苹果要看索尼脸色？Vision Pro销量目标疑被爆砍

江湖险恶567

　　来源：中国经营报
* Z- I" d' Q" {% w3 W　　本报记者 李玉洋 上海报道
　　单眼4K、双眼8K、高亮度的屏幕……大多数体验过苹果(184.92, -1.09, -0.59%)首款头显Vision Pro的记者、博主都对其显示效果称赞不已，不少人认为效果不比影院里的IMAX、杜比(83.98, -0.24, -0.28%)视效差多少甚至更佳。
2 [8 p7 e3 ?5 u* d" O　　事实上，全球目前还没有哪一家硬件厂商能有苹果这样的号召力，苹果对于Vision Pro也寄予厚望。“正如Mac将我们带入个人计算时代，iPhone将我们带入移动计算时代，Apple Vision Pro将我们带入空间计算时代。”苹果CEO蒂姆·库克如是说。
' ?5 K1 T( G) a2 m# u　　同时，科技圈大佬也对苹果Vision Pro赞誉有加。“强大到让人窒息，先进到让同行绝望。”猎豹CEO傅盛这样评价苹果Vision Pro。近日，谷歌(124.06, -1.73, -1.38%)首席执行官桑达尔·皮查伊也对苹果Vision Pro的潜力感到兴奋，称这可以为人们带来更加身临其境的计算体验。
$ M' z0 K3 u$ |) H4 y# G　　不过，头显行业“头号玩家”Meta的CEO马克·扎克伯格认为，苹果Vision Pro没有出现超出预期的“突破性解决方案”，称其价格太高，并且与Meta对虚拟现实的愿景不符。
; f8 T1 y' j9 S- X　　在彭博社爆料称苹果将Vision Pro的首年销售目标从300万台下调至15万台之后，韩国媒体TheElect进一步报道称，由于Vision Pro屏幕供应商索尼(97.57, -2.10, -2.11%)（Sony）的产能限制，可能还要再给Vision Pro首年销售目标泼上一盆冷水。
　　对于索尼是否是苹果Vision Pro的屏幕供应商及其产能情况等问题，《中国经营报》记者联系索尼中国方面，其表示，“关于这个消息我们暂时无法回应，后续有更多资料再分享。”一名头部MR行业从业者告诉记者：“苹果用的这款索尼屏幕是Apple独家的，目前市面上还没有同款。索尼这个屏幕在去年CES（国际消费类电子产品展览会）上发布，今年才量产，其他家Micro OLED还没大批量生产。”
/ X0 F$ I  Q4 G! j8 |4 b3 X7 n: l　　市场上分辨率最高的Micro OLED
" z& o0 ]8 V4 |, J3 c# J' W　　尽管苹果在WWDC 2023上没有过多透露Vision Pro屏幕（两块4K分辨率的Micro OLED 屏和一块 AMOLED 屏幕）的有关参数，但外界对于那两块拥有2300万像素的内屏充满了好奇。
　　全球显示领域权威咨询机构Display Supply Chain Consultants（DSCC）首席执行官Ross Young表示，苹果Vision Pro所包含的那对1.41英寸Micro OLED屏，结合了索尼的OLED前面板和芯片代工厂台积电(104.57, -0.61, -0.58%)的硅背板。
; a. f" I- E) F　　“每个像素的尺寸仅为7.5微米，与人类红细胞的直径相似。这是迄今为止市场上分辨率最高的Micro OLED。”Young说。
　　而关于Vision Pro的内屏刷新率，苹果官方透露常规刷新率为每秒90帧，而观看24帧的内容时，显示屏刷新率将提升至96Hz。对于头显来说，屏幕刷新率是一个重要参数，因为较高的刷新率可以提高头显的响应速度和流畅度，从而给用户带来更好的使用体验。
　　根据目前公开的信息，苹果Vision Pro每秒90帧的常规刷新率，已处于当前头显产品中的较高水平，包括Meta Quest Pro等其他头显的常规刷新率也都维持在90Hz左右。
　　为什么苹果Vision Pro使用96Hz来显示24帧的内容？由于96是24的倍数，因此影片的每个图像帧将在头戴式设备中恰好显示4个显示帧，而90Hz时在屏幕上所显示出来的不均匀的帧节奏，会显得画面抖动。
* Q: x1 z. R4 J  e8 N8 B　　同样的原理也出现在Meta自家产品上。由于72也是24的倍数，所以Meta选择72Hz作为Oculus Go和Quest的刷新率，事实上72Hz仍是Quest 2应用程序的默认刷新率，除非开发人员需要更高的刷新率。
$ v1 F% P! m0 U" w9 |　　根据韩国媒体报道，苹果Vision Pro内屏供应商索尼每个季度最多能供应10万至20万块OLEDoS，苹果方面曾要求索尼扩大其OLEDoS的产能，但被后者拒绝了。
　　据了解，OLEDoS是一种使用硅作为基底的OLED技术，相较于以玻璃或塑料为基底的传统OLED，硅基底有助于实现更高的分辨率和更小的尺寸，因此OLEDoS通常在混合现实、虚拟现实显示设备中具有广泛的应用前景。
　　“Micro OLED是一种在单晶硅片上制备主动发光型OLED器件的新型显示技术，又称硅基OLED。”电子创新网CEO张国斌对记者表示，不同于传统的PMOLED及AMOLED显示技术，其是以单晶硅作为驱动背板而制作的OLED显示器件，将传统外置绑定的显示芯片集成在硅基背板中，像素尺寸为传统显示器件的1/10，精细度远远高于传统器件。
