淄博之外，杭州才是五一大赢家？

复活的鬼是丑鬼

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- T; {# o, ]) Q% Z! |$ g6 q' H图片来源 @视觉中国
文 | 财经无忌，作者｜虚渊玄
( N$ K9 U! s: g. Y疫情后的第一个五一小长假已经结束，全国及各地文旅部门统计的数据也已经相继出炉。
9 d1 [5 v+ Y- ^5 @' n! M文化和旅游部数据显示，今年五一假期国内旅游出游合计 2.74 亿人次，同比增长 70.83%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 119.09%；实现国内旅游收入 1480.56 亿元，同比增长 128.90%，按可比口径恢复至 2019 年同期的 100.66%。

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到处都是人，不仅是假期前人们对这个五一假期的预期，也是现状。
从国内出行人数、消费数据、酒店预定、火车票售罄等各方面汇总的信息来看，用 " 沸腾 " 来形容今年的五一小长假再合适不过。
7 k2 D  V; q; R. I8 x* |7 S那么，如此 " 沸腾 " 的五一小长假，哪里最火热，哪个行业最吸金，人均消费水平回到疫情前水平了吗？
3 `/ w5 P) v' w2 V最赚钱是北京，最热门还是淄博
今年五一最显著的特点就是 " 到处是人 "。
最直观的一点，就是全国有 6 个省份接待人数超过了 3000 万人次。
; E; p' d- B" U! Y: n* h财经无忌综合已公布各地文旅局统计数据发现，这 6 个省份分别是河南省（5518 万人次）、广东省（4546.1 万人次）、四川省（4018.34 万人次）、江苏省（3988.18 万人次）、云南省（3501.3 万人次）和浙江省（3125 万人次）。


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2 p/ E" Y1 t& y+ t: ?- q* }从旅游收入来看，六省收入排名为浙江省（369.7 亿元）、云南省（349.6 亿元）、河南省（310.1 亿元）、江苏省（310.08 亿元）、广东省（274.4 亿元）和四川省（201.23 亿元）。



