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来源:中国基金报
& @* ~( M. y: p S6 S* B 中国基金报记者 文夕
: \# i+ ]% q6 { 疫情仍未结束的背景下,各地倡导“就地过节”,这也催生“疫情时代旅游模式”。
6 T' ^) Z$ s2 k 10月7日,十一假期迎来收官日。在此次长假之中,本地周边游成为“香饽饽”,这也在主要城市周边催生一批新锐短途游目的地,有旅游平台也对相关城市订单增量进行详细罗列。在周边游升温带动下,此前持续火热的“露营经济”全面爆发,露营旅游订单增长超10倍,当之无愧成为最热主题。6 l f# D! D0 ]; R. U$ c- w! r$ k! i
催生“十大新锐目的地”
0 L6 x9 [% m; e7 v1 W4 z+ k' P 国庆假期临近结束,携程、去哪儿、飞猪等多家旅游平台发布也2022年国庆假期旅游总结报告。其中携程的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,本地游、周边游、短途游主导国庆假期旅游市场。国庆7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近三成。
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2 K% s* `0 a$ i7 D) y 飞猪数据也显示,国庆周边游订单量较春节增超80%。旅游方式上,私密安全且时间自由的租车自驾游需求较为活跃,飞猪平台上国庆租车类产品的预订人次较春节增长超50%。1 \) E) _4 V$ x# t2 C8 c" S& I; P
携程门票数据显示,国庆期间本地周边景区门票订单占比近80%,携程优选“景+X”产品“十一”覆盖量同比增长186%,营收同比去年增长130%。# R" K3 B8 l+ e. P! h: ^
报告显示,今年国庆最火爆的本地周边游集中在:上海、北京、广州、杭州、深圳、南京、成都、重庆、长沙、苏州 合肥、武汉、宁波、西安、济南等城市。随着这些城市周边旅游经济不断被深挖,福建、广东、安徽、浙江等地涌现出一批周边新晋小众旅游目的地。7 l0 X3 ]3 ?; m0 ~3 U% F) z
& ? a- `& F& C8 V 根据今年周边订单增幅,携程报告公布了国庆十大“本地游新锐目的地”,分别是泉州(增长463%)、莆田(增长415%)、南平(增长228%)、揭阳(增长100%)、汕尾(增长55%)、延吉(增长32%)、潮州(增长30%)、黄山(增长20%)、安庆(增长20%)、温州(增长15%)。0 g0 R! K' Q. s: n F1 a
周边游带动“露营经济”火爆! v, k1 o/ [" `! g9 h
根据携程方面统计,国庆周边“宅酒店”依旧火爆,“躺游流派”继续引领周边游消费趋势。一二线城市近郊的度假型酒店、高品质乡村民宿及主题乐园周边酒店节前早早满房售罄。( ?5 M$ w; A4 M! S) x
数据显示,国庆假期,本地周边酒店订单占比超六成,用户在酒店消费方面出手更阔绰,本地周边的酒店订单平均花费较去年增长近一成。其中,节末的酒店花费相对节前更贵一筹,10月5日至7日的酒店预订均价,相较于10月1日至4日,提高26%。& d7 A4 A9 R; p1 J9 r+ ~* U
值得注意的是,今年国庆假期,在周边游趋势带动下,露营经济继续红火。国庆期间,露营旅游订单量同比增长超10倍,其中本地订单占比近八成,市外周边订单占比15%。人均露营花费为650元左右,相较中秋露营人均花费贵30%左右。& D5 A1 `( ]. n
飞猪平台也显示,国庆露营订单量较节前增长1.3倍,“露营+飞盘”、“露营+骑行”、“露营+烧烤”、“露营+自然写生”、“露营+昆虫探秘”等个性化玩法受欢迎。
5 o4 G/ ]# U M6 w$ N" O* L: N; ~# H 事实上,“露营经济”自疫情以来便逐渐升温。目前看来,专业露营受众有限,而精致露营作为门槛低、社交性强、体验性佳的大众娱乐休闲形式进入人群视野,市场需求火爆。据艾媒咨询数据,截至去年10月中旬国内共有超3万家露营基地企业,在2020年和2021年分别新增超过8000家和超15000家。
9 P, h/ G/ y. I2 T 在资本市场上,不少上市公司积极布局,并尝到甜头。今年以来,三夫户外(10.620, -0.02, -0.19%)与国内营地展开资源合作,在北京、南京、成都、三亚等地运营了7家SanfoHood野奢营地。华侨城A(4.810, 0.02, 0.42%)在投资者互动平台表示,公司现有文旅项目也在根据游客旅游方式的变化,积极进行户外露营、乡野旅行等新型旅游方式的探索。
