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6 b8 [/ k" g/ b4 q8 S% ~ 出境游恢复,泰国游的热潮却在这个3月戛然而止。+ ~8 k8 L" E. h+ E
去年12月底,“乙类乙管”的方案公布后,“泰国旅游”的词条搜索量一路飙升。在寒冷的冬天,许多人把泰国选作了出境放松的第一站。
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△百度指数直观反映了“泰国旅游”的热度变化。
* q! e- N; B, n# j4 T& ] 泰国游并非突然火爆,疫情前,泰国已是公认的热门目的地。凭借着距离近、机票低、物价适中、景色宜人等优势,吸引了一批批国内游客赴泰旅游。0 \" D. ^) H7 l5 Z. `" |
其中不乏认为泰国物美价廉值得N刷的游客,三年间一直等待着报复性出游的机会。6 L2 N4 X' w- w9 G4 I) T* ^2 d
% Q) Y, _7 m6 U7 }% Q# L △2019年中国游客出国旅游TOP10国家,泰国位列第二。/艾瑞咨询
$ W) F) P6 \4 A" M# a 然而,泰国似乎并没有如所有人想象的那样,满足那些积攒三年的期待。" R# a$ u2 I# v' q" H6 r2 q' r
短短两个月间,从吸睛的男模餐厅火遍全网,到因为宰客、安全等问题避雷贴刷屏,“泰国变了”成为了关于泰国游的讨论核心。
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△#泰国已经贵到去不起了吗、#泰国旅游 安全性等话题相继登上热搜。2 Y+ x2 d3 s8 j
不禁想问,泰国究竟怎么了?曾经的旅游胜地真的不值得再去了吗?
8 j7 {7 }* ]5 Q' m. P$ \ 出境游恢复,泰国却不“香”了
: Y* k- Q+ \$ F' N/ C 在出境游恢复初期乃至更早之前,泰国在社交媒体上都是“香”的。( [$ |: d5 U9 m/ E# m
疫情期间,如泰国阿航、小老虎的泰国行等驻泰美食博主拍摄的单支视频,在B站播放量最高可达200多万。- A6 R- p$ T( M8 k$ T
" G# Q; b6 p ~4 X& ]# H △泰国街头美食探店视频是众多年轻人的电子榨菜。/B站截图1 g# ~7 u: W& k+ y/ ^: C
另外,随着部分泰剧的热播,以及巡演陆续回归,泰国“追星天堂”的名号也迅速在年轻人群体间流传开来。! x+ c5 h6 C3 |
有着过去良好的体验宣传奠定口碑,三年间又有新卖点源源不断产生,年轻人对泰国游的期待值堪称拉满了。6 r/ F; Z5 I( B( Z% a" N# C2 Z) B
群众未动,博主先行。大家对着赴泰旅游“先行军”的体验反馈翘首以盼时,得到的却不是期待中的正面赞赏。
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△出境游恢复后,明星、博主都挤在了泰国。& q+ }/ z- L+ D+ I* ]- f
最初被集中吐槽的大多是物价上涨和宰客。游客们即使做足了功课和准备,最终也难平衡因消费上涨而产生的心理落差。* P7 f+ ~# x) M" g% E @! l5 r; w6 O* @
根据社交平台上的repo,从电子落地签针对中国游客加收200泰铢小费开始,大到大幅涨价的旅游项目,小到16元一杯的奶茶,似乎处处都透露出一丝宰客的气息。+ N' f/ |( i b4 Y" n7 q) K
+ {1 {, H2 K6 _6 @ △有网友翻出了自己过去的账单和现在的同种项目价格对比。
4 D1 x; Q/ y& h$ J 然而,价格提高了,管理和服务却没有跟上。比如某博主在视频中讲述了自己订民宿接连被坑的故事,因为管理不到位,一些App上的民宿出现了如虚假定位、二手转租等问题。 i7 Y; C: X7 B1 [9 z" Z" f
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△博主分享了自己订民宿差点被坑的经历。2 p4 b. b3 G6 M! d. y# A5 y; E9 o" v
除此之外,交通和治安方面的问题也不断涌现。
: ?1 O2 s) s5 [0 @2 T 出境游恢复后,游客发现随手拦下的突突车、出租车,一口价不打表是常态。 U- f+ r) ], j. l- k% |. r9 W
此外,摩托和突突车还能在路况堪忧的泰国街道,分分钟上演一段《速度与激情》(超低配版)。
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△泰国街头一景。/受访者供图
! n( ^9 |% M: i' J: q% P" r4 J* K 根据克劳锐发布的《2023旅游消费内容研究报告》,限制旅客旅行的关键要素除了时间、交通和花销,安全问题也排在高位。+ D2 Y g0 M$ q4 |$ Z
因此,当“嘎腰子”的网络传闻一出,泰国游的热潮迅速降温。“泰国 安全性”等词条登上热搜,部分传闻真伪难辨,但大众对前往泰国已实打实地心存顾虑。) a1 C/ f6 [0 D1 q2 S
泰国游,在理想与现实间拉扯
: b5 w- C9 I6 n) ~ 对于泰国游口碑的断崖式下跌,很多网友也表示困惑:“短视频网红如都市传说般的口述故事,竟能造成如此巨大的影响吗?”
