他把小小插座卖到几十亿，捧红法兰琳卡，炒热东阿阿胶，真正会销售的人到底有多厉害？

levin2008

什么你不断投入资金与人力，却总达不到理想的宣传效果？
为什么你的产品远优于竞争对手，最终成交量却比不上别人？
- R! ~: Z2 ?7 t5 C$ m为什么你为事业日夜拼搏奋斗，却依然无法突破瓶颈？
3 _4 ^0 r9 X' w' P8 o ......
1 s9 P' k0 }  J' @0 T) q6 M, }7 E

因为你缺少“销售思维”！
我们来到这个世界上，如果你并不是家世显赫，也不像公子哥那样一出生就含着金钥匙，家里财富八代也花不完。

如果你只是普通人，那你一定要学习营销。
香港的李嘉诚、格力的董明珠、嘀嘀的程维，都是靠着做销售一步步起来的....
高超销售能力甚至可以改变一个人的命运，它让你逆袭有道，从屌丝变成成功人，从穷人变成有钱人，从有钱人变成富人，从富人变成有影响力的富人。
/ W( v7 X& ?5 p3 R2 k7 [# B
但销售又同样是一份不断被客户打击和拒绝的工作：

, G) |5 H5 E% i# d* a) y

( W8 m# y5 |' m
• 你的一句“您好，有兴趣……”还没说完，客户已经摇头摆手，一走了之。
  & r, x) A$ H$ P  F! v
• 客户进了门，无视你问的：“请问您需要些什么？”晃悠了一圈，两手空空又出了门；
  0 T1 j* |1 d! X! M) X# y
• 眼看隔壁同事销售冠军拿下丰厚的提成，而自己却可怜巴巴的只有底薪。
  ( T4 F. S/ l5 n

销售真的有那么难吗？
中国营销届实战派大咖路长全老师说：“销售不难，难的是营销策略。”
/ e! E# T- g+ n8 |" v0 V( X" I01
谁是路长全
你一定在好奇路长全凭什么敢叫做“营销泰斗”？
0 `3 A' y$ S! q: s. Z) h9 {$ T
6 P$ M0 r* ^2 y  w4 D路长全是中国营销教父级人物，清华大学、北京大学、海尔商学院等客座教授。
; ~8 o4 P% A9 l* D3 r. r曾任伊利集团、远大集团、跨国公司等大中型企业集团高管。
' Z, q3 ]( @% Z. X; `上千家成功企业的幕后导师，据统计，10%中国500强企业获得过他的指导，被他直接指导过的企业年度GDP达到1.5万亿。

也许你没有听说过他的名字，但他所指导过的品牌却影响着你生活的方方面面。
( a+ u4 U& r6 k0 i6 J你炒菜用的鲁花花生油，护肤用的法兰琳卡，家里用的公牛插座，时尚家居红星美凯龙，喝的美酒洋河蓝色经典，养生用的东阿阿胶。都是经过他手营销的产品！
6 R# O' f. y/ Y, D从1990年起，路长全就开始参加中国市场营销实践。
从最基层的营销代表做起，历经营销主管、营销经理、营销总监、营销副总、总裁等职务，直至参与并指导中国大中型企业、跨国公司的营销变革、企业重组等工作。
路长全“品牌两极法则”在纽约时代广场大屏展播

