让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，

乃是幸福本源。
/ V1 r) M+ e* k. e. p/ W+ y被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
, m5 I* P7 z* J# `$ n. ?$ i被网友集体吐槽：
“整齐划一的黑底白字，
充满清明节气氛”
' z9 y. N  K" y# M' x% ^3 o
虽然上海静安区总工会，
; Q" Y$ B, M) U对网友的意见高度重视，
  Z8 \3 {4 d5 q' _' H责成相关单位马上整改。
* ^% U. c) W% P! {
但近些年来你有没有发现：
- q/ {" V/ I; K+ ], Y1 R* T+ h: _在中国很多城市
9 h8 v) f, f) g+ y1 A' q都有这样一条街道：
' ^$ C6 M) r6 G! B! W所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
6 i$ v' w/ [" C* z! d3 O统一字体、统一字号。
/ J; q1 J7 Q% p2 e

明明是最流行的“极简风”，
8 t2 x4 t7 a; V0 w2 S+ b却让网友哭笑不得：
3 ~8 L/ n4 A- |& E这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。

8 Z' @# r0 q( H8 m* y! Z
许多小城镇的商业街，
0 G/ B/ _( C7 `, i* g0 J3 N8 ?5 g) v招牌杂乱无序、老化破损，
1 x: ?- E4 ?4 ^+ \) D  @# ^容易影响楼上居民的起居生活，
: X: A# ~1 l" O% P6 w' d0 A! v$ V也有损坏掉落砸伤行人的风险。
/ j9 [3 h2 Q- x' V3 K! M0 B: [) w5 h为了节约成本也不讲究美感，
8 s6 F+ I& Q/ }% C( q反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。
5 L1 R. e7 a. v4 _% ]- o! Z
; W$ W6 `9 N) d) g2 [, \+ C. G  J0 _
店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
+ n) N. C- H4 a  V# M过分追求整齐划一，
" q, B1 }" [% v2 m( j4 V3 v3 H会抹杀店铺的个性风格。
' j! j- V0 w3 ~
设计师先哭为敬：
7 j0 o) ?+ x* r" p% @都统一了咱还设计啥？
% o' ^- c4 |. \% f, V4 D消费者懵了：
晚上看不清字的时候，
( N1 X4 o  P7 Q# e/ D$ M想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
; K8 W" A' O1 Z1 [芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

  A8 {2 L& L8 `我们把招牌统一了，
4 ~# ~6 n1 ]" ]  M6 @% `( ^不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
! Z$ _# G$ W3 d

招牌自古就是商铺形象的灵魂。
8 _) m1 D+ r9 y3 x  _  d早在东周时期，
( J8 i3 a0 B9 Z% G0 d. e8 D就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
  F& i0 `8 h$ c' Q6 h. o; s  j" h旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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北宋的《清明上河图》，
2 b# {# ]! Y1 r% Y还画过立体灯箱招牌，
3 E; H) }. K3 ]古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
  o  s5 Z4 C) v/ a7 `* q. O现在依然被保留使用。

1 J5 y7 o8 R3 |1 K( `+ `欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
% N) w9 {0 k8 a7 w# \% ~3 u5 z当时的人们问路要问：
' L2 K) M; g# \/ n: z5 F5 H去绵羊招牌怎么走？
( m. L7 R  _: j去黑猫招牌怎么走？
& z6 P$ P, O& D若是统一成黑底白字，
实在太容易迷路。
1 o3 y$ [1 V; [+ E1 D
  {3 U) x" M$ d1 B+ w# v在同一历史时期
8 i8 K* X5 A* h& b* U# T欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。
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0 q9 _  u2 z+ Y看到喜高尼的鸟形招牌，
# I. r) x' {( ^+ k. \( Z我们会联想到法国小镇；
7 w& i6 r! f/ ^9 C* h# x看到全聚德华丽的门面，
, G7 O4 H8 `! ^% l2 X/ S满满的都是中国风。
0 b9 ~0 _+ @  `6 p$ |不同的文明和特色，
全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
  z& P: M' ^) ~/ b0 E$ N; O) o店招则是商铺的灵魂，
; Q9 O& u* f3 y8 l' L8 [: l  e9 k没有个性，何来活力？
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上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
. D9 m" @7 Q  Q反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
8 Q0 K; F" C: ?6 w这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
# k( D# ?- G) ], f- \  Y城市再难有美的故事。
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1 b% \- Z7 r, f- J: _5 e5 V7 Q- x0 s' I拉斯维加斯的霓虹招牌，
5 n7 P) l1 G/ i7 q, J催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
1 C1 |1 H9 K( K  S3 |让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
一式一样的招牌，
* m) s% N" c$ `! |是在绑架审美和消抹艺术。

