一季度网剧市场回顾：等待爆款的路上，“神”操作不断

srUjPzqr

文丨闻人语
* J- k+ X+ W7 ~" B. b9 w来源丨影视独舌(ID:dusheme)
. H  f; m* {$ p4 S! {1 }* a0 X+ R

4 l. r( i: Q3 B7 w3 H, r第一季度已经进入尾声，爱奇艺、腾讯视频也接连公布最新付费会员数据，8700万与8900万的微弱差距预示着长视频平台之间的竞争，将在接下来的很长一段时间之内维持胶着态势。
) W; t- s! k4 M2 R/ F8 ?3 X: }
( Z" E: Y5 o9 C8 P) F- ]$ Y" j
网剧市场一季度整体反应较为冷静。1月份，《独家记忆》《奈何boss要娶我》《皓镧传》《怒晴湘西》轮番上场，无奈被紧随其后的春节档夺去不少光彩；2月份，《独孤皇后》《东宫》《黄金瞳》《倚天屠龙记》（2019版）各出奇招，但各遇不可抗力因素；3月份，《夜空中最闪亮的星》《暗黑者3》低调开播，市场反应有待进一步观察。


! k) X# N- [' T# ^

5 X0 V' T9 H3 U8 r" x% c
整体而言，没有出现一家独大的局面，相应的，爆款剧目也处于缺席状态。


3 @; J' C$ o  E
长剧不懂短剧的伤悲，就像白天不懂夜的黑


除了一贯坚持轻体量制作的搜狐视频、芒果TV之外，另外三家平台优酷、爱奇艺、腾讯视频的一季度独播剧目都呈现出长短剧集混搭的排播倾向。
& x! B0 T$ z: R& K

（注：各平台独播剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入）

) m! m' h& p0 J' `& {: n

在三家平台一季度推出的27部独播剧目中，长剧集有7部，短剧集有20部，短剧集在数量上呈现压倒性优势。但在首页推荐位的争夺上，长剧集表现出了明显的竞争优势。
4 o5 K6 ~. {! s8 Q/ q, ?' Z
- D! `( O7 U9 g  z5 Z& N: J
腾讯视频的《大唐魔盗团》《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《乡村爱情11》《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》《黄金瞳》《爱上北斗星男友》，集数均在40—62集之间，时长为40—45分钟不等。与其余20部短剧集相比，播出过程中，这7部长剧集更加容易被列为平台的重点剧目，进而得到更加优越的推广渠道。

: Y4 w* c( T( `7 [4 L7 Z5 q

+ R! i4 ?9 [7 V# I回馈在市场表现上，这些长剧集的关注度也高于绝大部分短剧集。
  A0 G, g" a- _) L
- _( |7 p9 ^) h( n: R2 G

8 ~% I3 r) R- A尽管《独家记忆》《奈何boss要娶我》《怒晴湘西》这3部体量在20集左右的短剧集也曾在一季度市场掀起水花，但普遍意义上而言，还是反映了两点问题，一是平台对短剧集的信心不足，二是观众对短剧集的热情不高。
8 `% K' U- b- ^% |( S0 A6 S

% D; H( U# N, `4 W7 _4 I这两个问题由来已久，并不仅仅反映在今年的一季度网剧市场中，背后有多方面的原因。首先，与短剧集相比，长剧集的高投入、高预算，决定了其在演员阵容、后期制作上的优势条件，在投放市场的过程中，它们更容易被观众接纳；其次，短剧集更新周期较短，不利于网络热度的进一步发酵，一定程度上影响了商业价值的发挥，在为平台拉新、获取广告收入的过程中都不占优势。
. ~2 i: v4 ]2 T$ h+ z
. |' k+ S+ N3 F5 \
+ ?& E+ V8 g9 A$ H不久之前，Netflix推出了科幻动画短片《爱，死亡和机器人》，其18集×5——15分钟不等的叙事方式，赢得大量好评，被视作创作方式的革新。

2 b4 u0 I# j  g/ F( i
- f' z1 R: L) A& K
腾讯视频也于1月17日推出12集×5分钟的奇幻爱情剧《通感恋人》，但无论在关注度还是口碑上，都不如Netflix的《爱，死亡和机器人》。
9 M8 ]' J* g* R
( M$ q. ^5 @+ v/ R( B

2 _0 [# e! e6 Q' t' W
( ?. K8 ?+ N! A: y$ }) w
; P: \, Z* }- o- e% R* z; L这说明首先是中短剧集的精品供应不足，缺乏《白夜追凶》《无证之罪》级别的作品，再者国内观众对于中短剧集的态度还处于猎奇状态，市场并不成熟，但另一方面，抖音、快手等短视频平台的崛起，又证明了短视频内容依然具有较大的市场空间。如何在段子型短视频和传统长剧之间找到中短精品剧的市场空间，是影视从业者的重点课题。



