让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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0 G/ K# r. i6 H, @* tFrom 艺非凡
4 @% h3 A) i. ?1 v% u
参差百态，

1 S6 s1 T$ F5 O" i3 J乃是幸福本源。
% L0 M# M' N* J+ V被统一的店铺招牌
: }1 D1 L) i3 q* j( p# Y& N' f最近，
上海一条道路的店招设计，
8 F* R2 w' @; O* g8 z' A: Y8 E被网友集体吐槽：
+ r; {( p" M2 {- J“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
& A1 B4 Y5 C7 Y1 j" J
) ^( i  k. K/ B4 E虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
* b. r! M# q8 {在中国很多城市
都有这样一条街道：
9 f+ T) {$ O8 ~' c9 A1 r所有店铺招牌都是
0 d, t: J6 C; F统一底色、统一尺寸，
统一字体、统一字号。


) t0 v0 i+ R# t/ g明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
) [, g4 E! H" d5 O* D( S/ l从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

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许多小城镇的商业街，
9 f1 ^! y% S% @3 m) [6 @. d招牌杂乱无序、老化破损，
4 T& q3 g7 P& a+ A" D容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
7 G% @7 k  ?' F% |为了节约成本也不讲究美感，
反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
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店招整改本没错，
3 m) X5 d# m; X但要考虑整改过程中，
过分追求整齐划一，
- d9 ^8 M; f) d, Q1 R- ]会抹杀店铺的个性风格。

; A( |! r5 h- L设计师先哭为敬：
都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
6 `! S+ a6 e& q1 t5 j/ ?晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
' v; |% D; A8 u  G% @4 {2 s2 G只补贴了底板，
2 r) t0 l# A' e+ S$ T' X, j! P字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
( z5 z6 K$ S: r% N0 {6 B0 w麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

9 c. l! \. {1 _% B$ }  N我们把招牌统一了，
9 O$ g7 Z, T1 r3 E不就美得整整齐齐了嘛。
3 P/ c: m# _! j0 M% |2 O7 l- q" w遗憾的是，整齐倒是整齐，
6 o1 H: y! ^+ `$ a9 ]) p7 r但是“丑”得整整齐齐。
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" @8 X$ q9 T( Z0 m9 {+ B, w招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
8 V7 W* b9 m! N" Z就有了招幌的原型酒旗。
* N6 g2 n' f4 x慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
. h9 K5 V5 O% ~4 S1 \丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
' }$ e# p9 t. [$ e& F还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
0 D5 n( n/ @6 V+ T5 M1 L, ?: j让日本、韩国争相模仿，
* G! e8 h$ H" J8 n5 H- I" ]* B现在依然被保留使用。

" G4 r, P% a4 L7 k+ j8 s欧洲最早的招牌，
+ r7 w% M& K$ g6 W; Q是用来代替门牌号的，
8 g! q/ N& j( p当时的人们问路要问：
0 N* t: q9 v% Z' m4 ?" y0 D去绵羊招牌怎么走？
5 |2 l" K$ F# O$ \) f* \去黑猫招牌怎么走？
0 I! {/ ~* C  q, J# |8 R若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
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在同一历史时期
: s! G5 b1 {5 r5 l4 f. k欧洲的店招喜用金银铜铁，
- j5 l3 E6 F; j) k( V) S: f中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。


; L! ]* ]9 e% U0 f. ~7 f& Y看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
6 W" l/ K9 w; R( F- j& @' i看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
& w: x4 t: _2 i# {6 h不同的文明和特色，
/ a3 T- w  g. O; R; U, C全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

" a; d+ b( \6 x- f) \8 H4 [, s 上海南京路
0 r7 a6 m5 l- F( L巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
& v7 n9 j! S3 w# E% G+ q' j" t突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
8 m, @5 K( f" z% }, a* i2 ~城市再难有美的故事。

1 h- S& ~5 V3 G4 k$ L* z( ?拉斯维加斯的霓虹招牌，
4 F# ~5 X* }. Y3 I8 Y+ E催生了波普艺术。
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4 s# V! P, E' z4 L# \东亚的霓虹招牌，
# `/ k, p' L+ u8 j3 H让人们理解了“赛博朋克”之美。
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如果全部换成黑底白字，
7 E, D' \8 s" B9 ~" v+ M' K1 R5 j一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。

香港的街景无数次被好莱坞采用，
# A- `( X  J( m# ]9 u$ F7 r7 ~正是因为那拥挤不堪、
( C. |6 C  \% Q7 x, n0 T; v+ }密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
' E  e3 r3 ~0 B: L9 [% B8 F" D0 R招牌这么多这么杂，
+ b! T( {+ l* ^9 ?. r' e: s却让人看见不同个性的交融之美。
: T& F: K3 f' F; `& Y4 b# K$ H这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
/ ~% u9 A0 q" s3 r" U组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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) b. X: ^' x) A; b* S% u
5 r1 e+ r1 @  i: g8 o) u日本的街头，
% d+ {* U- x/ f# I6 N繁华且有未来感。
0 h/ o& W8 \* Y5 c8 u正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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指标越模糊，
3 z% Q) k5 i' l执行者发挥空间越大。
7 W% o' U0 l% k! e本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
+ h3 E' U& X/ @) Q) P$ [0 b招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
1 v2 q: r& A8 w, \- c绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

3 ~2 c6 ]# o5 c京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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" g7 G, f+ t0 x* V% L4 X' j. v8 h7 o台湾的士东菜市场，
( H2 {4 X8 D9 q; Y: Q* v告诉我们提升城市形象，
4 I' ?& R- r, W( x( I$ |何必用“统一”呢，
+ _+ Y1 B( N! l( b% p& g尽管用设计啊：
0 w; P+ z% ^3 o) W配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。


格调不够高，
! v. C3 B2 }: a就把小麦当鲜花卖。
1 f/ a! L2 M1 }: d) ^9 \- N; z4 [
再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
4 G, s* i2 r9 U  X# D3 T店铺间必要的竞争。
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6 I" X: p5 M# A3 Y1 a/ P一件好看的衣服是美，
3 C* I  D6 M1 s8 F3 |6 }几十件一样的好看衣服，
4 ^3 y4 g" u! o! e6 S3 t+ M+ m就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
几十张一样的美女脸蛋，
# c9 G+ r) l: P% Q就成了令人反感的“网红脸”。
! T) j, O& H( d  {
$ R1 v9 b4 F2 L0 o8 C# F秩序才产生美，
' L# u/ R, S6 t$ T1 m“一刀切”的统一只会产生死板。
3 F$ l* K# x3 W无论是人、店铺，或者城市，
5 A9 v% w+ v% @. a失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
/ o' ^, \) c9 p; u5 v7 j我们应该停下“统一店招”的脚步，
6 U9 U& Z6 e- S  x. V7 I4 Z6 Q  `3 \别再变成世界眼中，
- y0 ]$ q+ Z' h$ X( o6 k, e! ]美学意识未开化的国度。
& `3 i# F+ {% G7 m0 W毕竟，我们的店招审美，
% l$ |# A/ \; V0 e3 `- z千年前就已领先世界。

' b+ A& v4 |- R9 b本期推荐阅读：
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