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图片来源 @视觉中国6 s" _9 M9 ]% O5 D& i+ L: u7 H Y
文|开菠萝财经,作者 | 吴娇颖,编辑 | 金玙璠
6 J, f9 M" b+ t: k9 D" 阳康 " 的年轻人,开始花钱了。
; K% @9 h) d5 Y8 C但既不是买买买,也不是搞投资,让他们心甘情愿透支钱包、提前买单的,主要有三大体验性消费——旅游、观演和健身。6 B8 a3 L9 x4 M3 L+ h7 j
国内旅游市场复苏、出境游开放在即,有人花 3.5 万元,囤了 12 张飞美国、东南亚的机票和 7 个国内目的地的度假酒店;live 演出重启、大型演唱会开始筹备,有人早早备好了 " 专项基金 ",要把三年的快乐都补回来;经历疫情感染、恢复锻炼成为刚需,有人为健身房准备好了钱包,有人已经花上万买了 30 节普拉提课。
3 B! P- Y( L1 W" X1 d# H' n总而言之,疫情 " 放开 "、感染康复、新年伊始,三重 buff 叠加,让年轻人的消费赛道,出现了又一个 " 急转弯 "。
: ~! O; `& u2 e6 ]) o新的一年,在旅游、线下娱乐和大健康行业,或将涌现更多的商机。而撑起这三大消费版块的年轻人,囤票、办卡、买课,只想 " 活在当下 "" 狠狠快乐 "。% G+ e# Y: P7 I4 [+ B; |" P
去旅游:" 花 3 万 5,囤了 12 张出国机票和 7 家度假酒店 "% b. l# [. d% @/ [6 _
" 阳康 " 的第 10 天,张玥坐上了从北京开往威海的高铁。
2 b5 I6 p+ @0 M' D. M这是她 2022 年第一次出京旅游,尽管元旦假期只有三天,目的地也不算热门,但也足以让她兴奋," 就想去海边,去吃好吃的食物,去陌生的城市溜达。"1 ?. C+ S4 p! K0 G, ^, b, @
广州的若若,也和几个同样 " 阳康 " 的朋友相约在泉州跨年。" 其实我们本来就在同一个城市生活,平时也老聚,但已经很久没有一起出去旅游了,现在必须第一时间完成这个愿望。"
( K2 d% e$ y- ^# x- R. L与此同时,她还订好了春节去广西旅游的车票和酒店," 计划去柳州,在三线城市住新开业的豪华酒店,500 块一晚的房价,不到广州的一半,有种赚到的感觉。"/ T( ?; i" k2 c8 K
媒体调研显示,被问及 " 阳康 " 之后会做什么 " 狠狠快乐 " 一下,约 58% 的年轻人选择了 " 出门旅游 ",高居榜首。, b. }+ a: _; t/ c3 n
即便暂时没有旅游机会,他们也甘愿先 " 报复性消费 " 一把。重庆的冰清,几乎把西南地区热门旅游目的地的度假酒店都囤上了," 比如大理、丽江、西昌,还有四川、贵州和海南,一共花了 11775 元。"9 S$ ^, K- q3 J. Q. o8 Z
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待使用的国内度假酒店 受访者供图3 M! _! r9 F: k* l% p( P) U; A
更让年轻人激动的,是终于可以出国旅游了。4 O" Y: ?/ ^/ G" r$ T
最近,"2023 年 1 月 8 日起,取消入境后全员核酸检测和集中隔离 "" 有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照 "" 恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注 " 等消息,接连发布。
7 |7 f% t- l& v& ^" h1 |2022 年双 11 和双 12 期间,有旅游平台联合多家航空公司推出 " 未来飞 ",用户可以购买指定国外目的地的往返一次卡,在回国无需隔离之日起 6 个月内兑换机票。1 ^! A: |2 ]# H+ p0 F# D, V
" 当时纯粹是囤个希望,想着是不是很快就可以恢复到疫情前的自由旅行状态。" 冰清告诉开菠萝财经,她囤的境外机票主要是飞东南亚和美国的往返,这是她一直想去或者之前去过还想二刷的目的地。, O0 Z* X8 C; h" {
光是囤机票,她就花了近 2 万元," 包括 1999 元的柬埔寨航空往返一次卡两份,四川航空的东南亚往返 2 人套餐 3998 元,5400 元的阿提哈德航空的美国往返一次卡两份。"
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待兑换的出境游机票 受访者供图6 X1 G# v4 L) Z9 |8 v: ?
