长视频格局生变，优爱腾芒B能否走出“无限战争”？

晓寒妖妖 · 发表于 2023-4-12 06:02:21

作者| Mia
         编辑| 无花果
         从势同水火到握手言和，当中需要跨过多少步？
         近年来，长短视频融合趋势越发显著。继搜狐视频、爱奇艺与抖音达成合作关系之后，“头腾大战”也正式落下帷幕，4月7日，腾讯视频版权库对抖音部分开放，双方正式宣布将围绕长短视频联动推广、短视频二创等方面合作。
         对比2021年优爱腾三家联合质疑短视频平台侵权，2021年下半年腾讯曾起诉抖音168次，可谓没有永远的敌人，只有永远的趋利避害。在线视频领域将会迎来怎样的格局变化？如火如荼的AIGC又会带来怎样的颠覆和机遇？

         复盘优爱腾芒B业绩：长短视频竞合关系再生变
         奈飞重组电影部门、少量裁员，迪士尼宣布裁员7000人，总体来看后疫情时代经济复苏任重而道远。自爱奇艺宣布全年盈利、腾讯视频宣布从去年10月起开始盈利后，长视频“提质减量”“降本增效”终于见到了一丝盈利的曙光，那么接下来的路应当怎么走？
         首先需要看到的是，长视频平台依然背负着很高昂的成本压力。据“雷报”统计，2022年业绩报告显示，“爱腾B”之中，腾讯2022年为673.1亿元(不包括无形资产摊销)，微增并位列第一，腾讯旗下阅文近4年的年均内容成本维持在十几亿左右的水平；爱奇艺内容成本为165亿，同比减少20%；B站去年全年的营业成本为人民币180亿元，同比增长原因是收入分成成本及内容成本增加，据其财务业绩公告披露，去年公司的收入分成成本为91亿元。因此可以估算出其去年投入的内容成本在89亿元左右。
         同时由于去年大环境影响，几乎各家平台均广告收入下滑。芒果TV广告业务营收为 40 亿元，同比下降 27%。爱奇艺全年在线广告服务收入为53亿元，同比下降25%。腾讯媒体广告收入下降20%至107亿元。这一趋势或将在今年得到一定改善，但不会具体到每一家平台，面临着各自不同的问题。
         去年手握五部“热度破万剧集”的爱奇艺，数次因“会员涨价”和“不能投屏”引发热议；腾讯视频下半年爆款缺失，在财报中指出因“内容排播延期”而导致会员流失；优酷爆款制造力仍然弱于爱奇艺、腾讯视频，云合数据2022 年连续剧有效霸屏榜中，优酷独播剧集仅占 2 席，爱奇艺和腾讯视频上榜剧集分别为 9 部、4 部，在阿里业务调整之后，优酷或将面临独立上市自负盈亏的新挑战；
         芒果TV偏科问题依旧突出，综艺强而剧集弱；2022 年 B 站全年净亏损为 75 亿元，同比扩大10%。其月活用户数量、月均付费用户则为 2800 万均有环比下降，“UP主停更潮”更引发了外界对于其商业化困境的关注。
         当前，去年爆款迭出的爱奇艺以1.2亿会员在用户数量上取得了领先；爱奇艺、腾讯视频抢先盈利后，优酷压力增大，连续七个季度亏损收窄，仍需完成盈亏平衡乃至盈利的挑战；而随着爱奇艺、腾讯视频先后与抖音合作，长短视频竞合关系、整体格局发生了新的变化，示范效应下或将有更多平台加入长短合作的行列。
         在此次长短协同迈出关键一步后，快手和B站成为“落寞者”。在流量数据和宣发影响力方面，抖音表现更为突出，且作为中视频平台的B站自身也出品长剧集，与腾讯视频有一定的业务重合、竞争关系，使得抖音成为更优解。考虑到腾讯身为快手、B站股东这一层关系，双方未来合作可能阻碍更小。
         一方面，各大平台均有会员提价、探索增值服务、深耕存量市场的动作，另一方面，与短视频加强合作，吸引新增用户，是面临移动互联网增长瓶颈后的解法之一。第十届中国网络视听大会上发布的《2023中国网络视听发展研究报告》显示，我国网络视听用户规模达10.40亿，超过即时通讯成为第一大互联网应用。2022年泛网络视听产业市场规模为7274.4亿元，较2021年增长4.4%。其中，短视频领域市场规模为2928.3亿，占比40.3%，是产业增量的主要来源。

