晴格格哭，佟掌柜笑，综艺“情怀牌”还能打多久?

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节目一期期地播出，“审美疲劳”的声音从未消除

情怀的“开发”，也变得越来越不可逆

8 u8 \8 X+ J- I) h( y$ g5 o《王牌对王牌》第四季收官了。
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4月19日的最后一期，节目组请来了综艺《奔跑吧》中的“跑男家族”。《奔跑吧》第三季即将播出，这样安排，也算是为浙江卫视的接档综艺造势。

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  O/ p$ l) Y- L6 k# o1 G' o4年里，《王牌对王牌》发掘了不少经典IP，每次节目组将经典剧目中的演员扮成剧中的样子请到台前时，都会引起网友热议。怀旧、致敬，一张张“情怀牌”打出去，节目找到了自我延续的标签。
 
就这样，经典IP剧组重聚的时刻越来越多，节目组能请的嘉宾越来越少……

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为了《还珠格格》

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“老佛爷，晴儿给您请安了。”
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- G  k! V8 H0 A) w/ ~4 `3月22日，王艳用一句最普通不过的台词将第四季《王牌对王牌》送上热搜。微博上，#看晴儿老佛爷就哭了#话题阅读量2.6亿，抖音上相关情节视频的单条观看量过百万……从数据效果来看，这就是本季《王牌对王牌》的巅峰时刻了。
 
$ Y; m8 ~+ m1 B7 S" |; r. T) L节目里，王艳被要求重现《还珠格格》中“晴儿告别老佛爷”的经典桥段。这是节目组的“老套路”，所以即便王艳带着晴儿的妆发站在舞台中央，用不变的温柔声线和饰演令妃的娟子对台词，观众也完全能够“免疫”。
 
$ B! e! \1 z) ]: p7 A直到饰演老佛爷的赵敏芬老师出现。
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* f9 O0 k+ J4 I) Q( y5 ~- D( y伴随音乐《雨蝶》的前奏上场，赵敏芬威严地和台下观众招手。本是熟悉的“惊喜现身”环节，一旁的王艳却再也不能控制情绪。一句带着哭腔的“老佛爷，晴儿给您请安了”，已是勉强说完。
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8 }  m3 V( ?9 R+ J2 J' y3 N6 \) `( z4 k“老佛爷”和“令妃”继续对台词，王艳抽噎不止，无法给出应答。
 
终于，赵敏芬停下流程，摸着王艳的脸安慰道：“好孩子，不哭了。”这时，镜头切到舞台一旁，观众看到，那里的吴谨言和张嘉倪红了眼眶，平时是“笑点担当”的沈腾忙着抹泪，不再做“起哄”的节目效果。
 
7 w& V) X2 X1 s. J+ U综艺节目，最难得的就是真情流露。
 
演艺生涯上升期急流勇退、嫁入豪门，有网友“脑补”王艳一定有太多辛酸委屈，才会在“最疼爱自己的人”面前卸下伪装。但对大部分年轻观众而言，触到“泪点”的，是他们和《还珠格格》一起远去的青春。
 
那一刻，他们也要为年少真情实感看剧的自己哭一场。
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( {' |  V; K* Q. H  R1 I! o& e6 z《还珠格格》在年轻观众心中的重要性，从这部剧的再创造力上可见一斑。
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7 |" }' X% h( q$ K二十多年里，令妃成了“心机girl”、蒙丹被怀疑是“家暴男”、紫薇一盘“绿草如碧丝”就能上热搜，小鸽子被逼演杂技的剧情最近还因为社会新闻被提起……网友这些解读，无一不证明了《还珠格格》是一座“富矿”，无论怎么开发，都不会颗粒无收。
 
因此，“晴格格”和“老佛爷”重聚情节的成功，是《王牌对王牌》播出前就可以预见的。王艳一跪一哭，锦上添花。
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哭！都给我哭！

