净利大跌90%！一把屠龙刀砍掉多个大卖业绩

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原标题：净利大跌90%！一把屠龙刀砍掉多个大卖业绩
                          目前，业内大卖正集中发布2022年业绩预告。能够冲破阴霾逆势增长的卖家，大多是及时调整了经营策略，例如优化产品结构提升毛利率。但从多个头部玩家的反馈看，导致其业绩下滑的主要原因是高度一致的，即海外经济下行消费者购买力下降。
复盘下来，多数跨境公司都不免被这把屠龙刀砍了一下，智能家具大卖麒盛科技、智能家居卖家奥佳华、电商平台Newegg也不例外。
- u1 a% H4 t' z+ Y0 t 当下关于美国将陷入经济衰退的声音越来越多，2023年消费力下挫难以快速逆转，在这一背景下，卖家仍需做出防御姿态，例如增加高性价比产品的比重。
从冬奥会火出圈，麒盛科技净利大跌90%
在分析2022年业绩下降的原因时，有棵树和价之链都提到了一点：由于经济增速放缓、欧美高通胀，海外消费低迷，导致跨境电商竞争加剧。随后更多大卖发出业绩预告，都提到了这把“屠龙刀”带来的伤害。
麒盛科技昨天发布了2022年度业绩预告，预计2022年实现归属于母公司所有者的净利润为2500万元-3300万元，与上年同期相比，将减少32,411.89万元到33,211.89万元，同比减少90.76%-93.00%。
其预计，该年度扣非归母净利润为10,600万元-14,000万元，与上年同期相比，将减少17,719.74万元到21,119.74万元，同比减少55.86%-66.58%。
净利润减少3亿多，跌幅超过90%，麒盛科技业绩大滑坡。
麒盛科技专注于智能电动床及其配套服务细分行业。2022年北京冬奥会期间，美国雪橇运动员萨默·布里彻特地在社交平台对冬奥会智能床赞不绝口，智能床供应商麒盛科技名声大噪。
据了解，麒盛科技的主要市场集中在海外，美国为最主要的产品出口国，曾连续多次拿下美国智能床销量冠军。2019年度、2020年度及2021年度1-6月，公司美国市场收入占公司主营业务收入比重为85.40%、82.52%及84.11%。而智能电动床是公司的主营业务，在公司总营收中占比约为90%。
但2022年市场转冷。麒盛科技分析，受全球通胀的影响，海外终端消费者消费需求受到抑制，公司海外市场销量稍有影响，且2022年公司销往海外产品结构有所变化，高性价比产品占比上升，因此总体毛利率有所下滑。
; N( p( c2 t. [) K; I4 p 另一项导致其业绩下滑的原因是，为了让2022年北京冬奥会及冬残奥会唯一官方智能床指定供应商的热度持续发酵，顺势打造并提升国内“舒福德”品牌的知名度及影响力，麒盛科技加大了营销宣传投入，多渠道布局加大了销售费用投入，但业绩增长尚未显现。
2022年上半年，麒盛科技利润已经开始缩水。1-6月其实现营收14.33亿元，同比增长8.01%；归母净利润0.98亿元，同比下降27.60%；扣非归母净利润1.25亿元，同比下降3.02%。到了下半年，降幅明显扩大。
在跨境渠道中，麒盛科技也在COSTCO、亚马逊的网上商店直接销售自有品牌智能电动床及床垫等产品，旗下品牌Ergomotion主打可调节底座，在亚马逊美国站售价几百到上千美元不等。
智能电动床是个专业赛道，但随着人们对健康的追求升级，未来用户群体还将不断增加。家居大卖乐歌也瞄准了这个品类，将智能电动床作为一个新增核心品类。
保健按摩业消费减少，奥佳华净利同比下降7成
智能家居行业还有另一个巨头——奥佳华，其主营业务是保健按摩(按摩椅、按摩小电器),健康环境(新风系统,空气净化器等),家用医疗等健康产品。

