海王与美队同框?!也只有APPLE能办到了吧?

assdsss

% I% n% R" N! i* N! O磅礴又又又一次去了苹果发布会。

' \4 @6 n5 M* `6 Z" n
& \1 Z5 p% \5 ]$ ?1 Y, K3 A9 a
+ I; s& `: H6 i5 B% ^6 {! }3 y. H
  S+ L4 s8 i! g, a( h8 m 
然后在等待发布会开始的时候，又又又一次感叹为什么苹果还不进军餐饮咖啡业？
  C9 [+ H4 J! y0 `1 O1 u! L


: R( X. K/ k( E" {
  x9 E* ^. _0 _; A# P 
; X6 `! i9 Y; j  W这一次的发布会，被誉为苹果史上最“软”的发布会正题上。

% b' S+ |: P+ a& ]
0 h5 n5 }) L( b/ J- q8 @6 q* S其实在发布会正式开始前，就有小机灵在苹果官方页面提前出现的直播画面里，发现了这场发布会的最大端倪……
' }# D0 H- A4 ^8 P0 Z
' Y8 _! b1 Y: P- _" t- `7 ]
$ r& H8 n% `' f- i6 l
. k, {$ A& |" h, j" }
 
5 ]8 c" r; a0 z0 q+ n8 c5 J6 `0 J" r没错，就是今年的苹果春季发布会，别名——苹果明星粉丝见面会。
' Z7 q# a2 G& I- \8 X* }
7 e  E; u8 v* [' G7 b' K# x8 ]
不仅能看到美队 Chris Evans 的俊俏身姿：


: `# h+ n; a3 K7 ]! R4 O, S2 ^
: ~$ k% G* `4 e* v  X6 T* Y 
还有更多的明星大腕在静静地等着你。
# V" ?" k: u2 m/ p8 n. j+ o
- @+ u* T% m: N; [. r9 |
7 k) Z6 L; o  ?+ j3 a$ e
& ]3 Y( }) E/ `8 |+ v& {6 b1 { 
) i. }- D+ k- _- Z/ \这一切，都归功于这场发布会的重头戏——Apple TV+。
  B  j7 y+ Y5 ^6 k
$ s& m$ p* [' w) c* B( H


, }4 G) d6 |' O$ H  ^0 M/ `4 K# L 

$ w  C5 x' a, a* E) v. \6 W/ Y

( f, j, |9 ~  {0 p5 i6 u
3 q/ |1 P* t. S  `" M6 S


, J6 t2 T5 a7 q# W! x* m在介绍 Apple TV+ 之前，苹果先放了一个让人有点被感动到的介绍视频。
; E5 u9 G; z6 z  ]( @

" z! \8 R; a, W* r: O在这个视频里，我们能看到诸多知名导演和演员，分享着他们的创作或表演过程，也可以看出从电影、影集、纪录片、脱口秀到卡通，Apple TV+均有涉猎。
8 s+ @, b# e' J5 h1 E% P

/ L' G+ Z7 B* t2 T8 `2 l$ p+ W1 e$ A
1 S3 J% Z  D5 Y7 E8 c- \* b
, _0 t( v' |3 N/ Q1 i6 z8 `; `

影片播放完毕后，《侏罗纪公园》、《辛德勒的名单》等经典电影的导演 Stephen Spielberg 作为开场嘉宾站上舞台，并宣布其新作《Amazing Stories》将在 Apple TV+ 独播。
7 _& C. V& i5 ~' Y+ i


( v, R: i8 q  L6 V! Z: ^4 |
 
/ u% S% B9 R4 n7 u4 w《Amazing Stories》是 Spielberg 于1985-1987年制作的经典影集，虽然当时没有创造收视奇迹，但仍然凭借剧情拿下了5项艾美奖。


' L* d; D4 w& B3 z* u据说重启版一共10集，每集的预算甚至超过了500万美金…..
% y# y2 P0 z( D2 x* @$ l9 T' ^
# _' p1 ], n2 f# c
7 K8 c) U; S' {" e8 p& E& T
 
必须得说，Spielberg为 Apple TV+ 打了一个极好的头阵。
) W+ w) L: ]) A3 P* _; C7 y

毕竟早在2009年就拿下了金球奖终身成就奖的Spielberg，不仅导演或制作的每部电影都非常卖座，也是电影史上尤为成功和有影响力的电影制作人。

9 R$ K$ ^6 v9 g' l$ `: c


8 @2 I, U* O- O, S: I 
接着，Jennifer Aniston、Reese Witherspoon 和 Steve Carell 一起上台，宣布他们将在 Apple TV+ 上，出演讨论工作中男女之间关系的影集《The Moring Show》。
" P/ b* X& {$ {9 c
; K1 @: Z6 m9 v$ L2 E3 o: x

