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随着“明学”的兴起,连带着整个节目组也被花式吐槽。更有观众认为,邀请黄晓明是《中餐厅》节目组最大的败笔。( U6 S1 h7 Q- T' W" I9 s& t
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但《中餐厅》真的选错人了吗?( Y& D+ X9 W1 ~0 }8 F6 D3 X' S
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$ ]3 T9 C% h G+ D据新浪综艺势力榜显示,自开播以来,《中餐厅》舆情数据一路走高,综艺阅读量、短视频播放量、主话题增长量均以亿级数据遥遥领先同期综艺;截至目前的五期节目,《中餐厅》第三季在芒果TV单平台网播量已高达7.6亿,而《中餐厅》第二季整季才不过12亿。+ K8 V/ c( L* {
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. n/ A" Y: Q0 b* m) U$ ?如今《中餐厅》不仅仅是三季以来的热度TOP,更是今夏少有的出圈综艺;网友们在疯狂吐槽黄晓明的同时,也成为了《中餐厅》稳定的收视流量。
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可以说,《中餐厅》虽”败“于明学,却也成于明学。0 Q* e* e. ^6 ]& N. l( a
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0 V5 s, h d& H' U# I; j0 E如今,综艺市场的竞争已经进入白热化阶段,嘉宾人选作为综艺的核心元素,自然也就成了重中之重。
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那么,眼下的这些综艺节目都有着怎样的选人哲学呢?
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贴主题、找流量、综艺咖
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1. 贴合主题,拒绝违和
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$ V' f1 q; r o& t虽然常常看到综艺节目因嘉宾人选而引发各种争议,但不得不说,就目前来看,大多数节目组采用的还是安全保险的路线。
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首先是极力避免政策雷区以及负面舆论嘉宾,确保节目的正常上线。8 w' g2 e$ A! H7 Y( z' L6 a3 m
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如上半年大火的首档冒险类节目《密室大逃脱》中,“密室六子“之一的张国伟就因为私自接洽商业活动,受到国家体育中心的禁赛、停止一切社会活动的处罚。
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而《密室大逃脱》也不得不在3期节目后紧急调整嘉宾阵容,在已经播出的预告中,张国伟的镜头也被全部“一剪没”。
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8 Q, y8 x) t1 O2 K在守住创作红线的基础上,节目组就会根据综艺主题进行嘉宾人选的接洽和邀请,而贴合就是这一环节的绝对关键词。
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/ s* v, c$ f# m; J7 b一方面是嘉宾的人设要符合节目的主题,形成画风的一致性,让观众不产生违和感。
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, J+ a0 D/ |% x$ s) v+ X0 K比如在《向往的生活》这样的慢综艺中,黄磊和何炅这样人生经历丰富、气质沉稳的中年老友组合,更能够呼应节目对生活发问、在安静中沉淀的主题,以及美好温暖的“鸡汤”画风。9 {* A7 \# \7 \6 i. u& C
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1 B! g; P0 R; m/ l/ p- G不只是人设,嘉宾间的人物关系也要与节目性质相匹配。近年来,观察类、泛亲子类综艺的流行使“打包”上节目的嘉宾越来越多。父子、婆媳、姐妹、闺蜜等花式组合轮番上阵,追求1+1>2的效果。5 x9 H2 }5 D5 q0 h7 v M' O8 ?$ O6 y
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& j" O/ u1 S3 H7 \- U$ T如《我家那闺女》《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》这样的情感观察节目;《一路成年》《我们的真朋友》这样的组合真人秀等等。
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有的时候节目组还会根据节目效果需求,刻意打造特色组合,比如之前《奔跑吧,兄弟》中的“周一”情侣、《向往的生活》中彭昱畅、张子枫的“哥妹组合”等等。
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- I9 ?2 |5 N% e& ?另一方面,从嘉宾角度来说,他们要有撑得起整个节目的能力,可以贴合节目的整体调性。这点对竞技类节目尤为重要,嘉宾的能力如何直接关系到整个节目的说服力和公信度,影响节目成色。
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如腾讯综艺《我要打篮球》嘉宾林书豪、杜锋是专业级别球员,邓伦、李易峰虽然是明星领队却依然有着不凡的球技,邓伦的高命中率甚至不输职业水准,成为节目的首波圈粉热搜。9 [" z4 M- K: t. i3 m
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若情况相反,际遇也就大不一样了。去年《这就是街舞》第一季,黄子韬屡次被参赛选手和观众质疑舞蹈实力不能胜任队长,引起一片哗然;今年《明日之子》第三季邀请孟美岐做星推官也同样引起不少争议,不少网友发问:刚刚出道一年的她,真的有资格做BY2的老师吗?
