海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

; ^0 ?- {% e1 P* w/ b: Y
* f8 V- c" _% L, G磅礴又又又一次去了苹果发布会。
5 {% o; X2 Y' o* Q% X  G


8 k  y. G1 d9 z. p6 K6 G
 
然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？




 
& ]  \; c; s+ k) v. |这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。

4 w' f" f4 P, p- S* O
其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
9 f+ _5 |  c* z' Z$ z
5 G( N/ M+ U* v$ D. A
- G: x- m4 e  z5 D8 ~
" k# ~  f; w8 g9 ?4 ^4 C
3 K* Q4 u: C1 R9 y' x7 j' a 
没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。


" J$ J. ~9 R0 w, k  X/ z7 _不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：
( s  e( z- P1 ?! d9 b* g
; S# ?2 p. |9 R( z& B7 u; U/ J

  ]6 P! m! J! n: L 
还有更多的明星大腕在静静地等着你。



 
这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。
6 x: O$ F9 i( j6 s: j


( `7 h  P2 d& o7 V6 X! b9 C
% N+ ]: o( n1 h! B 
/ |- i, E- e- j' b7 r

7 ], Q! \3 {+ e
7 @$ T5 C, f+ I
! V/ m' L7 G' o# I  i
! J7 `9 N  Q. d* @/ Z0 t! J) r
  V3 r( K$ s+ _6 T  q4 |! j
在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。

4 i' I* P9 L2 u1 k+ ]1 j
在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。




" y% q7 E( p' k' I  q9 K# s
. b& z$ ]$ P& N* u( |- p
影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。
  @. c" _9 r  q8 P, x3 r
2 \& K. w2 Q! K/ E* l
6 `7 v+ ~% c& ~

5 }8 c. z" v, D: _, R% |) x- U# x4 G 
/ ~" C1 K1 \% C& w' c- Y8 Q0 U- w2 `《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。

. M# a; @; z( x  k3 k, `" q
3 W; d/ s, `1 d8 E0 a  u据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..

. x$ O  p3 j: ^( I

+ ~9 ~" g7 `/ T 
必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。

1 h& z- W9 m( `1 q+ o
毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。

+ f; |1 f) m2 A1 s* T


9 `/ {. n4 s( i* ]2 s" z2 @ 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。
! i# u" U) I) }
8 G3 g6 f: R) v; Q$ t, U6 R
, ~% B% N2 G. W9 V+ a# H

 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～
- G0 `0 S: O0 T; S( u/ P

; D% v+ r, N) P6 w% Z8 D' T
 
6 z6 n8 n' r7 H8 y' g% Z同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。

, A6 K+ i4 a2 ?! G: }

/ }& w  g% h9 g0 y 
/ [4 z( S5 |9 a& s虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。

% M6 @2 K) s8 @  J, d% [

; v$ Z  n- Q. w4 L. @5 q* h4 p 
( I, b" O: ]+ G, V8 Y0 d而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。

/ |7 H& V! F: ], b- M

! A6 X. p7 w: n+ j. V+ s8 _ 
除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。

  f8 ?+ r: p3 c& j5 ~
- Z' ^& E# l/ g/ t& k( d9 o
; t- X2 i* {+ @ 
. x7 {7 Q; c+ }  y不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。
& x: _" C% [3 F
1 i  t* }1 C; T# X  o
3 }3 x) _' R8 R7 Z+ h3 q
+ e( m8 ~; }$ D 
此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。

9 t: M0 C/ t3 P8 [8 f& r$ s& ~8 o
* m5 J5 L7 M& e$ i* M6 i' `3 a
% i/ ?  ^, ], V7 |! J4 A 
; P2 s+ G4 X, m9 @/ rJason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
, L4 R9 w4 ^! {# ?- Q; \0 [5 B而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
- {7 r4 ~$ t- u- }  cDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。
( [) b( R8 a3 }  m+ B- Y


) _9 A7 [( g$ h. n- O5 p- w! _, J/ B' f 
接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。
1 ?: ^% k0 ~* r: K$ _9 j& G
( W) {3 |. r: d+ i
' p# c% `$ F# d! H+ s

 
作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。
+ M0 z) r& w% V
! M4 U% v  H  ]+ T% X
6 X, ^1 C& A* K: |% O1 {而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。



" J2 O5 ]8 m# u) o; C; }8 z4 R) p 
" E: B# M# m7 ~, C
除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……
/ t1 c8 L" w' U# d/ C3 B% O6 _