8 B, n+ @4 T! b8 j& m# m
0 C6 Z' y( {- A$ s0 `( k; j3 c# Z# d 
这是 Aniston 继《老友记》后首次以主演回归电视圈。
想想当年《老友记》中的那个永远漂亮，永远对爱情全情投入的Rachel，是多少人的爱啊～

2 E5 j. Q  X2 y& T9 V4 w
1 s9 f2 \1 f& Z# x. A: h
 
  p( o& r% @6 R2 }( l5 k同时这也是 Aniston 和 Witherspoon 相隔15年，继《老友记》后的再度合作。

2 v' D" f$ T4 d
1 Z- R% n4 k, A( S" ~! d9 ]2 h6 z
& X. |4 l3 l( k- v8 H* u" T 
) ]" s3 [; z+ m% Q% u" U  Q虽然当时 Witherspoon 饰演的 Rachel 妹妹 Jill 并不能算该剧的核心人物，但近两年 Witherspoon 人气极高，还因为 HBO 迷你剧《大小谎言》拿下不少奖项，还获得了第69届艾美奖和第75届金球奖的最佳女主角提名，也是最近风头正盛的女演员之一。
8 |, g6 i4 C0 `8 F

+ e$ I) a" F" |8 D
& {" }2 U5 h7 u 
" g3 k7 p$ F3 b, u( d! i+ B" f而Steve Carell，他不仅是《神偷奶爸》系列男主角 Gru “背后的男人”，也是目前美国最具有票房号召力的喜剧演员。

( ?& p* Z8 J( y/ t

 
除了主演人员，这部影集还由 Netflix 代表影集《纸牌屋》的制作人 Jay Carson 负责，不得不说这个团队阵容足够强大。
- \  c* k. m  h) M* r+ b
, e& e% v3 p3 E8 |& W" d9 `  V6 u
. P) u% \) ^6 P8 i! u
3 Q# n! {6 v" `) f' A2 G0 G# e 
" |4 J2 L# R0 o4 G不同于前两组的出场，海王 Jason Momoa 一上台就大喊“Surprise”，并要求观众闭上眼睛，仔细聆听现场的声音，“感受喜悦、恐惧与希望等人类的感受”。

2 l3 r! D* _0 |5 X

+ k& Z8 S7 @. {4 }1 X+ d 
, `# j- K3 t" |( p- v6 l此举是因为，海王联手 Alfre Woodard 在 Apple TV+ 推出的史诗级科幻新剧《See》，讲述的是数百年后的未来，世界被病毒摧毁，仅剩的幸存者却都失去了视力。

- b7 D- H- b2 ?

2 H1 [0 _9 {! _8 p# t 
3 g% W  J) i9 n% m/ n) V8 d: pJason Momoa因为《海王》，目前的知名度和影视地位无需多言。
而Alfre Woodard，不仅因为《绝望主妇》和《家庭纷争》被媒体尊称“王牌配角”，还出演了 Netflix 的漫威剧集《卢克·凯奇》。
! h2 {8 j; w, j% nDC与漫威，苹果与Netflix，恩，“That’s cute”。
+ b5 ]0 i9 H, o$ z& X! d% j
) h" L  a2 A( f0 L, D, c8 ^. h
2 u  w, l% O5 @4 {. Y" j$ O
 
0 G- S5 ~) Z% b6 w9 o' f1 r" Z接着芝麻街的大鸟也登上了舞台，宣布将在 Apple TV+ 上演儿童剧集《Helpsters》，大致内容是教孩子们如何用编程解决问题。


. ]' M5 {* U' `8 _3 s
& f' Z# A! I$ M) T  D
, D+ J3 `8 {! I2 E# h 
作为迄今为止获得艾美奖奖项最多的儿童节目，《芝麻街》一直致力于为世界儿童的生活带来显著改变，并且连续四十余年经久不衰，更受到全球数千万儿童及家长的喜爱与肯定。
2 l' j3 c! E$ u5 Q
& U* e! R% P; c' A3 Q9 I- Z, {
而有了《芝麻街》，Apple TV+的儿童用户群体也就有了保障。
& D. t  f* |3 @! Q1 W9 q

# u' D1 c1 N. `$ |/ ~! y3 T
 
& j7 n! h( C- |9 G% B6 f9 |
3 J! e! y6 ~2 F5 Q+ ^除此之外，还有硅谷演员 Kumail Nanjiani 主演的，关注移民生活剧集《Little America》；Toby Kebbell主演的《Servant》；Octavia Spencer主演的《Truth Be Told》等等……