　　“Micro OLED也分屏幕质量，各家出品的型号不同、尺寸不同，苹果用的这款是索尼独家供应的，目前市面还没有其他家用同款。”上述MR行业从业者表示。
　　鉴于索尼拒绝了苹果的扩产要求，韩媒称苹果可能在未来扩展更多的供应商，比如三星和LG。比如三星正在加紧开发新技术，目标是在两年内大规模生产OLEDoS。
　　据悉，三星在2022年8月宣布开发OLEDoS，并在同年晚些时候成立了一个OLEDoS开发研究机构。今年5月，三星以2.18 亿美元现金收购了美国微型OLED开发商eMagin。此外，有分析认为，LG有可能从第二代开始成为苹果Vision Pro的最大显示器供应商，因为这家韩国显示器巨头自2020年以来一直在测试微型OLED面板，为扩大XR市场做准备。
& q# H" F7 V; \$ O' {　　或将推出与Pro版有所区隔的Vision新品
　　据显示行业和证券行业人士透露，苹果Vision Pro的生产成本约为1519美元，Vision Pro最昂贵的部件是显示屏，占零售价（零售价为3499美元）的48.1%。而索尼供应的内部Micro OLED面板每块成本约350美元，价值是设备所有组件中最高的。
　　出于成本方面的考虑，大多数头显厂商都会为产品选择LCD屏幕，但苹果却给Vision Pro配备了价格如此昂贵的Micro OLED显示屏，虽换来了4K级别的分辨率，但成本却约为Quest 3的1.8倍。
　　“以前有创业公司用Micro OLED屏，但效果一般。苹果之所以效果出众，在于苹果使用的供应商很优秀。”前述MR行业从业人士说。
+ k. R9 q% H8 Y* @% W　　据了解，索尼在2011年就发布了运用了Micro OLED 的VR产品，且Micro OLED的优势逐渐得到下游消费电子厂商的认可，目前已有雷鸟、Rokid等多家公司采用了索尼Micro OLED作为VR/AR设备的显示屏。
0 t" C2 r0 G; Z/ o　　张国斌指出，与LCD相比，Micro OLED具备更高像素密度（PPI）、更低能耗、更轻薄等优点。与其他OLED相比，其又具备更高分辨率、更快响应速度的优势，所以Micro OLED成为目前最适合虚拟现实的显示技术。
3 K) r# N1 i, |　　然而，从成本来看，Micro OLED目前的技术成熟度比LCD和OLED还有一定差距，成本较高，这是与LCD和OLED相比的主要劣势。
; e) _/ U) f' y& K. v6 P# M　　对任何公司来说，成本控制都是一项艰巨挑战。出于成本考虑，Meta和其他玩家都清一色地使用了LCD屏幕及其改良方案。“Apple Vision Pro硬件规格和功能设计方面，无疑会是目前最顶尖的AR/VR产品，然而售价高达3499美元，再加上需要外接电源才能运作两小时，均是影响消费者选购意愿的不利因素。”研究机构TrendForce集邦咨询分析师蔡卓卲表示，Apple Vision Pro目前缺乏足够的应用，初期会是偏向开发者、企业用户采购的产品，让开发者、企业能透过Vision Pro各种创新的功能，进而开发出不同类型的应用产品，并不适合一般消费用户。
　　蔡卓卲推测，Apple后续会针对Vision Pro各种功能的应用情况，进行产品规格上的调整，以此推出与Pro版有所区隔的新品Apple Vision。“因此，WWDC 2023是以空间运算的概念情境与愿景为主，预估在2024 WWDC中才会有更多的实际AR应用程序展示，并且锁定在日常生活应用为主，包括连接其他Apple产品获取信息、下达指令等。”蔡卓卲表示。
0 b0 N( X% w, {* T- C, h! U. ^* L3 V　　一些业内人士认为，当PC、智能手机市场都陷入饱和状态，苹果敢于杀向头显赛道，用极致的产品力刷新用户体验，即使这可能只是一个初版，但我们还是要肯定苹果的探索精神。
　　然而，Micro OLED有着不少优点，但仍存在着亮度较低的问题。真正适配VR/AR的完美屏幕，是目前仍在技术攻坚的Micro LED，只是相比Micro OLED，距离商业化有一段更长的距离。
　　放眼国际，全球科技大厂都在紧锣密鼓地布局Micro LED领域。今年1月，彭博社报道称，苹果公司正在积极推动Micro LED技术的落地，如果顺利的话，将在2025年发布的Apple Watch Ultra上使用自研的Micro LED屏幕。
" M4 E) X1 G9 R+ Z8 Y2 {　　近日，中国台湾媒体报道称，苹果在中国台湾桃园龙潭扩建厂区，新厂区为地下3层、地上5层的建筑群，据传是苹果在台重启Micro LED研发中心。
  D1 ]3 \2 [8 T+ T6 c% v　　在投资上，苹果早在2014年便收购了Micro LED创业公司LuxVue；两年后，Meta子公司Oculus收购了InfiniLED；谷歌则于次年注资Micro LED制造商Glo，又在2019年投资了Mojo Vision。
　　集邦咨询在一份研报中分析称，若苹果能于2025年成功应用Micro LED，2026~2030年Micro LED技术应用范围有机会扩大至AR眼镜、手机、车用显示等装置。整体Micro LED市场规模，有望从2022年的约1400万美元成长至约3200万美元；2024年穿戴装置将在开始量产后，成为推动Micro LED市场产值成长动能。
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