让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡
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参差百态，
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乃是幸福本源。
被统一的店铺招牌
最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
2 m: @6 r0 D7 e0 K“整齐划一的黑底白字，
* o; k3 O# E* L' j3 ~# X充满清明节气氛”
, p3 Y2 z# t" Y" z$ u6 x
, k# X: @: S( C2 G虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
3 T$ f- O" }; j# n) Q! T" W: _% a, U责成相关单位马上整改。
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但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
都有这样一条街道：
7 D  N. O( q) _8 b  G所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
/ k$ l$ I, ]2 k1 y统一字体、统一字号。
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, E5 J. V) R4 E+ S8 v8 W8 h' q明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
% t. ^8 z, q, H从前走过街道，感受到一片灵魂；
现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
招牌杂乱无序、老化破损，
, M- `- a& a0 P0 m1 n9 M容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
) |0 a  \& S$ v2 J9 @, s0 G为了节约成本也不讲究美感，
1 O) Z& i8 H0 ]0 F" k- I! v! k反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。


店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
8 A, l" h; p4 N. p8 l+ ]0 @8 R过分追求整齐划一，
会抹杀店铺的个性风格。

* I( G6 B% U4 F( p' O* h8 p设计师先哭为敬：
2 n( r/ z2 P! X* x. ^7 J都统一了咱还设计啥？
; r& e, y4 g% q5 j* [7 b: B+ P消费者懵了：
1 K* E. h7 i2 |; H2 s晚上看不清字的时候，
想买牙刷结果错进眼镜店…
店家心里苦：
. z. P8 ]# [3 R  f1 r& u, O# F只补贴了底板，
/ K5 W5 E1 q9 N" }; k+ h字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
) p9 ]7 q* ?3 R9 Y8 ?, M芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
% L4 k$ F7 P3 r9 y$ \不就美得整整齐齐了嘛。
遗憾的是，整齐倒是整齐，
但是“丑”得整整齐齐。
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$ s" X. r! b$ h5 P3 H* j+ E( a招牌自古就是商铺形象的灵魂。
早在东周时期，
就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
旗子有了字，变了形状 ，
丰富了模样，品牌才逐渐出现。
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北宋的《清明上河图》，
6 ?0 m! e- [4 a( p还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
/ T, s/ F3 N2 J6 I2 t现在依然被保留使用。
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欧洲最早的招牌，
是用来代替门牌号的，
8 t. K& r: W; [# g5 g8 E当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
. d/ g. H6 n8 v' R5 [( J+ q! Y+ S去黑猫招牌怎么走？
若是统一成黑底白字，
' Y  R$ r6 G0 l; w实在太容易迷路。

在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
中国的店招喜用木竹麻布，
是工业化进程和文化审美不同的结果。

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( m: b) r# x. ?4 s4 V看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
不同的文明和特色，
' s: h9 ^, i, z: Y! v全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
承载着城市的历史和文化。
店招则是商铺的灵魂，
- K$ m0 I( X1 G+ z没有个性，何来活力？

" {- ?" N! a: d) K& R- } 上海南京路
, k0 S9 U, V* R. v8 ?巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
! \( N- x9 Y  }# C突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
; E5 n- h- t/ J$ ~! A) L一刀切之后，
% J% B9 ^9 n, N  O城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
% y' H0 ?0 Q" O! D( L( l3 R催生了波普艺术。

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东亚的霓虹招牌，
让人们理解了“赛博朋克”之美。
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如果全部换成黑底白字，
. z+ J7 }* {" z一式一样的招牌，
& r  B! i8 f6 M0 j: g/ e$ h是在绑架审美和消抹艺术。

; ~$ c2 i7 l3 {香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
有一个鲜活生动的中国。
8 k) Z$ i; y1 n# f" Z8 f5 ]招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
3 d, B" n8 X* J. N( F这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。

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澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
美，一定要统一吗？
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日本的街头，
繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。
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8 p) ~0 i0 l: d  e, \0 ~指标越模糊，
执行者发挥空间越大。
' B) p) k5 ^7 P4 V% M本来是我想开个小店，
5 b6 ~; z% j; p$ o% \& D种上喜欢的绿植，
8 |$ {; `2 x& U" U* O- q招牌里全是自己的个性和热爱。
6 A8 o. K1 f* F( {现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。

( o  d! t" Y$ X& |京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。
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台湾的士东菜市场，
告诉我们提升城市形象，
# \' K+ p; n9 J0 @( v4 I/ s* Z/ P) V2 s  ?何必用“统一”呢，
: Q1 ?& E* k( b# h尽管用设计啊：
* O3 ~- ^5 I* G! R配色辣眼睛，
; m# F1 J1 m, `: ~. J- L; A2 x$ d就改装成和蔬菜一致的
原木配色。

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- A2 B9 L5 ^# p2 w. w% Z格调不够高，
就把小麦当鲜花卖。
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再脏乱差的地方，
- q6 C) [& W/ ~) w都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
以此来吸引消费者，
. a) [# \( f% g2 x" g激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
店铺间必要的竞争。

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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
: `( \0 h' i& b) B, F就成了尴尬的撞衫。
一张大眼高鼻锥子脸是美，
  u1 z4 q- v- b: y6 V8 C几十张一样的美女脸蛋，
2 N# t9 A9 R6 y) v就成了令人反感的“网红脸”。
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6 x, ?8 f- }% D9 \& F$ e* ?秩序才产生美，
“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
失去了个性，
也就失去了灵魂。

罗素在《西方哲学史》中说过，
$ i# G5 q, \7 e  F5 T; ~' Q) S* [“参差百态，乃是幸福本源。”
- U% {7 l. I4 W% W我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
. \1 \& \4 c' ?( I) h8 o* p! o美学意识未开化的国度。
! [) B: D2 [/ U5 b9 T毕竟，我们的店招审美，
) `3 Z  y' v) O) {千年前就已领先世界。
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