4 `7 Z; B1 \, h) L# I
! d, o+ f5 j" {; J* e
" S- s& v5 a6 `+ S& Y& P1 j# q 
最后，库克请出了当晚引发最大轰动的嘉宾——美国脱口秀女王Oprah Gail Winfrey。


' N# r* N3 u3 J# k& H1 Y2 {) L) @

 
4 L. F( E' `  y0 w+ ~+ N虽然两者的合作在此前已有消息流出，但 Oprah 一出场，仍然是全场都起立鼓掌的壮观场面。


# \# x9 [' e' K) D
3 a7 L4 F6 _3 j8 W2 t
 
- i9 B( T& w1 P7 ^Oprah明确透露将在 Apple TV+ 上推出两部纪录片，一部讲述职场性骚扰，一部专注精神健康。
Oprah说：“我们都渴望自己的声音被听见，我们也需要被倾听，这就是我加入苹果的原因……苹果允许我用新的方式，做我想做的事。”

& b- A4 l  H0 q: N

% M, X- s# I% t  `1 a( u
+ A8 R: j$ a/ H 
除此之外，Oprah还计划在 Apple TV+ 上以直播的方式，重现她于1996年开始的读书俱乐部。
她说希望透过书本召开一段真正的思想交流。而这一席话，让库克在台上感动落泪。
磅礴也又一次被发布会感动了。




 
" u) Y$ Z* `7 q; N( f绝佳的口才加上无私奉献的节目精神，让很多外媒都认为 Oprah 的这一段，无疑是这场发布会的最大亮点。
3 |. ^7 J3 v5 Q' {" \9 P9 |有意思的是，Oprah也于去年获得了第75届金球奖终身成就奖。开场和闭场都是这种咖位，Apple TV+也太幸福了……
$ ?7 L( t0 B1 k



 
再回头回顾这些出场人士：从电影到美剧、科幻片、儿童节目、脱口秀……苹果邀请到了每个行业中最具代表性的领军人物，更将触角更多维度地伸向了各个行业。
( d& M8 D* K4 f6 \9 ]
1 |6 y, _7 L* k; @. d8 A( e# @  y
% S& k& Z# z- r2 U7 @3 X还有在台下也依然魅力照常营业的美队，咖位也非同一般。

- c* l" t/ w4 B  `9 Q( z8 e
8 A: }3 v3 B- l# H
 
4 o1 T% @4 e, a5 |托苹果的福，我们也看到了 DC 的海王和漫威的美队的历史性合影。
) s& U  H- F( M9 ^
, m1 b$ _3 {& H( ]' d


 
再看看这些大咖们所带来的剧集内容：不是经典重现，就是讨论职场中的男女关系，或是讨论未来社会的可能性，或是儿童教育……可见 Apple TV+ 将致力于各种有观赏价值和人文情怀的影视题材。
: W3 O) n. B$ F  Z' F9 T1 d

0 K) V% s* `6 q$ e* h9 K; ^% n$ M/ q8 o
3 A* Y$ z6 S' S9 Y4 q
 
& ~, P% t7 R0 r( H/ R1 |) p# P7 ]* Y苹果一直被外界称为是“有温度的科技公司”，而这种有别于金属冰冷表面的温度，其实你可以轻易感受得到。
 
有人说，苹果的财力和平台，才是吸引 Oprah 和 Spiellberg 等诸多影视大咖加入 Apple TV+ 的原因。的确，苹果有雄厚资金和海量用户，这在影视领域就是王道。
这点也被 Apple TV Channels 进一步认证。
( J, F" n) k( X: ~4 C


; Z3 V( n6 S' n# @
 
而库克在介绍 Apple TV Channels 时说：“电视不仅仅是娱乐，更是文化。电视在它最好的年代丰富了我们的生活，我们可以和我们爱的人分享它”，说到这，库克停顿了一下，接着话锋一转——
“然而，有这么多的选择，有时很难知道从那里开始。这就是为什么我们创建了Apple TV。因为你可以花更少的时间寻找值得看的东西，再花更多的时间去享受它。”
2 L9 {0 F/ [1 T( E2 e
# o4 S! k$ F3 F
5 x: u4 ~* z9 F( y4 S
1 @0 l  f$ a2 _( ^- z3 b  [
 