两组数据对比来看，浙江省则是旅游收入质量最高的省份。
而杭州无疑是浙江最热门的旅游目的地。
数据统计，4 月 29 日假期第一天，仅西湖景区就涌入了 60 万人，断桥差点真的被踩 " 断 " 了。
0 y+ Y3 g. k3 C2 ^1 C对此有媒体戏称当年海陵王完颜亮伐南宋也就带了 60 万人。
6 y3 ^, B6 B0 \7 q+ m, s人流不仅带来了人气，更带来了可观的旅游收入。
1 ]4 j6 u& d# V9 r- a: n+ x杭州文旅局数据显示，五一期间杭州全市消费总金额为 146.42 亿元，同比增长 40.9%；纳入重点监测的 90 家商贸流通企业实现销售额 18.58 亿元，同比增长 30.6%。
也就是说，仅杭州一地，就撑起了浙江五一假期旅游收入的 40.42%。
财经无忌认为，杭州除了是著名的旅游城市之外，其所属的长三角一带消费水平也远高于作为旅游大省的云南。
同样是来自杭州文旅局的数据称，五一期间，杭州全市 55.1% 的酒店订单为 600 元以上的高端酒店。
7 q) G" ]& q  c4 q0 s不过从人均消费的角度来看，来浙江的游客人均 1183.04 元的金额并没有排在第一位。
北京市文旅局统计数据显示，去北京玩的人更爱花钱。
7 Q3 ^  `: `- z& k( G这个五一假期，超过 912.8 万人次的旅客为北京贡献了 134.6 亿元的相关收入，人均消费为 1474.4 元。
& R- j3 u& M0 v& A4 K) G想想也不奇怪，北京的旅游门票虽然不贵，但架不住景点多。
/ V1 k0 @: K$ }' f5 ^& d这么一看，人均 50 元一顿的淄博烧烤和 50 元一张门票的大熊猫繁殖基地确实也没能撑起当地的旅游收入。
但淄博，仍是今年五一最热门的旅游去处。
$ k5 N8 ]$ `8 q( Z% Q% d6 E$ F数据显示，" 五一 " 期间，淄博火车站累计发送旅客 24.03 万人次 , 较 2019 年同期增长 8.5 万人次、增幅 55%。5 月 1 日当天，淄博站发送 53924 人次、到达 58936 人次、到发合计 11.29 万人次 , 三项均创历史最高记录。
百度地图提供的数据显示，假期第二日，4 月 30 日当天搜索热度最高的城市依然是淄博，是第三名西安的 2.5 倍，而淄博的八大局便民市场牢牢地占据着淄博景点的头把交椅。
1 C$ j& Z& C- n: u. J# a除了淄博的八大局便民市场外，该数据显示 2-5 名的热搜景点分别是重庆解放碑步行街、西安大唐不夜城、南京钟山风景区和青岛栈桥景区。
今年五一，主打一个 " 人潮汹涌 "
而在消费大军抵达每一个目的地前，一定都被火车站、飞机场、高速上的人流车流所震惊到。
3 t" w1 W6 a& _. i5 @; l4 月 28 日，假期前的最后一个工作日，上海虹桥高铁站屏幕上的一则 " 当日发往全国各站的车票已售完 " 通知冲上了热搜。
据铁路上海站消息，当日上海各站预计发送旅客 55.8 万人，其中上海虹桥站 30.9 万人、上海站 18.0 万人、上海南站 6.9 万人；预计到达旅客 41.7 万人，其中上海虹桥站 27.0 万人、上海站 11.0 万人、上海南站 3.7 万人。
无独有偶，同一天的广州铁路也在微博表示，当日大部分车票基本售罄。
5 月 5 日，中国国家铁路集团有限公司消息显示，自 4 月 27 日铁路五一小长假运输启动以来，截至 5 月 4 日，全国铁路共发送旅客 1.33 亿人次，较 2019 年同期增加 2794 万人次。
5 c8 ?$ D6 [7 S0 |3 V4 q9 S其中，4 月 29 日发送旅客 1966.1 万人次，创铁路单日旅客发送量历史新高。
除了高铁票 " 一票难求 " 之外，五一期间堵在高速上的人也是不少。
央视新闻客户端消息称，五一期间，预计全国高速公路流量累计 31045.94 万辆，日均 6209.19 万辆，同比 2022 年同期增长 101.83%，同比 2019 年同期增长 20.64%。
民航端也热闹非凡。
4 r& X" t% q; k  K1 y/ }民航局数据显示，五一期间民航共运输旅客 941.2 万人次，日均运输 188.2 万人次，比 2019 年 " 五一 " 假期日均数 180.7 万人次增长 4.2%，比 2022 年 " 五一 " 假期日均数 31.0 万人次增长 508.0%。
为了保障民航运力，国内各大航空公司的班次与往年相比大幅增加。
数据显示，小长假期间国内客运日均 13429 班，比 2019 同期日均 11494 班增长 16.83%、比 2022 年同期日均 3362 班增长 299.438%；平均客座率 77.7%，比去年同期增长 18%。
民航端的火爆也证明了人们出行半径的加大，游客平均出游半径 180.82 公里，同比增长 81.59%；目的地平均游憩半径 15.98 公里，同比增长 167.16%。
出门的人越多，景区更是少不了人。
85 后的 Johnny 为了避开五一的人流高峰，特地选在 4 月 28 日带老婆孩子去了趟上海迪士尼。
本以为五一假期没到，迪士尼的人流应该还没那么恐怖，结果他失算了。
一大早，刚到迪士尼门口，看着乌泱泱的人流，他决定放弃之前选定的热门项目，带年纪尚小的女儿玩了更多没有太多身高限制的项目。
$ ^0 Y5 f8 I( H/ h7 pJohnny 告诉财经无忌，这次去迪士尼，他们最长的排队时间也就半小时左右。据他观察，热门项目矿工火车从他早上进园到晚上，一直处于排队时间超过 80 分钟的状态。
% c& G' _$ V0 }7 O8 M- C虽说他们这一趟不能算在五一旅游假期内，但四舍五入也与假期没有太大差别。
也就是在他带着家人在迪士尼的同一天，有网友在短视频平台分享自己在迪士尼人潮中挤失了自己的鞋子，气急败坏的他在视频中大喊 " 我不想玩了！"
" 人声鼎沸 " 的背后，是经济复苏大趋势
很多人将今年五一假期的 " 人潮汹涌 " 视为经济复苏的又一个有力证明。
+ p! W/ d7 H& g% g9 c" a6 N4 R以近几个月火了的南京为例。
根据南京市商务局最新统计数据显示，五天假期，全市监测样本企业合计实现销售额 33.5 亿元，同比增长 53.1%，比 2019 年增长 26.0%。36 家重点商场假期到店客流量超 507 万人次，同比增长 38.8%。
1 Y9 I8 f& u& Z财经无忌在小红书上搜索 " 五一南京 " 时发现一位来宁的游客的笔记上写到 " 夫子庙附近找不到一家能坐的饭店 "，配图用的是平时本地人都不怎么去的钟山景区音乐台都挤满了人。
# r7 c$ [" F$ u# A/ y3 l6 y消费端的暴涨不仅体现在景区和餐饮行业，这个五一的影院票房也取得了不俗的成绩。
猫眼数据显示，5 天时间，全国影院实现总票房 15.20 亿元，仅次于 2021 年的 16.73 亿元和 2019 年的 15.27 亿元。