路长全被誉为中国营销界罕有的思想家和实践家，在中国企业界享有极高声誉和威望。
* d! @: H  n" n7 o$ x0 K& p提出了著名的"骆驼与兔子"管理学说，创建了"切割营销"、"品牌两极法则"、"章鱼商业模式"等著名理论，指导众多企业走向成功。
, W7 d: W7 O; O' O. t他的书都是营销人必读的经典著作
: V3 c4 G. S/ X* @& I他说：“营销不仅是一种职业，人生处处皆营销，你可以白手起家，但不能手无寸铁。而营销，就是你闯荡江湖的武器，市场，就是你的战场。”
过去10年，他就像《笑傲江湖》里潜居华山的风清扬，只在清华北大总裁班授课。
路长全老师说：
经常有客户抱怨，行业如何如何不好，市场如何如何糟糕，所以企业永远做不大。那么，我们来看看2009年中国插座的市场状况：
* q2 K  h! Z3 P: [9 p' p: A+ R9 T● 市场容量120亿，对于4亿家庭来讲，每家每年消费30元，你不能说大吧？
2 u( j9 ?9 g- C: n+ R● 八年过去了，今天市场也只有140亿，你不能说增长快吧？
● 公牛所在的宁波慈溪有上百家插座企业，全国有上千家，你不能说竞争不激烈吧？
● 公牛的零售价大多在25元-100元，可是很多小企业只卖5-10元，你不能说不乱吧？
/ J2 ~) l9 `, h6 Q如果你拿到这样一手牌，你会坚持做品牌吗？
* ~0 `4 @' S3 i0 l7 T; y中国的营销大王路长全老师想告诉大家：没有不好的行业，只有不好的营销。
根据2018年9月28日，公牛集团递交的上市材料，2015年至2018年一季度，公牛集团净利润分别约为10亿元、14.07亿元、12.85亿元、3.86亿元，平均每月净赚1个亿！
* t' U, }$ e0 I( e9 t公牛插座，一个小行业大营销的案例。教你从品牌、渠道、传播，三个维度全面突破！
02
# r- {! N1 u6 U5 X4 U7 }4 X品牌价值如何定义？
公牛插座凭什么比普通插座贵3倍？
公牛的阮总说：“我们外壳材料好，我们用的全是新黄铜，还有我们连接线里面比别人多一根铜丝。”
对但是又不对。这是一个误区，我们总习惯于跟消费者说：我们的材料好、用料足、真材实料。