苹果，以自己极具优势的资源整合能力，基本上完成了软硬件的相互促进。

7 V+ M' h4 x6 A. ]% A8 x+ q
8 _  ]0 d7 L  |* `- \5 E& [

& g6 k' R6 x  T2 F
$ _' @# a6 b) K9 \, s, }/ t
0 N) Q  L- w, C) d4 Y

) `" p& t( L  a# `0 A
苹果此举，真的是为了对抗 Netflix 吗？
并不尽然。

* d; Y) Y4 h- i: M
' O/ l9 O. P$ z. p按照《乔布斯传》的记载，乔布斯在去世之前就已经想好了如何颠覆影视行业。而2012年刚刚接替乔布斯统帅苹果的库克也曾明确表示，苹果对电视领域拥有浓厚兴趣。
% n) e& \  M7 M2 S" ~

+ e  P+ K4 Z& ~8 a
& Z4 k- V0 f; X" U* @
 
$ w6 F' K- [/ l" ~+ J* T甚至追溯到上世纪90年代，那期间的苹果没有乔布斯，也没有库克，仍然展现了对影视领域乃至家庭娱乐的颇高兴趣。


" B" O5 R; [8 `1 s6 N& j# D4 e1993年，苹果推出了Macintosh TV，这是苹果在计算机电视集成方面的首次尝试，但在1994年停产前只卖了1万台。

9 ~( y) f! m& J5 H
& R" B  o* k8 d) _& y
3 J" ^# [" R" `6 W$ C( Q. \
 
1994年，苹果又推出了苹果互动电视机顶盒Apple Interactive Television Box，该产品由苹果、英国电信（BT）和比利时通信公司 Belgacom 合作开发，但从未进行全面销售……
1 e5 I% r4 }$ y- V$ Z# |( G* h

5 I6 }; K. t+ J

  d7 e0 L6 F6 i) O5 O 
* m- @7 T6 X# `/ }4 ^1995年，苹果又与日本万代联合开发了主机Apple Bandai Pippin，将家用游戏机和联网电脑结合在一起。但仍然因为缺乏游戏市场经验，最终还是没有取得成功，苹果也就此暂退了视频游戏市场。
, v" W! y6 N5 l! t. N  P

7 h+ l6 k; D5 S" ~; c

 
4 g# R( k/ N% G: v6 P  W那段屡败屡战、业务持续消退的时间，是苹果最摇摇欲坠的一个阶段。
/ d6 k; k6 U* N' T  C 

, j6 Q4 h8 ~! u2 ?9 ~而那时被苹果董事会撤销了经营大权的乔布斯，在1986年以1000万美元收购了卢卡斯电影公司旗下的工业光魔公司的电脑动画部，并成立了独立制片公司——Pixar 皮克斯。
8 d7 h6 @) x% Y


5 k1 n. @! D, @; @6 P$ v 
1995年的感恩节，皮克斯上映了世界上第一部全电脑制作的动画长片《玩具总动员》，让乔布斯坐拥10亿美金的身价，同时也让濒临倒闭的苹果公司递上了橄榄枝，恳求他能回去重整苹果的江山。

# e6 Z% Y- @' v, T+ y1 k( E! v
" {4 R$ L  ]5 O# V$ ]- a
 
: D1 e7 _" i" M4 C& T' E# }回归后的乔布斯，大刀阔斧地改革，停止了一系列不合理的研发和生产，并相继推出了iMac、iPod、iPhone等系列产品，获得了巨大的成功。
$ `0 r1 D0 U* w$ M4 j9 _

; _8 Q2 q# P' ]; X, i3 U# d
$ n% I7 _4 u$ x" J- v
9 \: j5 ^# q2 E" Z 
就像乔布斯会选择创立皮克斯，苹果多年来也一直想要复制个人电脑和移动领域的成功，希望能在客厅电视领域也同样拥有话语权。

* r1 E. \. a4 t8 o) e! E* f
% }3 P( }8 U  l. K

 
于是在2007年，苹果开始用 Apple TV 这款机顶盒产品打入家庭娱乐领域。
( P$ j1 [8 x+ i$ a5 D: ]同时乔布斯也一再警告，电视机对苹果来说，并不是一笔划算的买卖。苹果公司不应生产电视机，做好 Apple TV 就够了。


! M2 C/ w  @* w; S6 i' B

 
Apple TV时至今日已历经了五代更迭，但业绩表现并不如其他硬件产品。
这对于一向专注于“做很少的东西并将其做好”，而如果没有取得很好的成绩，就会放弃它并将精力放在其他方面的苹果而言，无疑是个例外。
6 @( z9 H5 n" V

6 f) i: w8 a- B库克对此表示：“我们之所以一直在坚持做 Apple TV，是因为我们做的还不错。虽然 Apple TV 还无法与 iPhone、iPad 和 Mac 相提并论。”


8 V# Z8 c) G0 C
+ ~& W: ?2 w! d
 
& J: f0 K5 U) O4 OApple TV，也让人想起乔布斯当初也是一家一家唱片公司的，去说服他们将自己的专辑放进iTunes，结果用 iTunes 与 iPod 征服了音乐届。
; J% H+ o+ \8 @5 c8 y: C
7 J- A2 z4 c6 ]8 g# S0 n) }
( l# a5 g0 Y: Y8 Z! }% ?

