两天破十亿！《复联4》的票房奇迹与漫威宇宙的接班难题

hWvovnTx · 发表于 2019-4-27 05:47:01

堪称上阶段完美终章的《复联4》会是漫威的终局之战吗？

也许漫威现在还没时间考虑这些，因为他们正在目睹本世纪最大票房奇迹的诞生：在中国内地市场，过去的这几十小时里，豆瓣评分小幅下滑到8.9的《复联4》打破的主要纪录有：午夜场票房1.89亿元，排映场次3.95万场，总观影人次328万。

进口电影单日单片最高，首日票房5.35亿元，是影史首部开画成绩破5亿的进口电影，表现仅次于2017年春节档的《捉妖记2》（大年初一5.47亿），次日内地票房报收3.26亿，较周三5.41亿的成绩下降39.74%，但票房大盘占比超98%。
截至4月26日12时，该片内地票房已经突破了12亿。

当然不止这些，该片周三在包括中国、韩国、澳大利亚、法国等全球25个市场开画，并在多地打破票房纪录，全球首日票房高达1.69亿美元。
至于北美，尽管有部分粉丝专程飞到中国观看影片分拨了少量票房，北美票房分析师依然看好该片的北美首周末开画成绩可能高达3亿美元以上，从而轻松打破《复联3》北美6.78亿美元的票房，有望打破《阿凡达》的票房成绩。
甚至有人预测，如果全球开画能达到9亿或者10亿美元，而亚洲票房又一如既往的表现强劲，我们可能会看到《复联4》最终取代《阿凡达》，成为全球影史最卖座电影。

但担忧也如约而至。
首先是漫威电影在内地市场的续航能力开始被质疑。至少在《复联4》以前，所有复联系列的过往票房成绩，都是高开低走，被许多影评人视作《小时代》一样的粉丝电影。
但更深刻的担忧在于，在一场积聚十一年之力的爆发之后，《复联4》会不会成为漫威从巅峰滑落的分水岭？初代英雄的最后一次大集结，激发了一代人的集体记忆和泪水，可它还会成为下一代观众的回忆吗？
漫威的成功，引领了好莱坞十年的产业方向，但没人能永远站在巅峰，新一代漫威超级英雄中，还没有一个能比肩三巨头的核心人物，当托尼在小蜘蛛的眼前再次说出“I am Iron Man”时，并以牺牲的代价成为了最伟大的复仇者，全世界的影院都被泪水覆盖了。
可是当观众在泪水中完成对漫威青春的告别，漫威接下来将迎来的，会是下一个高潮，还是漫长的中年危机？
《复联4》火不过七天？这一次漫威很可能改变历史
至少现在是享受胜利和创造奇迹的时刻。
过去《复联》系列在内地市场一直都遭遇着火不到第二周的瓶颈。但这一次情况很可能有所不同。
2012年，《复联1》在内地斩获5.6亿票房，但票房从第8天出现明显下滑，直到第16天，已经少于全天观影总人数的50%。

三年后，《复联2》在内地创造了14.6亿票房，但票房依旧是从第8天开始明显滑落。

三年又三年，《复联3》总共斩获了23.9亿票房，但票房高潮期依然只有一周。

可以看出《复联2》成为漫威电影中第一部在内地总票房超10亿的作品之后，漫威电影才真正走近大众。
在此之后，每个新推出的超级英雄开始获得一批粉丝的追捧。到了24日《终局之战》的中国零点首映场，325万人同赴电影院。
但在这场充满史诗感的集体影院迁移运动背后，也有媒体统计，观看首映的人数，与之前上映的单部超级英雄电影首映观看人数的总和，相差并不大。也就是说，漫威系列的核心粉丝依然固定。
《复联》系列一直被视作典型的“粉丝电影”，同时也是漫威宇宙中观影门槛最高的电影。
根据时间线，漫威宇宙电影第一阶段《钢铁侠1、2》《雷神》《美国队长》等在《复仇者联盟1》完成了第一次集结；第二阶段《钢铁侠3》《雷神2》等则是对漫威宇宙的延伸；第三阶段被视作漫威宇宙的爆发期，除了《美国队长3：内战》《雷神3》都完成了对个体电影的突破，《蜘蛛侠：英雄归来》《黑豹》等新英雄也开始出现。

但一直到《复联3》为止，所有的漫威电影依然具有明显的粉丝电影特性，也造成了漫威电影票房的后续乏力，简单来说就是：难出圈。
但这一切都可能在《复联4》划上句号。
这首先是影片话题发酵终于实现了观众情绪的共鸣，如果说《复联3》还只是用一个震撼大结局让所有观众张大了嘴，那么《复联4》却是创造了一系列足以打动路人观众的经典场面。
比如在终局之战中牺牲的钢铁侠。
对铁粉来说，陪伴自己十年的钢铁侠死去，无疑是震撼的，但即使是只听说过这个浮夸、自大、爱炫耀的个人英雄名字的人，也能看到他如何以肉身陨灭的方式，证明自己已经成为一个能扛起整个宇宙的超级英雄，这样悲情又庄重的故事，即使是普通观众也绝对可以被感动。

