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0 s9 [, N' ]5 B: Z0 q& f文/金错刀频道 祥燎3 S3 z# W% }6 Q8 u
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2 r$ \7 E; G7 {5 ~+ Y! zCCTV6电影频道,国内最任性的电视台,实锤了。
; m7 e2 g+ @. Y* s- a' r7 e明明早就放出了节目单,但你依旧猜不到它要播什么,人称“薛定谔的节目单”。
9 I: W. O- ^/ ]$ A# a- ]7 |2 I比如最近4天,它一连换了4部电影,令观众措手不及,但还忍不住拍手叫好!
& D/ R) t/ Y! v' r# b$ u* O, D它换成了哪4部电影呢?《英雄儿女》《上甘岭》《奇袭》《冰雪长津湖》,都是抗美援朝电影。
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这节点,你懂的。网友也一眼就看出CCTV6的良苦用心。$ p+ [. K+ A0 _0 [. V$ V0 t$ c
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这样的骚操作,CCTV6不是第一次干了。哪有热点,哪就有它的身影,而且表达方式直白又隐晦,引人遐想。
+ Y$ B" z0 \ F v3 t/ P比如上个月奔驰女车主维权事件,CCTV6就在4月14日播放了一部电影叫《车在囧途》,里面恰好有一段是刚买的新车就出问题了。; a A6 g* X: u' l
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一次不过瘾,第二天它又放了一部《有车好好开》,电影里的奔驰车格外醒目.....
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% s2 B5 @) ]1 M( Z3 ~6 f0 y这种为了追热点而置计划于不顾的傲娇精神,让它收获了一个外号:六公主。
4 L$ c; v& J. y" w' A- v. v: k: I六公主的强大,超乎你想像。) S3 M. ~8 k' C( Q O% Q* A
1 赚尽热度的吐槽之王+ c/ b6 X1 B* X9 y
在很多人的印象中,CCTV6一点都不高大上。
9 |; ?! [7 K5 K好好的外语片,它非得加上“哦,我的老天爷”这样别扭的配音,还净给青年导演撒钱,拍一些上不了台面的TV电影。, L. }( ]0 [4 w; Z7 s
但CCTV6还是在这个互联网时代,赢得了关注。因为比新媒体还会追热点的六公主,太会吐槽了。
* h; M! S# J6 u) \为了追热点,它的节目单随时变化,并养成了“具体播出内容以播出为准”的口头禅。
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: U/ X6 M! [8 l; \) u6 P' C更关键的是,每次CCTV6都能用它手里老掉牙的片源,从意想不到的角度,戳中观众的爽点。/ @) e# k5 M/ Z4 Y
1. 国际大事* c2 D7 W8 Y( N. X5 ]9 A( p
去年12月3日,法国爆发“黄背心”运动,抗议燃油费上调,六公主接连播放几天法国电影,《悲惨世界》、《基督山伯爵》轮番上映。
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6 m4 n; |7 M0 G x6 |% E% x5 T2014年4月24日,安倍晋三访美的时候,当时中日爆发了“钓鱼岛事件”。CCTV6将原本要播出的《中华英雄》改成了《珍珠港》。) p& x, P0 R F. s' {; d

: t b" o; k. S. a8 M说到日本,每年的9月3日,二战日本签署投降书的那一天,CCTV6都会播放《东京审判》。; }- ~: g& a# U. X" e5 Y( W
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有一年的南京大屠杀遇难同胞纪念日,六公主放了电影《日本沉没》。( T; H: O* z0 R& K' T2 S) q
英国首相访华期间,虽然是一个电影频道,但是它还是破格播出了一个星期的英剧《神探夏洛克》。. {/ }7 O5 @, O" S& F P( }
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2. 娱乐圈那点破事
7 u5 `% t8 ~. c: f. Y王宝强和马蓉的事闹得沸沸扬扬的时候,CCTV6就放王宝强的电影《唐人街探案》。果然,破案还得靠自己。' d. F% J/ q/ `( i) |# s
陈羽凡吸毒,便奉上《湄公河行动》,旗帜鲜明地表达了打击毒品的决心。, y8 u' N3 R5 l. i
去年吴承恩故居挂满六小龄童画像的事闹上热搜,网友翻出六小龄童过往一系列不恰当言语,还找到他批评周星驰《大话西游》的演绎。于是,CCTV6就放了《大话西游之月光宝盒》,一点不给老艺术家面子。
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9 s# I& ]: }: Q4 y$ V" e2 ?" R冯绍峰和赵丽颖公布结婚把微博搞瘫痪的那天,他们播出的是冯绍峰和前女友演的电影《我想和你好好的》。搞事不怕事大。8 ^, [3 J' ]6 `5 v+ F- c' `* ?
