《绝世千金》分账票房破5000万!分账剧王是如何诞生的?

chaooren

继上线4天分账金额过千万，10天破2000万，27天超3000万后，由酷影传媒、龙果映画、映美传媒出品，映美传媒营销的古装乙女剧《绝世千金》的分账票房再创新高。8月8日，该剧分账票房正式突破5000万，成为当之无愧的分账剧王。
 
4 c6 Y$ ~7 X/ T% I" I8 S

自2016年爱奇艺率先推出网剧分账模式以来，分账网剧迅速发展，《绝世千金》的成功则为其具备的市场潜力提供了强有力的佐证。如今，爱奇艺会员数已突破1.005亿，中国视频付费市场进入“亿级”会员时代，更是为分账剧带来新的机遇。
& }) d% l- E$ m
 
8月22日，爱奇艺戏剧中心总经理李莉，映美传媒联合创始人、COO高锐，酷影传媒创始人/CEO、《绝世千金》总制片人/总编剧王天楚，剧中人物柳修文的饰演者方逸伦，集体做客金鲛分享会（第9期），共同分享了分账剧的新机遇和新玩法。



1 @" p2 k5 Q1 ?6 B$ ^- J) T+ _
0 J. B" f# x& Z* Z. A. o▲《绝世千金》四位主创做客金鲛分享会
1 d9 Q  p, M/ |, t4 H. F5 Q
$ X7 X0 g$ Q0 K4 C+ u$ t


评判分账剧的三大关键元素
9 T# L9 l3 o! l! I% j/ R2 i0 y
1 S3 o1 s8 h( L: P- M
, C* L  z7 J* b分账剧是片方由只对平台负责的2B模式，变成用户付费分账的2C模式，片方与平台方则根据用户的点击量进行分成，这意味着剧集的有效点击量越高，片方获取的回报就越高。
* I4 G( i$ O1 l5 W! T4 [$ t) B
3 h0 q% @) Y3 @ 
正是基于这样的模式，内容决定立项与合作。对于平台方来说，常规是成片合作，以《绝世千金》为例，爱奇艺是在已经拿到成片，进行评估之后，确定了与片方的合作。
 
" L0 B" D5 [/ [
9 ~- R/ R% c2 ]% P* f$ F0 `% P1 x
4 R+ c" f& u; k# f, v▲李莉

  @, Z7 I- `6 X" i. N/ b; p
2 b* R7 t, Q3 B0 m从今年开始，平台从剧本阶段开始介入，建立了剧本评估服务体系，以服务的形态来为合作方评估前期剧本，把握其审核风险，反馈剧本建议，剧本表现优秀的平台方会签约合作意向书（即合作备忘录），并于平台官方渠道发布具体签约项目。评估的前提是需要片方提供至少前三集的分集剧本。


至于具体的评判标准，李莉重点列举了作品应该具备的三个关键元素：第一，年轻受众的喜爱是一个基础；第二，题材、内容要有创新性；第三，制作水平要有诚意有保证。
1 h5 c# ]/ s" p, n8 T% T
 
2 m+ z8 z1 F# S1 A, {事实上，不仅平台方有自己的一套评估系统，片方自身也会对项目、作品进行内部评估。除了专业的评估，由于分账剧是完全2C的，所以让合适的群体去做判断，也是关键的一步。
! u5 i. ]+ q* v* |" b
6 ]3 E* t# p+ a( ?8 _5 O' h; e

5 I) R6 R# J+ t0 ^$ v; q, ]# o' V
▲高锐



: \; u, o  }3 w2 k4 k6 {* t5 i关于《绝世千金》的评估经历，高锐在现场分享时表示，“《绝世千金》的目标用户是有‘少女心’的观众，所以我叫了公司里所有的90后的小姑娘一起观看这部剧，结束后大家一起分享感受，表达自己是否有将其分享给别人的欲望。同时，每个人都会填写一张打分表，大家在看完片子后会写上关于它的槽点，最喜欢的地方和最不喜欢的地方，等等。”

# v$ X# l4 L% P
0 K2 w/ e% r  r/ w3 S3 _3 q
这一张小小的打分表所反映出的信息，就能够帮助片方对作品与其目标受众的适配度有一个初步的判断。高锐也坦言，自己可能完全不是该剧的受众，但通过与90后观众的沟通，他对作品做出了基本而准确的判断。
, Z$ I9 d2 }6 |' t7 F
, \( h' t/ x% g$ r$ x2 A, j& A

& l% w( ^! ^3 m+ M% i9 p/ k▲金鲛分享会现场
/ W- ^( r$ W7 g4 l  p

( E: U" ?. H- M  I( j担纲该剧总制片人/总编剧的王天楚则表示，他们早期做这个项目的时候，就是冲着它可以在2C的市场上给观众看，而分账票房屡创新高，除了幸运，也离不开各方的努力，更重要的是《绝世千金》经受住了市场以及C端用户的考验。