6 G/ h, U! B6 W; f! R我们不是做加工材料的，我们应该沟通产品的价值，比如你可以说今年的门是5A级防护门，或者说今年的门更坚固，可以多用5年。
那么我们如何找到公牛的差异化价值？
你想过下面这些问题吗？
● 为什么家里的插座更多是男人买？
( e1 B0 ~" E+ \● 为什么插座总是被放到一个角落里？
● 为什么家人打扫卫生很少打扫插座附近？
因为：害怕！
# k* k) u9 [3 K8 c5 L* a; u! m. W
所以插座的痛点是：不安全。
那么，公牛是否能解决这个痛点呢？
1 d0 R3 g$ m* \) b' K. K9 e/ K阮总说：公牛的外壳材料好，抗阻燃工程材料。
4 u: j4 c3 a/ e. `; o所以我们定义为：第一重防护甲——双向阻燃外壳，650度高温防火！
' s, l: \; d9 Z  l( X4 G6 _
: s/ X1 B7 ~, P( Y" N阮总说：公牛用的全是新黄铜，插拔有弹性。
所以我们定义为：第二重防护甲——强劲弹性，5000次插拔不松动。
阮总说：公牛的连接线里面比别人多一根铜丝。
所以我们定义为：第三重防护甲——低阻减热，长时间通电不发热。
, I* W- k3 y. w4 S! K! T这样我们就把公牛直接定位为：公牛安全插座。
安全插座的支撑点就是：三重防护甲 安全+++
安全的最终利益是什么？保护电器，保护人。
0 ?1 Q* m3 o& @% J& ?到此，就把公牛的产品价值跟消费者沟通清楚了。
( n0 w- A  K! t, w03
+ u+ @( B2 Z4 ~+ L/ V渠道如何搭建？
/ g$ ^! l( i' C3 J& b插座营销最难的是渠道。
2000亿的饮料无非就是通过餐饮、超市、小店三个主渠道卖。
可是120亿的小插座却散落在各种终端和批发市场里面：五金店、灯具店、电器城、家电城、电子城、办公用品专卖店、百货店、大超市、小卖部、还有淘宝、天猫、京东......
到处都有插座，这可能是迄今为止，市场最小，终端最分散的品类之一。
如何归零为整？
用快消品的方式销售慢消品，才能远远把对手甩在后面。取消省代，城市设立经销商，变坐商为行商，深度分销到各种终端。
听起来很容易，但真正行动是很难的，毕竟这些老经销商跟随公牛这么多年，你要取缔他，他可能会罢工。怎么办？
/ I$ q9 D$ V6 X% i& {说服阮总从北京和山东试点，北京从一个经销商变成14个分销商，为各种零售终端去配送。当年，北京和山东都实现销售翻一番。这样企业才有了信心，随后三年搭建完成了全国深度分销服务体系。
! N; ^( o7 u9 J2 |6 b路老师说：品牌为王，渠道王中王。品牌如果是宣传的活儿，渠道就是交际的活儿。品牌是让人乐得买，渠道是让人乐得卖。
/ ?! N% X, }6 c  m/ Z; p4 s) H0 T品牌有了、渠道有了，最后说说传播。
04
1 r6 L* C( x2 k- ?: U传播如何突破？
中国许多企业，一般都会请个策划公司提炼提炼卖点，创意一个广告语，设计一个Logo和一本画册，在路老师看来，这最多是解决了品牌价值沟通的内容。
+ W6 V  X, ~( `) M谈起渠道营销，就觉得很纠结，也不知道如何下手；谈起品牌传播，就会更纠结，害怕有风险。
当时路老师给公牛定的传播策略是：顶天立地！
什么意思？
. K; o% f% h5 x● 央视300万树立第一形象：顶天！
● 终端投放1万个店招，立地！
6 |8 m. z7 Z/ G% i: O1万个店招设计示意图
总共投放只花费了1050万传播费用，这对于当年已有5亿销售规模的公牛来说，真的很少。
/ ?, C: [' q) Y- _2 N2 |但是，企业从生产推销到品牌营销，这一步太难了，就和让企业家去蹦极是一样的，尽管他也认为是安全的，但他就是不敢跳。
4 H# z: O7 j9 |0 r8 [# x" K所以到真要拍广告片的时候，阮总就犹豫了。作为营销咨询师，路老师不仅要告诉企业正确的方向，还要考虑到企业家的心理承受能力。
8 L  ?# e5 V8 V" a5 i“阮总，我用三维动画，帮你做一个最低成本的广告片吧，只需要15万，而且是成本报价，不赚你一份差价。”
4 h- Q$ \, l3 ~5 e  O$ V8 n; P阮总听到这么低的支出，犹豫了一下就说：好！这就是2010年在央视播放时间很短的一个10秒公告篇，形式类似于公益广告。
( k% B: O4 S" G* q$ W; E● 第一个情景：一个老式的排插漏电起火，后来整个楼房都着火了。
( d, x  {" C6 q- N/ q● 画外音是：电器火灾猛如虎。
● 第二个情景：一个精致的公牛插座飞入画面，一只女性的手从容地将电接头插入公牛插座的插孔里，这时整个城市都亮了。
. O! F; p  U% h5 S0 b7 q; M5 N! N● 画外音是：请用公牛安全插座！保护电器、保护人。
很简单吧！?
: D( O: j. P( f0 ~/ a8 S; K因为想复杂，也没有费用啊！
4 w& h$ O- O- G2 S0 h  z: Y; G什么叫传播策略？就是选择最合适的方式。
什么叫传播战术？就是一指禅，集中所有力量，持续作用于一点，把它击穿！
" {9 G- x# B+ W  g5 o) ?3 H# {05
营销，跟谁学？
过去10年，路长全老师只在清华北大总裁班授课，今天他把清华北大的课堂内容搬到了线上，在创业邦和大家分享 ——
1 @) @, y2 i4 K* M/ }; k● 你会明白：营销是我们普通人突破竞争、改变命运的战略性知识！
, ~+ w$ _+ P; O/ T. y9 {# h* h: n● 你会坚信：没有哪一个品牌强大到不能被挑战，也没有哪一个企业弱小到不能去竞争！
● 你会理解：什么叫战略——大处要壮阔，小处要锋利！不做第一，就做唯一！
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课程主题
( @, i8 ]$ Q2 i《路长全：教你逆袭人生的营销大师课——人人必备营销学》
课程大纲
0 B! B6 [8 }9 Z" u5 W: H9 p0 T第一模块：摸透规律