 
但正如调研公司 eMarketer 高级分析师 Paul Verna 所言：“电视节目比音乐更具吸引力，用户也更愿意花钱去购买节目。”
. ?: V" N' R! v. P2 K# A同时苹果也非常清楚只有软硬结合，才是两条腿走路的公司。所以除了硬件，苹果这些年在影视内容上也下了不少苦功夫。
: J% w4 {( d& k) H- s  Y% Y- J: a

一开始，苹果是将 Apple Music 从简单的音乐服务，拓展到版权视频领域，通过制作音乐短片、歌手访谈和音乐纪录片等视频的模式，慢慢伸出了自己在影视领域里试探的“小脚丫”。

; B% ^" X: p: s, F1 B
4 {: p" y3 y0 t4 f4 F$ {
7 P4 j0 |7 o  b$ T' i1 w 
3 E3 [1 M& v' H- [比如2015年独家播放了 Taylor Swift 的演唱会纪录片，又在次年参与制作 Drake 的电影短片《Please Forgive Me》等等，都是 Apple Music 在影视领域里踏出的步伐。
0 y" L3 A2 x" x: E2 h/ I/ x! i
1 @1 Y$ o% q) a- c5 Z


  d% h, Q4 t: Q7 ~3 x 
接着，苹果用「承诺让用户免费体验的三个月中，仍然自行向歌手付费」的方式，从竞争对手 Spotify 手中拿下了Adele、Beyonce、Rihanna、Drake、Coldplay和 Kanye West 等等顶级大咖，还在 Apple Music 中上线了和这些大咖的音乐访谈类节目。
3 M6 y. j7 i" A, E3 Q7 n
2 t2 [0 D6 y- {  `& m


 
试水访谈节目后，2016年7月，苹果又买下了美国知名脱口秀《Late Show With James Corden》中的热门环节「Carpool Karaoke」，并将其打造成了自己的音乐播客节目，库克本人也上过。
) j( U; b* h; v3 {  u
. G- O  H7 B: ^; j* P
4 r. S: K, d: d! R3 h7 d- X
* R/ M: F6 o; M5 L+ w
 
2016年也是美国各大影视内容平台诸如 Netflix、Amazon和 Hulu 等，依靠各自的优势和优质作品版权，在竞争激烈的影视领域中杀出一条血路的一年。

: K9 X3 ]! Y0 P4 I
5 L! F% g; O* K( g美国投行 Wedbush 证券研究部门董事总经理 Daniel Ives 甚至说，库克犯下的最大错误就是没有收购Netflix。


而库克表示：“Netflix 和迪士尼都是我们良好的合作伙伴。苹果的历史上，我们没有进行过超大规模的收购。原因是格雷茨基法则：朝球行进的方向，而不是它目前的位置滑。”
' M4 h8 C/ B# C4 ]
% m4 }. w2 @% y
6 ~" U. q- S- Z( m

 
+ j" y7 c$ {' H1 ?% ]7 c) F3 N其实 Apple TV+ 中的很多剧集，我们在2017年就早有耳闻，这都是苹果在影视内容上的长远部署。
$ i8 k/ f! z7 z, Q0 ^不仅如此，即使是用来宣传 iPhone 的创意广告，苹果也采用了与知名导演合作，让 iPhone 率先“触电”的模式。

% J7 \9 R' x! i, j! y4 l
7 d: x1 f4 ^9 T7 l+ r1 D比如引起过刷屏级传播的《三分钟》，就是苹果邀请陈可辛导演用 iPhone X 拍摄的短片。
. N+ m. S# A5 T: ~$ W. l9 q
! I' G; z# d; y( I. w4 |- ?( `( r

* I% H0 @/ i1 O8 ?! O  X0 `4 _7 N' J
 
# F/ g( v; @) e( _0 j《三分钟》不是个例也不是首例。


2016年9月，苹果就请来了奥斯卡得奖影片《美丽心灵的永恒阳光》导演 Michel Gondry，用 7 Plus拍了一部异想天开的小电影《Detour》。




3 p2 V' s: r1 \) N1 K. F& h9 z 
还有为了庆祝澳大利亚联邦众议员正式通过同性婚姻法案，苹果也用 iPhone X 拍摄了影片《First Dance》，讲述同性情侣们在婚礼上的第一次起舞。
: u- u- u: f8 W3 A3 l# p


