自制剧地域分布差异，对平台及创造者有何启示?|数据控

iamhally

5 w/ }# l0 x( a) R

5 Y* W+ W/ D  H* `) A3 _1 S8 G

 作者：方雁橙

. x5 G  T( @1 r! ~
( v, ^( \: {0 r, p, X青春剧和悬疑类作品凭借优质的内容在海量的网生内容中脱颖而出，实现了口碑升级。
  p+ l5 U# ]) Y& S( Q
+ X" G! v( @: j" m# a7 [, l
. J! c5 ?( P( L8 a9 y6 G剧研社统计了今年上半年豆瓣评分7分以上的11部网络自制剧，其中青春题材类作品共5部，占比45%，悬疑警匪类作品4部，占比36.3%。其余两部分别为竖屏短剧《导演对我下手了》和古装爱情剧《东宫》。
* {3 @8 h) M9 e* @2 u
8 ^+ v9 o6 m* Y" C2 Y2 I% l1 ^% m
不难发现，今年上半年各平台高分自制剧，集中在悬疑探案类和青春爱情剧两种类型上。

/ J* T- p) K6 ~7 h5 e% d: a

0 A* w+ I* c4 o' ^3 b: M

- K. V) ~6 w  U# u. b凭借烟火气突围的小而美青春剧 


- N: v  y! a- {9 c" e" Z$ D7 A《等等啊我的青春》《独家记忆》《我只喜欢你》《致我们暖暖的小时光》这些作品豆瓣评分均在7分以上，其中《致我们暖暖的小时光》评分达到8分。



" H$ @6 u9 E6 L; w7 j
 青春为题材的作品终于摆脱了无病呻吟的疼痛式青春表达。在这些高分青春题材剧身上，不难发现一些共同特点：强调对细节的处理，让观众看到事件的起承转合；故事风格趋于写实，让观众有沉浸式的观剧体验。
: u: _0 {9 z. w# I7 S

2 ~$ l4 p0 a8 X, }& D+ Y  w尤其是在演员选择上，开始摒弃“颜值即正义”，与角色的匹配度和演员演技成为重要的考量标准。《独家记忆》中的薛桐，《致我们暖暖的小时光》中的司徒末......从人物设定到演员选择都符合当下观众的审美需求。
8 p& v* D3 D) G. x, O2 B

$ A8 j0 Y5 O* X3 h7 X  \

8 [! v) c& t  h! i0 x内容更加注重写实，不再围绕刻骨的伤痛、悲剧的结尾等元素。《致我们暖暖的小时光》中反复出现的螺蛳粉，女主宽大的校服，学业和情感间的矛盾抉择，课堂上偷偷的恶作剧.....这些平凡故事所组成的青春，尽管不够轰轰烈烈，却符合大多数人的青春，也更能引起观众共鸣。

, N: _3 B6 ?- Y& H8 A2 s9 Z! H
0 K! ^; f9 e1 U8 p- Z4 y: _悬疑剧高分秘诀：创新性、精品化 


另外，悬疑探案剧也是今年上半年网络自制剧中的口碑担当。爱奇艺两部自制悬疑剧《破冰行动》和《动物管理局》豆瓣评分均在7分以上。《破冰行动》豆瓣评分曾一度超过8分，若不是后来演员选择上的争议和对大结局的处理，有可能荣登上半年自制剧口碑榜首。
 
: R- E0 M% ^+ w1 U$ j

! J3 n6 b8 K1 u" w

4 u8 ~. p; e0 E/ ?" k不过从《破冰行动》受众性别及年龄分布来看，女性受众占比超过90%，90、00后受众占比超过85%。毫无疑问以黄景瑜为主的年轻演员，是最初吸引女性观众入坑的关键因素。
 
! R9 |' N- W! t& U- W0 x1 B- u: y另外《冷案》《铁探》等悬疑类探案类作品豆瓣评分也在7分以上，前者凭借对真实案件的成功改编颇受好评，后者因港剧质感圈粉。
, H# x5 ]  A5 F4 y0 T9 W  ^

作为网剧精品化进程中的重要类型，悬疑类作品在内容的开发及制作上敢于创新和突破，打破原有的思维模式。《动物管理局》中“动物管理者”的设定新鲜有趣，再加上天马行空的想象，脑洞大开的设定，整个故事趣味横生。而在荒诞搞笑的故事背后，也有对人性的思考和对社会现象的批判。

7 L% M: v# t& T6 s

7 j- O1 A8 T4 F: g- R7 F, S/ L

6 q1 H: _" f( }) i7 {. V! z

尤其是2017年《白夜追凶》《无证之罪》《法医秦明》等几部口碑剧，将悬疑剧的发展推向高潮。悬疑类作品似乎打开了新思路，在人物角色塑造上更接地气，也更容易和现代人的生活产生联系，反派人物可能是快递员、外卖小哥等生活中常见的职业类型。让观众更容易产生代入感，营造紧张刺激的观剧氛围。
) m9 b7 P9 g0 b, I3 @+ H
' k4 K; c  i7 h2 o. o# O
: v' L8 A, z' ^. F) ^