         事实上，短视频正在从方方面面影响着内容形态，日渐短剧化、迷你剧化的长剧集，以及“微短剧”，便是注意力稀缺时代，长短视频融合的结果之一。
         短视频平台庞大的流量池能够为长视频平台补充增量，其宣发影响力也毋庸置疑。在爱奇艺与抖音合作之后，去年的《苍兰诀》《唐朝诡事录》，今年的年度剧王《狂飙》均是通过在抖音大量二创发酵热度吃到红利，《狂飙》“吃鱼”、“什么档次”等名梗出圈，最终收获了590亿次播放量，有效反哺剧集长尾影响力。腾讯视频与抖音的合作利好其剧综宣发，同时推动短视频内容授权趋向规范化。
         可以预见的是，“反垄断”导向加上竞品压力下，“头腾合作”虽然是大势所趋，但长短视频都不会把鸡蛋放在一个篮子里。腾讯视频最终将全方位拥抱和融合的仍然是自家视频号。4月7日，据微信公开课消息，微信视频号创作分成计划正式上线，有效关注人数（粉丝数）在100及以上、符合内容规范的优质原创作者可申请加入。
         ChatGPT入局，能否改变长视频竞争格局？
         Q1格局已经基本明朗：“成立以来流量最大、贡献最多收入”的《狂飙》，保障了爱奇艺在Q1季度的表现，延续其市场份额领先优势：云合数据统计显示，Q1爱奇艺剧集正片有效播放367亿（占全网47%市场份额），同比上涨30%；会员内容有效播放243亿（占全网56%份额），同比上涨高达83%。腾讯视频《三体》口碑逐步上涨，热度逊于《狂飙》但也有着不错的表现。优酷《他是谁》有效推动拉新、增收，惜乎口碑高开低走。B站与上美影合作的国风动画《中国奇谭》，同样有着热度高开低走的问题。
         而今年接下来，各大平台可能面临的最大的变革关键、内容引爆点，也已经呼之欲出：同各行各业一样，除了“立身之本”之外，AIGC技术无疑是最大的风口、机遇，同时也是挑战。如若运用得当，或许将成为平台极大节省资金、人力、物力的关键。而谁能率先找到AIGC技术的最佳打开方式，或许便能够在长视频的“无限战争”中取得战略优势，弯道超车。AI技术已经大量应用于短视频创作当中。近日Netflix便已公开了首个AIGC动画短片《犬与少年》。
         影视公司对于AI解放生产力的可能性，已经跃跃欲试。今年的2月，华策影视就公开表示公司开通了ChatGPT的使用权限，并在日常工作中鼓励员工使用。光线传媒参与了百度“文心一言”的测试，3月19日，光线传媒王长田在员工内部信表示：“今年以来ChatGPT的进展，使我更加确信接下来AI技术与内容创作的结合即将进入实质阶段，并将为影视行业带来重大变化”。光线传媒发布了一张AI绘制的《去你的岛》宣传海报。

         在第十届中国网络视听大会上，AIGC技术引发了各大平台强烈关注。腾讯视频CEO孙忠怀认为，腾讯视频也将投入更多的技术与资金，如 AIGC等前沿技术在影视创作中的运用，并着力推动影视拍摄技术与虚拟技术的相互赋能。ChatGPT可以应用于电视剧本的基础编辑，从而可以节省比较大的人力成本。
         B站CEO陈睿提到，过去一年，B站人工智能相关视频投稿同比增长超过86%，ChatGPT相关视频累计播放量超过2亿。爱奇艺龚宇认为，AI进化太快，但难以替代顶级科学家和艺术家。随着AIGC技术的应用场景不断拓展，它可根据大量数据模型自动生成文本、图像、音频等内容，让行业看到智能制作更加广阔的前景。
         语言文字类、平面视觉图像类成为率先可替代的部分，3月，好莱坞编剧工会允许ChatGPT运用于剧本创作。据娱乐独角兽了解，目前国内已有宣发物料公司、广告公司开始主动运用AIGC技术制作海报等。
         对于模式化、套路化的商业流水线作业，编剧、制片统筹、预算、财务、日程安排、美术、灯光、摄影、录音、剪辑等大部分岗位，AI都可能胜任或是提供很强的辅助，难以替代的是“灵光一现”的创意结晶，以及演员这类高度依赖于经验、基于“人的身体”本身的职业。由此看来，AIGC技术在内容生产过程不断深入渗透，将成为主流趋势，同时进一步提升“降本增效”的效率。
         但影视公司和长视频平台还应当看到的是，AIGC技术这把双刃剑所带来的冲击。“B站大UP主称AI创作正在打击原创”这一话题，正说明了AI技术对原有创作生态的冲击，AI换头或陷入伦理困境甚至可能擦边违法，海量生产出的内容需要投入更多审查人力，以及版权侵权质疑，爆炸式增长也意味着“电子榨菜”内容同质化，乃至失去生命力。从根本上来说，仍然是人的审美决定着AI创作的上限，因此让AIGC充当辅助，为其设下边界和栅栏，或许会比充当主力输出更好。
         长视频的战争仍将继续，而整个内容生产状况、平台地位格局也将继续变化：在这条漫漫长路上，没有人敢懈怠。
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