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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） + n' D6 Z2 V$ S" I1 a& G- Z, V
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: E5 G' O% G# V+ B. j5 N- ?. A都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。& V+ J: A; q# M+ y& b9 C2 r
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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7 j' p$ d6 y0 t, d; X. ^短片讲述了三段爱情。! j! N) T* z! K1 [- k: z
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3 X; X% n @( I5 z x第一话是相恋7年的爱情。, ~; [8 x. r! L4 p4 d
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% c2 r$ Q' U" Q ~. t: X/ k+ ~2 O因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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喜欢，就努力变成他喜欢的样子。
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* ]: S7 b5 L' G8 T3 Y& o+ O* R. R( q渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。0 w- [: Q$ V) \
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第二话是异地三年的爱情。# W. z/ d' F+ W! N% l8 f
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。* T0 g# A' x j4 [
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" C! p* B1 B/ ?1 J可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。" K$ \+ P# t7 b( k- o0 a& h# Z
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" ]$ W# K. b# G8 h% D第三话是相亲而认识的爱情。
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0 q- Z, \9 [8 S' C女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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想去山区支教，却在犹豫不决。
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% E, g! Z8 h4 R/ m: E% ^/ {最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；# |9 Q0 ~8 b( }2 p6 F
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。6 \ {* K* A. f u
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, X1 M3 p8 h* H通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。) M3 z: i/ |3 a% R+ D
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8 d4 s, _ P; T& ?9 Y在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。6 g5 T- K k+ o% v N
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在电影《失恋33天》中，有这样一句话： A) o- ^- [: ]" v
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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# {# c! |( }* P" g9 f9 N9 f; k用在这里鼓励女孩，也是十分合适。2 Z8 D( w1 ^6 g' x W" a
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品+ Q0 c1 T, @3 Y
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9 J; h2 `. ~1 o* `0 F+ K这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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' V5 b; E9 B J3 m) G5 N6 L如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？
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9 ~! O9 o6 t0 c; F- W) g潘婷的这支广告是个不错的案例。- S% c1 M4 t* Y; V
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5 y6 f- l% J5 v& Q' b它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。 ^) u" M6 O) Z$ y* r
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% l) l ?+ h6 ?% q- g; C三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。/ n- F( i; U2 ?: z0 y+ j
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对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——1 @3 a2 r! R9 O/ |6 k$ M$ A- Y
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) p- H; Z6 w G1 p* d6 h有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——0 j; z2 s+ I' b: z: l
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别找借口等待，要活得滋润一点。
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6 r5 D y0 B- b总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——4 u/ u$ Y* R: v8 {' O; K
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。' }& G& [" M% L' I
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看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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唤起情感共鸣，获取产品认同; ~- j& N! j4 S& t
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' i2 J7 j, a9 d- n7 b" u- ~5 k这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。+ q/ \! B% y9 O4 ]
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1 M9 W H0 b E a) a. J千万别想用讨好留住对方啊。 . |/ F+ m% r% R0 i; s
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傻等都是在找借口，
8 z& D U" o0 b9 F3 ~其实心里知道答案。
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- v$ f' `7 j+ _4 z1 T$ v5 o贪心啊，
- Y7 |2 s* F) t1 k$ F: A/ T3 `想让所有人都满意， . z& U4 B: {8 {6 N, G8 u' L1 c& M
到最后还不是自己难过。
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2 V+ l3 R: \5 i3 ?在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。
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3 d3 W* J$ U2 ^) t+ a这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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. X! V6 Q, r; s9 ]另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。
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: Z. a3 |) V$ O# V O飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......' x9 l2 h* g6 M! W; k8 g W
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就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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h q! H0 x+ ]+ h7 U% k9 g超治愈~
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; w9 e8 W4 V, L6 n. |通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。, S$ a, M5 U( v1 U+ K7 B& m) ^
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一支女性自由宣言的广告: z" |" B5 u" l/ k/ o) V8 a
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& u' T5 F4 C: ~4 x" w随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
4 S& o6 x% E* W' C( j: n. _% H0 k! \; d
$ L0 }, N! e8 l. K+ K3 k& s; Q. D" L关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。
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" g7 `6 J' t" a+ d6 T' q( G6 ^- t& J+ N广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。
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1 }9 M2 i5 c8 U6 c! u# {3 Z$ a4 x, q《你也能闪亮》
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/ R a4 R1 m! \' e1 \（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
6 Z- T0 J0 ~' ]从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。6 P$ Y$ W, t, W( G
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
/ q# `0 r" g! v4 ]7 E. M7 ~, D% N, B- ?2 P
" ^. N- _: v8 W- _1 p《人生不设限》
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& u' s) s7 O# D2 J+ b7 {: h5 x潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。; |2 H' m# T- x! X' ?$ O% Q, b
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
+ S' L; q, H& E; [% e, t" k7 }: Z1 D4 X- o# Q
; j2 v& a. s `幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。6 E$ A }$ H9 s- X
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& I6 _7 ]" n2 W# G! K' n最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
( ?9 Y# U( W/ O1 k' {5 c, X2 |0 o8 B: e
, J* I! q# V* R4 r另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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8 a# p# P" K2 q请丢掉你最舍不得的东西为入场券。% |; w5 P. U. O8 E
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？( ]0 |; s& R2 a, V* v& X
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#话题# 说说你最舍不得的东西？
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《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~( H( s# ~9 v( w) i8 ]$ z/ A
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4 q0 a, S1 n! E% a' a文案到底是什么？这里有100个答案
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8 h/ S, w! s$ o8 s6 G4 W) S$ q写文案，能细则细！
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文案不读书会死吗？会死。1 f3 h3 l x9 Z/ q, d5 w: i! u
文案总是写不好？看这30条方法就够了, E1 ]7 Z% v& y* O( T
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路0 J7 B! W0 [0 u8 P
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！. u- M i; G' C0 ?! n8 n4 B* {
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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Q5 Q) D4 m# d" \) r来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1
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发表于 2019-11-7 16:13:16