据冰清估算,她目前囤的国内外机票和酒店花费共约 3.5 万元,但应该会选择其中一部分使用,真实消费金额预计为三分之一。" 而且,用花呗付款,可以等核销之后再还款,不占用自己的存款,灵活度比较高。" 她解释称。
6 A; @1 i5 g8 ]12 月底,南方航空也推出了 " 国际早鸟之旅 ",包含从广州直飞富国岛、芽庄、清迈、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等地的不含税往返机票,价格从 840 元到 2240 元不等。目前,距离购买截止还有 80 多天,但这些早鸟机票已经全部售罄。
9 ^5 O8 |' M. H6 M" a+ y x" |收到消息推送后,常居广州的李昂,毫不犹豫地购买了飞富国岛、芽庄、普吉岛和马尔代夫的往返套餐各一份,总花费 5560 元。" 不一定都会兑换使用,但趁有优惠先备几份总没错,今年总得去一趟国外海岛吧。"' z( s3 ]* M g' m7 I# R, E' u% N
看演出:" 准备 2 万,把三年没看的演唱会全补回来 "1 p1 K P6 F6 i% U }3 q3 ~
除了旅游,年轻人看演出的快乐也要回来了。0 u' K5 S- b5 i
除了机票和酒店,冰清还囤了重庆 S53 超级现场、DUI、梦田音乐等多家 livehouse 的啤酒套餐," 有没有演出都可以去消费,但今年去 livehouse 的机会肯定不少。") A$ F" O I+ m# v7 M6 m+ ]0 a$ w0 x
而在北京,近一年演出寥寥无几的 livehouse,已经被 " 阳康 " 的年轻人挤满了。; [ I( }( a% H$ ~+ ] A4 e
演出票务平台 " 秀动 "APP 显示,1 月北京已官宣的 live 演出近 30 场,大部分门票已经售罄。原本 livehouse 演出时间都在晚上,如今,为了满足井喷的演出安排,有的场地还在周末增加了下午场。* u2 _% i# j- Y8 j n8 Q$ g
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4 c! r \ `- a4 f) R# i北京 1 月多场演出门票已售罄 图源 / 秀动 APP
/ _5 p/ W8 K& ]* G0 x0 \" 预售票都是一开票就抢光了,圈内热门乐队更是一票难求。" 摇滚乐迷张煦告诉开菠萝财经,他从上个月就密切关注起 MAO、疆进酒、乐空间等北京各大 livehouse 的动态,做好了抢票准备。
! }4 m& D4 Z( w0 v光是 1 月上旬,他就囤了 5 场演出的门票,"3 号春日玫瑰,6 号脑浊,8 号左小祖咒,9 号丢火车,11 号岛屿心情,门票花费一共 980 元。" 在张煦看来,摇滚乐队 live 门票不算贵,演出机会却实在难得," 有得看赶紧看。"
4 Z% i. e6 ~2 |' G7 M! n周周在 2021 年就是囤票党,话剧和 live 门票都没少买,但大部分都因为疫情被取消,以至于她如今对囤票持保守态度。" 当然遇到重磅的,还是会准点抢票,排除万难也要去。"5 h5 ?/ b1 N" Y# d
相比之下,她更确定要囤的,是北京环球影城和上海迪士尼的年卡," 环球年卡畅享版 2288 元,迪士尼星光宝石卡 2399 元,都是去几次就能回本,还能享受购物折扣、提前入园等福利。"
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! e4 } A) G/ D0 u, m北京环球影城首发年卡 图源 / 北京环球影城小程序 T: U% V% v K( x m* c, F; |
规模更大的演唱会,目前尚没有场次官宣和开票,但心有所属的年轻人,已经早早准备好了钱包。* `9 C$ l" x0 r3 m4 h
在广州工作的晓涵,为今年去海外看一场偶像的演唱会,准备了 1.5 万元。" 从巡演启动开始,我已经计划半年多了,门票正价五六千,但如果抢不到,黄牛票估计得上万,但还是觉得一定要去看。"4 @3 c" Y ] X" j
" 我喜欢的台湾乐团,整整三年没有来内地开演唱会了,之前每次粉丝在微博追问内地演唱会,主唱都会回避这个问题,但去年底他第一次明确回复说,‘安排’。" 北京的兜兜说,当时看到这两个字,她都激动得哭了。
9 v! d" Q4 K5 c, [5 p新的一年,她专门给自己设置了一笔 " 看演出基金 "," 先存个 2 万,除了门票,可能还会有去其他城市看演出的路费和食宿花销。" 兜兜信誓旦旦地表示,2023 年,一定要把自己喜欢的演出,全部看一遍。5 w2 b w9 J- ^- X$ X! N
要健身:" 充值 1 万 2,囤 30 节最适合‘复健’的普拉提 "5 e( f+ J: V) t8 t4 T
经历过和病毒的第一次正面 " 战争 ",也有许多年轻人,把健身提上了日程。尽管他们大多数仍处在 " 阳康 " 的恢复期,尚未回归高强度运动,但办卡、囤课,却毫不手软。
