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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea） 6 v) d. G8 G; n" A3 d
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说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
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* r) t/ L, U+ g+ I, R6 T上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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* f4 q; M6 C- I8 _% B1 b" u# v) ^都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。
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高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。
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, i, |3 u8 {, Q, s& J2 p y或许友情，根本跨不过最初那道分数线  ! C$ ^1 O* @ k% \8 p0 {) @6 E0 x
/ r" y; o0 n9 C$ Z, m& g# K在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。   * N$ \, ~1 |/ H+ s- u+ \
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工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。
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而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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9 L8 B9 l* z3 X3 K5 d1 Y1 h/ R: f但是它可能跨不过九千公里的距离。, v0 s5 k% \0 C0 f0 R3 t2 ]
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( l( d5 N% u# t, P; u* \% J对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。
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当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。& u7 a5 D" {: q
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：' Y7 N1 w; C3 B4 A
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$ p/ H+ T* {8 ^ V3 b欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”+ b- g, {; S5 \; E3 A- E$ ]
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真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。
0 O% c! F0 @( h几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：6 J7 o" F; [5 k- H; p7 A! r$ ]( ^
当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
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当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
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- X$ D& j- e5 m0 y# e7 X) L3 A当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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( p- C ]* K( B+ a0 h8 r在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；7 D7 r3 |$ L3 F2 f# ^& d) N6 t
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在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。
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/ J7 v, Q! a5 P/ n/ \0 A为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。
+ ^% b( x9 _+ X* P( w& y面对时间的考验，两人也能化解难题。7 H" j( M3 v0 b" t
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细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。0 G/ k9 }+ m: H# y4 M
1 c0 C( ? Q7 q J. N' _/ K2 m+ d- X女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
, f z* [/ k" y那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。' ^/ K) c: p' [$ t: {
关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。
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七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
( _% A- c5 G- l$ O$ R/ [她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。
z8 i3 P* b) E# a7 {+ }; d5 d那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。
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7 @7 ^( R: `0 V. h( V这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：
7 e1 f3 \9 |, W# J5 l5 W. f“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。
8 q- ]4 W7 j0 B A我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。, n5 l4 C' y! Q3 S
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。 . i7 v: g$ S c8 Z& o) e; _! t
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- }$ [# i% p, S' J8 p而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。& E* @; w' `7 z1 M4 H/ p9 R
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真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。4 B( [8 L _7 k }/ V
9 l* G7 I% z$ A4 h, k' y8 Y! ^; M哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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7 J, s/ b4 H* l$ H% T9 f, E对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
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- ]: C' O+ b6 ?+ O区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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+ o2 d0 T5 A* V在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。7 n8 Z: [' Q1 b& C5 Q
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f8 C$ i% |% M: D同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。7 B* g$ \) p& H
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5 f, j' `) H6 f& D6 g另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。+ {: p2 U! p5 p( V
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! H% C1 H2 d. T- I5 n. Q这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。
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4 @% l; m' L- G3 j; a8 ^- ?感谢关注市场营销及广告互动杂志《广告导报》的微信公众官方平台：ggdbzzs。欢迎大家向《广告导报》投稿、爆料（包括但不限于广告案例、广告、公关、媒体行业重要消息、人事变动、重大活动等相关信息）
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5 D/ W; |0 R- w8 L L7 O- j. v来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
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发表于 2019-8-31 15:38:56