: ]0 N4 D* Q% W0 u! y+ L6 K 
最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。




0 F% U* @9 `" N  Z' ^ 
虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。
$ K* N6 G" G7 O$ e- _3 X



 
Oprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”

: S. F# _7 |2 e  v' V
7 E' L+ a3 J  o4 ~
0 b5 |* F9 C' q) f  r
! t$ N2 t' Z- v6 G2 i; ? 
除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
3 L2 @: E) a/ S4 H磅礴也又一次被发布会感动了。

1 s& w- ^0 i4 i  U

( K% u0 M# r+ Z
/ a$ Z& I& b# ]2 [8 l1 q 
绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……



8 x- w1 j3 y/ I# j$ V# Y% G
 
& y! p, x7 p9 H8 I2 i再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
0 J" ~1 d+ P4 U# k8 e- ^

还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。
8 H3 W6 ~$ e) ~3 E7 m% A
0 M. W9 R5 N4 ?4 e4 t/ _+ }
4 v0 x- t8 V% [
 
托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。

2 N' ?8 P# j9 U
# y3 Y7 i' o0 t5 V4 T! q9 r
% T5 P# b, E  n" N6 U# R' h
1 H, J) a& d# m$ Q+ E7 f$ _* E 
5 z7 ^1 c" h7 [5 v* c8 t再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。

- L6 _* W' z+ e

9 a4 p  C; B+ x5 b* v: u: s+ h- x
* ]! s0 H2 I2 i$ I 
2 w- K9 x) V9 W: L苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
& _" y2 ?  f, |* t# A 
: T0 v5 t& a1 c% N* H3 f有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
: M7 F/ V2 o. `" b这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。


) R( D, E) ^0 }& f$ q* Q

 
而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
) S- q, Q6 \, g% y“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
# o3 S) }+ |- w* w! i. n


5 p% m" `% d* K, @
 
苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。
" V: F& m3 n* z* e
7 E* L1 Z+ ^* e' n2 r

1 U5 q7 {* _' r) h! f% b/ k




; q- x5 J. S, ~, J" t# J
苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
( G  }( ?# s# u" d" k' ~并不尽然。
( d! K- e: L/ o1 G( K+ o, F
* O. E$ `7 z& I9 g
0 m& |8 t- A$ x" f8 H- V9 m0 G3 W" F按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
6 b  K! {9 h5 f% ]% V+ k6 k" h2 t
( g% a! r: ~  {, N7 `; m7 x- e

2 m/ |6 @; u( M$ I2 I$ f
 
+ X! p, O. M( n2 R甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。

" ~4 i! W1 m' j
) b( G6 D# P7 D; s% ?4 b4 U( Y2 B9 s1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。




 
1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……




 
1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
& `3 C  m& S, u* |7 l
0 u7 f& E% ~: z6 l9 K8 A
* Z  P/ b: [8 b$ D

) o/ a4 r0 V" G- p; F! ?, Z, e 
3 v: @2 H. Y$ c6 {4 w4 |* T7 D那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
: w' b# E: n, U9 l) ?8 t# ` 
9 D6 d- f% R2 z5 A. s
* q" ]3 X. z( `0 |6 ?  ?而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。

2 j# q1 I4 ^' X2 t4 A1 o' A2 f

 
1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。
6 o* Q& V' M+ h' k
$ }6 X7 b, k: i; X6 I6 q: l
) N/ r2 A! g/ v( Y/ }9 z" i: \
: z( U6 G2 B. Q, S 
3 H8 \+ x3 y* d# U回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。
" }. Q- K1 J. t7 a! A



 
就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。
( J! J: p8 [3 I8 m- z6 Y% \

6 T( D' [$ _0 L6 ~, N9 {

 
于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
+ u7 c5 q& w& {: A3 S6 J! v  A; n同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。
( J+ q( [7 t3 v$ n; z

: t! c) D/ ^4 a6 U  n( l

0 F7 q7 E0 O, x% y* ]" e! L  s# m" k( J 
Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。

- C- [: }: k5 G2 b8 U. }4 u; O, n7 n* F
库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”

2 F6 G& X2 u% j1 \9 {1 W

1 E7 H, A5 u% l' c7 i8 h- J
& u! A0 D; `! U% t 
Apple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。
& Q3 x, _0 _. {* J- ?


