反向旅游有多香？鹤岗五星酒店 300 一晚，小串“比房价还香” ...

亦心绿

本文来源：时代周报 作者：王晨婷
6 月初，从江苏出发，杉杉和爱人踏上了自驾之路。他们的终点在东北边境，黑龙江的边陲小城——鹤岗。" 选择鹤岗，是因为它这两年名气很大，很好奇。" 杉杉告诉时代周报记者。
因低房价爆火，小众城市鹤岗在近两年成为年轻人安家的桃花源。不过，下定决心换个城市生活的毕竟是少数，更多人将鹤岗作为了短暂忘掉焦虑的旅游目的地—— " 反向旅游 " 开始成为假期首选。
根据去哪儿网旅行统计，不少 " 冷门城市 " 的酒店在暑期的预订量同比 2021 年增长均超 3 倍，其中鹤岗增幅最高达 7 倍，热搜增幅一度排名第一。
从曾经的煤都到今天的 " 网红城市 "，鹤岗的出圈或许是个意外。但作为全国首个 " 避暑旅游目的地 "，鹤岗能否依靠 " 反向旅游 "，真正将旅游业发展成自身的支柱产业呢？


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鹤岗的美景（图源：图虫创意）
" 名气大就够了 "
, G5 [. l5 _; v与自驾特意前往的杉杉不同，旅行博主左拉在国庆假期期间去鹤岗是为了参加好友的婚礼。但前去的交通不便，是二人同样的感受。
" 我是从上海飞过去，要经停烟台，再飞佳木斯。之后我朋友开车过来接我，最后才到鹤岗，路上一整天都耗掉了。" 左拉回忆称。
4 \6 @" Z& t% {& V( R+ b: \" u& Y, f除去参与婚礼，左拉两天的晚饭都是烧烤 " 鹤岗小串 "。第三天一早，左拉开车到萝北县边境的黑龙江畔名山镇，对面是俄罗斯乡下。坐游船、散步，在边贸商场的俄货超市买俄罗斯午餐肉，之后就返回了上海。
在左拉看来，鹤岗的城内并没有特别好玩的地方，城外比较舒服，靠近俄罗斯的边境自然风光不错，就是比较荒凉，居住不太方便。" 但就黑龙江而论，隔壁的佳木斯、伊春旅游资源更加丰富，比如佳木斯的滨江带就很惊艳，鹤岗出城能看到的好东西伊春都有，甚至更好。"
# R  o5 M8 b6 M, p, T% X" 不过，名气大就够了，足够让人过去打卡了。" 左拉告诉时代周报记者。
3 年前，一男子在贴吧直播 5 万元鹤岗买房，引发全网关注，黑龙江小城鹤岗突然爆红出圈。近期，女子逃离大城市去鹤岗全款 1.5 万元买房再次登上热搜，引发广泛讨论。
买房咨询者众，但更多人并未下定决心安居鹤岗。
9 S4 j* W: ~6 P# ^鹤岗当地一名房产中介告诉时代周报记者，咨询鹤岗租房的人也很多。" 很多好的楼层、好的装修都是日租了，走民宿路线，价格大概在 100 元每天左右。如果是装修不好的、楼层不好的就租不上价格。"
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鹤岗（图源：图虫创意）
1 l# u% J4 f3 d" Y* ]/ I记者在中介网站上看到，鹤岗市中心的二室一厅，房租大多在每月几百元到两千元不等。
但并不是所有人都是被鹤岗的 " 名气 " 吸引过去的。
' z9 E8 G; ]7 O/ G: @: t在中秋假期到鹤岗游玩了三天的秋秋告诉时代周报记者，自己并不是因为鹤岗有什么旅游资源才选择去那里玩的，" 单纯是想在假期找个天气舒服，不用人挤人，酒店价格低，有美食的地方躺着。" 而以低房价出圈的 " 网红城市 " 鹤岗，酒店价廉物美，正好完美符合了秋秋的这些要求。
