打折还是溢价，华语乐坛看钱说话

hilalchemist · 发表于 2023-5-23 19:06:35

华语乐坛依旧没什么起色，但靠歌迷累积三年的热情，竟也烘托出一点夏天的热闹。
除了报复性出游还有报复性看演唱会，今年演出市场的火爆有目共睹。雨后春笋般的演唱会覆盖了全国大大小小的城市，单是 5 月 20 日这一天，就有 14 个明星在内地不同城市开演唱会。包括一众乐坛的老将新秀，比如张杰、张信哲、薛之谦、梁静茹、毛不易、小鬼等。
不过，热闹背后也存在着冰火两面。一方面，不管是谁的演唱会，都流传出秒售罄的说法，歌迷抢票越来越难，有人直接望而却步。但另一方面，也有人说这只是黄牛在虚假炒火市场。五月天演唱会的高价黄牛票上演价格大跳水，而梁静茹、李宇春、李荣浩的演唱会黄牛票甚至都在打折出清了。
其实按道理来讲，今年的演唱会数量井喷，单上海就有 35 位艺人、61 场巡回，审批最严的北京都有 22 位艺人、36 场巡回。即使观众按捺了三年没怎么看过演唱会，但总归荷包的预算是有限的，不可能一年为 10 场以上的演唱会买单。

现在的演出市场，明显是供大于求了。这种情况下，观众的选择应该会更加谨慎。这就相当于，让今年开演唱会的乐坛老将和新秀放在同一个舞台竞争，观众需要在他们之间做出选择。谁的演唱会票是真火爆，便能看出来谁是真的乐坛一哥，谁又是已徒有其名。
这些年，每每谈到华语乐坛的座次排位，只有网络的数据榜单。而数据榜单不免有水军之嫌，或是被短视频神曲冲击后，已然面目全非。只有付出真金白银的演唱会票务情况，最能说明谁的市场需求最大、歌迷购买力最强。
当然，票价情况还受到场次选址、黄牛行为等多种元素影响，我们仅以票价损益情况这一单一维度衡量，只是提供多一种观察华语乐坛的角度。因为一手票务交易平台几乎都是秒售罄，硬糖君试图从二手票交易平台票牛、摩天轮的溢价与折扣情况，一探各家歌手演出票的真实交易水位。
周杰伦、五月天依然是扛把子
硬糖君随机采访了认识的几位黄牛，询问今年谁的演唱会票卖得最好，他们一致回答：周杰伦、五月天。这也和硬糖君从二手票交易平台综合得出的答案一致。
虽然集体抵制黄牛炒高价票人人有责，但奈何很多没抢到票的歌迷有买票需求，以及临时有事的歌迷有转票需求。二手交易本应该有一个非溢价的网友交易平台，比如此前硬糖君曾在豆瓣同城下的演唱会条目中收到网友的原价转票，但现在这一渠道并不活跃了。

票牛、摩天轮一直被抨击为黄牛，近期因为演出市场火爆也被推上风口浪尖，但两个平台毕竟也存在这么久了，多少有一点研究价值。根据硬糖君的长期观察，两平台上溢价、折扣情况是能一定程度反映出该场演唱会的市场需求的。但不排除前期有炒高价的嫌疑，临近演唱会日期会有降价的可能。另外，现在强实名与非强实名演唱会的二手交易也会有一定差异，强实名交易有时限且会更加麻烦。
票价每天都有浮动，硬糖君统计数据在 5 月 20、21 日。从场馆规模、溢价程度两个维度来看，目前需求量最大、最热的确实是周杰伦、五月天。
首先，开 5 万人以上大场的演唱会歌手不多。周杰伦、五月天是开大场歌手中，票价溢价最高的。票牛、摩天轮上五月天的北京 6 场演唱会，最高溢价超过了 2000 元，1855 元的票面价卖到了 4000 多。不止北京演唱会，五月天在深圳的 3 场演唱会溢价也在两个平台超过 1000 元。

不同于五月天选址北京、深圳这种一线大城市，周杰伦率先开售的是比较冷门的城市——太原、海口。
周杰伦太原 3 场演唱会的溢价和五月天的程度类似，但海口 4 场演唱会的溢价，令硬糖君大为震惊。两个平台的溢价分别超过了 2800、3200 元，票价达到了 5 千多的高价。究其原因，可能因为这场演唱会是延期了三年之久，逐渐演变成了周杰伦和海南富豪之间的约定。

居于这两位 " 神级 " 常青树之后的好卖歌手是张杰、薛之谦。他们的演唱会也是大场，溢价普遍在 300~1000 元不等。而且两人的演唱会分布城市较多，一个城市最多开 2 场。
相对来说，张杰的整体溢价高于薛之谦，都在 700 元以上。而且薛之谦的连云港演唱会还出现了折扣票。这可能和选址也有关系，薛之谦的选址相对比较偏二三线，有遵义、连云港这种城市，张杰则是常规选择省会大城市。

另外一个市场需求可能不输张杰、薛之谦的是张信哲、任贤齐。张信哲是不同城市选择的规模不一样，像天津、西安、福州、武汉选择了 5 万人以上大场，衢州、济南、苏州则是 1 万人出头的小场。不论大小场的票都有溢价，小场的溢价普遍超过了 1000 元，有的甚至超过了 2000 元，而大场的溢价普遍都在 1000 元以内。
任贤齐则全部选择了小场，但除了深圳，全部场次的溢价超过了 2000 元。深圳 2 场的溢价也在 1000 元左右。看来，两位乐坛 " 元老 " 可能低估了自己的市场需求，不妨再大胆一点，已经实现演唱会自由的中年人正需要这样一场音乐治愈。