# t. M' Z' T. G: ~8 B% Y; W7 V
0 _: @2 t1 L! K  o8 I 
但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。

+ Y5 U+ _! }) \. t9 P0 t7 G% m
一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。


% C" c2 r% ?9 Q, U! f
* R( W# R& b" S6 p 
& ~7 ~9 ~1 I8 S# D; u5 W, Z比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。

0 c0 q# K& t2 u  I0 A: R9 a$ P9 z

+ x5 n* {' l1 v
! F$ U" |# r9 e" ^3 a 
接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。


5 [, k. i/ A* E% j

 
试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
& i" ~3 D4 M% J" V" i/ Y2 X! e

! P! T4 W2 Z0 _% |! F

 
2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。


" g, Z" ?! C% d& V3 a, ^( K美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。


而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”

2 m+ V* a9 `4 K& R9 w0 Z' f+ M

( T( N* k) E6 \' G/ }5 R
' Q6 Q( ^) [3 N; G: `8 ~7 ?* d. E/ c 
6 r/ ?/ H. `+ u, `( N其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
( e3 Y+ f7 t2 O$ X不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。
% z; r* t# G( {: D' s1 L. |" ?
2 u! V& o' e0 w/ i9 i3 J- R: }: L
比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。

: \, a: k9 t- U2 [5 e
- ~( O( J( f, i2 g  }3 z* b

; e) j; L9 x( F 
《三分钟》不是个例也不是首例。

; l* }! u) }( @) L
2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。
: T+ h7 U; p/ v
3 \" ]. p  u: `% {6 \2 M

* D' y/ w0 J2 r
 
+ I2 \& f/ ~. G0 o: h$ X3 }, u还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。
) ]$ }7 ?6 }' b+ J6 K7 h  W9 E9 l+ S
3 W$ t; U1 H9 V/ P) ?* i& S
- f" f# T) p1 Z& G# r1 t$ A& M) R
 
今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。

  Y- X  Q! [$ F% x

 
( L2 ]- R9 N2 a8 j2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。
7 z: {7 B, J6 Q0 L& z


 
这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。
7 x/ ]+ Q  Z' f9 T. H+ S9 ?
( I7 R( m; D" w$ Y  w* H/ d

 
有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
2 D8 U; {4 P' Z3 e% M但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。



; Q% r0 W! ~- o: j: }
6 c) @, d/ J) t; c3 q6 T 
而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。


& z; t  A' T6 B$ T3 |6 U  o
1 _; |% a6 s4 b' I, C
 
所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。

9 e& E6 t& q. _1 I* K6 ?3 A
+ L( _' K  D8 Y6 R( V) ]5 l

5 U% I5 k) T2 H/ S  I" L5 ^* m

- ?& \. `4 b  m# ?0 ]3 w+ C. w
+ ~( c# J8 |9 L
7 b1 \, L% ^( o8 y, ?
/ b# \; ~& w1 K) v6 e! V& \对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”
- ^) \1 c5 s+ B2 M/ k$ a


9 q0 |) I% E" j5 r) f% }3 p
( r% D2 q; k, o. D 
1 P/ P) I$ `- R2 T除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。

/ a# F$ ~% s/ V/ i


 
* A5 f5 s1 s8 J5 D库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
  w; S6 F  Y6 s% @7 v( H而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
6 h( ^# `) I. T比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”



) Z" Q8 K" y: Y* @
 
这次的升级，主要体现在：
8 o& r% b5 z: K8 o/ e苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。
: v6 v' Q6 c8 p" h' \

9 ]/ B# d& V) f; m  \- I9 S' b

 
有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。


3 j3 m4 ]3 k, J. @# ]+ F
/ |8 t4 B, B1 r7 \3 R0 J2 u
 
$ [% c, S  `1 \2 _4 R同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
% l8 U: m) ~8 u$ ^所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。
/ J: X& [* [- p( s( c
) d: B- h5 g) c5 T- s$ l
4 x7 I# M9 d& E7 F2 k

, u3 W1 t$ u, J 
( r5 @% {% w1 o- q7 c: [9 f( ~而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～
  t0 I1 F; S  z


$ Q- S+ i6 U6 w8 M6 P3 V 
第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。




' t3 \7 f9 A* a# X( M1 ] 
而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。


" m; K+ ]7 H3 S- W" N* }6 }2 j 
除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。
8 @2 x2 e" e, c2 T. ^
7 @' J3 x) ?2 {
3 ?; q2 U& W8 c& b

. I& H/ h) z; w3 m

. J0 j$ i5 @$ I& t同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。
3 _, E. r$ D( Q  ~/ `. _) {

