要火！宜家出了一本小黄书，解锁各种姿势

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宜家是干什么的？
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$ r  A$ o) m, C9 F卖家具的？卖玩偶的？卖吃的？
都不是！
9 D. t# M& ^3 |因为，最近宜家要出书了。而且，还是一本「小黄书」。

\ 宜家这次，有点野
% [6 q3 J0 J% c: t" ~$ Q, RIKEA Kåma Sutra，直译过来是《宜家爱经》。
官方对这次「新品」给出的描述是：
' g* G3 q7 S2 U9 Z( F" y0 J掌握热爱睡房的艺术。探索我们从经典到现代，以及介乎在此之间的一切姿势。
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Oh！My！GOD！
这还是我认识的宜家吗？
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5 b! r( P1 H1 X5 N7 q别慌，别害羞，别想太多！我们翻开书页来看看。
, k' H5 w- P  Y) M打头阵的第一章 The Lotus Flower 莲花，光是名字就令人遐想联翩。
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) S& Z* d/ R, r( b& [接下来，镜头一转 —— 咦？怎么画风突变了？

不不不。
3 n/ i$ a! Q) }6 ^% n0 c" f人家宜家有解释的：THE LOTUS FLOWER 能让你获得强而有力的快感，全赖于舒适的被套和结实的硬木床架结合。

同样的，介绍 The Seated Desire 时，出现的是对沙发的特写。
* I2 p  u! {9 E- N还特意说明：可以承受 3 个人的重量哦！
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如果你喜欢「在上面」的感觉，不妨试试 The Climber 攀登者。
也就是说：睡上铺。
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& Q% l* F) \  J) Q9 W; ^: _. ^仔细看看，在 IKEA Kåma Sutra 电子书的界面上，每一页都标示出几款相关家具。
8 k9 ^* U; `0 V9 p$ H8 e6 M1 |' ?Beautiful Behind 美丽的背后。
- x  R# z0 p$ J$ T. I: z6 b明明很暧昧的一个词，结果是墙挂式置物架，帮你在床的背后腾出一个衣帽间的位置。

9 \* D' `& [3 x! f: r* NGlowing Boudoir 闪亮的闺房。
5 a  e& F) e9 `1 E9 g, a吊灯、镜子、炫彩的床单枕头套，确实够闪亮。

Busy Hands 忙碌的双手。
4 X0 S. `0 `" M" B: O摆了电脑和平板的茶几，底下带抽屉的沙发，你不忙谁忙？
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7 _* }- u& D% N% f1 }0 g  y4 O此外，还有 Doggy Style、Double Sided、Twins Temple 等合共 20 个姿势。
从古典到时髦到后现代，统统覆盖，雨露均沾。

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老司机「宜家」，说着满嘴的潜台词，一本正经地卖家具广告。
就像一台时速 280km 的跑车，一路遵守交通规则，稳稳当当驶进幼儿园，还顺道表演了一次满分的倒车入库。
# P) T2 d. L" X8 U7 a& W7 J关键是，你还不能骂它标题党。
毕竟，这真是让你「热爱房间」的方法啊！
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隐世广告大师宜家，诚不欺我。
长按文末二维码，关注后 回复「微妙」，获取「小黄书」电子版。
" H3 K9 t' S, a. u\ 车速堪比杜蕾斯
作为一名资深老司机，外加广告业的扫地僧，宜家飙车，已经不是一次两次的事情。
) ?! z5 R" P6 V" i( i含蓄点的，打打擦边球。
7 z9 `7 @. t3 M- z8 ~女儿和未来女婿，总爱在饭桌下调情怎么办？
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. e2 J; ^2 A: y$ I/ E/ f宜家告诉你：女婿没得选，我们却有很多桌子让你选。
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换张玻璃桌，完事！

: K, [) w1 f2 b& g1 e, y直接点的，和你探讨「怀上了」后怎么做。
在广告手册上加入验孕功能，用特殊纸张印刷婴儿床的广告页。

验孕棒怎么用，它就怎么用。
不同的是，验孕棒出现「两道杠」代表确认怀孕。
宜家广告手册呢？原价 995，准爸爸妈妈价 495。拿着去宜家买婴儿床，就可以享受 5 折优惠。
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1 X. `8 C' Q1 v1 _6 O有趣又窝心，爱了。
( C3 l% ?: ?+ ?& k8 E\ 科技感直逼苹果
车速过快的宜家，搞科技、做概念那一套，不输时下任何一个大牌。
  F. t' m9 A1 W+ F6 Q2014 年，宜家发布过一个划时代新品 —— 2015 宜家广告手册。

9 S; [$ I: v/ ^- O9 q% x从背景到运镜，通篇苹果风。
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; Z2 K$ T% V" T7 ~% \1 n- r甚至有首席设计出来现身说法。

尺寸、参数，一个不落。

+ m% V7 g0 P, M( U你有的流畅滑动体验，我也有。

你的手机要充电，我的手册永不断电。

只差一句：还买什么 iPhone，加入 IKEA 会员免费拿手册啊！
! z: t- K1 ~% Z* U9 g苹果可能是被宜家盯上了。
; v: Y; J2 A3 u今天有什么大动作，明天总能见到宜家花式蹭热点。
前年苹果发布了 10 周年纪念版 iPhone X，首次支持无线充电。没过几天，宜家发出一系列带 Qi 无线充电器的台灯广告。
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产品局部特写 + 超大号 slogan，不说还以为是苹果新周边。
% Q  \5 Z# ^2 N5 G) O, @8 c. F照搬金句「One More Thing」。

