机械键盘Cherry官博抽奖只抽男孩子，算是性别歧视吗？

heartweb · 发表于 2019-6-5 06:40:16

文 | 雷斯林

From 为你写一个故事

01

昨天六一儿童节的时候，cherry键盘在微博上抽奖，说每个男人都是孩子，然后要抽四个男孩送游戏：

游戏都是好游戏，微博抽奖也是很常见的营销手段，都没啥好说的，但问题就出在抽奖的限定条件上，cherry的文案中明确表示要抽奖送男生，让不少爱玩游戏的女生发了怒：

现在整个事情因为种种原因，已经又上升到了性别歧视，男女互相攻击的地步。
一篇文章讲不完后续的那么多事，所以今天的文章简单说说cherry的文案和cherry文案下的质疑。
我们来设想一个情况。
假如现在有个南京的盐水鸭品牌表示要抽四个学生送作业本，算不算歧视？
假如现在有个品牌表示自己要抽五个南京人送盐水鸭，算不算歧视？

严格来说，应该是算歧视的。
毕竟盐水鸭这么好吃，南京以外当然也有人会爱吃盐水鸭，只抽南京人是对他们的不公平。
作业本这么常用，学生以外的人可能也会需要作业本来写东西，只抽学生对他们来说也不公平。
但大多数人不会往这方面去想。
一方面大家理解博主，知道对开在南京的盐水鸭店来说，南京人是他们的主要客户；对作业本公司来说，学生最常买他们的产品，一个品牌讨好自己的主要客户无可厚非。
更关键的是，大家明白无论盐水鸭还是作业本，都是博主自己的，他在赠与盐水鸭的时候，本来就有挑选受赠人的权力。
比如这次我去外面玩，买了一些东西送爸妈，这时候如果有个人跑出来说“你为什么不送我，这是对我的歧视”，相信全世界人都会觉得他是神经病。
为什么同样的道理，一牵扯到性别就不一样了呢？
我的结论是性别问题现在太敏感，所以有人被洗脑了看不清，还有更多的人故意装作看不清带节奏。于是现在大家什么都能上升到性别歧视，对性别问题谈之色变，格外暴躁。
我觉得这件事的核心有两点。
一个是要不要承认确实男性喜欢机械键盘的更多而女性喜欢口红化妆品的更多。
另一个是要不要承认cherry有选择自己的营销策略，选择自己礼物赠与人的权利。
我的答案都是肯定的。
一方面，我朴素的价值观告诉我，我给别人送东西，当然有权力送给谁，如果这点自由都限制了，远比没达成这种矫枉过正的政治正确来得可怕。
另一方面，电脑外设的主要消费群体现在还是男性，这是有数据支撑的，比如机械键盘这个概念，男性的搜索指数是女性的四倍，而cherry至今还是机械键盘领域排名第一的品牌。

如果你也同意这两点，那你会发现cherry的说法没什么问题。

02
所以为什么要强调是男性？
因为cherry是做机械外设的，在国内，机械外设的客户确实大部分都是男性，作为一个品牌，讨好自己的核心客户群体是一种常见策略。
就像雅诗兰黛最常用的营销策略是宣传“女性力量”：

自然堂的广告语至今还是对女人喊话的“你本来就很美”：

而微博上的美妆品牌/美妆博主抽奖，也都会加上一句“给小仙女抽奖啦“

你去质疑她们品牌，她们只会觉得你是神经病。

“我就乐意抽女的，你管得着吗？”
我觉得这句话说得非常有道理，抽到男人，大部分男人是不买美瞳的，用了以后不复购，没有把抽奖变成销量，这个损失杠精可是不会补全的。

机械键盘也是一样。
更关键的是，微博抽奖早就已经被证明，是几乎被女性垄断的地方。
比如上次IG夺冠王思聪抽奖，说是抽给IG的粉丝，抽奖者没有限制得奖人的性别，结果是113个中奖人中有112个女性，但你去王思聪微博转发里翻翻，会发现参与抽奖的男女比例大致相同，远远没到100比1这样夸张的程度。

为什么？
就是因为微博最核心的那一批用户，都是女性，所以微博把王思聪的113万转手就送给了女孩子，目的就是讨好自己的核心用户。
我自己也试过几次抽奖，有时候甚至会出现自动把男性用户判定成僵尸粉的情况，让人不知如何是好。
在微博大环境如此的情况下，cherry在微博上抽奖，不强调一下抽男性，讨好一下自己的核心用户，怎么会有男性为此买单呢？
政治正确是很好，但要一个企业损失自己利益情况下为政治正确让步，其实路也就走到了空想上。

