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“我玩抖音,年入百万”:他们将成为最值得刷屏的“流量明星”

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发表于 2019-4-19 01:01:24 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
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现在我们一提到“流量”,或者“流量明星”,都往坏的方向想。9 n0 ^" J& M3 H& d
从2018年开始,似乎所有用流量明星做主角的电视剧、电影,开始了既不叫好、也不叫座的恶性循环。) ^% b/ Y* f( I% _" v( ~! d
这是好事还是坏事?7 }6 z8 T8 ?! D: U5 K" j# d. W. a
既是好事,也是坏事。: ~' K. K7 s  v5 X& W7 V6 V5 F5 e
好事是:社会越来越不为那些光有颜值、没有业务能力的人埋单,“劣币驱逐良币”的现象越来越少;
, R  S- v- J' n2 O坏事是,似乎所有事情,一旦沾上流量两个字,名声就差了一等。
1 t; G, W2 L6 F8 b+ s6 M# H) P但最近出现的一些“流量明星”,却出现了异乎寻常的好口碑。
& Z' o/ c4 }$ |1 @' t比如,去年十月份在抖音爆红的戴建业老师。6 |" M+ }( q  w6 E
看戴老师的短视频,你会发现古诗词原来还能这么好玩:
$ e6 c1 w& B( t讲陶渊明:“‘种豆南山下’,你以为他种得蛮好,他突然来一句‘草盛豆苗稀’,种的个鬼田。要是我种得这个水平,我绝不写诗。”
  e7 `. G% x1 K! \  D9 k讲杜甫:“上大学以前,我以为‘读书破万卷,下笔如有神’,是吹捧别人的。后来发现这是杜甫吹自己的,额的个神啊,这家伙比李白还狂!”
% k" F8 E; `3 Q3 D* ^
3 r8 N1 a/ h1 A讲诗词这么有趣,难怪那么多人喜欢他。
* C. d0 F9 N$ b1 A有人甚至说:戴建业,就是十多年前的易中天。( Y  o7 s* v, o# p0 m: {/ Z
论学识,两人都是学者;论口才和幽默感,两人的课都能让人欲罢不能。7 A5 s' y' X4 f2 n

6 G1 t% ~) W" {8 i+ g  z% Y  v易中天说:谁说有学问的人,就应该在大学里皓首穷经、穷困潦倒?3 x0 J* v) i$ ]! ?  N
“真是莫名其妙。”
* k5 D7 ]2 c4 e. C& Z0 k“流量”这个词名声不好,不是因为它本身不好,而是利用它的人不好。3 |! v; c' [; Q3 J  d2 E4 F
而我一直觉得:流量就应该去该去的地方,给真正有料的人,让流量发挥最大性价比,而不是流到洼地去任人践踏。$ r- P4 t7 x" S( F3 ^! o0 p
有一件事你也许还不知道:9 N9 U% M2 a$ M; H
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对于戴建业、易中天们来说,流量也许是锦上添花;+ ~# g5 A! R6 v3 W$ a& @' |