# S# Y7 G4 I0 a4 N) w 但别忘了,泰国,本就是一个在线上与线下、理想与现实间反复拉扯的旅游国家。
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△曾经在各个美食博主视频里驰骋的“泰式生腌”。/受访者供图' k0 V5 w( ^5 V3 @7 g$ u
2月中下旬之前,在社交平台的文章、视频里,泰国堪称自由行的天堂,是能提供无与伦比情绪价值的度假胜地。“高性价比”“适合穷游”也是泰国游经久不衰的卖点。
2 ?+ J3 g2 S% A# @ 回看2019年及以前网络上的旅游攻略,“××价格+玩转泰国”一直是大热标题。
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△2019年左右某书上的泰国旅游攻略。/小红书截图
: i+ r @. O2 ]% }: D0 e 可以说,这些攻略和反馈,给大部分无论是否去过泰国的人形成了先入为主的观念。部分过于理想化的内容描述,也让大众对泰国产生了滤镜。
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△佛教国家、悠闲自在、热情好客、物价低廉……都是不断叠加在泰国身上的大众滤镜。/视觉中国
1 B6 a( ?3 B4 O! g" O 那么,站在现在普通游客的视角,泰国游究竟如何呢?; b, B! G9 l5 d5 |7 t
在外留学的朱朱赶在12月底独自去泰国游玩了两周,分别前往了曼谷、清迈和甲米三地。
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' i/ Y7 U: ~! X) v8 R2 g$ E △朱朱镜头中的泰国街景。/受访者提供
; S/ J- e2 c6 y3 X" n 作为一名学生,高性价比是朱朱首选泰国的重要原因,而整个旅程也基本符合心理预期。
: y8 D( O v) n. U6 l: i6 | 因为是首次出游泰国,所以无法和三四年前的消费作比。但横向对比之下,作为首都的曼谷,消费的确高于甲米、清迈。# \4 L: v" `( L7 n9 K6 d1 q0 s2 R
在住宿上,她更看重民宿位置和卫生环境,价格控制在300元人民币一晚左右。消费方面,比起购买大牌、奢侈品,泰国集市上的手工艺品更受她的青睐。
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△泰国集市上常常有五花八门的手工艺品售卖。/受访者提供
8 a' F* |5 M' \1 [& q0 h4 H: k “我的钱都花在了买‘小东西’上,集市上手工做的耳环、发卡售价大概不到100元人民币,刚好在我能负担的范围内,所以忍不住零零散散买了一堆。”
- Z7 f! N$ c2 l2 }0 g8 o, T3 E 为了能逛到清迈本地的周末集市,朱朱早上5点左右就从酒店赶了过去,“下午两三点就陆陆续续收摊了。除了游客,常驻集市的中国代购也是消费主力,很容易将摊位扫荡一空”。
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! `8 ~, k- d6 v" R3 _ △朱朱拍到一位代购在集市上直播卖货。/受访者提供3 _6 G" ]+ B2 R% z! L1 z
另一位在出境游恢复初期前往清迈的游客红豆,在泰国也收获了满意的体验。
4 R7 U/ L. a1 ^- N5 A" n* j 因为大城市高楼林立,生活忙碌,所以曾去过泰国旅游的红豆本次出游直奔清迈,“想去一个一觉醒来能看到绿树成荫的地方”。
. n6 T: `& P9 j 有丰富旅游经验的红豆在老城区的民宿住了几天后,又搬去了清迈北部的一家别墅。/ ~/ s' ?) {8 ]
