“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
1 h; Y0 w8 A/ Y. i9 I来源 |Socialmarketing
) E! s* A: R9 L0 W7 o杜蕾斯的文案创意，
已经为营销界提供了数不清的经典。
/ H5 {% l# e  P( {但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
6 q3 P( y; U- q5 e6 \不仅被批“恶心”，
0 U  X: O7 K: c/ f1 L; s
' Q: \) b" l! L% |. @6 j, S甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
- p* ?; m' `5 M/ |$ X尽管文案团队火速换了内容，
6 D7 m( J9 H& g& r& S2 T/ v但也早已被许多网友记到小本本里了。
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提起杜蕾斯
广告人基本的印象都是

但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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杜蕾斯X喜茶
! x4 q! w6 {3 y（原博已删除）
. B; o8 j3 U  G& g4 e) e6 y% I
, r5 U6 C" ?6 a7 q) @( j, E以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
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被网友狂喷之后更换为：

; O" V. H  w! I& V网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
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6 p2 E0 h  t- M6 w% d# @
“喂饱每一张嘴”
: R6 L8 L/ {2 u. }- T- d呃……
; S; {' Y5 j5 D* R9 _5 u" N& `) C
这可真是骚操作，
1 Q4 m( j6 V  }( X/ q谁还敢用饿了么订餐？
) |; D" J' d. M8 }9 `
& R; {+ t2 J, R, a5 v9 s5 U9 ], x) _被网友狂喷之后更换为：
1 L& l3 p$ }7 Z. O; H+ J
网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
% m3 z! F( K+ ]( \4 R（原博已删除）

1 G7 m: u/ d0 W, x# m4 V2 p大家为啥来电影院，
难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

- q: l/ Z/ H9 N$ Z) P- s6 p网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
2 b: k: V$ n+ L- ?; c▼
写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
4 o7 z3 |) m& N% r 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销

! ?/ K, U. a( y5 H
我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
  f4 |' c; ]& F, |# H4 i6 v其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

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- I' j! ?6 w! r2 C' [对于杜蕾斯这次的翻车，我：
1 X9 H9 x4 N* z
4 C, o* S0 Z+ H' f2 D  q; C 失望之外

1 ?1 p7 y" V/ c; d$ k0 K. n有几点心得想和广告人分享
; g* S6 o8 S  c$ {- W4 B, i
希望杜蕾斯早点变回那个，
) E* F$ F6 \# N, L一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
/ ^! l! F9 M- N  @) N7 V你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
# Z2 [( D% a) q/ c# z责任编辑：成晓飞
: Q' `' K& s. I; ]来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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