甜到发齁的都市剧，流量担当的古装剧


在题材分布上，一季度网剧市场并没有大的突破，常规题材居多。


都市题材中，甜宠类、青春类剧集多而不精，集中喷涌之后，各自留下的代表剧集都只有一部。
6 e. p8 K+ m+ s- F. P. c
% K$ ?+ ?% y+ {- r. D4 s0 n
搜狐视频与芒果TV联播的《奈何boss要娶我》，属于典型的甜宠剧，1月份播出之后，意外成为黑马之作，在热度与口碑上都保持了相对亮眼的成绩。
& y' S9 N6 \$ b! _& X/ t8 ~

按照以往的市场经验，甜宠剧在通过前期的疯狂发糖博得年轻女性观众关注之后，后续热度通常能得到较好的保障，俨然成为大女主剧之后，又一精准指向女性观众的订制剧集。


; K1 C) T' c; v8 f: W) s9 X
4 O" Q8 H! ^; `# Y% R. B! s2 H5 j) o这类剧集的市场空间不容忽略，但可以明显感觉到，过度的泛滥已经导致了审美疲劳，致使这类剧集难出口碑佳作。一季度上线的网剧中，除《奈何boss要娶我》之外，《镇灵攻略》《甜心软糖》《最后一个女神》《爱上北斗星男友》《人鱼恋爱法则》《最动听的事》《彗星来的那一夜》《我的奇妙男友2之恋恋不忘》《嘀！男友卡》等剧，走的也是前期发糖、后期虐恋的套路，观众并不如想象中那么买账。

( w) ]8 u: Z# f, r: R. @  S

0 X2 f" D- I3 x8 @
, F/ h4 l5 K  u/ p) j6 [
青春类剧集中，爱奇艺凭借《最好的我们》《你好，旧时光》积攒下来的好口碑发挥了一定平台效应，为《独家记忆》的播出创造了良好空间。

# e  \1 B4 V- t
6 M1 d: L, {: s- u. }


与之相比，腾讯视频的《八分钟的温暖》《玛丽学园》，优酷的《等等啊，我的青春》等3部青春剧，在热度上都略逊一筹。

2 L; j* D$ ~3 q- [3 {' F4 X9 [/ T+ ]
/ B* u4 Y; n- O# \4 x
2 M8 {: P' v+ H$ V
" t# X8 K: \6 v( l3 a
- v6 j/ ^9 c' O; g在都市题材的整体口碑上，刑侦罪案剧《失控》、悬疑犯罪剧《冷案》表现尚可，豆瓣评分均破7，在一季度网剧口碑排行中分列第4、5名，在包括上星剧在内的一季度整体剧集口碑排行中保持第5、7名。
' E8 G0 E6 k; r3 j; M



2 }/ \: A4 R' \$ I2 _8 n7 ~
9 y9 z9 b9 Q" l1 I" b& F这与悬疑类网剧易出口碑佳作的市场印象保持了一致。原因在于这类作品大多含有推理元素，对于故事的完整性、逻辑性要求较高，只要制作水准跟上，质量上更容易得到观众认可。



古装题材中，腾讯视频的《倚天屠龙记》（2019版），优酷的《东宫》，爱奇艺的《皓镧传》都是各平台一季度的流量担当，关注度普遍高于其它剧集。
9 I6 T0 n( Z$ e: Z8 O  b- q0 O
; V: G/ u7 d0 O
* z' ^* [9 G) b, `0 m" k
8 o, @" Y7 l5 a0 R
5 ?5 L$ N: w& {9 c! n. T
( X2 g! T( x$ a$ @/ R' h! t$ x其余古装剧集中，主打喜剧牌的《绝世千金》《大周小冰人》《众王驾到》在剧中插入现代元素，不够新鲜的创作手法难从根本上解决喜感不足的问题，极大程度上影响了市场表现。
8 q9 }0 f" M- h* d1 r


4 l' w* \0 w5 `6 j1 k
! t5 U. v7 G* \7 L3 H; [
原定上星的大女主剧《独孤皇后》积压两年后，同时在优酷、腾讯视频、爱奇艺三家平台联播，却没能掀起太大水花。虽在演员阵容与制作投入上，这是一季度牌面最大的网络剧，但前11集老套的感情戏极大影响观感，后期口碑也无法发酵，最终表现不如人意。
9 |# o* x! h! i% @




今年仍有数部古装剧在排队等待上星，但一线卫视的名额只有5个，必定会再度出现《独孤皇后》这样台转网的情况，只是原先视频平台的排播不受题材限制，所以消化上星无望的古装剧乃常规操作，但伴随“台网同标”政策的落地，今后在古装剧集的排播上，视频平台的自由度势必受到影响。届时，消化古装剧库存就不是那么简单的事情了。

; [& I* b. Z3 m5 _; F

! Y  x" c" ~6 ]都挺好or都挺难？

: {+ u5 G8 E; \
2 ?- b* C" N: D; U4 ~尽管内容成本居高不下，但是优酷、腾讯视频、爱奇艺都在一季度保证了各自的上新速度。
  U7 t5 m' s1 Z9 Q" u9 Y

