宣发升级正面battle，爽约的“九州”却让平台热搜撕破脸!

guduao

+ H  w) }7 Y( U  s% i% Q! G, L9 N
# p  w7 K! W% R' ~7 [* @
* O7 Y* c4 ^4 `- G+ U8 ^: P6 F4 _

作者/沐渔

来源/清娱

6月3日晚，无论是一线卫视还是视频平台，都注定是个不眠夜！


% N/ b: @' e. Y4 L
. S& i( k1 z! R/ Z6 R, t那厢，《封神演义》最后12集删减至2集后还是没能顺利播出大结局，而原本准备接档的《网球少年》也无声无息，最终《大宋少年志》毫无预兆紧急开播；这厢，腾讯视频、优酷为《九州缥缈录》争的不可开交，热搜上直接展开battle，然而就在观众翘首期盼时，这部大剧却同样意外失约。


( L( v0 F3 C& s, ]$ g. D

播出意外连连，损失最大的除了一时无法回收资金的剧方，当然还有播出的平台方，为了提前预热不惜重金砸进去的宣发费用很可能化为泡影。近年来，视频平台之间宣发battle的硝烟可谓愈演愈烈，从自制内容，到版权内容、联播内容，有着不断升级扩散之势，这也为视频平台内容宣发的正面较量拉开了帷幕。


5 y1 A7 {# v2 N- W" j$ H. L自制到联播 官博到热搜
3 ]+ L" v4 a& u1 h( m+ z1 ]宣发battle战火持续蔓延
* L3 d4 X6 z/ _2 g% v9 N

9 r2 J" o* r; R  Q; m, O) W# [

平台之间的正面刚，已成为了近两年来的常事，早在去年自制网综频繁撞车之际，视频平台关于“街舞”、“机甲”、“选秀”的战役便从未停歇。
! A9 h( \* j" t
3 W/ k- A& B& C
2018年3月17日晚，《热血街舞团》上线开播，而《这！就是街舞》也同时迎来了第四期更新，《这！就是街舞》官博发文“久等了，我们8点见@热血街舞团”，并配图“走上这条路，就没想过离开”，文字之间的挑衅意味，引发网友调侃连连。
% q; P) I$ ^, t' z3 y* H) }% [
& u( I4 [6 R# j0 ~  \3 S
* U. ~2 l" O) B+ \( d, G/ x

: X9 n' }( s5 ]) q, C随着网生内容的快速崛起，平台之间的内容竞争也进入了愈加激烈的白热化阶段，自制内容的隔空对擂更是成为了平台不能示弱的关键。因此，在2018年便已频频上演这样的正面“冲突”，而在进入2019年后，这样的对擂也逐渐从节目官博，上升到了平台官博。
4 U( m3 v* N! H& Y' y+ d/ f
- e7 _1 j' f( o+ }4 A4 S$ o! M
在偶像元年的余温之下，今年腾爱优三大平台均推出了偶像养成的选秀节目，谁家的练习生更有看点，哪档节目更有机会成为爆款自然备受关注。对此平台之间更是暗自较劲，在节目没开播前，一向以“皮”著称的优酷官方微博便在一条网友表示“看完脸，预感以团会比青你火”的内容下留言“当然了[狗头]”。
0 c; C# L( }  @# l" ]9 `
' f7 K% F% @; i: s

! O* I" b7 u5 V: M& T
在优酷《以团之名》抢跑，爱奇艺《青春有你》经历延播终于宣布定档后，《以团之名》官博又“皮”了起来，发文“一起拼 更发光”并配表情图暗示优酷锁死爱奇艺，这番操作令网友直呼“你好骚呀”、“自信一点”。
& X( Z9 x7 U: R$ @

而这场宣发battle，参战人员从节目官博到平台官博的同时，战火范围也从自制内容，蔓延至了版权内容、联播内容。
* u- M( P* G: K  W) |/ o! g9 S

' X# z; a% N" @% ^0 k6 h! \今年2月，新版《倚天屠龙记》在腾讯视频上线开播，而优酷则在首页焦点图推出了2003年苏有朋版的《倚天屠龙记》，并通过官博与粉丝互动剧情，随后腾讯视频官博转发并邀请优酷到腾讯视频看新版，而优酷也毫不示弱的进行了回击：“一转眼16年过去了，也欢迎你来我家看苏有朋版，高清复刻只此一家哟[害羞]”。