- ^+ ?- T  `9 U0 P+ P但对于有些人,流量却有不一般的非凡意义。! ^  [' m; t/ _. c) B6 K7 m
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对于有的人来说
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/流量能雪中送炭/9 m! j' b2 O4 I: z+ B( W
& z& g6 ?) Z0 Y, x4 {. h6 R
余万伦是谁?一个做油纸伞的人。  b0 @- j: z# a$ M, W; u
油纸伞是什么?是暮春时分,烟柳塘边,美人手里撑着的那把古装道具。# b1 m' U) p6 T4 z2 _* J& h
现在有人还会用油纸伞?不会吧,又脆弱,又不实用。最多就是拿来摆谱、装饰用。
3 p6 _2 K' ]9 A
8 z7 k8 ^2 w/ k3 c6 c8 r/ w/ y7 w但在余万伦看来:“电视剧里演的窗户纸一捅就破,其实才不是这样呢。”
/ q$ U0 |& b% u: C. \9 k) J* U, c他七岁开始拜舅舅为师,学习古法制伞。
0 W) N( E% s+ V9 m/ r) o. Z民间谚语说,工序七十二道半,搬进搬出不肖算。而余万伦学的古法,却有整整九十六道工序,每一道工序都必须按流程走完。2 d$ C( w( s1 e4 K, K* Y0 g0 N
比如,伞把上的风钉,做出来可以实实在在抗风,不像现代伞那样容易被风吹折;0 ]# C9 h; N: h2 r$ M5 x; }$ f
伞架用四川的深山老楠竹,韧性大、弹性强,做出来的油纸伞非常结实,经过处理还能防霉防腐。
) M$ E% r1 w( J  {4 Z$ v' z/ g! q0 Y' W* x* `
“我们做伞的人,都有两把刷子。不是开玩笑,是真的有两把。”) H/ p# g$ Y/ W: q7 }" f( l9 [
一把刷子用来湿纸,一把刷子用来贴面,做出来的油纸伞感觉细腻、看着光鲜。+ z8 _, f/ y8 l7 v% G: |
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传统很美好,现实却很干瘪。  _! [' f; R# P" Z9 v* i: ~5 h9 h
这么好的油纸伞,藏于名山无人赏析,余万伦一个月只能挣2000块钱,在偌大的杭州,连吃穿都捉襟见肘。
( l% Q0 J# e; N; }# R' i; r/ l好在有人帮他们把制伞过程发到抖音上,没想到,就这样火了。
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8 g' t, A) ^7 I) N“以前有人说,看到我的伞,第一眼就沦陷了。”
: m) ^. a" k0 B7 |5 w, u: q那些有价值的美物,能打到你心底深处,让你沦陷。余万伦的油纸伞不仅让一个人沦陷,他让所有看过他视频的人都沦陷了。
+ ^7 v+ J! p; L* p5 J$ ]油纸伞开始供不应求,就连几年前的存货都被一扫而,订单已经排到2020年去了。  d, u4 C4 ^: C* B+ O
“我是个手艺人,终究希望自己做的东西能卖出去。”* W# `6 U. [  W6 W
你说,流量是个坏东西吗?1 @+ \, m0 G. z/ V% d) M0 \$ c

6 |; h7 L3 q1 |% a& W不是,流量对真有料的人来说是加持,是希望,是他们勇猛精进的资粮。
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有句话说:为众人抱薪者,不可使其扼于风雪。
( S' g, ?, H( X* y: {' S
$ w6 W% w+ d) Y像余万伦这样坚守传统手艺的人,就是时代的抱薪者。如果连他们都活不好,那是我们这个时代的耻辱。
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3 `1 G: P2 T6 b0 r' {$ o4 m( p对于有的人来说
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/流量能激活人生价值/
( _4 M+ ?+ R- W$ G( B0 P3 D5 u
- g3 D; }6 F1 Z1 J% f/ G& v孔令博,袖珍人,28岁的时候,他才只有1米4。
4 r  n) [' T0 g( m现实生活中他听到最多的一句评价,就是“没用”。( l2 o: V6 m7 }" I: ]2 j- r* A+ \$ t. k
因为身体原因,他读完初中就没读书,做了修车工人。有一天他在广播里听到北京一个剧院在招人,就想去。4 G2 `" O. W" Q2 J( e( Q( }
这个剧院叫龙在天皮影剧院,之前孔令博对皮影一点都不了解。但一打听,剧院里都是袖珍人,应该有很多共同语言。
1 w% F# J, P! i; [他自个儿琢磨了几个月,一狠心,把修车工作辞了,孤身上北京。
5 P1 d: K$ r& \% G# \皮影这一行,很苦。, S* o2 G) j1 G' S9 H+ t0 k% E
你要操纵一个皮影,先要学会灵活操纵几根杆儿。做新人的时候,两根杆儿之间的分合都要练上至少一周,每天重复五六个小时。
0 v3 Z. l. `/ H' Y4 O剧院要求演员8点起床,有的人6点就起床了。没为什么,就为了能证明自己。
; Q7 l. }. }3 x' x0 h; @9 R9 X5 m一个训练期下来,袖珍人的手上尽是深坑厚茧。有时候剧团的人会抱怨生活艰苦,袖珍人一听准会说:$ Y; p/ [5 l* m) t( J
“你知道吗,我十一二岁时知道自己永远也长不高了。对我来说,你这些事儿都不叫事儿。”
  d1 x( Z9 k0 [- W9 e尽管训练很辛苦,但皮影剧团的效益并不高:  x% h! T/ w8 n. K: q2 k' o+ ~
平均每天两场演出,每场演出费都不固定,通常也就几千块钱,要养活一大家子剧团,很不容易。; W  `& z6 l* K( `- E4 ^
本来有周边产品,但由于没有专人设计、推广、维护客服,所以销售情况并不乐观。
+ X2 @2 c* C! T3 u6 v3 G& N年前他们接受采访,团长说:“不怕你笑话,我这现在12月份的工资还发不出来。”# |2 k* c1 ?4 C8 N# j

