让人哭笑不得的中国店铺招牌：原本千年前领先世界，如今却丑的整齐划一....

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From 艺非凡

参差百态，
, V0 s) |7 A! F) N  i3 T4 J+ ?
乃是幸福本源。
( y" a$ t+ x+ r; u0 N" K, t被统一的店铺招牌
2 n# s2 x- a, y0 |) R/ g& Y( k最近，
上海一条道路的店招设计，
被网友集体吐槽：
: o; h- L# G: G% n9 h3 I' [“整齐划一的黑底白字，
# \+ u* K# f% M. t9 _充满清明节气氛”

虽然上海静安区总工会，
对网友的意见高度重视，
责成相关单位马上整改。

但近些年来你有没有发现：
在中国很多城市
' b, D* ]1 z9 Q' j! g都有这样一条街道：
所有店铺招牌都是
统一底色、统一尺寸，
8 m5 p7 m, W4 g  a$ N' C& H* O统一字体、统一字号。

5 [/ b; q% s8 l- |: {) {
# k+ M" x5 [- ]. R; m6 s3 T5 n明明是最流行的“极简风”，
却让网友哭笑不得：
这下好了，真是
逛街如上坟，购物如奔丧。
从前走过街道，感受到一片灵魂；
/ P* ^' u' A+ S* S现在走过街道，感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街，
: z' m2 ^6 c4 ]# [; g招牌杂乱无序、老化破损，
2 N$ u* _' T. }' P$ ^  @6 y容易影响楼上居民的起居生活，
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
6 F; u1 {1 ^2 ^为了节约成本也不讲究美感，
5 ~  @# I7 _' w2 ?反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。

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% t* Z; O8 n2 K/ I) e" z5 y店招整改本没错，
但要考虑整改过程中，
2 T) @- r7 W! ^  _过分追求整齐划一，
) S: ?) k5 N0 M' Q  y) G! L" @3 |会抹杀店铺的个性风格。
5 \/ J9 P* D& v
' }+ e: @3 W9 s2 u7 H设计师先哭为敬：
0 C, B8 s2 v1 ?; @' n/ S都统一了咱还设计啥？
消费者懵了：
0 c; J) a1 G9 I5 g3 ?' E4 v; M3 w晚上看不清字的时候，
* {& F: D! Y5 @" E6 S4 W想买牙刷结果错进眼镜店…
+ m9 s# g) U3 l# ^2 @店家心里苦：
只补贴了底板，
字还是要老板自己买单，
再说真的解决安全隐患了吗？

7 L: k/ b! R5 N! ^' j% {( w其实城市管理者也做了充分的理论准备。
麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》：“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度，让人们对城市有不同的第一印象。”
$ C  u& ~# b& z2 o. @6 P芦原信义在《街道的美学》里说：“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线，而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线，影响街道美观。”

我们把招牌统一了，
: Y! V# m, ?% V6 I不就美得整整齐齐了嘛。
& J  F, M) e6 O' S! `遗憾的是，整齐倒是整齐，
4 B- |3 I5 W/ X/ b4 a  m但是“丑”得整整齐齐。
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招牌自古就是商铺形象的灵魂。
- H; J9 L' \+ N; b1 m4 j! U早在东周时期，
) j( u9 e1 T7 S2 d就有了招幌的原型酒旗。
慢慢的，
) c8 c' C9 w: w& L: m3 j旗子有了字，变了形状 ，
9 E! {& [1 H; n& S, _丰富了模样，品牌才逐渐出现。

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3 z. h/ @. ]5 P3 @  I北宋的《清明上河图》，
还画过立体灯箱招牌，
古老商人的智慧，
让日本、韩国争相模仿，
现在依然被保留使用。

欧洲最早的招牌，
0 E8 Z( a! b5 @% G5 j( A是用来代替门牌号的，
当时的人们问路要问：
去绵羊招牌怎么走？
去黑猫招牌怎么走？
9 V8 m  x" l# `% H  m$ K# |若是统一成黑底白字，
0 B( Z2 b: D3 C实在太容易迷路。

: [" E3 E* S8 k9 u  n9 `在同一历史时期
欧洲的店招喜用金银铜铁，
  F, h2 m5 g1 x" z+ Y) o$ D中国的店招喜用木竹麻布，
: t1 j$ u& D1 ?2 b9 F3 i, H3 Q是工业化进程和文化审美不同的结果。
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  E2 ^2 C2 p$ {% w: x8 _看到喜高尼的鸟形招牌，
我们会联想到法国小镇；
3 ^! K# I, e# v0 I" l  ]/ O0 T看到全聚德华丽的门面，
满满的都是中国风。
1 I+ |! X/ C0 u* V* b不同的文明和特色，
6 c9 _; V4 ^, v4 X% A" I3 q全在一块小小的招牌里。