4 K; n2 k8 A  r+ J6 p优酷上新6部剧集，基本维持了每个月2部剧的频率。

( [# ^# r7 y9 r

（注：上新剧目根据网络资料整理而来，可能与真实数量存在出入，下同此理）


& F, K" X3 L6 G8 c! e0 U
: h8 X& d4 S6 r; k+ W, C5 {腾讯视频上新8部剧集，基本维持了每个月3部剧的频率。



+ M6 }2 [4 T4 x- }

1 {& F- F% a" K! c& S. l$ I爱奇艺上新13部剧集，基本维持了每个月4部剧的频率。
5 J' J( @6 B5 z' |  ^6 p
# }" o9 d% z4 _. T- t6 j. K. N
! Y) w# ]" F$ V/ P" {  c

; V: f$ y; ^/ q( X$ y# n( i
& N3 X9 s1 W% S$ `1 r优酷的乡村喜剧《乡村爱情11》、悬疑犯罪剧《失控》、古装爱情剧《东宫》，腾讯视频的奇幻动作剧《怒晴湘西》、古装喜剧《天真派：武林外传》、古装武侠剧《倚天屠龙记》（2019版）、刑侦罪案剧《冷案》，爱奇艺的青春爱情剧《独家记忆》、古装宫廷剧《皓镧传》，都在相应程度上获得了一定的市场认可或口碑认可。可以预计，在下季度公布的付费会员数上，爱奇艺和腾讯视频就可能破亿了。
& |6 s5 [! L, U4 g+ D  q1 ~2 C
7 R- Q/ {& |: c+ ]  |
, C# }+ F- Q4 K: ~; }/ K
但播出期间，《皓镧传》定档一波三折，《东宫》《倚天屠龙记》（2019版）先后退出首页推荐位，等等操作，又显得有些微妙。


, {3 s/ o9 G/ J7 o8 |' k由于“跌倒”的总是古装剧，因此今年以来，有关古装剧的各类说法不绝于耳。
2 h3 w0 O0 ^( S# A2 Y8 l

3月22日，因计划3月27日在爱奇艺上线的《新白娘子传奇》（2019年版）宣布延期，有关古装剧在二季度不能播出的消息迅速传开，引发热烈讨论。

# A; ]- u- n: c6 w
三天后，《新白娘子传奇》（2019年版）宣布重新定档4月3日，之前的坊间说法被证伪。与此同时，古装剧上线需提前报备的说法又迅速传开。


6 Z9 s4 E0 o/ o$ Z( N- z/ Z
( C# C0 |0 e9 J! E+ v7 f- g  d
# u0 Y; b( p% `. J" Z5 G/ }
这种“截图式新政”的传播，为视频平台的正常排播计划蒙上了一层说不清、道不明的暧昧面纱。空穴来风，不为无因。下季度千万别再来类似的惊吓了。
# u( Z! c( f* u
  \4 n4 q0 C6 `# A3 N# ]

" H5 [4 Y+ c( {0 J9 x7 q3 V

. R/ q& o7 z* t( n推荐阅读：
0 o( R& }& L* y从刘慧芳到苏大强，国产剧父母形象流变
“优爱腾”2019剧集战：古装版权剧锐减，自制剧比重达65%，悬疑、青春得宠，与传统影视公司合作加深
1 |% p1 z! ]3 D* f7 h! A3 K' C+ R对赌结束题材消失，传媒股市值两年蒸发5000亿

% x: b( N- T/ P+ H6 W4 W侯鸿亮：全产业链是个悖论，公司取决于最长那块板
3 [; A" h% D/ {8 ~5 J# d前瞻2019剧集市场
从想象力到生意，网大四年沉浮录
“一年8000集电视剧无法播出”，谁会成为压死骆驼的最后一根稻草？

  ]! x. D& a: [" a当下电视剧观众喜欢什么样的人设？
网大，已经开始比电影赚钱了
: p7 n3 \# Q* O; C$ b& Z一文详解电影投资溢价：十片九亏，但主控方不一定亏
3年27部网剧下架，问题何在？
商人徐峥：我后悔的是，30多岁时太懒惰了，不够勤奋
一代银幕女神王丹凤今晨去世，她美被时光定格

- r3 N; z; v) m7 Z
: X6 r6 o5 f: I' Y( i( ]
. y8 |  `1 ?: J  [( c9 ~( v

长按下面二维码 免费关注 制片人内参

制片人内参

+ T' d, V3 L4 J. I+ f5 W" W

zhipianrenneican

这里是电影、电视、视频、网络电影、戏剧等

制片人、管理者、创作者、参与者的互联网服务平台

) t8 R$ C) J# Z
; }6 H: I0 ?1 c$ P' A

) R! \* ^" {5 H/ i

0 m: R/ v0 w, T6 Z( D- |7 h5 ^
& i5 v9 |3 S# g7 C9 ?来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1554058805&ver=1518&signature=bQU1GnAhTT4UMBEdAe8kphmnaAfPkIliTd5AI2MML4ULWXNQGHL4gslcEEQNs0UlGQOfTGQDJu9yfbYs1-oXfteX4IzcW4yMMJXm1nQ3iyUEIRylbMFw2zzRBm0TXKwX&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！