3. 社会新闻
4 Q* c6 V7 L2 P5 i8 Q; J' T: |去年11月28日,全球首例基因编辑婴儿诞生,引来媒体痛批,六公主带大家重温了儿时经典电影《霹雳贝贝》。$ V. W% E* C' e1 t! [$ T7 s5 @3 \
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2015至2017的情人节,它又分别放了《泰坦尼克号》、《大话西游之大圣娶亲》、《第三种爱情》,结局一个惨过一个,着实安慰了广大单身狗。' k! M$ _; \! Q i: P- n
任性至此,不负六公主之名。, Y& o$ Q! Y8 M% b( v
2 赚尽收视率的人性大师
( _. h+ K9 s3 v+ I. A/ ~追热点赚热度,并不是六公主的主业。主要目的,一是表明态度,二是刷一波存在感。
# G# ]+ I) M ` H毕竟,电视台要赚广告费,靠的不是网上的热度,而是实实在在的收视率。
9 H* B) o6 Z$ Y/ Z. b6 w: YCCTV6的收视率如何?" [/ Z. A* ~1 H! u, f" l
2016年,CCTV-6的收视排行榜前50中,收视率最高达到3.1%,市场份额最高达9.5%,50部影片中有43部夺得了同时段收视率冠军。* }5 Y3 Z) d, b. n- f3 v) J
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要保证收视率,伺候好那些会真正坐在来看电影频道的人,把握好他们的需求,才是王道。
; N, e: e+ m: p, r1 X首先得搞清楚,目标用户是谁?
9 K0 I+ Q1 l5 B) ^) Q根据调研显示,CCTV6的受众中,有81.4%的人年龄在25~44岁之间。在婚姻方面,有83.5%都是已婚,远远高于影院观影人群。8 p0 @( W# J- [; l3 u. T

! j" B! s* y. u4 G* A3 N8 \# u因此,六公主得出一个结论:去电影院看电影,是以社交为主,但在家里看电影,是以家庭娱乐为主。
+ `' q9 k/ {" o所以在稍微好点的时段,CCTV6一直以国产电影为主。国产电影的内容,无疑更容易令观众接受,就算是小孩、老人也能看得津津有味。
- P% C# x6 }2 {# F1 w* [其次就是弄明白,目标用户们想看什么?9 i4 G; f# \& \7 g1 Z/ q0 h
这点其实最难。这么多国产电影,放哪个呢?做调研显得不切实际,而且就算花大精力做了,也不见得准确。
- L% e5 F! ^$ ~( t" o于是,CCTV6用了个偷懒却很有效的办法。& a- k/ H9 G( U0 y) D) N5 A/ ]
第一,票房高的国产电影,错不了。
! J% _* k3 n8 R2018年CCTV6的收视率排行榜,《战狼2》《红海行动》榜上有名。而且,在前十里,《战狼2》占了4席。前五十里,《战狼2》占了6个位置。& B& R. J5 |5 r- W- g/ h0 H
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这说明什么?说明去年CCTV6至少放了6遍《战狼2》。主力能打就得多上啊....., W' n* ]) W) i! {3 y* G
由此,就引申出了六公主的第二个方法:被过往验证过的国产电影,反复放。
" K5 ^1 r! u! c5 k1 c去年高居电影频道收视率排行榜第5名的,是9年前的老片《举起手来2:追击阿多丸号》。它的前一部《举起手来》——一部16年前的老片——还曾登顶2016年的CCTV6收视率第一。
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这种电影,堪称CCTV6的保留节目,每年必放。关键是,收视率都还不错。毕竟几亿受众,总有还没看过的....
6 C c( q" r, o) R. a" }第三,及时播出下线的国产电影。' a v/ y! {+ t* k3 ~" u# ^
事实证明,一部电影再热,没去电影院看的人,永远占大多数。《战狼2》观影人次全球第一,1.59亿人次也就到头了。
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4 f) A+ F$ T6 B% s+ ]" ?2 s; \但这不代表没去电影院的人,他们对新电影就没有兴趣。或许是嫌票价贵,或许是因为孩子没人带,或是嫌影院太拘束、太远.....
. _& ^- C, T7 O6 n6 x- r* i: F所以,CCTV6很热衷于播放国产院线大片,效果也不错。收视率排名靠前的,新片占了半壁江山。5 h; ]9 [: F* Z% z. j8 w
人不一定厌旧,但一定喜新。
9 c7 S1 z7 b5 c0 G) B; D3 赚尽口碑的实干专家% Y6 n! I0 q6 A- z- U
1996年,CCTV6刚成立的时候,中国电影产业还不成熟,因此电影的数量极其有限。
3 y3 p: l! r1 N) i7 W当时,引入进口片没今天这么容易。再说了,也不能成天放国外电影。
! e9 `, |* R! l8 v于是,CCTV6自己上了。自己出钱制作、购买国产电影,先把数量连搞上去。
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+ Z% `8 v# b. `7 [这就是常常能在CCTV6看到TV电影的原因。这些电影,投资金额通常只有几百万,拍摄周期只有几周时间,因此很难出经典。, _% I4 A: a3 F6 I- v. k
但这事不是没有意义的。它培养了观众看电影的习惯,同时也给了许多青年导演成长的机会。5 R3 L/ h6 [: @
而且,在它的“片海战术”中,也出现了一些精品。比如《我的1919》、《横空出世》、《陆小风传奇》系列、《镖行天下》系列、水浒人物谱系列.....