煤城转型路
0 C7 J  f$ v6 {. n《2021 年鹤岗市国内旅游抽样调查》显示，2021 年全市国内游客人均天花费 304.85 元。而在鹤岗游客的消费支出中，长途交通支出居首位，占全部支出的 36.66%；餐饮花费占全部支出的 20.18%，住宿仅占 11.06%。
对比假期住宿动辄上千的热门旅游城市，鹤岗低价住宿有着最大的优势。这也使鹤岗吸引了更多的年轻游客——从到鹤岗旅游的国内游客年龄构成来看，25-44 岁年龄段游客数量最多，占总量的 64.94%。
3 F& a" [' j: T龙运大酒店是鹤岗唯一的五星级酒店，于 2010 年开业，地处车站边上，有 106 间客房。记者在在线旅游服务平台上看到，这家酒店的高级标准间一晚的优惠价只要 221 元，最贵的行政大床房也只要 300 元 / 晚。另一家四星级酒店九州国际酒店则于 2017 年开业，标间价格也在二、三百元上下。
今年 8 月，有博主在社交媒体发布了一篇帖子，称被鹤岗 "300 一晚的高级酒店惊掉下巴 "，" 进门就是电视上能看到的大堂，有迎宾和帮忙运行李的职员，在这种环境的酒店里能待一天 "。
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图源：社交媒体截图
. j3 p8 b- c- {# u" Q+ l7 B在历史上，鹤岗曾是黑龙江流域文明发祥地之一，而在近代，鹤岗则是一座缘煤而兴的资源型城市。自 1917 年第一个煤矿开工，至今已经有近百年的开采历史，曾是全国四大煤矿之一。因此，鹤岗也别称 " 煤城 "。
7 s& |7 n. W# o作为东北重要的煤炭生产基地，鹤岗在新中国成立初期发展迅速。" 一五 " 期间，鹤岗矿务局先后建成了东山竖井和兴安煤矿，分别是新中国第一对竖井和当时亚洲第一大矿井。当地人称，鹤岗在当时被称为 " 好岗 "。
2 F  K. G8 G0 z2 }2010 年前后，鹤岗经济达到高峰。据当地人称，当时房价就要 5000 多元 / 平。2012 年，鹤岗全市 GDP 达到了 358 亿元。但随着 2013 年前后煤炭价格陷入低迷，鹤岗的经济也几乎陷入停滞。2020 年，鹤岗全市实现地区生产总值（GDP）340.2 亿元，较 8 年前还有所降低。
站在新节点上，鹤岗正加速转型升级。
根据鹤岗 " 十四五 " 规划，新时代的鹤岗正努力打造成为 " 龙江东部工业强市 "" 中国北方鱼米之乡 "" 中俄界江旅游胜地 "。由 " 煤城 " 打造成 " 国家森林城市 "" 山水生态文化旅游城市 "，进而向 " 生态环保城市 "" 花园宜居城市 "" 全国文明城市 "" 中国天然氧吧 " 目标迈进，使鹤岗真正成为 " 本地人留恋、外地人向往 " 的地方。
另类 " 旅游城市 " 能否再出圈？
' R" ]' t8 I5 B9 g6 N/ [2021 年初，鹤岗市组建鹤岗文化旅游集团，开启了走向市场化的进程。
6 B  v0 g- T! A1 ^: V目前，文旅产业已经被列为鹤岗 " 八大重点产业 " 之一。数据显示，近五年，旅游平均收入约占全市 GDP 的 8%。2021 年，鹤岗共接待游客 320 多万人次，同比增长 140%，旅游收入近 30 亿元，同比增长 114%。
除了低价住宿和城市兴盛时打造的优良基础设施，鹤岗有哪些吸引人的旅游资源？