两位乐坛 " 元老 " 演唱会海报
梁静茹、李荣浩、华晨宇掉队
前段时间，梁静茹、刘若英演唱会退票新闻闹得沸沸扬扬。因为她们有的场次实行了不可退转让的强实名购买，有转票需求的人集体申诉，最终得到了一个退票的时间窗口期。
但诡异的是，没有抵制黄牛的非强实名场次反而出现了折扣票，抵制黄牛的强实名场次反而溢价更高。这可能和场次规模也有关系，梁静茹出现折扣票的郑州演唱会选择是大场，其他溢价的武汉、苏州演唱会都是小场。这也从侧面反映出，歌曲传唱度如此高的梁静茹，可能撑不起大场演唱会，市场需求没有想象中大。
遭遇同样尴尬处境的还有李荣浩。他和杨丞琳这对夫妻档隔三差五就会上热搜。他本人混迹于各种音综，也是导师级别的存在了。加上新歌《乌梅子酱》还在短视频上爆红，打入了更下沉的市场。按理说，李荣浩属于正当红，演唱会的需求量应该很大。

但结果是，李荣浩可能也撑不起大场演唱会，大家在短视频听听就算了。因为他广州、长沙、西安的大场演唱会均出现折扣票，而且折扣幅度超过百元。
同样出现折扣票的还有华晨宇武汉 2 场演唱会，地址是能容纳 8 万人的园博园。看来，这些音综常客、话题歌手与演唱会第一梯队的五月天、周杰伦、张杰、薛之谦已存在不小差距。
汪峰虽然另辟蹊径选择的是 3 万人的中场，但仍然是逃不过场场折扣的命运。汪峰的泰州演唱会都在两个平台上 3 折大甩卖，1880 元的内场票只要 900 元左右，480 元的票甚至只要 149 元。

与汪峰同为中国摇滚代表性人物的许巍，虽然平时不怎么上热搜、上综艺，像是内娱 " 失踪人口 "，但他的演唱会市场需求似乎比汪峰大。许巍虽然每个城市都选择了万人出头的小场，但每场都出现了溢价，而且溢价普遍都超过了 400 元，广州、武汉的溢价甚至超过了 1000 元。
张韶涵可能是目前开演唱会的女歌手中，最能扛大场的了。她的演唱会不仅全是大场，而且覆盖城市多，包含二三线，走跟薛之谦一样的下沉路线。有五个城市出现了折扣票，但跌幅都在 80 元以内，而且都是相对偏门的城市，比如江门、包头等。其他大城市，比如厦门、西安、苏州等，还是有 200~700 元不等的溢价票。
李宇春垫底，刘若英比肩陈粒
在小场演唱会里，票价称得上抄底甩卖的只有李宇春了。
最高的内场票直接降了 1000 多。因为日期比较临近，硬糖君查看了同一天 5 月 20、21 日开演唱会的歌手，折价这么多的情况也非常罕见。

众所周知，李宇春为什么咖位这么高，一直是娱乐圈多年未解之谜。各种晚会、时尚界活动海报上，李宇春永远都是 C 位，肖战、迪丽热巴都只能是她的左右护法。虽然作为第一批选秀歌手曾经具有划时代的意义，其粉丝群体 " 玉米 " 也是当年饭圈呼风唤雨的存在。但时过境迁，粉丝们也都成家立业，或许就算能捧 " 钱场 "，都没有时间来捧 " 人场 "。" 玉米 " 究竟还有多强的凝聚力，演唱会的票价可能就是一种佐证。
一代新人换旧人，选秀出道的后辈们票务状况都要略好些。比如，《偶像练习生》男团 NINE PERCENT 出道的 " 小鬼 " 王琳凯，他的北京、南京两场演唱会票价都出现了折扣，但折幅也是在 300~500 元。

一般来说，选秀出道的歌手开演唱会，都会选择开小型的 live 巡演，这种选址一般是千人规模的地方。比如，正在开个人巡演的 INTO1 成员周柯宇，选择是成都东区超级音乐现场，可容纳 3000 人。能直接开万人演唱会的选秀歌手，少之又少。所以，小鬼演唱会的票务状况不佳，也算是意料之中。
刘若英则比梁静茹更谨慎，直接放弃了大场演唱会，全部选择了小场演唱会。宁波、南京的演唱会溢价超过了 300 元，苏州演唱会的溢价超过了 500 元。整体来说，刘若英和梁静茹的状况类似，小场的溢价状况和梁静茹相当，可能并非能够撑起大场。

而且，刘若英、梁静茹甚至和陈粒的演唱会状况也差不多。陈粒的广州、南京、深圳演唱会溢价都在 200~500 元不等，刘若英和陈粒的南京同规模演唱会，溢价状况相差不大。看来，陈粒作为独立音乐界崛起的扛把子，市场需求已经和昔日港台流行乐的一线女歌手不相上下。
上述比较均是在目前已有卖票的演唱会范围内，而且二手交易平台近期受到官媒点名，有些售卖演唱会场次，头一天还有，第二天就关闭了，存在很大变数。一切数据与分析仅供参考。
不同于电影票房的公开透明，演出售票情况是不公开的，硬糖君也曾向一手售票网站求证，被告知" 售票情况是主办方的核心机密 "。希望演出市场也能早日出现类似 " 猫眼 "" 淘票票 " 一样，能反映演出市场需求的数据平台。这样也能方便各家艺人团队与演出经纪公司清楚知道自己的市场需求，合理规划演唱会。

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