“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

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+ o4 `6 e: r5 F; b, `3 Y, T导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
: L. j0 D0 C% O/ _7 r1 [2 E6 L杜蕾斯的文案创意，
6 [) f8 D6 u: F0 I$ J已经为营销界提供了数不清的经典。
但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
) L' m1 M  a# G# Z不仅被批“恶心”，

6 B& t) ]' v) |6 l7 a' U  q2 e甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
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  E) d7 K& o9 i- B  X1 a7 h3 d, G提起杜蕾斯
) Q6 ^3 W# s. {5 @广告人基本的印象都是
4 W5 P* b6 v$ }5 k
但是杜蕾斯这次翻车了
现在让我们回到“翻车现场”
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8 ?& \* a. d5 X  v 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
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以后喝喜茶的时候，
) x' [7 m* }" {2 q想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？

被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）
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“喂饱每一张嘴”
! I2 ~* A$ l- g1 j. x* W! V, P呃……

这可真是骚操作，
谁还敢用饿了么订餐？
7 E' B+ S+ f/ D  X7 w! e* F
, J9 E% G8 h6 }被网友狂喷之后更换为：

7 f! v* I4 b, D" L/ j网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
（原博已删除）
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大家为啥来电影院，
* t2 G! H) |2 [6 z& T* |难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
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写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销


我想
9 D4 e, b+ c+ _! }0 q8 x- A 这大概才是杜蕾斯应有的水平
, I2 ]* S' J0 ^  t/ m, w( Z# K 这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
, C4 Y9 q& \3 o 我们可以用智慧去玩票“大”的
9 d" k* I- `1 w) z6 M6 f 但不代表我们能去做“出格”的
% z4 P" c# r* ^" i1 e5 S其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。
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, {: g+ a. x- F* [- B( z) y9 ^

3 ?2 J+ O: v- G( {2 N6 M1 m8 `( x7 a
- D4 a5 `; [8 i* e" y) ?对于杜蕾斯这次的翻车，我：
4 N) Y7 c8 F# j" }0 E
失望之外

, q3 u- ~! F3 D有几点心得想和广告人分享
$ A9 v  d' ^8 R  d7 p. U
/ F9 j. j0 E4 f* Q# e$ @希望杜蕾斯早点变回那个，
" a+ `; f5 ]: E一直在“超速”却从未被“逮捕”的
+ n) O( a8 Q! |% a4 j坏痞高级大叔。
1 f/ ^- Z+ \( ~) Y9 y& L 今日互动
你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
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