在这个时候观众才意识到，这才不是一盘热闹非凡但食之无味的大杂烩，而是要让观众去感知英雄逝去的痛楚，获取比商业元素能提供给观众的更深刻的共情。
它最终构成了刘慈欣小说里的“降维打击”，当这部电影已经从一场粉丝狂欢式升级到全民讨论的社会话题，它的范畴已经超出了粉丝电影。
如果要打破漫威电影在内地市场的票房天花板，必须让那些低频观影群体，甚至不看电影的群体走进影院，才能实现受众的暴增。
《复联4》做到了。
而漫威由此获得的奖赏就是：《复联4》最终彻底超越了粉丝电影的范畴，变成了一部真正意义上的全民爆款，即使过去只听说过钢铁侠、美国队长和雷神名字的观众，也会愿意走进影院去观看一个传奇的终结。

接下来，打破多少票房纪录，都只是一系列数字而已。
为什么《复联4》能挑战《阿凡达》？因为它创造了属于一代人的成人童话
即使《复联3》创造了20.45亿美元的全球票房，依然距离《阿凡达》27.8亿美元的影史票房冠军成绩相距甚远。
可是《复联4》有可能将复联系列与卡梅隆神作的票房距离缩小为零，甚至有可能完成反超。
凭什么？
很长一段时间里，有不少声音从文化角度对复联宇宙进行批判，认为其对超级英雄电影的打造过于类型化、爆米花化，很难在一代人的灵魂深处留下印记。
可4月24日凌晨首映后，豆瓣网友写下的对《复联4》的评价是：40年前的观众，他们的影院里有星战正传三部曲的落幕；20年前的观众，能在影院里看到指环王系列的终章。影迷们的悲欢并不相通，但现在我们也有了共同的记忆：漫威电影宇宙。
现在还能说《复联》系列没有在一代人心中留下印记吗？
这一次，漫威不仅是满足了粉丝们的一切期望，更用收尾的一笔，完成了对整个系列的升华。
《钢铁侠1》在中刚登场的时候，只取得9000万票房。

随后4年，《无敌浩克》《钢铁侠2》《美国队长》《雷神》陆续登陆中国，但均未创造票房神话，其中票房最高的《钢铁侠2》也只收获了1.75亿票房。
直到在2012年的《复仇者联盟》上映，电影集结了钢铁侠、美国队长、绿巨人、黑寡妇、鹰眼，观众才惊喜地理解了什么叫漫威宇宙。

在全球制造了15亿美元的票房神话之后，漫威掌舵人凯文·费奇宣布：“我想把所有的漫画都拿来打造漫威宇宙，并在未来两年内制作15部电影。”这时候很多人已经忘记了，这一切的辉煌其实源于漫威影业的背水一战，那一战就是最终仅在内地市场拿下9000万票房的《钢铁侠1》。
故事回到1996年，随着电子游戏以及互联网等新娱乐方式的崛起，美国大批漫画店破产关门，上市仅五年，漫威便不得不申请破产重组。
山穷水尽之下，漫威影业开始靠低价售出自己旗下超级英雄的电影改编权来换取资金。环球买走了绿巨人，索尼买走了蜘蛛侠，而福斯拿走了神奇四侠和X战警。
后来《X战警》《蜘蛛侠》两个系列横扫全球票房，仅蜘蛛侠系列就为索尼转了20多亿的票房。
可是当不想再为人作嫁衣裳的漫威决定自己制作电影时，才发现最受欢迎的超级英雄几乎都被卖光了。
最后二线超级英雄钢铁侠，才遇到了“二线演员”小罗伯特唐尼。

这个角色本来是给阿汤哥准备的，但除了阿汤哥强烈要求必须露脸演出之外，更重要的问题是漫威也给不起阿汤哥高昂的片酬，于是最终还是小罗伯特唐尼得到了这个角色。
钢铁侠一炮而红。
从那个时候漫威开始意识到，漫威的超级英雄才是决定电影成败最关键的因素。
而当更多的超级英雄被创造出来，超英CP成为另一个票房灵药。
在B站，仅“锤基”的视频就达到至少1000条，其中热门作品的点击量达到80W+；在LOFTER，“漫威”、“锤基”、标签热度分别达到7700W+、6400W+和3200W+。

