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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
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1 p$ q& R& f: L- u9 e: \3 o4 \都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。0 C. L6 C1 ~% z% c) b3 b) c. J- v
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。
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8 e9 u; d; i% x3 Z+ y6 p$ p( ^短片讲述了三段爱情。
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第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。
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. e2 n$ |3 r6 |- A喜欢，就努力变成他喜欢的样子。6 L4 m' a' W) F2 `0 ~+ c
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。
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# g, ]" l% }- P, P7 x# P6 ?* o第二话是异地三年的爱情。
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3 o( ]9 U$ w/ A3 H( G; j8 W5 V7 |女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。9 q' d7 ?# w4 j' @6 X5 n& { d8 a
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$ ~5 n( I# S% H) F' \# W1 C3 D可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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' D0 J! F! D- Z7 w Z( o第三话是相亲而认识的爱情。
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女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。
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: D4 m5 M6 z1 p7 N0 F想去山区支教，却在犹豫不决。3 I9 J: Z6 m: x7 k6 |
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。3 l1 p: ?" N" u5 A
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% q1 n" d3 |4 ?第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；6 L8 a: Q6 O7 B
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: L+ V! m; _4 a, g% n. _( q3 w第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；
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第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。
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5 J! o% _0 ~; ]! ]5 K* x. S通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。0 C6 m# {5 f( |' x/ Y3 T/ ]
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。5 G, X8 F' F" P: H% Y
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# c' g( |) H: y% \在电影《失恋33天》中，有这样一句话：0 U+ J; O# f# r4 u+ W1 h
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。+ e0 N% U7 p4 g4 k% X/ D# X- m4 S ]
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, s5 T u+ }1 ^ l$ c% w( }三个分手故事，三种状态，对应三个产品' }7 |' T' C/ w- d9 {
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8 k H8 @1 s7 ]* K( B1 ?3 \这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？$ O# Z' Y6 ?3 J
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! v9 B# b4 I+ `* |. A潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。/ W8 F# ~' f: F+ C) B- e
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4 X# q3 N% B& S! ?( J1 D三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。+ G8 f. x+ @& }1 S) r, P3 S) p
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三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。) z! \& b' w& H8 n& r
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5 M& D3 b1 R- U7 K5 G% Y9 B对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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5 l* s# ]. v# V' I, `9 }有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——
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, H0 C b; Q4 V& T# e8 w' Z别找借口等待，要活得滋润一点。; |. A7 G0 s/ {- J) V
* k! I" L- B7 y& _. u' B1 t' V* [( c7 D- Y
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# P7 V: ]0 A C( _; t6 U6 l7 V总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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; N( |4 O, \ ~" ?( i看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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0 ~& _ E/ n1 G* V$ d2 h/ K唤起情感共鸣，获取产品认同# h& v9 T9 n: O) \/ r
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。* p& a) u- N8 c1 \& \5 q4 C
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千万别想用讨好留住对方啊。
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& {* i; ~2 ]5 T7 |1 Z9 r( @- [& [- g4 G
' O* w6 z/ H' x6 ~. T! r) F* v傻等都是在找借口， - f* z$ B# ~" F6 M& [
其实心里知道答案。 c5 L6 G8 ?( x$ z% N' H
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贪心啊，
* ~* C6 t3 S- @- M* {想让所有人都满意， 0 E( y4 `# J6 I1 I i5 \! c
到最后还不是自己难过。 - @0 {* o Q& v4 T9 `' ]5 ^8 U7 D8 Z
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) H2 U: q0 L5 O. z在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。; G8 c5 g3 i. }
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9 {- ^. a }& c! B这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。$ A( ~) g' F( }9 h6 h1 N- z
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。) K! q, o$ ~% q: M/ v% x
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5 v" O: e/ C- a& U飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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0 v/ e2 P% Z' e: @1 p9 H$ C6 }* R就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”* x: J, u* n, e0 s- H# ^
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超治愈~. r7 ?; E: ^) Q, J0 F7 A$ ?
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8 ^2 a5 H4 d7 D W4 V4 y通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。+ \" Q3 K; l) L- o
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5 b/ N$ U& ~3 b- M$ ^一支女性自由宣言的广告* [8 m p! G. ?9 P2 l1 Y
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随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。
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' u0 G% K( o, O0 S. }$ R- J: d关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。1 Z& {( d [# g" `; G
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广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。8 _& G8 Y' j% ^% c
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《你也能闪亮》
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7 V9 |" B4 D8 w J6 t& z（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）
$ s9 p5 A! A1 J, ?从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。+ N X5 s6 O' D* m
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" y2 ~* j; I6 |9 D- R! U比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。
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《人生不设限》 ! @1 \9 Z: `, `/ h" V2 [* R/ Q/ H) S
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3 e: q( A" h# Y( l3 V3 _潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。
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9 F. r6 w7 \4 Y Y# M8 g |毫无疑问，分手，是结束，也是开始！' Y0 p, b; h9 y) L2 S
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幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。8 U2 ?3 X( b) ^/ Q9 }
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* W& Y7 H6 b; e% n, n( h* C' X最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”4 J# m: V% V1 m: K2 {
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; d) Y' M, U- }/ \, B7 a: J另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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, T8 n' r) l& Q+ \# ?! v+ r请丢掉你最舍不得的东西为入场券。
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？
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#话题# 说说你最舍不得的东西？3 A8 ^1 q& g# t' b3 H
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6 _ T7 }/ V( p& M, y1 U! R—— END ——: F0 W" }/ f2 C, q% r0 [8 }4 R9 j) K
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% A y p2 ^- d《999广告灵》，广告文案床头必备小彩书来了~
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1 v( x- W; i! t8 b0 a" R文案君精选推荐温柔点戳我
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$ }' v# a0 W5 B1 p6 @
文案到底是什么？这里有100个答案
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写文案，能细则细！
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Keep金句文案我怕……
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好文案必须懂策略
. |$ x0 W w# X; ^文案不读书会死吗？会死。, i3 Q: w5 P2 m9 z
文案总是写不好？看这30条方法就够了+ z% A. h% _; E2 U( O) i. D
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路
7 e4 S# }9 v. s; h( v8 [8 a3 {. |就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！
' m: e7 [$ N3 R5 [# E8 @" [注完整来源和文末附上以下二维码，未经授权转载，统统关小黑屋啦
* O% W, @: Y9 W p8 u0 l$ k0 b0 s0 C关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
9 W9 E1 F5 \* |4 u3 r9 ^3 j* w新 浪 微 博：@ 文 案 君- : e0 @/ p4 O5 x: T
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 点击 “阅读原文”，了解李欣频广告创作经典文案书75折( d+ w |+ S6 I: J) r
+ F4 V% T& y: ~2 l7 B" w来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1573111803&ver=1959&signature=s-ev7br5R4vzw3X5UvZKHQ4oETyU0SuO1pUvq4kIdHvtycw4gkLEkx5nuniOuP1RcFvDBgyyb7jq5DA8pQhvezotS6pDvrgY4*3z3uVlkx87MwXyXEdRCaA2b2MyToYK&new=1; O; \2 i8 U: q# G) ^
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发表于 2019-11-7 16:13:16