  P9 B! C, b" l6 \% e4 E: b


刚在版权内容上隔空较劲的优酷与腾讯视频，这次在《九州缥缈录》这一大IP、大制作的联播内容上，顺利将宣发battle的战火从官博蔓延至了热搜。早在今年5月，腾讯视频便利用微博关联了“九州缥缈录”，而优酷则拿下了#九州缥缈录在优酷#的热搜词条。到了6月3日晚，临近原计划播出时间点，#优酷为缥缈录打call#登上热搜，但随后该热搜被#九州缥缈录还是去腾讯看#替代，同样的热搜位置上，昔日“鹅裤CP”正面较量。
* }4 l6 o* r7 Y: ]  Y2 Y( b6 e7 ^
$ H+ F% [$ _! h4 ~

' [" f# e' a5 x2 W0 I     battle无法避免
! M0 ~0 p! }4 ?. B2 ^/ W0 D$ o“皮”到最后两败俱伤

视频行业从群雄逐鹿到三足鼎立，从聚合混沌到自制付费，平台之间关于内容、用户的竞争也变得愈发焦灼，而随着竞争的升级，彼此之间的宣发battle也成为了这一过程中无法避免的存在。
2 u. _6 k, X7 K5 O& C+ J# V
# T3 b. U" a! N' B# p0 z! l
战火从官博到热搜，从自制内容到版权内容、联播内容，硝烟不断蔓延扩散。然而值得注意的是，这种适度的“互撩”、“调侃”，对于内容宣发而言可以说是有益的，从此前的诸多案列来看，这种相互借势营销的行为，有助于令该品类内容快速占据用户的注意力，获得不错的曝光效果。
# D4 @5 ~% o) ~
3 X. H# X2 [- R, O/ c: i


7 m7 Q3 b5 A; T. o  D
) I2 \5 N- a- m; U1 f" |9 `) `# x  V如在《这就是铁甲》与《机器人争霸》两档机甲类节目的对擂中，用户有限的注意力被快速聚拢，帮助节目有效击破受众圈层，使得市场中的其他同类节目很难获得超越的机会，彼时观众提到机器人节目都会不约而同想到这两档，而诸如浙江卫视《铁甲雄心》等则只能继续停留在小众层面。


* e( H  L; k) L* s7 [' c同时，节目或平台官博之间的有趣互动同样也为其自身增色不少，“幽默”、“皮”等关键词能够为用户留下更加深刻的平台印象，也符合年轻群体在社交中的吃瓜目的，因此可以说是无伤大雅。如针对新老两版《倚天屠龙记》，优酷与腾讯视频的隔空互撩，便在网友的调侃下组成了“鹅裤CP”。

$ O, W7 `7 }1 V. K$ E3 v


  y$ }. M' ?. l! m但过度的盲目较劲、互不相让只会落得两败俱伤。这次关于《九州缥缈录》去优酷看还是去腾讯看的争夺战中，双方为了占据宣发过程中的相对优势，将战火从平台官博燃烧至热搜，在#九州缥缈录在优酷#、#优酷为缥缈录打call#、#九州缥缈录还是去腾讯看#等热搜词条之外，还联合了部分营销账号相互诋毁，不再只是官博之间的简单“皮一下”。


" A, T% D/ ^% z7 C
: E* D' H0 w& J. B- \
( m* Q: _6 L' w+ W9 P而最终《九州缥缈录》未能顺利播出，这不仅令先前的宣发资金可能打了水漂，过于粗俗、低情商的较量方式，对平台品牌的影响也是有害无益。
9 B. O" q5 j: `* J

& z) ^  G6 d7 u, C3 H4 l结语
4 g6 n7 S+ \' H) Y

3 U$ P1 C' x, R4 u

6 z9 J/ }3 T. q1 c在以往以卫视为主导的内容排播过程中，为了争夺收视，抢播预告、删减片头、新闻无缝衔接正片等状况时有发生，而如今在视频平台中同样也在上演着争夺流量的戏码。但在这次的宣发battle中，作为《九州缥缈录》上星频道的浙江卫视却哑然失声，“三个人的故事我却不能拥有姓名”，battle中的缺失也正在造成台网焦点的转移。


宣发的重要性不言而喻，但视频平台之间的正面刚还只是刚刚拉开序幕，从前期集中在平台自制内容官博之间的相互“调侃”，到扩散至版权内容、联播内容的大范围“倾轧”，这场战役获胜的关键只能靠“智取”。


2 |9 f; |2 a0 U" [$ C5 h! f) a
* z% o: F% S8 [1 S: w

0 S0 O+ S9 @9 x1 ~; O3 A来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1559804403&ver=1651&signature=sVKUEJBJ1rPkrWkDo5Ha-mfRHJOFBbodadkHFKAOb*nuq2Epv0YbdWIXHlbxnlHidD4pAIDTM-vrHC7ThoHrmYrIbJifuXEcv5GIAqKLZA5PUuGW8MxuN-mXCjYtxx-Q&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！