4 ?$ u- j" P) w- s' e, x9 w( d转折点出现在2018年年底。
& \& ~! N& ^; r: q1 ^当时抖音上出现了“皮一下很开心”挑战活动,邀请了龙在天剧院的演员“皮影尬舞”,用皮影表演时下热门的小视频。
1 S4 r7 I" G3 Y& T! R6 [+ t没有几个月,这几段小视频播放量超过了28亿。
, ?* w" h0 ]% Z5 l" I他们算了一下,如果这个流量放到实体剧院中演出,每场演出都达到他们演出的平均观众数,需要连续演800年!
- B+ e1 `# Q: c: n孔令博自己就有一个抖音账号,用手机把表演放上去,配合当下的流行段子,一下就收获了33万粉丝。4 S( d6 V  D5 l; g% m
以前做皮影,不挣钱,你说多有尊严感,那都是口惠而实不至;
; \4 X+ ~- m4 K. v/ I- W$ t4 p现在放到网上的皮影,多大的流量,就能带来多大的经济利益:
* }; b4 e  e. x5 w- p# q有的袖珍人在老家买了房,一下洗刷了以前被人说是“没用”的耻辱;有的在剧院里找到了自己的另一半,爱情事业双丰收。
- y' ^+ A5 B( o, L6 @5 |& ?4 _什么叫尊严感?能够独立自主活着,不看别人脸色,那就叫尊严感。5 P# ^& W% B! o$ F& X/ c

7 P1 D! g. J5 t* ^皮影不仅让孔令博他们实现了自己的梦想,还帮别人实现了梦想。
0 f! F9 R: V+ O1 x/ G+ O不少粉丝找到他,希望向他学习皮影,用作艺考时的才艺表演。
  q4 I5 F: O2 B1 C1 s3 \) J+ \& K% |他很耐心地给对方拍了好几个视频,演示怎样用筷子练习木杆操纵,后来对方顺利考上了大学。
0 x; G( l" s! `- h他从以前不知道自己的活法,到现在甚至可以帮别人找到自己的活法,这也是尊严感。5 X( D  z) ?% t) ^2 e. K6 x
流量,其实也像皮影:
: g, X! C1 |) q, @如果你为它所用,那就是本末倒置的人生;6 q7 G8 e- q7 w. d0 O' R. R3 W$ p1 F

( L# [2 \6 p: P  y1 o6 D但如果你能让它为你所用,它就会帮你演出很精彩的人生折子戏。
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# O; O: @% x9 p" w  L对于有的人来说  `2 j% q  M4 e5 W6 c  m! c