 
不只是《还珠格格》，整个第四季，《王牌对王牌》节目组都在搭建各种类型的“回忆杀”现场。
 
( O6 B# }( @+ c% o4 Z( N3 ?* b3 D97版《天龙八部》剧组、13届快男、记忆里的F4……只要够“绝杀”，没有想不到。
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第一期里，节目集齐了四大名著经典版的主要演员，“孙悟空”“诸葛亮”“贾宝玉”“鲁智深”纷纷到场，还共同演唱了一首改编版的《卡路里》。
 
更震撼的重现依托于服化道。97版《天龙八部》剧组重聚那期，黄日华、陈浩民等一众主创以当年的扮相上台，九人一站，就是记忆中的江湖。
 
$ \8 ~1 f- i; K$ L+ Z6 a1 n2 I/ |在Bilibili网站上，当有节目的“催泪”桥段达成效果时，网友经常会假扮导演的口气发送一条弹幕：“哭！都给我哭！”。
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, W/ ^) c8 k) |4 d" g- B7 M% i台上，九人唱起《难念的经》，屏幕上播放着97版《天龙八部》的角色盘点视频（有些离世的演员已被标上生卒年月），短短几分钟，这条弹幕又有了“用武之地”。
 

 
可当每期节目都会出现固定“回忆杀”环节，每一次的流程都是惊喜出现、抱头痛哭、回忆当年、再现经典时，观众的评价变得褒贬不一。喜欢的人觉得见证“有生之年”是一件幸事，反感的人则认定节目在透支情怀，“一周毁灭式消费一个IP”。
 
《王牌对王牌》从不回避自己的“情怀”属性。这一季开篇，节目组直接喊出“情怀升级，温暖回归”的口号，把经典重现环节当成宣传核心。
 
$ T7 A4 c) x+ ?- y: x5 k此时的“王牌”，早已不是节目介绍中通过层层游戏决出的“王牌”。
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“我是张国立！来了三回了！”

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7 D. ]7 X$ |: [2016年1月，棚内综艺《王牌对王牌》接档浙江卫视“王牌”综艺《奔跑吧兄弟》开播，节目每期依据主题组队，两位队长带队“PK”，决出最终“王牌”。
 
主持班底、节目嘉宾均与“跑男”挂钩，颇有些“互相扶持，再创辉煌”的架势。
 
* h; @. o$ I% \! _“我们这档节目给编导的任务，就是要请别人请不到的人，做别人做不到的事情。”
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《王牌对王牌》导演吴彤曾在采访中如此表示。这位打造了《演员的诞生》等多款综艺节目的85后电视人在这方面非常拿手，他担任导演的《掌声响起来》中，有王姬、黄百鸣、刘雪华等一众大牌明星，杨洪基就是在这档节目中挑战了《青春修炼手册》。
 
观众很快看到了吴彤团队的实力。第一季《王牌对王牌》第二期，《武林外传》剧组在舞台上重聚，引起90后观众的感伤回忆潮，热度一度居高不下。
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8 r$ @1 N: K" M1 V, u3 ^怀旧的“时空大门”，就此打开。
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; I2 G  _. q+ X" ]+ K7 ^+ s8 F《王牌对王牌》每季都会推出一个“爆款”：第一季的《武林外传》、第二季的《爱情公寓》、第三季的《新白娘子传奇》、第四季的《还珠格格》，每每主创献身，总能造成轰动。
 
5 H# A0 i4 `# \5 n! Q但经典IP毕竟有限。这个从第一季就因“IP太少，嘉宾太多”而不被看好的节目坚持到现在，瓶颈已经十分明显。有网友戏称，《王牌对王牌》第五季要请的嘉宾很好预测，“只要把经典IP剧列成一张表，将已经上过节目的人划去，剩下的就是了”。
 
( b9 F& ~4 s! F四季节目，《武林外传》剧组重聚了两次。第一季里，饰演白展堂的沙溢和饰演佟湘玉的闫妮深情拥抱；第四季里，沙溢又和饰演郭芙蓉的姚晨一起合唱了主题曲。两次现身，他都穿着白展堂的戏服，只不过不是同一件罢了。
 