1 R' Y% g8 H* c" Q作为一名健身爱好者,周周平时就有锻炼习惯,每周都要去上至少三节超级猩猩的团课," 去年双 11 充值了 2000 块,之后也会继续 500 元一充。"
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- ^5 X. s: l7 n6 v( }& ~健身卡余额 受访者供图
6 @. w8 M* G9 f2 o! Y+ u& h新的一年,她还计划留一笔资金给 " 铁馆 "," 区别于商业健身房,铁馆没有私教推销,办卡后可以进去自由练器械。" 周周解释道," 撸铁 " 的目的是雕刻线条、提升运动表现,与团课锻炼肌耐力和心肺、获得情绪价值不同,两个维度同时进行。& i' u+ h/ E7 e$ i4 k' e+ |
不过,因为 " 铁馆 " 年卡 1 万元起,鉴于健身房跑路的前车之鉴不少,她准备找能按月付费的。( X! i. k) H9 Q" j5 _, y7 s) \
晓涵则坚定地选择了家附近好评最多的一家舞蹈教室,花 2280 元买了不限上课次数的半年卡。" 相比健身,跳舞趣味性更强,也更有‘学到一门技能’的成就感。"2 N: u2 Z& [; w; w1 j
还有人在 " 阳康 " 后,选择的第一个 " 复健 " 项目是普拉提。* s( j! M h1 x9 g8 ~
普拉提是一项通过肌肉的控制和拉伸、配合呼吸进行的运动,最初就是为伤员、运动者损伤康复而设计的。不少普拉提馆宣传称,普拉提不会过高提升心率,对淋巴系统和呼吸系统的改善最有效,而且,一般都有专业教练一对一指导,可以有效监测身体状况、及时调整强度。
, @0 W: R: m& K) n: N5 C这对于 " 阳康 " 后想要提升身体素质又担心运动安全的人来说,可以说是正中下怀。
5 t; B% U, y; K住在长沙的姗姗,最近就趁年底促销,在单位附近的普拉提馆,花 1 万 2 买了 30 节私教课," 花了钱不能退,才更有动力去上课。" 她自我调侃道。8 \ C8 Z; b; R7 C6 n4 ^% |
不过,在北京、上海这样的超一线城市,一节普拉提私教课价格能达到 500-800 元,并不是拿着普通薪资的上班族消费得起的。但这届年轻人还有个隐藏技能,就是利用信息差和空间差 " 薅羊毛 "。
2 j0 b" M7 _ v+ T- P兜兜是在去年下半年 " 入坑 " 普拉提的,她的经验是,可以利用去其他城市旅游和出差的机会,找一家当地正规的普拉提馆上体验课," 价格基本不到 200 元。"
. D6 n/ Z; l1 M0 h7 @% s0 Y V* e最近,她发现老家所在的三线城市也新开了普拉提馆,便团购了几节课准备春节回去上,课程均价不到北京的一半。+ B. f. H+ {% [ z
喊着不花钱的年轻人,为何开始预支消费?
) w9 Z$ A6 r" s% D旅游时机未到,先把机票囤上;演唱会还没开票,先把资金备好;健身变成刚需,上课之前先办卡。. i+ S- n. ` f5 U
来到 2023 年,年轻人对线下体验类消费的热情高涨,与一年来喊着 " 消费降级 "" 不买少买 " 的低欲望消费趋势,可以说是大相径庭。
+ e0 Y7 E5 e" U# z- S: E4 x' c& h在物质消费上,他们依然延续了上一年的理性和务实。, l! A, K3 W- W
与花大手笔囤机票、囤酒店截然不同,冰清的日常消费,相比疫情前反而更节约、更谨慎。" 现在买东西之前,都会再三考虑是不是适合我、有没有必要,有的不合适的就算只有几十块我也会退货。", E Q) [0 ]9 Q: L8 ^
" 过去三年,出远门好难,也没演出看,购物更像是一种苦中作乐。但以后不一样了,获得快乐的方式更多了,买买买的重要性只能靠后。" 周周称,她一直提醒自己,不要落入伪需求和跟风的陷阱。
, H& d% Y8 }3 z, {而他们之所以舍得花钱在旅游、娱乐、健身上,甚至更早地预支了还没产生的消费额度,有 " 报复性消费 " 的因素在,但说到底,是疫情 " 放开 "、感染康复、新年伊始三大契机,让他们对新一年的生活有了期待,也造就了又一种新的消费观。
! o4 T- J( f& V' u+ J0 V1 t" 可能我少买一件衣服,一张旅游的机票钱就省出来了;少种草一样彩妆,就离演出现场更近了一步。我的内心告诉我,去一趟久违的海边,比买一件 lululemon 的新款背心更让我兴奋。" 周周说。3 `4 Z1 e! ]! y5 M r+ t+ l
在为体验性消费买单背后,几乎每一个受访的年轻人,也都给出了经历特殊的三年后,他们看待生活的答案:" 活在当下 "" 及时行乐 "" 有花堪折直须折 "" 开心最重要 "。 |
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