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8 W+ V: R: G2 P  {* D+ R) n五一没选择出门远行的 C 君就选择二刷了灌篮高手大电影。
不过，从五一档期票房表现来看，虽然 15.20 亿元的票房取得了历史第三的高位，但是今年五一档期内的前十名，有三部老片，分别是第四名的《灌篮高手》，第七名的《铃芽之旅》，以及第九名的《超级马力欧兄弟大电影》。
$ x; e# M8 r& P" t8 \/ A从影片的属性来看，三部老片无一例外都是引进片，还都是动画电影，没有新上的热门引进片，选择有限的观众也只能看看老片。
回想 2019 年五一档，仅一部《复仇者联盟 4》就取得了 12.22 亿元的票房，票房占比也高达 80%。
C 君告诉财经无忌，其实他更希望能在五一档看到《银河护卫队 3》，巧的是，这部该系列完结作刚好定档在五一假期后的 5 月 5 日。

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猫眼专业平台数据显示，该片想看人数已达 31 万人，截至发稿，上映两天票房已达 7687.7 万元。
财经无忌搜索发现，五一假期之后，将有包括《速度与激情 10》、《小美人鱼》、《哆啦 A 梦：大雄与天空的理想乡》、《闪电侠》、《变形金刚：超能勇士崛起》等一大批引进片排队等待上映。
随着这一波引进片的上映以及此前因疫情延期拍摄和撤档的国产片，C 君认为国内电影市场不存在复苏的难题，打破票房新纪录是早晚的问题。
不过，看似热闹的 " 人从众 " 带火了以前我们视野以外的三四线城市，但从人均消费角度来看，节日经济的消费水平仍有待提高。
) W8 W& ~/ O+ T0 R5 q8 s淄博烧烤的烟火气，人均 50 就能换来；看花花啃一天竹笋，门票也是 50 块；去北海嗦粉，20 块一碗足矣。
消费者对远行的欲望很高，但消费的欲望却是 " 浅尝辄止 "。
文化和旅游部数据显示，2023 年 " 五一 " 假期人均消费 540.35 元，较 2019 年同期下降 10.46%。可见，如今消费者正变得更加精打细算，这也给旅游产品的供给侧提出了更高要求。
" s8 E/ n( Q7 x, O) s) T7 R, x财经无忌认为，无论是从交通运输、酒店住宿、餐饮消费还是电影票房来看，这个五一小长假对真正释放了三年以来积压在人们心中的压力。
' ^* B, {( g, T6 b/ _无论你是堵在路上，还是挤在景区，亦或是取号排半个小时的队等奶茶，给我们的感受就像《少林足球》里的那句话 " 一切都回来了 "。
拥堵只是表象，深层次的原因是人们需要用这次拥堵，让生活和心态回归到原本的位置，用忙碌和焦躁找回原来的节奏，而在未来等待着我们的，才是真正意义上的复苏。
（文中提到人名均为化名）
参考资料：
各地文旅部门公布五一旅游数据
( N# R" @; r" q/ h23 省份 " 五一 " 假期旅游成绩单出炉：浙江吸金 370 亿 - 中新经纬
0 {3 J: t- s6 c0 q; _" 五一 " 假日数据创历史最高 ! 淄博站发送旅客 24 万人次 -《齐鲁晚报》
2.74 亿，" 五一 " 整体数据已超 2019 年，但人均消费尚待恢复 - 出行一客
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