侧重公益纪实、深耕现实题材，东方卫视2019内容“新”趋势

◇℡♀蝶﹎

5月7日，“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”在上海举行。在东方卫视下一步的内容编排中，综艺强化了公益纪实内容，剧集深耕现实题材，平台建设加强互动合作。


  P: [6 w6 P' y0 O" P) S: W“过去四个多月东方卫视对节目版面进行大幅改版，无论收视、经营，还是影响力、品质都取得巨大进步。接下来，东方卫视将大幅度提升品质内容，秉持开放的态度与合作伙伴取得共赢。”上海广播电视台台长、上海文化广播影视集团有限公司总裁高韵斐说。
- a4 D6 P+ F8 l( |* h! v 

上海广播电视台

台长、

上海文化广播影视集团有限公司总裁

高韵斐

, T/ o) ^7 J& Z6 d6 L2019年元旦，秉持“守正创新再出发”的核心理念，东方卫视进一步强化“新闻立台”理念，综艺强化纪实与文化内容，剧场重点排播现实题材作品。

+ u# ~6 [1 P* ~) ^6 Q 
7 @' [' r& {! e5月7日，“梦想的力量·2019东方卫视春季赏新大会”在上海举行。这次大会在介绍了东方卫视2019年改版以来取得的阶段性成果的同时，也描摹出其下一阶段的布局发展。高韵斐表示，东方卫视已经对下一步的工作进行了充分思考，未来希望能与各方共同携手，打造一个更好的东方卫视，获得共赢。
6 Y7 W5 L& p! V; u9 E 
9 z8 l  ~% p0 X+ A: a# Q8 x

2 [0 _8 C4 K+ I5 ]! @

会议现场发布下半年经典大剧
, h: a. N: f  v; v

/ `( I, B" E3 Y  C! I% `“公益+纪实”深耕现实语境 
3 Z" ^* S/ j% A& C! o& z/ `5 j2018年11月，东方卫视原创出品的警务纪实片《巡逻现场实录2018》将镜头对准上海200多名基层民警，以“具有烟火气息”的方式再现一线民警的巡逻工作，为市民增添对城市的信任；《闪亮的名字》通过“重走英雄路”的方式，传递民族精神……在过去的四个多月，东方卫视诞生了一批颇具口碑的新型电视节目。
2 m* f0 s* _- N0 T6 [; B6 T
 
' F. R2 w. u  f“东方卫视第一阶段的改版是成功的，这不仅源于我们自身的决心和努力，也源于各位长期以来给予的信心和支持。”高韵斐说，改版成果也为东方卫视每位成员带来了新的思考。
6 j' J; u8 f/ T  y- F# F 
7 K3 h7 B8 a6 Q) l$ C如何进一步提升、振兴东方卫视？如何进一步巩固东方卫视在市场中的地位，回馈观众？东方卫视的选择是，“深耕纪实优势，多元布局”。


$ i3 s+ M% Y+ a3 P9 I4 J“今年一季度，东方卫视率先在周间晚间实现了亮点突破”，东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任王磊卿强调，“接下来，我们将继续做大做优‘920节目带’。”


# f, F* M9 O) Y; C. o

东方卫视中心总监、SMG 影视剧中心主任 王磊卿

  N( e- G' v# a( i! \1 {5 k

一方面，观众所熟悉的《巡逻现场实录2018》《我们在行动》《闪亮的名字》等纪实节目将推出续作。其中，《巡逻现场实录2018》的续作《大城无小事·派出所的故事2019》将视线落在了派出所这一基层警务单位，跟拍执法办案队、巡逻及派出所窗口，多方位展示派出所民警的工作日常。

: Y6 y3 h: V2 x0 ~3 |
- m2 u/ S6 L. {$ T8 L1 Y; t

8 z3 E6 D8 w* D. y

纪录片《大城无小事·派出所的故事2019》

* v$ S1 u4 p+ _; }( L! B
另一方面，东方卫视中心总编辑王立俊介绍，围绕“920公益文化节目播出带”，东方卫视将聚焦城市管理、环境保护、社会公益、老龄化等社会话题，以社会观察、社会记录、社会实验、社会讨论等方式推出一系列现实题材创新纪实内容。以播出不久的《忘不了餐厅》为例，节目首次将镜头聚焦认知障碍群体，让观众对认知障碍病症和预防有了基本认知，从而激发大众对阿尔兹海默症人群的正视与思考，关注老年群体的生活，并探讨代际关系。
7 ?8 ~" K8 _# d3 ?