2 N' R' E+ c. j

$ V) h' R2 y0 n  ~7 [8 O7 ~1 `. x 
而且如果你想要实体卡，它也有。
实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
, J$ O4 a7 y* m5 P0 {和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
, l" `- _8 V& o$ ]6 X- w


( n& O0 R% l( h; k/ k
& _4 D1 A- V- H$ ?" q" V* n& Q 
# x3 z7 ]( J# N  N8 ^值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。
" Z( g/ k0 K0 J$ d9 W
$ O. e5 a$ C; l- n" U

0 j5 G: f  w! o& [1 y 
: X  _1 i7 [! B) F8 ~第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
, T( _3 C. z* n7 U$ U库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。
% N& A- x/ T2 k* @. T) e+ j

; `  v2 R* z9 s8 t- N

- B/ w: J3 l& @8 F 
" F" p0 l( ]3 G$ U% N而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。

/ R5 [' L' D8 u/ |! L% k/ g2 f0 y& Y3 q! D
9 o" t; u! z  P, K5 _) o3 ?& `

 
# O  \9 j0 j; e) l除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。
6 V; r( W: m$ s5 Z# i5 U
: E4 Z- I: }  b
6 E  H1 |0 h- i6 \! ~( l7 C( w& e/ O
 
但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
& X7 W# F9 g" ]) Q; q) n因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。


! _- {% r8 R4 B8 D, _
( f0 [  V6 ^' I% ]( C* z+ f 
' y; \0 C6 b+ O5 V; H/ `而且它的游戏质量，真的挺不错的。
: |2 O% ]" Z) D, o* g! [5 V
+ a! G$ c8 r4 o% K) B, t$ L6 ^2 Z4 w; l0 x



有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。

, q, w: ~2 |6 j2 X9 R/ x

9 q" R3 B& l* `( Q6 G
! M) z( l- p; E1 d2 s



5 j4 b! \" L; Y& h9 u
: F& [" e+ m/ N% \


5 I( f" L+ I" b& `/ m; I. a4 Q从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
4 S: ?# L9 S; f# c, D4 k# i过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。


3 N) D5 z" d+ J" w  O
 
再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。

8 u# u: y; I; U4 D( w# ^. B: A


# [( @0 V4 e9 r$ Q 
这都说明——
) {, |1 i/ l8 ^4 @3 X9 _' c/ g$ T苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。




; \* m6 U- A& U, C( C" u& k 
有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。
) z- D" v, x. h

而苹果，显然更倾向于后者。
3 \% V+ W+ E7 L( c' l. k4 P
) A1 c0 H1 D( l0 \6 |1 p6 e. Q9 ^

7 z& C+ Z" C1 @+ G7 g* Y
/ p9 U' }8 V" t3 w) H# {
% u1 z# P( `: y& c3 \
来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——
. X, G, o$ c4 g3 J
5 a+ h( y6 r- l4 U$ ~
) _$ r1 `: G( ?. x: V在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
2 O" y) N- \2 h! l! r* {/ @7 J: s

这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，

- I9 n3 V- |  N
1 t: w3 M4 a- n0 j; b+ Z. r. p( j# J



% @8 ], q9 p! c+ E. e限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……

0 h8 g( A* y* q; a$ l3 j% b  a. k
8 J" q7 t% E$ `4 d- V
" L/ t  \6 M! D" l$ [" d
3 z, S: |; f5 G+ a/ B" _/ \8 T; @

# a, R: m! E6 u( p- m但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！
/ M8 r6 p+ s" q; o% {, ?0 i0 r/ k
/ S. F6 z0 t, L) I4 D1 O" c
& Z* W& e; y4 q
7 m/ Y% A$ P3 r( K- g) i
# `' p+ d( X/ l

我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！






- ]5 |. k0 `) W/ V2 @) [  q

( U4 R* J, v" g: I6 j
% L/ B8 G1 f: b& _# A

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

) C7 Z% I$ o7 J2 ]

本期文字助理：Zooey

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

4 B: m. k- y4 D' `. [

3 F; w( a8 [- U6 P. ~/ C9 r
  ~5 m% V. D& g) ]" B( F
向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
: l/ x2 N; }( j' j2 w9 e) l$ X- b三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
3.长按下图二维码识别添加：
5 z) N0 f9 o, ^+ t1 g

- y* i% R5 H  K8 `& A# j8 X  `8 d
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
6 r" k# S4 E) A+ Z( W0 `免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！