杨紫等90后上位，《长安十二时辰》等“洗牌”新一轮暑期档剧场？

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文 | 肖晓
聚焦中国式教育的《少年派》和《带着爸爸去留学》，长达半个月的对垒后终于在前者收官中走向尾声；“悄无声息”上线的《陈情令》和《长安十二时辰》，不负众望拉开了暑期大幕；再加上以《流淌的美好时光》为代表的新选手纷纷就位，一时间你来我往间好不热闹。
暑期档一贯是卫视和视频网站比拼肌肉的关键时刻，不过和往年各种题材百花齐放不同，今年的市场出现了明显的题材分化：一线卫视集体押注现实题材，往年提振市场首选的古装剧集体缺席；视频网站则因为《陈情令》《长安十二时辰》的上线，被市场寄予“古装爆发”的厚望。
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除此之外，今年暑期档也带来了剧集市场的“多维洗牌”。演员层面，相比往年周迅、陈坤、杨幂、赵丽颖等“电视剧大咖”的加持，今年明显更“年轻化”——杨紫、郑爽领衔的90后小花和邓伦、王一博、肖战领衔的90后甚至00后小生正在抢占市场主流，试图成为新一代的“收视担当”。
* E" f3 t- ^8 G) S/ X; c5 ^8 E影视公司层面，和往年各个公司摩拳擦掌抢占话语权不同，今年的卫视暑期档罕见的迎来了“一家独大”的场面：华策影视以一己之力锁定了浙江、东方、湖南和北京四大一线卫视，四部都市题材剧集扎堆上线；以《小欢喜》入局的柠萌影业成为唯一与之抗衡的头部公司。
卫视押注现实题材，视频网站古装剧“被爆发”？

头部剧集市场的争夺战愈发激烈，集中表现便是一线卫视的电视剧在收视上的绝对话语权，和视频网站头部大剧的超高话题度。有着“百剧大战”之称的暑期档尤为如此，这也决定了古装和现实题材，作为提振市场的首选一直是卫视和视频网站布局的重点。
以去年暑期档为例，古装剧的布局上，视频网站有《延禧攻略》《如懿传》压阵，卫视平台亦有《香蜜沉沉烬如霜》《天盛长歌》强势入局；现实题材虽被古装题材全面碾压，但亦未曾缺席，诸如视频网站有《为了你我愿意热爱整个世界》《快把我哥带走》，卫视平台也有《甜蜜暴击》等。
, r8 s, p; A1 i9 F1 s8 Z0 }这并不难理解，古装题材自带关注度，现实题材极易成为话题大剧，都是撬动市场和观众的爆款题材；同时相比垂直细分题材对用户的分割，两类题材受众层面都更为广泛，也更符合暑期档“合家欢”的特质，如此卫视和视频网站在布局上自然多是“两手抓”。

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4 e/ n/ F; G" W( L5 U- t" U  A但是今年暑期档，卫视和视频网站对两种题材的布局出现了明显分化，都出现了明显的倾向性，当然这和今年以来的政策调控有关。最显著的当属卫视方面，细数浙江、东方、湖南和北京等一线卫视，暑期档黄金档剧集排播中无一古装题材，而是清一色的都市情感、青春言情剧。
相比之下，视频网站的剧集题材略显丰富，但明显更偏爱古装题材，尤其是《陈情令》和《长安十二时辰》的热播，喜爱古装题材的观众更是期待满满，甚至连风靡了半年的关于古装剧的管控传言，也在近期发展成为“古装剧或迎来泄洪式放闸”，被赋予厚望的播出平台自然是视频网站。
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" @* y6 p5 e+ B这一点在视频网站的待播剧集亦可窥见端倪：即将上线的项目中古装剧成为主体。腾讯视频的《三生三世枕上书》《庆余年》、优酷的《大泼猴》、爱奇艺的《两世欢》《三生三世宸汐缘》，以及几度定档又撤档的《九州缥缈录》等，显示的播出状态多是“即将上线”，混战暑期档的概率极高。
而在卫视和视频网站题材大洗牌背后，必然是一连串的联动效应：题材进一步分离背后，观众市场是否会随之转移或是变化？而在去年卫视暑期档被视频网站全面碾压之后，今年押宝现实题材的卫视平台能否扳回一城呢？答案正在揭开。
85后退场90后成主流，剧集市场拉开流量洗牌大幕？
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( e( S/ _' r4 I6 N6 |暑期档剧从来都是演员的大考月，一如以杨幂、赵丽颖代表的85后花旦多年来称霸暑期档，也如去年极具代表性的陈坤、周迅等电影咖回归小荧屏。一线卫视大混战、头部视频网站押注，注定了这是一个修罗场，最不缺少的就是关于“流量洗牌”的故事。
4 h  b/ b$ ]; v* B1 n3 u+ A2019年上半年，夹杂在85后花旦们爱了、婚了、生了、离了的娱乐轰炸中的，还有她们的收视成绩。以上半年的剧集为基准，【一点剧读】曾分析了赵丽颖、刘诗诗、杨幂、杨颖等85后女星的市场成绩，可以说除赵丽颖稳住了“收视女王”的称号，其他人多在口碑和收视间难两全，尤其是杨幂更是成为双向失利的代表。
1 v0 s2 x5 t. E. |+ P( K逆水行舟不进则退，影视市场的衡量标准尤其如此，一线卫视尤其是湖南卫视以半年的时间布了一盘85后顶流花接力赛的大旗，却屡屡失手，也就不难理解他们在暑期档纷纷选择了押注以杨紫、郑爽、马天宇为代表的90后群体了。
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- D5 U0 H5 U- l郑爽主演的《流淌的美好时光》，是90后演员打响的暑期档卫视大战第一枪。只是除了1.3%勉强合格的收视外，该剧更多为大众所热议的是郑爽马天宇并不合格的演技和台词水准，甚至是改编的面目全非、强行美好的“二度创作”。这个开局，并不美好。
从《香蜜沉沉烬如霜》中走出来的杨紫、邓伦，也成为90后代言人。以期待值略高的杨紫主演的《亲爱的，热爱的》为例，该剧改编自小说《蜜汁炖鱿鱼》，虽然同样经历了跳档风波和改名风波，但相比郑爽演技的受诟病，杨紫的观众缘更胜一筹；相比“疼痛青春”的主题，电竞爱情也更为新鲜。
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如果说一线卫视的暑期档尚是90后的战场，视频网站的年轻化更加显著。《陈情令》中，肖战、王一博、孟子义等主演皆为90后演员；《长安十二时辰》的主演易烊千玺则是00后的代表。除此之外，上文提及的待播古装剧诸如《三生三世枕上书》《两世欢》主演迪丽热巴、陈钰琪等亦是90后代表。
0 d! m" Z; z; ]; I! t无论是85后花旦集体押注上半年，还是她们略显遗憾的成绩单，都在宣告着新一轮属于剧集市场的流量洗牌正在到来，杨紫、郑爽、邓伦代表的90后自然被赋予厚望，而他们能否在这个被85后抢占话语权近十年的暑期档成功突围，让市场看到她们的市场号召力，也有待时间检验。
) V6 a& C" i2 j) N2 }1 G影视公司混战：华策“承包”卫视但积压剧过半？