, U- j* ]3 e- Q% r, C* b秉持“守正创新再出发”的核心理念，把“百姓情感和主流价值”作为节目表达的发力点和主要诉求，成了东方卫视对“小成本、大情怀、正能量”的又一突破性表达。

  m9 V' p( E# ~+ r
, ?( c% R6 \/ W! N8 s. e6 q* N

纪录片《长江之恋》 

5 w7 l" Z( H6 x4 ?
以低碳环保为主题的纪实节目《温暖的林居》通过观察嘉宾15天与世隔绝的低碳生活，传递环保理念；《不一样的幼乐园》选取日本、中国、美国各具代表性的幼儿园，呈现其不一样的教育理念，反映教育的丰富性和多样性，以及《长江之恋》《好房帮帮忙》《打破次元壁》《全家都来转》等创新节目，聚焦住房、次元文化价值观、家庭关系等方面，以小切口传递正能量。
2 r; t/ ]% H0 e+ I


以精品内容创造“新价值” 
剧集方面，东方卫视黄金剧场将现实题材作为贯彻始终的发力点，从《归去来》到《大江大河》再到《芝麻胡同》均取得不错的社会反响。
 
) x, \2 x) [6 K* }( Q“5月中旬开始，东方卫视将大剧并发。”王立俊介绍，2019年5月开始，东方卫视将陆续播出18部现实题材剧集。
, E* t& ~7 h/ C7 y2 B- M 

$ T$ B5 i7 x% F7 X* g& T9 v  K

电视剧《如果岁月可回头》

4 [* W  f* |' ^2 i

《带着爸爸去留学》《我的真朋友》《蜜汁炖鱿鱼》《小欢喜》聚焦留学、高考、买房等社会热点话题，着重对当下都市生活状态的描摹；《大时代》《在远方》《如果岁月可回头》《邓丽君之我只在乎你》《我们正年轻》则试图通过“再现”上一代人的成长奋斗史，激励鼓舞当代青年坚持追梦、永不言弃的精神；《新世界》《瞄准》《也平凡》《不说再见》《特战荣耀》将目光投向不同年代下中国人的理想信念与家国情怀；《人民的财产》《精英律师》《平凡的荣耀》《卖房子的人》也将陆续登陆东方卫视，用一个个“小人物”呈现百态人生。
# V" A, Z$ O/ }8 p0 Y# v# l 
& I9 R( i. x! I“尽挹西江，细斟北斗，万象为宾客”，SMG影视剧中心副主任贾瑞借用张孝祥的《念奴娇·过洞庭》，将东方卫视比作“勺子”，将市场中的精制剧目比作“西江”，观众则是“宾客”，“我们要用这把‘勺子’舀起精致的剧目献给广大观众”。

  R9 J, D4 [9 U5 T' V* `: d8 g4 b, z 
, D) H. [% ?9 f2 K

 综艺《中国达人秀》第五季

2 J- j& {6 ?2 _7 K& ^8 y2 L
综艺节目方面，《极限挑战》《中国达人秀》《中国梦之声》等老牌节目将相继回归，其中，即将播出的《极限挑战》第五季立足新中国成立70周年的重要节点，围绕“长江行”主题，展现长江沿线城市及地区的文化、建设和生态，反映民生、民俗、民情，观照社会，力图引发观众思考。《那一年，请回答》《好汉三个邦》《我们的国货》《老总来了》《应孕而生》等聚焦文化、生活方面的创新节目也将播出。