$ x' E) a! N8 d2 i; ] 
  V0 w+ j9 c/ s, {今年春节，苹果则是邀请了贾樟柯导演，用 iPhone XS 拍摄了讲述关于过完年离家的影片《一个桶》。

$ r: o2 Q1 D+ e" z
/ _, H. V6 l$ ?
! `; C' R4 k, {1 N: R$ A6 L 
2017年6月9号，苹果第一个原创电视节目《Planet of the Apps》上线 Apple Music 和iTunes，正式吹响了苹果进军原创视频制作行业的号角。


3 X4 m* S8 G  {3 J4 Y
- l3 G: H5 h- C) W. M 
这档关于应用和天才开发者的真人秀节目，由Ben Silverman、Howard Owens和 will.i.am 联手打造。
每一期会有胸怀大志的企业家，向四位评委展示他们的作品，再由评委决定是否对其进行辅导，因此也被人评价为“美国好App”。



 
有人说《Planet of the Apps》，是苹果对亚马逊、Netflix和 Spotify 的一次重要回应。
- g+ E' @3 I5 j' c! Q但从苹果一直以来在影视领域的布局来看，这只是长远规划里写好的那一笔。
- D* C8 V1 Y% h+ e
  s+ ]- U2 H( t& F) f: O& }  @3 J

- h& Q/ d( m% b* t% A8 w: F
9 Y" o: Q0 ]% W" b 
* c' ]+ T3 l' w4 u4 A而2017年，苹果又从索尼影业挖去了曾打造出《绝命毒师》、《鲨鱼坦克》的 Jamie Erlicht 和Zack Van Amburg，专门负责苹果原创视频业务，显然也是原创电视节目后，苹果准备开始正式进军更多的原创影视类型了。

2 T; B8 i" X* \( {( f

4 l5 p& W8 C2 }& R8 v
1 @) M& V/ s) c' C, C8 P$ I 
9 g& X' w* n% t8 n6 J, c6 T所以 Apple TV+ 的发布，不过是历经时间打磨，而为我们呈上的心血与结晶。

* K- a3 B9 z# p3 k! T2 ?6 R

5 v1 R9 H! [1 w3 x; ?1 d
; f) N( Y9 R/ {2 E! V
% o0 {; R8 R0 u6 _+ ^



5 U; T. m$ I' a+ l% H对于这场史上最“软”的发布会，库克表明了明确的意图：“这是一次非常不同的活动，今天的活动【完全关乎服务】。”
9 v4 z+ r0 U6 K# n& {
9 T) F8 z( T: x" i6 H+ g


 
, m7 j3 @" a% U- E! t( Y' m除了压轴推介的 Apple TV+ 和Apple TV Channels，发布会第一个推介的新服务项目，是涵盖杂志订阅的Apple News+，即升级版的苹果新闻。

: S* `  b, H/ V( |  b& z, B2 F! }


6 W  r# A/ c& g. M 
库克说 Apple News 每个月的文章阅读量50亿，是阅读量第一的新闻类App。
* b/ Q6 _8 y- i* i而业内对原本的 Apple News 评价也是不错的。
' d7 ^6 i8 Q5 I5 I" p0 ]$ h比如网络杂志网站 SLATE 就说：“Apple News亲自挑选的来源和故事，更重视新闻源的名誉和内容的价值，而非骗点击量的标题。”



( p" s1 \( |" t5 R4 H+ l+ X
 
3 E3 `8 n9 {6 m  c( H这次的升级，主要体现在：
) f" K% u+ G& F) C0 V( ^3 w9 N苹果纳入了杂志的订阅服务，并覆盖《国家地理》、《人物》以及《纽约客》等300多种流行杂志，还有《洛杉矶时报》和《华尔街日报》中的故事，以及数字媒体 The Skimm、Tech Crunch 以及 VOX 的文章。

. G6 o' X5 G$ }& @$ S( |# U7 p9 [
- V& \) @. ?+ D5 B  ?! ^4 y
. O  J5 w0 t0 r& w3 U9 t0 J
 
有人做了统计，如果对这些报刊单独订阅，一年至少要8000美元，而加入苹果的美国地区订阅价是9.99美元/月，一年则不到120美元，而且注册的第一个月免费。
% ~1 `( U4 a' V2 M& w

% n- i& V) R# n! |

7 f" j9 k5 D9 y# v! m: ?% l/ ` 
% d! _: n# J# K$ P同时还增加了一个新卖点，即隐私保护。苹果表示不会让广告商追踪到 Apple News+的用户。
8 a3 w& t+ {# I3 O# i所以，你不仅能看足够多的内容，足够实惠的价格，还能享受净化版的服务。

