“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

9 @, G, c7 M' f& n- Q导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
! Z) w1 z3 H$ A# P# s5 I来源 |Socialmarketing
7 Y# v! M% r- Z, {% w$ d杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
, q. _' K/ ^* g1 o0 V不仅被批“恶心”，

$ a5 Z4 a8 N  b9 K0 s4 f$ N& Z0 g9 f甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
' l% I1 g( N: c8 s  g! h, s0 a尽管文案团队火速换了内容，
8 F* M% U" L1 U. [4 _  C但也早已被许多网友记到小本本里了。
% W7 b- R: t: w) M% u3 N9 q9 b+ I▼
3 C* B# R8 o, K6 B( J提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是
# X0 j! \6 Q7 V, `- }% g
但是杜蕾斯这次翻车了
* m( K- R" }3 B$ S2 g, u现在让我们回到“翻车现场”
2 b6 U2 n, F- k▼
杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
5 c$ f' x/ J6 M6 M+ t
& O( M! i. s- p, b% \以后喝喜茶的时候，
' n9 f8 B( ?% ^9 p1 Z想到“一滴都不许剩”
  @2 Y) a) [, Z( ]你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

4 V; x9 t6 h% H  M4 ]' v. i网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
8 z, ?; g3 U; r5 G% _7 j（原博已删除）
$ L- A/ S% y( ~- D
$ I) f1 e& v' `6 U/ E* @# g3 n“喂饱每一张嘴”
呃……
3 G& Z4 P, w: T% n. ~
8 M% w5 L# n6 m( G这可真是骚操作，
) v6 G3 h8 S$ j6 J" k) f谁还敢用饿了么订餐？
, y' F" A0 }7 I+ Z8 H3 T8 s- n! D
被网友狂喷之后更换为：
  n) B; w: f/ T% i/ k
* @4 Y* x" n9 q网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
+ n  n- F* ~5 t# @/ n" l  _
' l/ @% k' D+ B) u+ @: d大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
  U  Q) `: Z6 S* U, j7 q  I: _& I4 B  l被网友狂喷之后更换为：

9 K% X8 E0 q' ?7 x' H网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
" D- e7 X2 F1 [# y  a 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
2 N, C: |" s9 w0 O$ Y" n 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
$ p/ P: O9 m- m% ~( P- n& |

我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
, Z4 m8 z( g! ` 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

9 W4 p, C5 i- [

# x) p; c; j$ n! O0 R. R: ^: z1 l
对于杜蕾斯这次的翻车，我：

9 {9 E6 G- D% R3 Q7 w& Q 失望之外

# |+ s# [" n! T$ y1 A, E0 a8 C% `有几点心得想和广告人分享
& b9 s+ ?, o6 L8 `8 x
希望杜蕾斯早点变回那个，
一直在“超速”却从未被“逮捕”的
* T: X& A) G, K坏痞高级大叔。
今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
  k5 i! A$ Q9 e& Z5 R( w责任编辑：成晓飞
& [* I7 G& h5 w. R来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！