* E, W1 m; o( q! A" G 同时,露营经济风口下,一批餐饮企业也盯上了这块“蛋糕”。海底捞宣布开启烧烤食材外送业务,必胜客与牧高笛(89.800, -1.15, -1.26%)推出了联名款野营套餐,解锁户外场景。' o9 T0 F9 w) X
另外,不少露营相关公司业绩也得到了提振。今年上半年,牧高笛实现收入8.64亿元,同比增长60.73%。探路者(7.300, 0.00, 0.00%)在今年上半年实现收入4.65亿元,较上年同期增长13.56%。公司表示,户外装备业务受益于露营市场的兴起,线上销售方面已取得了良好增长。
* n5 b% [/ E& q& k$ e- y2 P5 F 机票出行价格创五年新低
' Z0 {8 \3 `) \! \+ J- W 由于此次国庆假期由本地周边游主导,也导致长距离出行需求减弱。去哪儿数据显示,今年国庆长假机票价格创五年来同期最低。十一黄金周机票平均支付价格约650元,同比2021年十一降低12%,较2019年低二成,10月3日-4日是假期价格洼地,低至500元。0 J9 U; b7 F* c' d; g
根据去哪儿平台数据,飞往上海、成都的机票平均支付价格分别为650、680元,同比2021年降低二成;酒店平均支付价格较2021年均有降低。
$ {5 n7 B0 ]9 V 在国庆不远游的倡议下,高铁游成为周边出行的重要选择。据了解,铁路国庆假期运输自9月28日启动,全国铁路此前预计发送旅客6850万人次,日均发送旅客623万人次。
* Y. m# ^6 i# b: L# e- H J 携程报告显示,国庆假期旅客高铁游单程平均时长为2小时16分钟;平均出行半径约300公里。国庆2小时高铁圈的乘车人次占高铁乘车总人次的近六成,1小时高铁圈的乘车人次占比超三成。杭州、广州、重庆、上海、成都、深圳、苏州、南京、合肥、东莞成为国庆1小时高铁圈十大抵达热门城市。
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: L5 f# a6 o5 M% K& Z: ]" d 去年基数小叠加上市公司积极“转舵”
( V! G! D$ u8 x" `8 H2 h$ I 不过,对于国庆长假出行数据回暖,在一定程度上基于去年国庆基数较小原因。国金证券(7.640, -0.01, -0.13%)此前曾预计,今年国庆周边短途游备受关注,十一国庆旅游收入有望同比略有改善。但该机构认为,主要由于2021年十一疫情加剧,旅游收入基数较低。
; W' G d9 z) h! e 文旅部数据显示,2021年十一国内旅游收入恢复到2019年仅60%(2021年中秋恢复至2019 年79%),旅游人次恢复到2019年70%(中秋为87%),主因涉疫省份从2021年9月的3省攀升到2021年10月的19省,疫情有所加剧,因此2021年十一旅游收入基数较低。
9 K; e5 i) Z5 A/ N4 a. b 而从今年国庆前看,截至9月22日全国涉疫省份为24个,对比8月的30个省来看,疫情呈边际企稳趋势。; y$ Z9 P5 ~8 m* r
此外,国内不少旅游公司在节前积极布局周边游,也是行业催化因素之一。今年以来,不少A股上市公司在年中已经披露了相关情况。
1 f! G1 _+ f! X# e+ t+ [; E! v7 f8 ? 西安旅游(8.510, -0.41, -4.60%)在2022年半年报中指出,公司下属旅行社主要以周边游、亲子游、研学、拓展营、商务会展、地接VIP小包团、演出门票预订为主。旅行社积极转型升级,加强产业拓展,整合公司产业发展要素及旅游资源,打造多元化文旅融合项目。
" D8 R* U/ O9 ^0 V 国旅联合(5.610, -0.21, -3.61%)曾在业绩说明会上便表示,公司注意到,周边游、短程游、小团游、分散游成为了新的消费增长点。所以,公司在江西省鹰潭市贵溪市,龙虎山景区的周边,布局的白鹤湖嘻嘻哩乐园,就是符合这一趋势项目。
* o9 K4 O; M U/ g! ? 而曾经主打境外游的众信旅游(6.950, -0.02, -0.29%),也将本地游市场探索的目光投向了京郊民宿。据了解,众信旅游推出了优享民宿品牌。目前,优享民宿已拥有百余家签约民宿主,覆盖怀柔、密云、延庆、平谷等京郊主要风景区周边目的地。
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# P+ c9 a" n$ L) D% d7 m+ B5 \ 责任编辑:冯体炜
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