商铺作为城市最小的细胞，
# Y6 m3 A( Y& P) N7 p承载着城市的历史和文化。
9 z5 @" I7 c! w0 ]3 Y店招则是商铺的灵魂，
没有个性，何来活力？

上海南京路
巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇，
反而让周边商铺效仿贴近，
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。
这是内在城市性格驱动出来的，
一刀切之后，
城市再难有美的故事。

拉斯维加斯的霓虹招牌，
催生了波普艺术。
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东亚的霓虹招牌，
, z( s* }+ B: S8 ?/ J1 [6 c' s9 J% |让人们理解了“赛博朋克”之美。

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如果全部换成黑底白字，
( I8 J9 W! Y5 s' E& Z+ g0 B' w一式一样的招牌，
是在绑架审美和消抹艺术。
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香港的街景无数次被好莱坞采用，
正是因为那拥挤不堪、
密密麻麻的招牌里，
8 u0 f- s& r) ~- m! v2 F有一个鲜活生动的中国。
$ q+ a, K# e5 a& m) i招牌这么多这么杂，
却让人看见不同个性的交融之美。
; }. ]2 C2 ]% J' g& j这份精彩，这份热闹，
才是城市让人心头一热的烟火气啊。
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( C' m& G/ i6 q3 \8 y2 X4 u澳门随便一条老街，
商店们用各自的招牌，
组成了一幅和谐的绘卷。
# m3 i" g5 {1 F; F" c( H美，一定要统一吗？

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日本的街头，
* d: O6 c+ [$ D) k# M. W繁华且有未来感。
正是一块块形形色色的招牌，
为无数摄影师和画手增添了灵感。

: ~" D& \. \0 {, i7 _( n并非是放任自由，日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述，而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。

指标越模糊，
& \+ f0 A/ ]# M  c执行者发挥空间越大。
/ w" N; O* h) v, M* [$ n本来是我想开个小店，
种上喜欢的绿植，
招牌里全是自己的个性和热爱。
现在是我开了个小店，
绿植不准晒到太阳，
招牌里全是本市管理者的审美。
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! D) v' G3 G$ H+ {- D( b7 Y& v京都在2007年修订招牌制定条例，花了7年调研，综合商家意见，2014年才正式发布。一旦发布便严格执行，麦当劳进驻京都的时候，也必须按照当地的规范，把原本鲜亮的红色调暗。

+ r, P8 R! p+ q" U8 H( `! j台湾的士东菜市场，
4 O1 b% _9 d0 k0 b- L/ I& B: ]告诉我们提升城市形象，
3 I& X6 w% e# N% p2 B1 c8 ~8 i何必用“统一”呢，
- |% O' G/ g9 p0 a% o尽管用设计啊：
配色辣眼睛，
就改装成和蔬菜一致的
原木配色。

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格调不够高，
) u- c  P5 a% C  z2 B% j" j2 R就把小麦当鲜花卖。

9 T# Y! P3 b% a6 e) p3 h再脏乱差的地方，
都可以用设计和审美拯救。
但前提是，
从店铺本身的性格和特色出发。
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招牌本就该争奇斗艳，
; g0 I7 E1 `9 e8 e- z6 {5 K以此来吸引消费者，
  K1 h6 B) E: I9 C% T激发购买欲，
这也是审美进步道路上，
7 C/ ~5 `# G7 B- i, X8 h店铺间必要的竞争。
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一件好看的衣服是美，
几十件一样的好看衣服，
就成了尴尬的撞衫。
, g' i3 Q: A4 L& _& |& T' X一张大眼高鼻锥子脸是美，
+ n7 a+ L/ d7 U1 ]; q. ]8 I几十张一样的美女脸蛋，
就成了令人反感的“网红脸”。

. n! S4 Z- i/ H/ z; `秩序才产生美，
1 X9 l( I) _9 x& _8 H: k; _& m" o, g“一刀切”的统一只会产生死板。
无论是人、店铺，或者城市，
, r( ^9 K- o9 _1 @失去了个性，
( [/ f; }1 i- f& o也就失去了灵魂。
$ @+ K' L! B- ^' I) A! A& p3 N8 c
罗素在《西方哲学史》中说过，
“参差百态，乃是幸福本源。”
我们应该停下“统一店招”的脚步，
别再变成世界眼中，
美学意识未开化的国度。
- Q8 L$ P  Q9 p2 W& ]5 A- E毕竟，我们的店招审美，
" Q( W& V: `' ~) y1 O) L千年前就已领先世界。
# X! A+ T* y* j+ v: \
3 Q2 A, d: d+ H. T/ ~  ?! E5 l' ^4 E本期推荐阅读：
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来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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