「Think Different」变成了「Link Different」。
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( m4 f4 C7 e9 A8 c连远古时代的 iPhone 4 宣传语「This changes everything」都被改成「This charges everything」。

不知道苹果看了，会笑还是生气。
\ 时尚的样子，令巴黎世家害怕
要说对宜家爱恨交织的大牌，巴黎世家必须拥有姓名！
  ^. ]4 C1 S& Q0 U% K人家老老实实卖新包，价格也符合品牌定位：2145 美元，本来就是时尚圈的一个小日常。
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结果，被眼尖的网友指出：这不就是宜家 0.99 美元的购物袋吗？

, A* q( L2 o+ g1 _$ h事情发展到这里，宜家仍只是一个被迫吃瓜的群众。
不过，爱搞事如宜家，怎么会放过这个机会。立即发出官方声明：教你鉴定这个只售 0.99 美元的购物袋。

# z1 H* U3 }$ R/ F围观群众们看到后集体高潮，加入了恶搞的队伍中，为宜家炒足了热度。

3 j1 Z0 |: A/ y, m! ?后来，看到热度的巴黎世家，回头出了一个「真.购物纸袋」。
. ]1 U( v# `3 d- o# K- T3 p用小牛皮、羊皮制作，售价 1100 美元。
  L7 {: j' ?5 J& G7 B( Z算是回应上面的一系列事件。

7 z; t8 R  {+ j不过，一个是高级奢侈品牌，一个是低价家具品牌。用 00 后饭圈的说话来讲，这就叫「强行抬咖」。
宜家，又赢了！
\ 玩梗、卖萌、温情……十项全能
9 q; m  a1 Y" J- b除了飙车、怼大牌，宜家广告的玩法还有很多。
2 Z% W6 K+ Y) G! i+ B1 Y- B偶尔很恶搞。
在《权力的游戏》热映时，告诉大家 Jon Snow 的披风来源是自家的羊毛地毯。

, b; G! d7 D# g% r9 x/ O还贴心的给出制作教程。
仅需 399 元，守夜人军团标配带回家。
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6 W) `" E6 |/ F  x  ^/ ?偶尔很壮观。
" P' {4 B& {7 s9 k& [从云端一跃而下的主角，一次一次降落到不同的床铺上，穿插着辽阔的远景，和莎士比亚《暴风雨》的念白。
把床具广告，硬生生拍出了史诗感。
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8 A( m0 r& G5 d5 ^  j2 P: F偶尔很温情。
8 G7 c/ J7 D9 z+ Y  \从狗狗的视角，讲述家庭迎来新生命时，狗狗「失宠」落寞的情景。
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9 \5 c* P) `  `7 \7 |* s引出新系列 —— 宠物家具。
! c) H$ N& F! k好好拍广告不行，非得赚观众一把眼泪。暴风哭泣！
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偶尔很窝心。
主角的爸爸为了家庭，每天通宵上晚班。
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于是，宜家把宣传片拍成纪录片 —— 请来一众装修人员，带着最新的家具，利用晚班的 10 小时，爆改房间。

1 h0 p: T- j. c4 |( `0 U1 f给爸爸一声温馨又惊喜的「早安」。
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2 i3 T" u9 X/ Z0 ~偶尔会卖萌。
' f7 \9 u2 ^7 R6 q" J% h1 y打烊之后，在店里放入 100 只猫猫，利用摄像头捕捉它们在样品房里上蹿下跳、快乐舒适的「夜生活」。

7 |2 U  i( U7 k% H萌得你嗷嗷大叫。
当然也收获到你转发、点赞的手指，成功造成了病毒传播，3 天过百万播放量。

. T. z3 P3 D4 j. n* e( u偶尔很潮流。
用家具做主角录 ASMR，腰靠也能让你颅内高潮。
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偶尔关注社会问题。
' F9 ]& S0 K5 y聚餐时，大家只爱玩手机，空气安静到窒息，怎么办？
" S5 w6 B  M6 N/ H( f" \* Y+ O宜家邀请了一群人到店里吃火锅。

. V; h( l. J3 q$ r8 T打火锅的桌子经过特别设计，需要把手机放到底下的感应器，才能启动发热。
" G3 _* ~1 Q5 t* o* x. X手机放得越多，加热温度越高。

5 `* J# W/ x3 A. V! y& i) y2 _- U玩手机？不存在的！
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$ I( [& J2 G0 k# ^. R% X, d放下手机，好好吃饭，才能感受到不一样的味道。
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玩梗、飙车、卖萌、温情、科技……样样玩得转。
没想到，宜家还是个宝藏广告王！

9 R" k: c; M: o4 o, ^所以，在最后玩物君想 @ 一把宜家官方：快快提高你的质量呀！最好，再来多点有意思的联名。
不然……我只看广告好了。
( {' q! Z" H& }3 @) ~- N, r
% E5 p+ B0 m: T1 p长按文末二维码，关注后回复以下关键词：
1. 回复「微妙」，获取宜家「小黄书」电子版；
. w  |. r! K/ i% m2. 回复「毛毯」，获取文中提到的《权利的游戏》毛毯购买链接。
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给样样玩得转的宜家
点一个在看


来源：http://www.yidianzixun.com/article/0Lc6140U
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