8 _0 ]  |. R5 q+ u+ v香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
' |& _& O9 |, t6 z招牌这么多这么杂，
8 Z) R8 q$ j8 B) ~' x: D+ a却让人看见不同个性的交融之美。
这份精彩，这份热闹，
2 a6 q1 P' H/ T/ o+ k才是城市让人心头一热的烟火气啊。


澳门随便一条老街，
& }, n4 f, k* S% Q8 e$ N商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
& \6 _( V, u( N美，一定要统一吗？

" L) ^/ \, y  m6 a$ U9 B
- t+ \% f( Q5 O  k  _/ R+ T日本的街头，
6 z0 M3 O4 B. l0 B& \: ^* W, O0 H繁华且有未来感。
9 _5 ^: w! ^. \4 @正是一块块形形色色的招牌，
- A3 `7 \1 v( Q0 X$ X( T1 f为无数摄影师和画手增添了灵感。
; B4 Q5 R0 w* f' Q& Z
# L3 }2 Q6 b5 T" Q  `并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

* W3 ^7 b2 u" N9 C$ u+ x指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
6 o6 p4 i# v2 j8 n8 C! I, q招牌里全是自己的个性和热爱。
2 i+ Y9 q+ C/ O, x& [  J现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
9 ?1 Z" t+ J3 d8 y6 U招牌里全是本市管理者的审美。

京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
* @: L6 P0 j" k
% D5 }' g: u% k6 q! l/ P/ m& b  e台湾的士东菜市场，
; B8 a! r: h' ]. L# j# @告诉我们提升城市形象，
. C0 n: J  o# H+ F- h何必用“统一”呢，
) a2 C. q/ ?0 b+ X尽管用设计啊：
4 r& C2 o( g/ |* O* N+ c- I3 k7 S+ q配色辣眼睛，
2 O/ W/ `5 o' X0 W6 ^% E+ W就改装成和蔬菜一致的
! h& V1 J: }9 H/ s' A原木配色。
- f& q9 j+ M, p6 j1 L& I

! A. s3 w) j3 v" K; m' ]格调不够高，
1 L! g+ |4 t. p7 ]6 s% D6 i6 ?, z; D就把小麦当鲜花卖。

再脏乱差的地方，
' B% D( {, B9 H) J/ G4 d都可以用设计和审美拯救。
# ~( D; g2 V  W4 H$ q; m# ?但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
0 c# ~" g7 h* L4 A1 {店铺间必要的竞争。
4 X" C' R8 I. n$ W, J

一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
- e) P) Q2 ]5 F- f几十张一样的美女脸蛋，
. A. \( }7 B0 j8 g) C% b- ]就成了令人反感的“网红脸”。

% I# Z+ Z2 ~) W2 C( a秩序才产生美，
& ~, z0 X7 G5 \4 P“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
! k9 T& [! K1 ~' {, h- F也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
/ f% y  E1 h/ v! M2 q) C“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
6 E4 J$ f/ m* j8 ]# G# w: q1 x别再变成世界眼中，
3 i5 r, A9 e: V, o7 R# F* @美学意识未开化的国度。
1 z6 n! ^7 b; R) Q. h! [4 U毕竟，我们的店招审美，
千年前就已领先世界。

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