2 U# J, t) p  ?: v& f/流量能够拯救艺术的慧命/8 W  T9 B  ]1 y% M
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严美娟,今年已经58岁了,擅长盘纸。# [% g9 B( N( L/ y
相信大多数人没听过盘纸吧?9 V+ F4 R- e0 `& f5 x  O
盘纸盛行于江浙一带,是老底子的民间装饰,杭州人无论婚丧嫁娶都离不开它。
2 t- f7 {, l1 y7 k, J# o有个强迫症女孩,父母从来没有见过她笑,可是她看了严美娟的盘纸之后,竟然很自然地笑了。& y/ t9 t1 g' r# ?* e* O9 ~7 m
严美娟说:“当这种事情发生在你身边,你会怎么样?我说起这件事,我还会流泪。”中国的传统文化,虽然历史很老,却还能打动人心。# y2 A" m. s2 F# X  _9 H7 u
她做《十里红妆》,拿去参加北京文博会,“博物馆的人拿了这个,看得目不转睛,手都不肯放下,说多少年没看到过这种东西了。”
% a9 i+ }+ w/ {+ k# I+ I4 e但盘纸很难学,卷、粘、捏、压、折、搓、盘、剪、拼等各种手法,每一种都够学好久。
! I4 [" n6 C4 E, a+ C, L, M& Q; D* X# Q+ H- a" b
严美娟现在是盘纸技术的“唯一继承人”。她已经觉得很疲倦了,多年来才几个人做盘纸,让她患上了肩周炎、颈椎炎,有时连手都抬不起来了。! {) b6 R0 t6 G  E' s. o
“靠我一个人口口相传的去传承,力量真的很单薄。”( _. K7 g, o3 F" }5 x
幸好这个时代有流量这种东西。她把自己制作盘纸的工艺拆分成一段一段,录成小视频放到抖音,没想到引来了很多知音。
5 c1 h. y1 a# s$ q) b你在严老师的账号上看看,留言的基本上都是要跟她拜师学艺的。
3 V) h# d$ \; o严老师很欣慰,等了几十年,一下就从全国各地收了那么多“弟子”。8 \7 t% w% |, J0 y% S, ~
学不学得成是另一回事,最起码想学的人多了,总会有学得成的。哪怕学不成也没关系,视频留下来了,可以给子孙后代用。& Z1 B; |) r3 p' {3 q* A( \
流量的存在,使得这一门技艺,从只有她一个人传承,变成了全中国看视频的人都是传承人。5 m0 A, j, E) T4 u$ q% F3 e: f

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- ]* J) j) M$ p6 r: k5 {9 v  K4 j9 Y3 B: ~7 n; a' j& [
在孔令博的视频底下有一条评论:
4 D5 h4 D4 W$ l+ a, h“小时候总害怕这些非物质文化遗产没有人继承。”
( h- N( v6 R) g孔令博很认真地回复:1 G9 k) ~! W, G% a
“有我们在不用怕,我们会让它跟上时代一起前进的。”3 o+ ?3 J$ \7 \$ b' D) ~0 u
我们是谁?我们,其实指的是年轻人。没有年轻人的参与,可以说任何事都不会做得长久。9 Z$ B/ Y" J$ q" B9 D" A# j
湖南有位90后小女孩叫楚楚,非常喜欢和琴棋书画、花花草草打交道。5 Q# y5 j% Y0 h0 X! r% z
她平时就关注传统文化手艺人,看着手艺人空有一身好手艺,却无用武之地,她也很焦急:3 y  }9 R4 `7 V) \
“不能让我们的民族财产就这样丢失了!”9 Y4 Z" }! G( z, g9 F0 H
于是她和一群志同道合的年轻人组合起来,致力于“让传统流行起来”,到处找手艺人拍视频,讲述手艺人故事。( v- L9 ]: _' b7 Z
过去两年,她一共发了几十段视频,土家族哭嫁歌、湖南皮影戏、凤凰彩扎……许多非遗项目被她放到抖音上,获得1.8万关注,近37万点赞。1 L) K# X! n! A' [2 f$ o
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这样的点赞数,在其他流量大V看来,可能都不值一提。
# K4 S( F* Y" r7 {2 s8 D1 C& y但是这些数字加在一起,就很有价值了:* q0 w# _7 B) M$ E& {9 V
中国目前有1372个国家级非遗项目,抖音上的相关视频涵盖了1214项。" w8 d: w, [: ]0 `9 d7 ]2 C
国家级非遗项目相关视频在抖音上已经超过2400万段,播放超过1065亿,获得点赞超过31亿次。
0 A1 [: F! {. f对于手艺人,能被看见是关键。可以说,都抖音上的非遗手艺人,都成了流量明星。8 y# D8 L% n( f, O
而更关键的是,是让他们被全国的年轻人看见,获得了年轻人的支持。
% ]- |! @$ S4 H* T" Q% H" u1 B: u! X上面提到的龙在天皮影剧团,为什么要用年轻的袖珍人做表演者?除了是给他们一份生存的技术,还能够通过年轻人的思维,开拓古老手艺的境界。& t1 f( a9 l5 R
比如说,孔令博加入以后,皮影获得了许多新鲜的表演方式:: [: c5 ], L( x- t6 p
以前表演炸房子,就是把房子放倒,一看就是人工操控的,没有现实感。但孔令博改良了房子皮影,把房子先切碎成一块块,等爆炸一到,就让房子“四分五裂”。
/ l& o. l: l* c他们通过调节灯光,用“红”“黄”“白”,表现火、雷电和雪。这都是皮影手艺人以前不敢想象的。
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3 ]3 z5 @3 g( \" r$ a1 n9 p流量的加入,不仅促成了表演者的年轻化,还促成了观赏者的年轻化。
+ l. t; J6 E) I9 G在抖音等短视频平台,年轻人占大多数。当你把传统文化放到抖音上,以前你只能够一个人传承文化,而现在,所有观众都变成了传承人。; H5 z1 D0 ^/ p, E, M
' R4 D( {" g5 u% N8 y+ ~# v0 r
文化如果不能接触年轻人,不能引起年轻人的兴趣,基本上就是自断经脉,绝对传承不下去。
4 B, _2 g+ p/ z5 L
/ @2 W& u% m( S" ]  |那些被年轻人接受并改造的文化,才能产生持久的传播力。6 O* O: `" f% e. X: I
05* F6 d. C9 v: N7 O; [* `7 h