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等过了缺电影的时期,CCTV6在好电影上,下了更多的功夫,一度成了最牛的“大片院线”。5 }4 b2 ]' T# P8 f' \; y3 f
《指环王》三部连播、《银翼杀手》《黑客帝国》《楚门的世界》《剪刀手爱德华》《闻香识女人》......各种类型大片,让你看个够,其中许多还是从没上过内地院线的经典大片。
9 C$ i* R4 k* e+ Q6 \5 j& G关键是,几乎无审查。许多我们以为的敏感镜头,它一刀未剪地呈现在观众面前。
* h- @5 g* B y1 U2 d李翰祥的风月片《一代妖后》,几度重播。其中,喝人乳的镜头连码都不打。) q& J) h# L* \& [9 \

: v+ E1 S1 s6 F& r9 w% T香港电影分级制度出台后第一部被定为“三级片”的电影《黑太阳731》,在CCTV6这儿是常客。高压室强压下被害人膨胀爆肠,低温实验直接扒去人皮....成了无数人的童年阴影。
9 [- T* D3 p* t U: |2012年,更是播出了《V字仇杀队》,引发国内外热议。
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不仅拍电影,播电影,CCTV6还干了一件事,更是赚足口碑:修电影。
$ ? p; u5 u" O+ A! B& ?一些老电影,因为胶片老化等原因,画质变得很差。工作人员就得从胶片一寸一寸地检查,画面一帧一帧地修复。
8 O4 l$ g: j: p7 J* X电影频道技术部的李冉表示,有时候遇到很难修复的影片,一天下来可能只能只能修4、5秒。
- G1 Y* Y$ h7 t5 p" f" @4 p“别人精修一张人像图的时间,可能是我们修复一帧的时间。”5 c9 Q" F" `! ` f
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从2007年至今,CCTV6一共修复了1200多部影片。+ U6 l' N, V7 {) e0 ]8 D5 P
傲娇的六公主,也可以极度硬核。
% h2 @" p' M+ O结语:5 c+ B! S6 T- c; S
毫无疑问,在互联网的冲击下,电视台的生存环境愈发艰难,甚至有消息称:辽宁卫视已经发不出工资了,北京台收入减少了十个亿,央视首次不招毕业生,河北卫视靠贷款维持......
+ W+ Y" q9 O( ?5 C% N/ n) d新的来了,旧的就只有死路一条?
8 v# \, x* a3 ~* W1 E3 G4 D+ l- z2018年,湖南卫视广告部实现创收86.8亿元,增幅8.5%;它的芒果TV,更是在行业巨亏的环境下,连续盈利,去年利润9.28亿。+ f( T3 h5 A/ K5 E
1818黄金眼,一档地方民生节目,在当地火了十几年,如今更是火遍全网,老少通吃。
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9 G$ ^ L. B; F3 ]7 o; ~还有就是任性的六公主。哪怕手里的片源远逊于视频网站,照样能打出一手好牌。0 n" O- S. T& m+ x; a* i+ p
它们的共同点,就在于时刻关注着用户的需求。例如CCTV6,明白用户的主要观影需求是家庭娱乐,所以坚持给外语片配音。
% Q, X3 m$ D: s4 s不论新事物的冲击有多大,一个基本的道理不会改变:
/ [9 C |& T4 `, Q6 A离用户越近,离失败越远。3 s: X Y- u" H, v: E! P
参考资料:% u* Y& ]6 U; [7 q; p' H! I
观察者网:《连杠四天!CCTV6四天四部抗美援朝电影,网友还想点播——》
# M u0 p$ w6 n( E+ u' \央影传媒,尼尔森网联:《多元化观影趋势下CCTV-6 在大电影市场中的媒体价值》' I; m4 `, o& d+ O# p: ~5 \
sir电影:《中央6台,一个在尺度边缘疯狂试探的隐藏的“宝藏电视台”》
! F4 q2 V5 X- {$ R4 |7 k) [图片来自于网络! _# A$ X1 h5 u: U7 b0 ]& i( A
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8 l. v7 w; N- @: F7 U4 }! B& x$ G来源:http://www.yidianzixun.com/article/0M2nChCI4 N( v7 H- V% ^* z- O
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