# F/ c% y9 n5 Y, f第1课 人生就是一个字：卖
! k' F4 i1 l! N) Y- K% M
第2课 为什么说营销是每个人终身从事的事业
" r% E& R. P( {$ N第3课 干大事，不加“水分”是不行的
- A" p3 H9 L' s, k+ ?) J第4课 互联网究竟是什么鬼
第5课 穷人把钱当命，富人把钱当什么
/ K9 v! Y/ G# Y% G" M# @第6课 穷人关注所有权，富人关注什么？
第7课 为什么美女都不是嫁给了绅士？
第8课 搞定自己就能搞定外界
第9课 聪明和智慧的不同
# r2 j% n% I8 a/ d0 G第10课 财散人聚是灵药吗？
6 ~# x6 B6 P8 @( _& H9 G- V第二模块：定位卖点
第11课 为什么男孩不能“穷养”
第12课 你会写简历吗？
第13课 一个枕头怎么卖到几个亿？
$ Z  V2 c9 q; Q第14课 一升杯子如何装两升水
0 M5 d# f  Z' B6 A. R- B- M' f第15课 10次敲门9次拒，是挫折还是成功？
第16课 乔布斯为何不让自己的孩子玩iPad
第17课 人拼死都要脱离社会底层 产品拼死都要摆脱低价
  Z, ~8 o1 M3 x6 x4 \" ~; ]第三模块：激活财富基因
第21课 营销、促销、公关到底有什么不同
! w' F. M! s% {7 L第22课 你饭都不会吃，你还想升职？
第23课 什么叫下级的“3多3少”原则
第24课 道家 儒家 法家 是如何切割人群的
7 C" }7 L. y6 i1 x, w5 c第25课 什么叫学习的137法则
( H3 j5 O/ F) U: \2 C" h* \第26课 什么叫“1/2切割大营销”？
第27课 真正厉害的人都是控制情绪的高手
第四模块：跨界整合
- i8 H: _9 S& A5 ^/ T
第31课 竞争的核心机理：不是更好，那是什么？
4 ~& C9 \/ q& k: |, n第32课 房子上涨背后的伟大原理
第33课 孩子说，”妈妈我也要住大房子”，你怎么回答
! W8 z1 e! z6 M第34课 为什么卖的好的产品，往往不是品质最好的产品
. s$ U0 r/ q* E0 ^7 M第35课 马云、特朗普、陈克明是如何逆袭成功的
第36课 故事：为特定目的而故意制造的事件
第37课 恋爱营销学：我给女博士的3个营销建议
第38课 沟通方式变化导致人类协作模式大重构
; O8 M% D/ }7 K) y9 o第39课 为什么要和大20岁的人合作？
. z% T1 y3 s' u+ _第40课 做有价值的事情，交往有价值的人
适合谁听
: {2 Z6 E! ~# |) c4 j% y8 R想打造品牌的企业家，想突破瓶颈的中高层，
想获取财富的生意人，想提升技能的营销人，
想事业成功的创业者，想实现梦想的大学生，
7 v. R. x9 V- j3 S8 y- q$ c......
一切热爱营销，想用营销改变生活，改变现状的伙伴们！
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) `- {. x- l- m. |注意
4 s; p" J; G: |* c4 B
( {6 u0 S9 y; ]& E# |& y由于服务精力有限，限额200人
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机会仅此一次
+ I7 T/ c" I. W. m2 V5 v, X其他问题Q&A
( g: l) ]; k! c% T7 PQ.购买后就马上可以学习吗？
# v' H. I6 G. D1 DA：是的，购买后马上可以学习。随时学习，课程学习不限时间、不限次数。课程共40个课时，该课程为虚拟商品，暂不支持退款，请做好死磕自己的准备后再做购买决策。
+ C2 }: T0 ~# [8 s1 f) OQ.购买后如何开始学习？
3 W' T7 U* R1 M- ]/ u  o7 uA：方法1【推荐】：搜索关注微信服务号“创业邦星际学院”，在右下角菜单“我的课程”中能查看到你购买过的所有课程，打开课程随时学习；

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Q.购买后可以开发票吗？
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LjbzCQv
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