（奥佳华产品）
; z, c+ V( V8 ~; q 奥佳华的发展模式是全球化自主品牌与ODM业务双轮驱动。在中国市场，其主品牌“OGAWA 奥佳华”按摩椅产品有领先优势，同时推出按摩小电产品，形成能够满足消费者多层级需求的智能按摩产品矩阵，实现品类间的互补和导流，进一步扩大主品牌在国内保健按摩市场的竞争优势。
9 u; L. Q; K1 M& Z6 z" b, P 在全球三大核心市场，奥佳华也分别布局了多个自主品牌，并通过本土化运营成为当地领导品牌，其中“OGAWA 奥佳华”主要布局于东南亚市场，是亚洲排名前二的著名健康品牌；“FUJI”主攻中国台湾市场，是台湾知名的按摩椅品牌，市占率位列第二；“cozzia”布局于北美市场，是北美家居市场高端品牌，市占率位列第二；“medisana”布局于欧洲市场，是欧洲领先的家庭健康品牌，在欧洲的市占率位列前三。
4 R) v8 M8 D& ?2 { 奥佳华在亚马逊等主流跨境电商平台上也都有运营，主要销售电热毯、电热披肩、电热靠垫以及暖脚器等办公或家用取暖产品。
  H' E7 l. W8 H& f- n 其介绍，公司拥有行业内较大规模的技术及产品研发团队，每年研发投入占营业收入近5%，年研发经费超两亿元。但2022年奥佳华的业绩并不好看。
2022年，奥佳华预计实现归属于上市公司股东的净利润为7740万-11600万元，比去年同期下降83.11%–74.69%。

其分析业绩变动原因表示，2022年度外部环境复杂多变，受疫情反复及主要需求市场经济通胀等影响，全球市场波动加大，对消费市场产生冲击，海内外需求整体增速放缓，公司保健按摩主业消费需求短期受到一定影响。
其实，这一点奥佳华在2022半年报中就有提及。在经历了2021年全球新冠疫情持续、原材料价格高启、海运费飞涨等不利因素叠加，公司经营高压运行一年后，2022 年俄乌冲突、美国高通胀、疫情多点频发，更是导致了全球市场大幅收缩，市场消费疲软，海内外需求整体动能不足，公司保健按摩主业消费需求亦明显放缓，公司经营压力进一步加大。
同样因此受伤的还有电商平台Newegg。其母公司联络互动2022年度营业总收入预计120亿元至135亿元，归属于上市公司股东的净利润预计-7.5亿元至-9亿元，扣除非经常性损益后的净利润预计-5.5亿元至-7亿元。
0 ~* g2 d" @) {" u+ T/ M7 z 其业绩亏损原因中，首先指出的就是消费下降：由于2022年美国CPI高涨导致消费需求下降，同时市场上缺乏亮眼的3C/IT类新产品，以致用户对科技产品的需求下降，美国本土以科技产品为主营销的电商在2022年度的净利润普遍受到不同程度的不利影响，包括公司子公司Newegg电商业务，销售和净利润同比下滑。
2023年，“低消费力”这一对跨境电商压制最大的因素是否会退去？答案可能不乐观。
' p" _' a, G% [  K1 j2 N 近日，应急储蓄公司SecureSave对大约1100名美国成年人进行了一项线上调查，结果显示，只有1/3的美国人可以轻松支付400美元的应急费用，而其余2/3的美国人无力支付这笔意外开支，必须要动用信用卡或者贷款才能解决。
; R  q$ W% _- q5 Z& J( @ 个人理财专家苏兹·奥曼警告称：财务不安全状况正在扩大。她认为，当今美国大部分人都没有钱。“可以这么说，我们现在正在经历一场金融大流行。”
4 Q- c( O4 J- H 高通胀让美国消费亮起红灯，许多美国车主已无法及时偿还汽车贷款，当前美国车贷拖欠率比金融危机峰值时还高。
$ q* [* v0 }* }4 b 关于美国将陷入经济衰退的迹象和警告越来越多，2023年其居民消费力或难以快速反弹。跨境卖家仍需对此有所准备，例如适当将产品向高性价比侧倾斜。