+ k  Q* f( D6 j$ ?# P( s五个大招成就新分账剧王


每一部爆款诞生的背后，都是由好的内容，好的平台，以及好的运作团队共同成就的，《绝世千金》也不例外。分享会上，李莉、高锐与王天楚分别从这三个方面，总结了《绝世千金》成为分账剧王的五大秘笈。
, o$ H: }" R4 Y  {
* n3 c- {2 O1 R" _& T; k
2 g  K' h' T6 o) m: V①满足目标用户情感需求
5 K! w- V7 A9 o( @- R

《绝世千金》一位女主四位男主的设定，本身就具有创新性，尤其是四位男性角色个性鲜明，霸道傲娇、嘴硬心软的钟无寐，冷酷隐忍、对女主儒雅体贴的柳修文，看似花心、实则深情的江轩宇，以及默默守护女主的清冷剑侠花应迟。这几个角色设定囊括了几乎所有女性对于男性的向往，更能打动女性受众，满足她们的情感需求。《绝世千金》与目标用户，也就是有“少女心”的观众的情感共鸣，是其成功的重要元素之一。
' n+ w8 @5 R3 E$ d4 G

3 G3 t/ K4 d' |) _

▲王天楚
1 u; F9 G  |. g4 h# y- D


2 C+ n' s6 S4 |②剧情没有废戏


从二次元到三次元，在《绝世千金》创作过程中，需要填补游戏剧情的一些漏洞、空缺，但又要把原有的一些东西保留在每一场戏中，总的来说，就是取其精华，去其糟粕。作为总编剧，王天楚在创作时就提出了要求：没有一场戏是茶话会，让角色进行无关紧要的聊天，而是反复打磨台词，以最精炼的语言交代出重要的信息。因此，剧中人物剧情的推动、台词的节奏都非常快，没有废戏，某些场次还会用潜台词的方式在写人物之间的深层互动。
 
③演员与角色贴近，演技到位
( r' f" r8 w; N% U! ]' f  d/ s
6 E4 c+ ~- S: k, [9 K, c
, q, A0 v3 A2 k& U8 |+ U: ]《绝世千金》改编自橙光人气游戏，每一个角色都有自己的例绘（类似二次元的手绘人像）。因此，在演员的选择上，一定要考虑是否满足游戏粉丝对人物形象的想象，并尽力去贴近角色。以饰演柳修文的方逸伦为例，柳修文是儒雅型，而方逸伦的长相和整体的气质既贴合角色，也与其他男性演员产生区分，呈现出了他不同的性格特点。



▲方逸伦

话剧导演出身的王天楚，对演员演技的要求也是很高，甚至达到了苛刻的程度。在选择演员时，也要求几位年轻演员能够钻研角色，将身心融入角色中。基于演员与角色间本有的匹配度以及他们自身的认真和努力，最终呈现的表演是到位的，从他们的眼神和状态中，观众能够读到角色的情感。

5 d9 H' ]3 O  ?; H7 \
% f9 V9 W0 _& O  `3 d7 ?④精准营销，满足用户少女心
4 [9 g# A  U6 Q2 U

  y3 C/ Y0 e- j: P9 @针对有少女心的用户，映美传媒为《绝世千金》制定一整套精准的营销策略，渠道选择上覆盖到了众多女性受众平台，比如抖音、小红书、美柚，以及针对女性用户的小说网站等等。在高锐看来，游戏粉在成为剧集舆论第一道推手之后，这些平台的用户就成为了《绝世千金》舆论的新生者，自然也就成为了舆论传播的第二道推手。
 
▲金鲛分享会现场
1 s/ [6 x4 S. e" v/ p( M" J


5 ]1 l7 D  X8 C3 Q; ~⑤利用排播模式，引导话题发酵
$ E' U$ i9 f/ K% i( \5 Y" a8 N
1 t2 ]% @" g4 M4 [1 A2 m! C( u# q9 B
《绝世千金》是会员优先看全集，每周转免的排播模式，既可以在上线后快速引爆播放热度，符合年轻群体“爆肝追剧”的习惯，迅速形成热度、释放口碑形成二次传播；又可以保证剧集长期持续的讨论度，为剧中的亮点、细节留足发酵的时间， 形成集中讨论的话题，与观众形成良好的互动。

) ]8 K& X# V. l

 

3 u- `( D8 {$ E- D
8 U# Y) v5 k: Y" ?新机遇下分账剧四大优势

' Q  O' w. z, O. B

1 H9 _: N$ B8 h& f随着中国视频付费市场进入“亿级”会员时代，在平台的支持下，越来越多的影视公司入局分账剧市场。在这次金鲛分享会上，还分享了分账剧在新机遇下的四大取胜之匙。


①2C推动，对用户负责
. R) N  w. G4 _! c( A/ j
# v+ t7 h1 Q( d, o+ }" }
2C衍生出来的是票房透明化，以观众的观看量来决定收入的多少，这也对内容生产者提出了很高的要求。对此平台方给予了较为宽松的创作空间以及创作自由度。在这样的环境下，创作者也就可以慢慢的沉淀下来，优质佳作的出现将更有可能。
8 @( a4 \+ I( h" P; N; X9 k
/ W  w0 h+ \; T- d  N6 g' m' z