漫威自己也乐见其成，甚至还自己做起了 meme 和“腐”向营销。
有了这么多脍炙人口的超级英雄和超英CP，漫威之前的21部影片制作成本大多在两亿美元左右，共有6部影片的全球票房超过10亿美元，堪称名副其实的票房收割机。
这时漫威早已实现彻底大众化，迎来了更彻底的全民狂欢。
当B站粉丝们乐此不疲地在弹幕中刷着“此生无悔入漫威”，那些熟悉的角色、桥段，也已成为一代人的成人童话。
于是当《复联4》到来，它不单是与角色告别，与漫威第三阶段告别，也是与那些观众追漫威的日子告别。
《复联1》中最经典的一幕里，当钢铁侠从天而降。美国队长、雷神、鹰眼、黑寡妇渐次排开。六个人背靠背，组成坚不可摧的的联盟。

那句“Avengers Assemble! ”从此成为无数观众内心的接头暗号。
当《复联4》中的美国队长再次念出“Avengers Assemble ”并召唤雷神之锤，那意味着观众开始去接受一个时代的结束。
《复联4》，成为一代观众对一代超级英雄的集体告别。这才是它创造的一系列票房奇迹背后的终极密码。
《复联4》不会是漫威宇宙的终局之战，但接班难题无解
但对于漫威来说，告别是必须的。
一方面源自片酬压力的增长，复联一哥“钢铁侠”唐尼酬从50万美元涨到了1亿美元。“美队”出演第一部漫威电影时片酬50万，《复联3》中片酬达到800万。
演员片酬的水涨船高让套拍的复联3、 4的成本超过10亿美元。

但更大的问题是：越来越多的超级英雄既是漫威宇宙的利器，也让漫威宇宙正变得太过庞大和复杂，漫威电影开始越来越难以独立成篇，这大大提高了新观众的进入门槛。
进入第四阶段，重建超级英雄战队，显然是一揽子化解一系列问题最好的办法。
问题是核心超级英雄的谢幕会对漫威的未来产生什么影响？
一个基本的判断是，初代复仇者的落幕一定会会带走大量老粉。不管新生代有多优秀，初心是无法取代的。

说“I am Iron Man”的只能是钢铁侠。
说“I can do this all day”的只能是美国队长。
说 “We are Groot” 的只能是格鲁特。
《复联4》是给读过漫威故事的观众准备的，但看完这个故事，有多少观众会从此放下这个故事呢？

漫威电影宇宙的第三阶段有些太过丰盛了，两部《复仇者联盟》和常规的七部电影将漫威变成了一台超级印钞机。印钞机另一头源源不断生产出新一代流水线超级英雄。
漫威第四阶段，已经知道的是一部以黑寡妇为女主角的影片、一部华裔超级英雄《上气》的影片正在制作当中。蜘蛛侠、黑豹的超级英雄电影也将陆续上映。

但漫威当下最大的对手是观众的审美疲劳。
近五年来，除了涉及种族议题的《黑豹》，漫威电影的票房并无显著增长。漫威模式实际上就是“米达斯公式”法则的加强版，可是经过几年的票房轰炸，超级英雄电影的模式已经让很多观众审美疲劳，许多老粉是靠着情怀撑下去，但漫威宇宙的创作体系是“反创作”的，一旦一代复仇者退场，这种审美疲劳必将加倍报复到新一代超级英雄头上。
一个好消息是，今年3月底，迪士尼成功收购了福斯，这意味着X战警、神奇四侠、死侍等人气角色迟早会加入复联宇宙，这将是一场规模更宏大的关公战秦琼。

但假如有一天，X战警、神奇四侠、死侍的人气盖过了复联新一代英雄，这到底是漫威宇宙，还是X战警宇宙呢？
说到底，任何 IP宇宙都不过是玩法的一部分，让观众爱上角色才是根本，否则再宏大的宇宙也是虚无缥缈。
过去的21部电影和正在上映的这部终局之战，很可能从全球卷走超过20亿美元的票房，可是对于许多观众来说，电影结束那一刻，一场怀旧就已经到此为止了。

新的阶段、新的角色、新的故事，未必属于他们。因为影迷的悲欢并不相通。
《复联4》在长达12分钟的片尾字幕结束后，黑暗中的打铁声隐约响起。那是一段故事的开始，也是结束，问题是漫威的新故事会开始吗？
两天内地票房破十亿的《复联4》在内地市场票房超越《流浪地球》并非天方夜谭，即使全球票房超越《阿凡达》也并非没有可能，但这都是过去11年的故事的结局。

漫威的卖座公式还在，影迷不会全部走光，《复联4》不会是漫威宇宙的终局之战，但如果接班难题无解，下一次超级英雄再集结的时候，不知还有多少人还会念出那句：爱你三千遍。

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LqWBStP
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