. k3 \* N. C3 C% g8 T刚刚过去的上海电视节是一次展示肌肉的机会，纷然而至的片单背后是影视公司的筹谋和野望；即将到来的暑期档更像是一个混战场，谁能杀出重围同样是市场观望的重点。和去年完美世界、柠萌影业、新丽传媒、东阳欢娱等众多公司入局不同，今年的市场略显“平静”。
( M% C/ L- k% U& }) I- u( q这份“平静”主要在于卫视剧集来看， 7月份一线卫视的黄金档大剧皆被华策影视“承包”：《流淌的美好时光》《亲爱的，热爱的》《时间都知道》以及《加油，你是最棒的》出品方都是华策影视，或是其旗下克顿传媒的子公司。

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值得一提的是，今年华策影视登陆一线卫视的四部剧中有两部都是积压剧。于2017年开机并杀青的《流淌的美好时光》，原名《悲伤逆流成河》，早在去年影版上映时便几度传出定档消息，但最终都无疾而终，直至近期才登陆湖南卫视，但效果并不如预期。

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唐嫣主演的《时间都知道》更早于《流淌的美好时光》。资料显示，该剧于2017年2月开机，6月杀青，之后也成为积压剧的一员，迟迟未上线。在市场洗牌如此迅速的当下，积压剧的播出不可避免会遇到“水土不服”的问题，或是剧情或是服化道等，这也成为这些剧集面临的难题。
不过华策影视凭借这几部剧锁定的收入已然不容小觑。根据2017华策年报显示，《创业时代》、《时间都知道》、《甜蜜暴击》、《老男孩》、《谈判官》共贡献收入24.71亿元，占比47.10%。而更有媒体根据子公司出品剧集和收入分析得出，《时间都知道》收入达5.94亿，利润1.21亿。

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2018年报则披露公司前五部影视剧收入达32.57亿，占主营业收入的56.34%，其中《亲爱的，热爱的（原蜜汁炖鱿鱼）》和有望在暑期档上线的《三生三世宸汐缘》皆在此列。而这些庞大数字背后，不难发现市场和平台对华策出品影视剧的买单程度，当然和其对剧集市场的了解和布局密切相关。
# J' j% S) G9 w/ ]/ u  @一个不容忽略的问题是，打造多部超级爆款剧集的华策影视，近年来也曾屡屡失意于市场，尤其是去年的《甜蜜暴击》《创业时代》播出期间槽点满满，被网友吐槽“悬浮剧”，相比古装场的常胜，现实题材似乎一直是其短板，这种情况四部都市剧且有两部为积压剧下的“霸屏”，也让人为市场大盘捏了一把冷汗。
相比之下，柠萌影业带来现实题材《小欢喜》，似乎期待值更高。该剧是其继《小别离》探索教育题材之后打造的系列之作，同为黄磊海清主演，是备受期待的现实题材大剧。不过在经历了《少年派》和《带着爸爸去留学》的轰炸和“题材消耗”后，该剧能否后来居上仍有待观望。
暑期档的混战已然拉开大幕，观众在座、强敌环伺，而无论是卫视平台和视频网站主导下的题材分化，还是85后退场90后上扬的流量场洗牌，抑或是影视公司的比拼肌肉，对于观众来讲，一部好剧足矣。
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