03说到底，男女是有巨大差别的。
男性女性从受精卵开始就不一样，所以后来在生理结构、习惯、行为上都有巨大差别，所以他们喜欢的东西有差别是正常的。
针对男女各自不同的爱好确实是贴标签，是刻板印象，也确实是对很小一部分人不公平。但一定程度的贴标签，是我们人类永远不可能摆脱，也不需要摆脱的事情。
因为我们人类本身就是通过贴标签去认识这个世界的，我们的成长，就是学会一个又一个标签的过程。
中国属于亚洲是标签、死亡先知适合走中路是标签、中国男足烂泥扶不上墙是标签、用碗可以吃饭但用饮水机不行也是标签。
你当然可以说这是贴标签，是对饮水机的歧视，因为的人确实能用饮水机来吃饭，而且吃得还不错。

但这并不影响对于大多数人来说，饮水机更适合用来喝水的事实。
事实上，男人力气更大，美国人英语说得更好，大学教授比搬砖工人更有文化，这些都是贴标签，但这些标签可以极大的提高我们生产生活的效率，所以这些标签不用被摒弃。
这都是正常的贴标签，根本不需要反对。
我们要反对的贴标签是什么？
是“因为男人力气更大，所以所有需要力气的岗位，都应该只招男生或者男生优先”，毕竟很多岗位其实女性的力气就已经完全够了。
是“美国人英语说得更好所以美国人说的话更有道理。”
是“大学教授比搬砖工人更有文化所以大学教授人格上高于搬砖工人。”
——去标签运动到这就可以，不需要深入下去了，再深入下去就是抬杠，就是玩文字游戏了。
到了男女这里也是一样。
强行否认男女差异，强行要求一致，强行要求去掉男女性别差异中的一切标签，也许可以找到一些同类一起带节奏，或者蒙骗一些孩子和你们一起喊口号。
但你们应该明白，这多半只能自HIGH，不但不能起到宣传“平权”的效果，反而会把大部分中立人士推到对立面去，让越来越多的人讨厌本意挺好的“平权运动”。毕竟当一场运动无限制扩大，覆盖到我们生活方方面面，做什么都要战战兢兢以防被拖入这场斗争中时，再崇高的运动都会变得面目可憎。
女权是喊不出来的，女权要靠女性积极加入到社会物质文明的建设中去。社会生产中女孩子承担的责任越多，女权就越进步。
——我国女权发展最好的那个年代，没人提“女权运动”，大家只是不分彼此的一起劳动。
明白了这点，明白了男女差异，就会知道为什么大家讨厌这种在cherry微博下刷女权的行为，也会明白为什么做只有男人可以参与的口红抽奖是无用且自HIGH的行为艺术。

04
那么有没有方法改变现状呢？
有没有方法让美妆护肤产品更重视男性，让机械键盘产品更重视女性呢？
当然有，答案就是多花钱。
你看曾经美国香烟的宣传语是“有男子气概就抽烟”：

但在女性消费者越来越多的情况下，变成了“独立的女人都抽烟”。

曾经中国的酒类广告就是中年富商在一起觥筹交错，但现在女性消费者多了，各家都在出针对女性的酒类单品。

原来一提到游戏，广告都是宅男为主角，但在经过叠纸游戏，阴阳师乃至王者荣耀吃鸡的洗礼后，你看现在哪个手游公司广告还敢歧视女性？

说到底，这些企业都是资本，资本只会讨好自己的客户，如果你们把这点点滴滴都当成平权的进步当成女权的进步的话，就用自己的钱让这些资本闭嘴，让他们老老实实讨好你们。
你以为这是性别问题，可以通过喊口号来解决。
但其实这是一个资本的问题，如果买机械键盘的女生比现在多一倍，而且都买cherry的竞争对手，你看cherry还会用这个话题营销，还会像现在这么硬气吗？
真的，热爱喊口号，认为喊口号可以解决问题是一种病，得治。
本文系授权发布，本文作者雷斯林，他之前有个同名公众号不见了，欢迎关注他的新号“为你写一个故事”。欢迎分享到朋友圈，未经许可不得转载，INSIGHT视界诚意推荐
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