! X3 C& _5 N3 T  Q5 p8 O" B说实话,我第一次这么愿意点赞“流量明星”。
, C  N# U0 W8 U7 D如果这样的“流量明星”再多些,我们的社会必将获益更多。
: v# {# o) a# F& k5 j" z! K- e; b5 l# J+ }) D3 H3 I
年轻人可以从小视频里知道,原来社会上还有那么多职业选择,原来一边坚守理想一边过好生活并不矛盾,非遗的传承也就能吸引更多年轻人参与。% Y* q+ H2 a" w  a( k& h6 L
陶渊明坚持内心操守,却“种的个鬼田”,在现代社会是完全可以避免的:
9 o9 J! z  K+ R4 h你既可以拥有陶渊明那样的澄澈内心,也可以过上体面舒适的日常生活。
! Q  i* t8 @: t- |1 i% E! ~4 s只要你有想法,有才学,你就会有实现的途径,比如通过抖音,你随时可以找到知音,而不必担心自己的生存问题。
* \+ A* X2 O8 e3 p2 t( ~! G$ X0 Z, L2 ?2 x7 @9 J/ A2 x. r# T- Y
一个真正好的社会,是让每个人都能自由发展、任性干活的社会。& Q; e  t/ U3 c! c4 ?" @! g" r
0 \6 u0 n" B+ k# o# N0 }' E
而在现代技术的加持下,这个社会已经来临了。3 E, Y# X) J  m6 N" ~4 w. x

, Q: s; h: U1 R) X3 y流量的用法,存乎一心。用在没有实力的人身上,那是“德不配位,必有灾殃”;, B; C5 {7 D8 v% w) O# c2 Q
, j3 v3 A5 k2 ]" Q2 r3 D
用在有理想的人身上,比如手艺人,就是让世界变好的利器。& ?" T  c% @4 j, \% Y

6 S* W3 O: X3 b, d1 O1 ~/ [在这最好的时代,你不需要焦虑自己的生存,你最需要做的,是让你的才华,配得上顶级的流量。
( _- f# i3 E7 b4 y6 c& D& x8 a* S5 P  N; ?; Y
图片来源于网络,版权归原作者所有. C. |/ k  b$ ]& F8 Z( K
本文由国馆原创,转载请注明4 p( F4 w7 R  |6 A; D

! B+ P8 J. t, p5 N来源:https://www.toutiao.com/a6681062023737901576/
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