近年来，因 " 吃 " 而旅游兴盛的城市不在少数，如顺德、汕头等。鹤岗同样也有 " 舌尖上的资源 " 可以挖掘——小串。
6 P4 E# X1 O8 D/ R鹤岗冬季入夜早。下午四点半，天已黑。钻进烧烤店里，和好友喝酒撸串唠嗑，生活有滋有味。
" 比房价还香 " 的鹤岗小串讲究受热均匀，将肉类切成小片，也更容易挂味。备受鹤岗人喜爱的经典 " 脆皮肥瘦 " 小串，是将肥瘦肉烤好后，撒上一些白糖再小烤，焦香四溢，肥而不腻。
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鹤岗小串（图源：图虫创意）
对烧烤的喜爱，几乎刻在国人的 DNA 里。以小串吸引游客，也并非白日空想——去年 10 月，鹤岗市成立了小串烧烤餐饮商会，希望拓宽域外市场，把 " 鹤岗小串 " 打造成为有知名度、美誉度的好品牌。
再论自然资源，鹤岗曾被《中国国家地理》杂志评为 " 黑龙江最美的地方 "。
# U  J4 g0 L8 b* i4 }& C5 V全市森林覆盖率达 43.22％，域内有鹤岗国家森林公园、龙江三峡国家森林公园和黑龙江红松林国家森林公园。倚靠小兴安岭，鹤岗能够安放都市人的森林幻想。65 万亩的天然湿地，也能打造成观鸟者的天堂。靠近俄罗斯的异域风光，也能让人打开眼界。
高纬度带来的 " 冷 " 资源，也有望成为 " 热 " 产业。
; T0 C+ N* n0 _: c5 ?+ U& H2 O鹤岗夏季气候宜人，平均气温 20.2 ℃。今年，鹤岗被评为全国首个 " 避暑旅游目的地 "，将促使其发展避暑、康养、民宿等度假综合体。而冬季严寒，白雪覆盖城市，却能让这个 " 煤城 " 乘上 " 冰雪经济 " 的东风。今年，鹤岗市发布《支持冰雪经济发展若干政策措施》，给冰雪相关企业给予补助，对游览冰雪旅游景区的旅行社给予奖励。
此外，交通方面，从佳木斯到鹤岗的佳鹤铁路已经进入通车倒计时。届时，从佳木斯到鹤岗的时间将从 1 小时 40 分钟缩短至 40 分钟，大大方便游客出行。
有条件，有决心，鹤岗想撑起旅游产业，关键还在 " 走对路子 "。
# c  I! T8 g( h5 k. A% W在有着丰富旅行经验的左拉看来，既然凭借低房价和 " 反向旅游 " 另类出圈，鹤岗旅游也应该 " 另辟蹊径 "。" 如果按照传统路线发展旅游业，难度是非常大的。东北投资成本高、融资难，要是做大型酒店、景区，整体投资回报会压力很大，很少有人愿意来做。"
- D; K! _9 Q+ v# y8 i" t在她看来，比起发展正经的 " 旅游 "，鹤岗更适合简单做一些特色的打卡点，比如苏联风和南斯拉夫风的大地雕塑群，不一定贵，但是足够抓眼，通过社交网络能够迅速出圈传播，用这种与众不同但是不贵的东西来做实打卡的价值魅力。此外，还可以把城里一些老破社区改造成 " 数字游民 " 基地，先吸引年轻人来。" 如果能成，后续再水到渠成发展旅游业，而不是先把大投资放在酒店、景区上。"
+ Q" L# `- k, \; d2 q, A5 e" 数字游民 " 是指通过互联网创造收入，打破工作与地点强关系，达成地理位置自由和时间自由的一种工作模式。有调研显示，七成以上 "00 后 " 愿意成为 " 数字游民 "。现在不少在鹤岗买房的年轻人，也是更多在线上工作的 " 数字游民 "。
- e) Z" ?7 o% B  D" q买房者来来去去，但若延续这个思路，将鹤岗打造成为 " 数字游民友好城市 "，不失为一条可持续的绿色发展路线。