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# ]# f: Y5 Y' I* y2.流量即热度. Y" m5 s v- n$ H& p' y" _7 E
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对于上面的问题,也有网友给出了答案:就是为了给节目炒热度,吸引流量呗。( V! [: p+ W9 v# b3 S; E
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- Y8 j: E6 W6 J! l4 |其实,随着偶像经济的兴起,流量确实已经成为商业价值的重要组成部分。对于综艺娱乐这样的商业市场来说,“流量经济“不仅是存在即合理,更是大势所趋。在这样的契机下,节目组引进流量明星倒也无可厚非。1 k# f+ Z, s+ s/ \3 ^% \
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# J1 D( u+ P. A# H即使是《国家宝藏》这种雅正严肃的央视文化类综艺,也邀请了鹿晗、易烊千玺这样炙手可热的流量小生来参演;而在北京卫视即将推出的文化类体验综艺《遇见天坛》,更是直接打出用年轻态为百年天坛底蕴注入活力的招牌,新流量蔡徐坤、黄明昊等均有邀约。1 n/ j/ q5 \( ?2 b' l
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: I, O8 a) a$ r- M+ w4 C8 A所以说,流量并不是原罪。" G" q M& s1 y' Q
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: Q/ Q" {, \ X但流量明星对节目的加成也不是稳定不变的,有的甚至会根据节目的类型、嘉宾的发展而出现峰值低谷的变化。6 c i3 `) Q# H! M
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5 z5 C8 A' k" d1 r7 X! |比如,腾讯视频今夏推出的以滑板为主元素的竞技真人秀《极限青春》,一开始并没有受到观众的广泛关注。这不仅是由于滑板这样的极限潮元素有限的粉丝群体,更是因为素人滑手和明星领队王珞丹、程潇、王一博都没有国民级的流量号召力。
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- [8 h4 {* n+ ]1 t* [7 l3 x但随着《陈情令》的热播,作为主演之一的王一博逐渐受到大众的、认可,《极限青春》也随之享受流量红利,播放量、讨论度迅速攀升,甚至是集集有话题、期期有热搜。$ C0 V' ^! O2 w+ c+ [! B
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8 d6 w% H6 e. L! m1 ?0 f: a截至收官,《极限青春》微博话题阅读量17.3亿,豆瓣评分8.5,跻身国产综艺口碑榜前列。* \$ p$ N# a& |) y) L. E
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但并不是所有综艺都能尝到流量甜头。
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+ L: \* @6 p3 R; z( K$ i7 |在《偶像练习生》《创造101》等偶像选秀综艺结束后,大批新就业偶像涌入综艺市场,成为各大节目的座上客,如《口红王子》《奇妙的食光》等;有的甚至是打造的专属团综,如火箭少女的《横冲直撞二十岁》,“乐华七子”的《我们的师父》等等。2 _0 J0 m4 A, L. ^: ?8 K' h! ?! R0 [
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" @6 Y! N, g0 E7 V7 D% j6 l" O这些综艺并没有大范围出圈,只在粉丝内部消化,影响力和播放成绩都十分有限。
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3.天赐综艺咖,出其不意
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$ l5 [* z' R+ {5 P7 w5 N, V" E1 i不过也有一些综艺反其道而行之,避开舆情正酣的流量,选择一些有综艺感、能带动节目气氛的嘉宾,通过放大细节、找点挖梗来加强节目的戏剧性,形成出其不意的出圈效果。% q0 V5 O( O/ c
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比如在《奔跑吧3》中,王彦霖就因为鞍山骄傲、东北王大爷、铁门坎式比心等好笑有趣的梗被网友们称为“快乐喷泉”,成为本季节目主要的吸粉元素;在最近热播的《做家务的男人》中,在厨房蹦迪、沙发花式瘫倒的魏大勋爸爸也戳中不少网友笑点,打卡点击魏爸爸收获快乐。4 q" y* k9 q! N5 ^8 j* T
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除此之外的还有《新吐槽大会》中的庞博,活跃在各档综艺上的杨迪妈妈等等,这些综艺嘉宾并没有多高的知名度和综艺经验,但往往能够给观众“接地气”的真实笑点,成为这些腰部综艺的重要招牌,甚至是出圈利器。9 |( e) O; L- D8 D7 S
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: a' w7 v& k; Z+ Z% v8 {福祸相依:一荣俱荣,一损俱损3 t0 v8 h9 \, _5 {7 c8 f