' Z" E! }3 r% S

, D8 V5 U+ @3 ?* R2 w
/ ~" W0 S- f. P! X' i2 j 
0 @& ~, X8 v5 f而在视觉上，苹果也把这些杂志做得很好看，杂志封面还会动～
' y1 A; c, E0 m: d1 H/ t, C+ f) P
7 t1 D4 L2 X% G% r  B' O1 E! e
+ i+ k' n' L7 O0 _, W4 W3 M! g0 a
 
2 d& y% h% z' h! l第二个推出的服务项目，可以说挑战传统信用卡服务的——Apple Card。
  o% t8 E# B; O

- P3 _) ^% Y6 y- h) x

 
' H0 T  r; L, \" E0 V2 h0 l# W, x而从 Apple Card 的各项功能中可以看出，苹果希望通过它取代信用卡的传统地位。
比如不同于传统信用卡，Apple Card可以在数分钟内获批，并即刻就能在Apple Pay 中使用。这意味着你不再需要等待漫长的审批、核查，以及物流时间。

' n- {8 }3 ^; W- J. u5 }9 R/ w
 
除此之外，Apple Card每笔消费还能返2-3%的现，而且是实打实的返现。
+ z% j& u/ V- j! P% `
% Q) a' k& x" K0 [1 W/ v) _
) J: ?4 s* o/ Y1 h7 }7 g- z

4 ]+ f* c/ S2 {5 r
+ e( m9 S* H1 y3 o2 Z: {
同时，它还没有年费，没有逾期费，没有手续费。

5 Z- x6 N3 c  E) m2 I; L


 
6 s1 ]3 i" k5 C; o而且如果你想要实体卡，它也有。
, j1 e5 ?6 ?6 R" m2 I实体卡采用的是钛合金材料，外观一如苹果惯常的简洁性冷淡风，同时没有卡号、没有安全码、没有失效日期、没有签名。
和传统的信用卡相比，差别真的很大，而且明显更省心。
" L# \/ y' g! B' Q8 V- Z1 I
% p7 J) k! {+ U" ]4 ?
8 K/ b# g3 H+ k: F% p* i, c  j
% n2 \" F/ `0 t: u2 p
 
9 ]7 Y. u. f/ F! V% V4 G* m值得一提的是它还有一个动态支付授权的功能，即每次支付时都会临时生成一组虚拟数据，保障用户的支付安全。



+ s! B- m/ v7 K, X' m 
8 @+ A" x8 s# I: D9 S' e第三个服务项目，是 Apple Arcade 游戏订阅服务。
; g/ f" P% i5 G库克说，iOS已经成为全球最大的游戏平台。而 Apple Arcade 也将包含增强现实（AR）游戏和多人游戏。
一样不包含广告——由此可见苹果真的非常注重干净、安静的网络环境。


  I; i2 ~1 F: n- J: h$ i

 
而 Arcade 预计收录的游戏内容，包括各种独立开发者和大型游戏工作室。
比如「FF之父」坂口博信、Will Wright和王友健等众多知名游戏制作人打造的原创游戏内容，初期将会收录超过100款全新独占游戏内容。


: l: b0 m$ ?/ q$ G/ W

 
除了游戏内容选择繁多，Apple Arcade 的游戏也可以在不同设备里同步运行，而且和其他流媒体游戏不同的是，它可以在不联网的线下随便玩。
' R4 B8 v/ ^# ?* F- ~


6 t1 b8 R( m& @( n  k- S6 J$ i 
但你不需要担心因为不受限制，孩子们会沉迷于游戏无法自拔。
因为 Arcade 还为家长带来了监管模式，可以合理控制孩子的游戏时间。
5 ]9 X+ r* K" @- g
% p. ]0 I5 u* u
( b* |: `; {9 H# }. D8 Q
 
而且它的游戏质量，真的挺不错的。



5 j5 n! x( \/ A0 ^  F
* m( |: Y$ Q9 d7 K# ?; c5 Z! [; \
有了苹果，你每个月可以看九块九的杂志，刷能返现的卡，玩无广告的游戏，看最热门的电视和最独家的原创影片。
而苹果这次推出的四项订阅服务，也就像这次的发布会主题「It’s Show Time」，的确是“好戏登场了”。