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六小龄童凭同一部IP来过两次，一次跟着《西游记》剧组，一次是为了“四大名著”主题。蔡少芬也是节目的常客，她的《甄嬛传》皇后扮相，曾同时出现在第一季和第二季。
 
  l/ `9 x7 U: C" u4 |节目一期期地播出，“审美疲劳”的声音从未消除，情怀的“开发”，也变得越来越不可逆。
 
2017年3月，《铁齿铜牙纪晓岚》剧组的“铁三角”张国立、张铁林和王刚在第二季《王牌对王牌》重聚，纪念该剧播出20周年。在称自己是“头回来，希望大家多多关照”的王刚做完自我介绍后，张国立主动站上前来：
 
“大家好，我是张国立！虽然来了三回了，希望大家继续鼓励！继续关照！”
 
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你知道“多伦多市”吗？

 
' d, q& e0 N5 ]" m7 p* X《王牌对王牌》第四季豆瓣评分6.9，是播出至今得分最高的一季。点赞排名前几的高分评价里，谈常驻嘉宾阵容的人比谈“情怀”的人多。
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* A, z0 y. y7 a诚然这里有嘉宾的粉丝，但不得不承认，这一季节目“火”到网站上的片段，回忆经典环节占比较前几季少了很多。
 
+ ]& s8 b4 A3 F5 a- j+ E7 B第四季第九期播出后，词语“多伦多市”意外上了热搜。网友抱着看国际新闻的心态点进去，却发现视频里的人是站在麦克风前的沈腾。
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: _% f; R/ `. w: W0 o8 E原来，游戏环节中主持人要求说出“ＡＢＡＣ”式成语。在“多福多寿”“多姿多彩”等词相继被说完后，沈腾情急之下说出了根本不是成语的“多伦多市”，让节目迎来了小高潮。
 

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. v2 u8 h7 y+ K  ~/ V( L2 p# B这虽说是个惊喜，但《王牌对王牌》的游戏环节一直是最受观众诟病的地方。整整四季，节目组始终没有放弃抢麦游戏、传声筒等老牌棚内综艺游戏，在环节设置上很少创新。
 
0 s" b0 Q/ G/ X. z# x4 W曾有网友在知乎吐槽：“连成龙、六小龄童都有，却让他们玩你画我猜。就好像你有着一大把极品装备，你却拿它来砍柴一样。”
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0 p) U2 _" @1 I, L0 {! Z  i, A《王牌对王牌》不是没有创造过“新梗”。在第四季第十期中，华晨宇在“知音识曲”环节连唱8首含关键词“是谁”的歌曲，凭一己之力创造游戏中的“是谁篇”，效果突出。
 
" J. c( L  r* R+ W. D: N9 v但这样的效果往往可遇不可求。棚内综艺本就受环境限制，突发情况少，嘉宾互动就会产生很强的设计感。如果游戏环节再没有创新，节目“爆点”就只能靠嘉宾的发挥。对节目组来说，这是件很被动的事。
 
因此，节目组能做的，就是把能控制的“爆点”做到极致，经典IP角色的重聚变成了真“王牌”。很多时候为了发挥这张牌的关键作用，节目组会在预告片里提前曝光当期的惊喜嘉宾。于是，动机越来越明显，观众的质疑越来越集中，“消费情怀”的标签，越来越难拿掉。
 
% I7 b8 l! N5 w$ M& t# v情怀有限，记忆有容，情怀路线在综艺里能走多远，走多久，我们也只好拭目以待。


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图片来源：《王牌对王牌》视频截图

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文：中国新闻周刊新媒体记者 冯超

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值班编辑：罗晓兰

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& y: ^3 _/ ], Z( u8 z. p# D; F来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1555804805&ver=1559&signature=Igl9Zdr3bKLo6Xcyhv-2XiGMU8qxNsz*TIXsA0auGCHP2VLOkk6SNfQW4*niMpoctPBWK5pndIZ6getjrOhcXRNx7Mpjr*QpvJtBrxfYhdMiwDsM*BBHkOjXDLvDErcw&new=1
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