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一般来说,一档理想的综艺应该达到题材主题、嘉宾人设、剧情结构、后期制作的和谐,使节目更有沉浸感和真实性。而节目与嘉宾就如同系统与要素的关系,二者既能相互成就,也会一损俱损。2 g8 X$ @. D4 l; O7 k" \
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1. 相互成就, {/ Z1 [, N/ P8 [+ `! w* d
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! U/ x/ |7 u. E% n对于节目组来说,嘉宾亮眼的表现不仅是口碑、宣传的重要发起点,更是节目内容的决定性因素、流量来源。5 i; Y8 M8 r) s) e
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# W% X# E( x' t0 O如《明星大侦探》中,“何撒鬼白鸥”是所有粉丝心中的白月光,甚至提出将五人定为固定嘉宾的诉求。就是因为五个人在前期节目中的默契表现,让它成为节目的标志性符号,赋予《明星大侦探》独特的风格。: w7 t! [; x7 ~- l% m+ D5 o% T% S
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* l6 H# j H* o: `! ]; @而对于艺人来说,综艺不仅能够让自己拥有稳定的曝光度,更能够在短时间积聚话题度和讨论量。2 f1 C- f1 m* a/ w/ h c
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如欧阳娜娜在伯克利留学期间,虽然没有长时间参加演艺活动,但依旧通过《姐姐的花店》《我的经纪人》《乐队的夏天》等综艺维持自己在大众中的印象,热度不减反增。" q3 Y6 |, i, O2 s7 k5 r/ a
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除了热度以外,不少艺人还通过节目展现了自己的绝对实力和人设,获得了观众的认可度,为吸粉实力加成。如易烊千玺在《这就是街舞》中冷静沉稳的处事态度,不仅向舞者和观众证明了自己的街舞实力,更放大了人格魅力,圈粉无数。
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2. 一损俱损 G/ b4 P! k( Z, Y! Z7 s
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不过,从五花八门的热搜新闻来看,这样相互成就的和谐场面依旧还是比较少见的,最能吸引观众、发酵热度的还是打破常规认知的矛盾因素。+ ` V: V- u. j& q
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, ?% k; q+ g( F& ^$ [比如一直被称为综艺口碑标杆的《声临其境》,就因在第二季中邀请了迪丽热巴而广受诟病。当迪丽热巴还在因金鹰节双视影后被网友群嘲时,就参与《声临其境》的录制并打败蔡明、朱时茂等老牌艺人夺得当晚冠军。与第一季的好评如潮形成鲜明对比;而迪丽热巴本人也受到不小的影响。% h- N8 r! G. j$ Q7 {. d8 L8 N' ~& l
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总之,不管综艺选人门道有多么弯弯绕绕,而最后呈现的内容如何却往往难以预料。
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就像上周节目中,《中餐厅》节目组特意将“明学“作为剪辑重点,放出王俊凯、杨紫模仿黄晓明作为范本教材并扬言要“同归于尽”,“自黑”的画风戳中不少路人的笑点,官方“明学”也成为节目的又一卖点。
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- J, c$ K5 |/ m+ e# s! u6 S& Y- b. H) O" C" o$ G
8 T) M" n6 L) e* H3 U所以说对于综艺选人,与其说这是“哲学”,倒不如说是一门“玄学”。
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 曾经霸屏暑假档的影视公司,现在都怎么样了?
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+ p3 a2 P/ G/ e: W$ P, v“解约潮”带来的连锁反应,或才开始
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1 i1 x" H. Q: S. }5 V观察丨侵权与被侵权,短视频的“正名”之困 3 \) J) h* Z* f4 j: x5 o; }2 G: Q
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( ^1 `1 C. ]8 S8 e来源:http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567085403&ver=1820&signature=if0jbwcZnOapuA96uR-BZkHpEksgzgQZzAGzcceVifhEOaVaKpE2SF1YGlU2Zw2S8qM35dCP2BG9s2si-byPycrF-uLq2d64xiJiI6iYnFBum1D8TZa2Ts9i4R6o4q4P&new=1; ~9 c( h* d* R
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