+ q3 r- _& s- ~. o6 [! k+ S0 g" w▲金鲛分享会现场
9 M+ d) W. p# e, n  Z
7 j6 Z: m) A" ]/ u2 A
②节奏快，提升精良度
6 N* T' |3 H: W
$ F& a* K3 C9 a, Z) V5 K: z
分账剧要求作品节奏紧凑，内容去水。“注水剧就是本来30集剧的钱，你做成了60集，你确实是省出了30集的钱。但是对于一个分账剧来说，如果观众第一集看不下去就不会看第二集，第一季看不下去就不会看第二季。所以在某种程度上来说是倒逼制作方在制作上更精良，将水分压缩到最小，不断地精益求精。”高锐说道。
 
  R6 _% r8 c0 d③周期短，品质要求高
- [, K% S$ K; \3 j+ n8 Q0 ~7 I9 G
3 ?( x4 N" C; e! R/ E% C* C
6 O. V2 g  E2 D0 {% h现在分账剧的回款是按自然季度结算，因此资金回款快。比较成熟的分账剧制作方，从策划到剧本到开拍，再到收回成本，一年以内完成整个过程是非常有可能的。这就要求项目的类型要格外的突出、核心的内容要吸睛有特点，同时，也可以让没有完全被观众熟知的、有潜力的好演员有一个展示自己的可能性。
 
▲金鲛分享会现场

& d/ L; I8 |( i
/ ~4 O5 r, ~# K4 D+ M- J④分工明确
7 h* r. r1 H% X( R
" Q5 m8 i5 y) W9 g# l
对于分账剧来说，平台方和片方是一种合作关系，而不是单纯的甲方和乙方，这种合作的关系不仅有利于各方的工作顺利进展，还对于整个行业和市场有重要意义。对于片方而言，项目前期付费和后期分账也许是很小的改变，但这种小小的改变，也许最符合市场的潮流。

, L+ `: p7 z' A; ?! e# m4 g
8 t1 J* `  R( {! ~
/ a' H2 j  ^1 i
THE  END

3 l1 v: L. I  k9 X7 `! H
金鲛分享会
《大宋少年志》×伊峥×王飞×闫肃
7 ]1 |: ~6 _2 G《无主之城》×戴莹×李亚平×徐速×许龄月×代旭
0 x( O4 L/ |: D" B4 o3 |《长安十二时辰》×梁超×王鹤润
6 H6 G2 W6 {9 @$ M3 H0 w: z8 o《动物管理局》×毛妮×常洪松×金哲勇
《如果可以这样爱》×张静丨《地久天长》×刘璇
《新白娘子传奇》×戴莹丨《倩女幽魂》×刘朝晖
  b& L0 v& Z- @. ]( G
" O/ f- m3 u( O& f+ j1 F2 Q" G
大咖专访
黄晓明×《烈火英雄》丨杨晓培×《全职高手》
: e8 J# U2 P3 d( W2 i# d蜀客×《春花秋月》丨俞白眉×《银河补习班》
曹盾×《长安十二时辰》丨束焕×《鼠胆英雄》
' \3 Y8 c: I: P. \+ F- {戴莹×《破冰行动》丨王小帅×《地久天长》
姚晓峰×《带着爸爸去留学》丨庄文强×《无双》
李少红×《妈阁是座城》丨李欢×《东宫》
8 G  Y4 k8 w# C% x郭帆×《流浪地球》丨宁浩×《疯狂的外星人》
6 t  U9 T# V& t5 M  X 
% i5 h* p: U9 ~侯鸿亮丨樊路远丨宋歌丨刘瑞芳丨吴妍妍
贾樟柯丨饶晓志丨陈赫丨王子文丨郭京飞
7 e2 J' k+ V7 W, r+ l3 V9 P
; _* L9 a( c  [. V. ^4 X陈祉希丨李雪丨唐旭丨周冬雨丨王劲松丨王倦

董璇丨吴俊余丨代旭丨刘奕君丨王小枪丨许龄月




来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1567060203&ver=1819&signature=lH-3eQjK6nMaLrgXfMdZezwZqI5uCkM0T55vkm8Q6NspP7TBH-fOFKCeEQDFijY3JTRRAWRy9BSfQY*dGWsw-n5XbFI0i5MKy5k4m0Rn32DbJw7zfaGjfbSYvbV4PmUG&new=1
8 b$ d# ^5 _5 n0 `: T免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！