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△红豆习惯选择Airbnb上评论多的超赞房东,这样能在一定程度上避免踩雷。/受访者提供) R7 t+ f. Y- h9 r. T5 B' w& J
当时清迈的游客并不算太多,红豆在这里找到了久违的松弛感。" ?& G1 ^5 t/ K0 R7 U0 j, D: h
“清迈的物价的确比国内大城市低不少,一顿饭换算下来大概20元,打车也差不多如此。按摩一个小时也大概几十块钱。”
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△在泰国用GrabCar打车的费用,15公里打车价格在200泰铢左右。/受访者提供
0 O3 @2 P ~: f 根据两位游客的描述,泰国的物价虽然有所上涨,但远远还没有到网上传言的那么过分的程度。对于长期生活在大城市、渴望身心放松的人来说,泰国游的性价比依旧存在。
% Q8 j( z, `. L 不过要想3000块钱玩转泰国,也不大现实。毕竟想要收获旅游体验,还是需要一定的支出花销来兑换。
) K+ ?% r- g) J( J 旅游,终究只是一门生意
* ]6 [+ i8 C% W$ u 对于网络上提出的“泰国,已经贵到玩不起了吗”的质疑,长期在泰国工作的Fan表达了自己的看法。
- |! W+ p, C" I# o 一方面,全球经济呈现出高通胀和货币贬值的趋势,导致泰国的物价整体上涨。游客回流后,泰国的物价确实比疫情时再次上涨。但不同城市、城区的上涨幅度也有所不同。- a8 \ S$ o; A q t9 E/ Y
部分地区涨幅在正常范围内,而对于游客集中的街区、景点,物价上涨幅度则明显更大。
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△曼谷地下美食城一家餐饮店的价格。可以看出虽然整体有所上调,但是远没到贵的程度。/受访者提供
+ C6 J! j3 D2 ^3 }8 R0 C3 Z7 e 另一方面,网红攻略对游客也形成了一些误导。许多游客到泰国后直奔本地的网红餐厅、娱乐场所,比如高端商场里的餐饮店、米其林餐厅、男模餐厅等。) v5 W( L$ e) J' p
“一些博主推荐的地方对于本地人来说,都是不常去的高消费场所。比如曼谷icon siam商场里的餐饮店,正常情况下人均也要两三百块人民币左右,没有国内游客想象中那么便宜。”$ Y5 i( e6 T# G6 m( `
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△上图:普通的一顿工作餐在12元左右。下图:Iconsiam商场的餐厅则人均花费了200元左右。/受访者提供
$ }: S( k1 i! X2 t' `+ C- ?# J! l5 ^ 网红为了出片、吸引流量,可以容忍高价。但是对于普通游客来说,旅程中控制花销则是再正常不过的事。
" Y' }& \* O$ U. _6 C, H 原本一些网友对于泰国的物价认知还停留在三四年前,看到网上晒出的网红餐厅消费账单,自然会觉得物价贵到离谱。
, N5 P, U% I: v$ V2 v 但是用“高性价比”约束一座国际大都市的高端消费场所,显然也并不现实。+ o" ?( F7 b- K$ T
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△Iconsiam购物中心内景,并不比国内的商场简陋。/视觉中国# g6 S+ v; S6 w8 O+ l
除了高性价比,“对中国游客友好”也是很多国内游客愿意开启一段泰国游的重要原因。因为本地华人多,外加很多商家会用简单的中文沟通,很难不让人产生一种宾至如归的舒适感。. C+ v2 V2 U l7 c" G( @
加上无论官方还是民间长期向中国传达和强调的“泰国需要中国游客”,国内游客对泰国产生了一定程度上的信赖和好感。
