0 p  H
晓涵则坚定地选择了家附近好评最多的一家舞蹈教室,花 2280 元买了不限上课次数的半年卡。" 相比健身,跳舞趣味性更强,也更有‘学到一门技能’的成就感。"( Y+ x/ s5 \  Y: N7 q* ?# q/ Q$ `7 k2 g
还有人在 " 阳康 " 后,选择的第一个 " 复健 " 项目是普拉提。
# w4 E3 _. s; g  X. W8 M! ^6 I- m7 M普拉提是一项通过肌肉的控制和拉伸、配合呼吸进行的运动,最初就是为伤员、运动者损伤康复而设计的。不少普拉提馆宣传称,普拉提不会过高提升心率,对淋巴系统和呼吸系统的改善最有效,而且,一般都有专业教练一对一指导,可以有效监测身体状况、及时调整强度。$ Z9 [  Q7 C: |6 y7 r. M
这对于 " 阳康 " 后想要提升身体素质又担心运动安全的人来说,可以说是正中下怀。
& O+ \. O0 S5 ^) M2 q住在长沙的姗姗,最近就趁年底促销,在单位附近的普拉提馆,花 1 万 2 买了 30 节私教课," 花了钱不能退,才更有动力去上课。" 她自我调侃道。
! W- ~- |' Z- i, c& T不过,在北京、上海这样的超一线城市,一节普拉提私教课价格能达到 500-800 元,并不是拿着普通薪资的上班族消费得起的。但这届年轻人还有个隐藏技能,就是利用信息差和空间差 " 薅羊毛 "。. h7 T- J! I! ^- u% {
兜兜是在去年下半年 " 入坑 " 普拉提的,她的经验是,可以利用去其他城市旅游和出差的机会,找一家当地正规的普拉提馆上体验课," 价格基本不到 200 元。"
; q2 T7 E- Z0 x# L, v- ]" G最近,她发现老家所在的三线城市也新开了普拉提馆,便团购了几节课准备春节回去上,课程均价不到北京的一半。
  i8 j( \' G* U喊着不花钱的年轻人,为何开始预支消费?
/ J8 c6 n% p2 D# I旅游时机未到,先把机票囤上;演唱会还没开票,先把资金备好;健身变成刚需,上课之前先办卡。3 }/ {4 |# `: Q5 H5 J. q6 J
来到 2023 年,年轻人对线下体验类消费的热情高涨,与一年来喊着 " 消费降级 "" 不买少买 " 的低欲望消费趋势,可以说是大相径庭。
! X) m5 C# i0 F% Q1 }6 S在物质消费上,他们依然延续了上一年的理性和务实。; F+ \5 R: a) q1 T' @( u7 ^* T
与花大手笔囤机票、囤酒店截然不同,冰清的日常消费,相比疫情前反而更节约、更谨慎。" 现在买东西之前,都会再三考虑是不是适合我、有没有必要,有的不合适的就算只有几十块我也会退货。"% [0 L; d. R) @& ^
" 过去三年,出远门好难,也没演出看,购物更像是一种苦中作乐。但以后不一样了,获得快乐的方式更多了,买买买的重要性只能靠后。" 周周称,她一直提醒自己,不要落入伪需求和跟风的陷阱。
+ m, _  ?$ X$ ~8 _, w( f; V而他们之所以舍得花钱在旅游、娱乐、健身上,甚至更早地预支了还没产生的消费额度,有 " 报复性消费 " 的因素在,但说到底,是疫情 " 放开 "、感染康复、新年伊始三大契机,让他们对新一年的生活有了期待,也造就了又一种新的消费观。1 r- s6 U* ~$ H% G
" 可能我少买一件衣服,一张旅游的机票钱就省出来了;少种草一样彩妆,就离演出现场更近了一步。我的内心告诉我,去一趟久违的海边,比买一件 lululemon 的新款背心更让我兴奋。" 周周说。0 p$ H1 `- z. N9 ~
在为体验性消费买单背后,几乎每一个受访的年轻人,也都给出了经历特殊的三年后,他们看待生活的答案:" 活在当下 "" 及时行乐 "" 有花堪折直须折 "" 开心最重要 "。

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发表于 2023-1-8 00:10:43 | 显示全部楼层 来自 江苏南通
放松心情,善待自己
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发表于 2023-1-8 00:20:15 | 显示全部楼层 来自 江苏南通
都是吃饱了撑的!
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发表于 2023-1-8 00:29:26 | 显示全部楼层 来自 江苏南通
疫情期间,海员都不容易,善待!
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发表于 2023-1-8 00:37:45 | 显示全部楼层 来自 江苏南通
真牛逼,我还在为没钱过年挣扎
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