事实上，近几年悬疑类作品在内容制作上得到了很大的提升。经过一段时间的摸索后，悬疑类已然找到了合适的发展路线，获得观众普遍认可，成功从众多类型的网剧中突围。

8 s) l/ f+ U+ B: K

" e- [3 {( Q, ?+ Q* Z: e

; d# t5 |: [% k# _0 l1 Y3 e自制剧地域分布差异，对影视从业者有何启示？

从数据层面来看，女性依旧网络剧受众主力。根据云合数据显示，《我只喜欢你》女性受众占比94.33%，《致我们暖暖的小时光》女性受众占比90.21%，《等等啊我的青春》女性受众占比92.45%，《独家记忆》女性受众占比72.78%。整体来看，在以女性为受众主体的网络平台，青春题材剧优势凸显。

4 a0 x7 M8 ~9 }  Z: a* w" }

8 S( B0 o6 ^0 X6 k6 C' A) e

% Z3 v# G2 b, t0 C- t

这种现象其实与网络自制剧本身的类型和内容偏好不无关系。在过去的几年，网剧多以甜宠类、言情类、青春校园类为主，2016年，喜剧、时装、言情、剧情类网剧占到58.06%的市场份额。而这些内容进一步增加了以女性为受众群体的用户粘性。

" X4 o9 K. d8 l1 v) C

 
9 ?1 ]( N! B" b( S/ q/ o另外，从地域分布来看，青春题材剧和悬疑类作品在广东省最受欢迎。《独家记忆》《致我们暖暖的小时光》《等等啊我的青春》《我只喜欢你》等青春剧在广东省占比位列各省之首。
# \4 ]$ v& O6 X+ o0 z0 y7 Y 
, Z- B! b/ T* L* K4 D' I; N7 P1 q其中《独家记忆》广东省最高占比11.3%，平均占比9.5%，而《致我们暖暖的小时光》广东省历史最高占比12.5，平均占比12.3%。《等等啊我的青春》广东省最高占比10.8%，平均占比10.5%。《我只喜欢你》广东省最高占比12.0%，平均占比11.9%。
; |7 K# ~) w5 ]3 F' ]9 X 
, I: G' p6 E4 m5 K' B悬疑类作品的区域占比对比中，广东省依旧一骑绝尘。《铁探》的地域占比中，广东省最高占比达到42.0%，超过北京、浙江、上海、江苏等区域占比总和。最低占比也达到了30.5%，而平均占比则达到37.7%。
6 r9 i5 N' Z# Y9 O# d, G0 x4 c
3 h( r, L0 d4 o- f- D7 z
7 e1 I* E: ]6 L

$ s* Z3 T8 f: @* \2 x. a: E

《铁探》地域分布占比

+ I5 ?% z: I+ J. X" w* J; ^& H  l
/ x+ o' S2 D% x4 P3 |# S
7 J" Q/ }! t% O潘粤明、高伟光等人主演的《鬼吹灯之怒晴湘西》广东省最高占比为11.7%，平均占比10.3%。尽管《动物管理局》《破冰行动》《冷案》在广东省的区域占比排名有所下降，但也都保持在前三名。
 
《铁探》受广东观众格外欢迎的现象，其实与广东观众偏爱港剧不无关系。早期的港剧《难兄难弟》《上海滩》《金枝欲孽》深受内地观众的欢迎，其后警匪剧再次让内地观众为之着迷。其中方言相通的广东观众对港剧的热情尤为高涨。
8 w9 ?# p. ?: @& F1 f 
而《铁探》作为TVB和企鹅影视联合制作的警匪剧，再加上主演袁伟豪、惠英红、姜皓文等均为香港演员，即便无法重现香港警匪剧最高水准，但其烧脑的剧情，极具质感的画面，依旧能感受到香港警匪剧最初的气质。

( _- e" V7 C4 v2 t8 R5 D6 {7 N
/ h1 X! C) S$ n- t$ q7 r

1 n' i% d$ U% s. I  B
+ W  U+ t6 K4 I另外便是人口基数大影响，根据第六次全国人口普查，广东省是全国人口最多的省份，总人口超过1亿，是我国唯一一个人口破亿的省份，庞大的人口基数也是成为网剧区域分布排名榜首的重要原因。
1 B( S  q- z- o: y 
就内容创作者而言，在创造优质内容的同时，了解不同区域受众审美和喜好也显得至关重要。诸如《铁探》和《动物管理局》《破冰行动》都属于悬疑探案剧的范畴，相较于后者，《铁探》明显更受广东省观众喜爱。精准定位目标人群，让合适的人看合适的剧，发挥其最大价值。



- o& }( x; E4 s1 _

—END—

# `: |  [: A7 e: G0 f5 C& r! F* x( x

5 o, _) N- Z* y0 l$ P0 C

往期热文

! E( B' d+ C* A  Y3 n

8 X* M; C# I* Z/ N. C% F5 C

. P% |9 L: H  @; t* F, H" v

& [6 O  O3 _+ P' {  W
, C* _! F: H$ [. s
来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1562167804&ver=1706&signature=puaGFkP8I64IMKQPUpXiWjhH3zPBNFiNJJID8Azw1lLDT2P89giqIPf8mDH58y534LNAAx-UB89UCYgF5k0epJRQLxFDF4fO1OOKAtib6pOm7TVip-HFqlFYDDUPJp*2&new=1
$ _$ w8 d0 r7 g3 l7 A免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！