2 K5 C( o) J& B3 _: U } 今年1月9日,泰国副总理兼卫生部长就亲自到机场迎接中国旅客,还在现场拉起“中泰一家亲,神奇泰国热情依旧,永远欢迎中国家人们!”的中文横幅。4 h, S: h# w4 C8 g
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△许多人认为此举体现了泰国官方对于中国游客的重视。/新闻图片
8 s2 Q7 _' r6 G8 A/ U- E 朱朱去泰国旅游时,我国内地尚未公布“乙类乙管”方案,曼谷等地大多是欧美、印度游客。因此,她就曾在街上被泰国商家叫住询问,中国游客几时能到泰国旅游。6 f5 D$ C. f& h8 n8 v* O2 x9 S
清迈集市的露天音乐演出上,即使当时在场的华人游客不多,乐队还是连唱了好几首如《月亮代表我的心》等的中文歌曲。8 q3 W) X1 r6 X. I! O* H
朱朱表示:“当他开始唱中文歌的时候,我确实很开心。商家表达出对中国游客的热切渴盼时,从心理上说,给我带来一种满足感。”
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3 Z+ ^" H% Z) B& J △为了吸引中国游客,司机在出租车上播放《狂飙》。/新闻截图" {# h# g- i* U; e3 Y4 l1 q
对于泰国商家来说,他们太懂如何讨好来自世界各地的游客。许多商家也许是发自内心地对中国游客友好,但旅游业本质上仍是一门生意。
v; P h$ r+ z3 n1 \ @ 就像播放《狂飙》的出租车、突突车依旧会用一口价宰客。+ a8 d u8 ?* u
根据自身在泰国生活的经历,Fan认为一些泰国商家并非如互联网所传,专“宰”中国游客。/ S! n, h5 Z; L) ^$ z. [6 U
对于其他国家的游客乃至本地人,在旅游经济慢慢复苏后,他们也是照“宰”不误。
0 {( |* G2 A$ ~ D$ G& g3 T 过去,泰式微笑服务让中国游客对泰国产生滤镜。而那些因为物价便宜不多砍价的中国游客,也给泰国商家留下了“付款豪爽”的印象。4 m* V: \5 q( B( f( ] R' P
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△泰国市集,吸引了许多外国游客前往。/受访者供图8 |; l. v, u; F- A
但必须承认的是,从2019年到2023年,人们的消费习惯、出游习惯等已经悄然变化。就像开遍国内大小城市的泰式生腌、泰式按摩店,过去可能一定要出国才能体验的项目,在国内也能享受。+ E1 P z. ]5 n% I
总的来说,一方面,赴泰旅游的游客们对于旅游体验的要求提高;而另一方面,随着本地物价上涨等原因,在地消费上涨,随之而来的正是“性价比降低”“出游体验不佳”等问题。" D" N6 \* k1 y) p6 \" X
大众滤镜,慢慢褪去。归根结底,旅行只是一方付款、一方提供服务的生意。7 f. O9 I0 H7 y$ j6 T
明码标价的东西也可以讲价、投诉高额小费或是服务问题等都是消费者的权利,并不会因为身处的国度不同而变化。
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; | C- I/ O. h8 \! s% o' m4 a+ L' a$ c! B △对电子落地签增收200泰铢小费的行为,很多如朱朱、红豆这样的游客都没有当场提出异议,但也可以直接拒绝。/小红书截图; E$ J7 b* o8 t: f
正视自己的旅游体验需求,自由选择目的地远比追随赛博旅游热潮重要。摘掉互联网滤镜,泰国也只是泰国。3 @) c$ ?0 z0 W
今日作者2 _5 g3 f; F% N' H
阿祯
+ ?% m. z7 v* Q 今日话题9 O, z/ `$ u% n& D9 M! q* w
出境游恢复,你的第一站旅游地是哪? |
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