- b- g2 r! L1 f& A; K, R! \“‘守正’是东方卫视作为主流媒体的责任和使命；‘创新‘是我们能够不断持续向前的动力，为中国电视注入高品质、正能量的‘新风’，当好守正创新的领头羊，是我们不变的目标。”王磊卿表示，东方卫视一直将“创新”作为平台发展的常态和生态，力图打造有广度、有温度、有亮度、有影响力的作品，发挥平台价值和社会价值。
. a8 _0 }$ l, R7 }- A  e- f

) r+ X- z' S6 b5 a2 n平台转型“心”意十足 
5 P0 \6 a( N$ y/ S. `' j近年来，在网台融合的背景下，电视媒体的内容竞争逻辑逐渐发生变化，如何坚持“守正创新”的同时“再出发”，在激烈的市场竞争中保持领先的态势一直是东方卫视在思考的问题。


王立俊介绍，东方卫视在接下来二、三、四季度的版面分为周一到周四“中间版面”，以及周五、周六、周日的“周末版面”。“周末‘高大上’，周间‘小正大’。‘高大上’是高收视、大制作、上新品，东方卫视将力争用不同类型，不同风格，不同元素的节目满足观众的各种需求；‘小正大’是小切口、正能量、大情怀，将聚焦各种热门社会话题，尝试创新形式，并将主流情感和主流价值融入其中。”

6 P" |+ U3 w6 ~) F0 G4 o

东方卫视中心总编辑 王立俊

王磊卿则用“十心”细致阐释东方卫视作为主流媒体如何锻造品格。从坚定电视的信心到以“梦想的力量”为引领的初心，能够看到，在创新发展的道路上东方卫视将稳扎稳打，不仅专注于提升平台价值和品牌影响力，同时也在努力打造独树一帜的创造力。

 
媒体融合方面，东方卫视尝试与腾讯视频等平台展开更广泛联动。其中，综艺节目《忘不了餐厅》一经播出便引起观众对阿尔兹海默症的不少讨论；另一档东方卫视与芒果TV合作的《我最爱的女人们》致力于促进家庭代际关系中的和谐相处；在中宣部和国家广播电视总局的牵头和指导下，东方卫视联合长江流域十二省市，全力打造贯穿全年的“长江之恋”大型媒体项目，为长江流域“文化共同体”搭建全媒体平台作出创新性尝试。
3 o+ }1 Q- \# Y% M0 ~( @. W% w+ O- }. T
0 S8 Z# k8 \9 ^9 E+ {0 C6 [

综艺节目《忘不了餐厅》

0 Z1 E. ?( K/ q( O+ Y7 t
“未来我们还会进一步加强和视频网站深度联动，进行综艺项目联合研发、联合投资、联合招商，发挥两个平台‘1+1>2’的优势。”王磊卿说。

3 Q0 ]) e6 ?: i/ A2 x 
“开放永远是东方卫视的立身之本。”高韵斐表示，东方卫视不仅要将改革进行到底，争做全国卫视转型升级的领头羊，构建最富品牌价值的传播高地，还要进一步秉持开放、包容、合作的理念，用真诚之心去赢得市场、客户和未来。

1 Z& z' k) h! D" F$ P
作者：王海婷
* t$ W# l2 ~: ?8 `( Q/ k) O' n5 q& S编辑：侯雯慧 袁鑫笛

  }) H5 H, j4 `( w! Q8 T  h
【版权声明】标注“原创”的文章系《广电时评》独家稿件，《广电时评》编辑部保留所有版权；未经书面授权，不得以任何形式转载或使用。

" r! L* s; f% {, t广电时评已入驻今日头条、一点资讯、企鹅号、凤凰号、搜狐号、百家号、网易号、北京时间等媒体平台。
+ n: n* l4 X- w- @
5 y' P5 T# a" C! _: X& D2 }来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1557448205&ver=1597&signature=n1fiptrI8Q4LrFGnK0wZpbywFfmBkYg*xbhDva1x7NZedg6ABl86pQvvkd*IZ861kTf835GC9i5qFVVtob1eV4Tn7gNhjEoG9S1L3-z0m2zHsTE*unyfACdIW3C1nFGG&new=1
) c$ T6 E; r$ }" ]5 p免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！