3 @3 E; Q2 b+ I) `5 a" M



3 V/ z1 o0 s1 S2 t. W! _8 n



从移动支付和金融服务，再到影视、游戏、阅读等，苹果不断解锁着自己的服务范围。
! j" I* w7 _0 p) x! q0 Q过去两年，以 Apple Watch 为代表的设备也更加关注运动与健康，苹果正在尝试在医疗服务上有所发展。
! ^, f, K# @3 d5 L0 w. i
! a% j; Z7 b; V2 e
# {/ y2 A0 w+ o  L  t( f
) [9 m9 x3 h" I 
再加上库克强调的服务六大原则：容易使用、注重细节、注重隐私和安全、专家认证、个人化和家族共享。
- v: j9 t: G8 }9 Y5 Y) V
! W1 h2 k! o- g: I3 y. X, R: O  ]) n& Y
) L! u& I9 z/ }2 H
: D3 \7 a, K. N: Q
+ e+ Y2 T$ G3 m) B 
这都说明——
苹果，不只是一家硬件公司，也是一家致力于以不断迭代的优质硬件为基底，努力提供更全面的全方位服务的生态公司。
7 a5 P& T, F; o( G# ~' d. z


( J5 N! c! ^4 }2 n; @
 
/ t( b4 n% X7 D+ I* g3 _( ^: w有人说，现在市场上存在着两类科技公司：
4 d/ d6 n+ y+ y& B一类，致力于打造更新更令人着迷的硬软件，以此吸引更多的用户；一类，致力于帮助用户，更轻松更舒适地享受生活。
9 ^4 Y, a' k! B# d" D9 R$ K

而苹果，显然更倾向于后者。
$ {! x, z4 l: F

% ~. n; q$ T  ~8 P4 t; E/ k



来跟磅礴聊聊你们心中的苹果呗，我还准备好了很特别的礼物要送给你们——
  l6 c' G  m0 y1 B# x

" T, I* G) \, S/ A2 V8 w在位于 Santa Clara 附近的APPLE PARK，也就是我们俗称的苹果总部园区里，有一间设立在 Visitor Center 中的零售店。
* P: ]' o# N8 m
: c6 z& G- k2 I8 S7 v/ A- t
这里除了可以买到那些我们都很熟悉的苹果产品如iPhone、Mac等等之外，还能买到一些只有这里才能买得到的限定商品。比如限定T恤啦，



2 t: u- {0 k. N+ w
0 j( {  l3 H3 C1 |
) a( u/ i. B9 E8 }4 {
限定帽子啦，甚至还有给小婴儿准备的棉服……
+ L( N; E" _- M% ^1 i


8 j. q, r  X, [

. s, |$ r, w! x6 B; j
; O& H: `; |/ c/ C) T但最受欢迎的伴手礼，就是只有在这里才能买到的限定购物袋！
) @7 T0 X) Y2 g
' m* h' S# ?; m5 G9 K
8 Q5 r2 Y, o5 H. u# t. v
. v& D" X" O8 R. M: ~

0 R* R$ @6 R2 s
我已经准备好了两个不同颜色的购物袋，要送给两位评论最有意思的朋友哦！


0 I4 l2 x# z2 f
7 \3 J0 f8 H9 P

" z2 v# a' A, y$ o  D7 S& y6 n% Z
- f' d8 l$ D  X! o
$ b  o8 |: t9 t$ S; r* d
1 Q* R3 r- U- i7 C* ~

本文图片来自网络，版权归所有者，文字为博主原创。

本期文字助理：Zooey

+ l* y  b7 q: \" q0 N" T, S

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者

7 M/ e6 s: ]( S- d7 ~5 X# c( ^

; j$ R) v+ o8 [1 @& M& y
向来不毒舌，内心充满爱的吉良先生 微信公众账号，会精选过去未来从前以后的所有时尚界、美容圈、科技业，以及旅行、美食等相关生活领域里的有趣内容，以不负责任的弹幕式吐槽来添加个人观点。
. Z4 e: ]1 J7 G基本是一个无节操也不靠谱的资讯平台，甚至偶尔偷懒时会以（自认为）迷人的嗓音来跟大家插科打诨。如果这样的人你都感兴趣，那么请记得关注本平台。
# [4 A$ Z# |# f三种关注方式请任选：
1.直接点击文章最上方作者名，即可一键关注（强烈推荐）
* L, n" O! ~2 H2.请搜索账号：mr_kira_xoxo
3.长按下图二维码识别添加：

" z; B: [# r, c来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1553949004&ver=1516&signature=fFW97Yg-osxQ3slBCQy*P8i4WMw*IZOTb0qx2xz*C8YErK9TN2end1pbmR5-QexNdDFu6T4aYGcsayUICIBf*qanMqdHAhCxvnk50nPoC*m3k0GbqY2FRgX3BQsqyOn3&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！