高质量发展看中国 | 拿下全国 80% 市场，广东游戏产业如何推进高质量发展？ ...

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春回大地，万象更新，复苏的暖风终于吹进了游戏产业的 " 寒冬 " 中。
2 月 15 至 16 日，2022 广东游戏产业年会暨金钻榜发布仪式在广州黄埔召开。大会上，广东省游戏产业协会执行会长鲁晓昆女士正式发布了《2022 年广东游戏产业发展报告》（以下简称《报告》）。《报告》显示，2022 年广东省游戏营收规模预计达到 2115.7 亿元，增长率同比下降 8.9%，由正转负，是自 2015 年来的首次下滑。2022 年中国游戏用户规模预计达到 6.64 亿人，同比 2021 年下降 0.3%，近 5 年来首次出现下降。多项下降的数据表明，2022 年，国内游戏产业面临着市场规模收缩、存量市场时代人口红利消退的挑战。



2022 广东游戏产业年会暨金钻榜发布仪式
) |  z* R) |3 u  _- W% C: o0 a但在 2022 年的 " 寒冬 " 中，我们看到了向好的趋势。2022 年 12 月 -2023 年 2 月，连续四个月版号平稳发放，并维持在 80 的数量水平上，预示着 2023 年游戏版号的发放节奏有望恢复稳定。今年 1 月版号发放后，多家获得版号的游戏厂商，连忙发布了新一轮的内测招募，为新游戏的上线做准备。复苏之风吹得正盛。
而最为关键的是，大会还释放了一个积极的信号：推动广东省游戏产业高质量发展是未来之势。
在经历 2022 年的低迷后，广东游戏产业将在 2023 年大步向前。
" 御寒 "：市场 " 寒冬 " 中展现更强韧性
2022 年全球游戏市场收入预计达到 1844 亿美元，较上年微降 4.3%。
2022 年中国游戏市场实际销售收入为 2658.84 亿元，同比下降 10.33%。
( ]4 N7 t1 t2 F1 S) L2022 年广东省游戏营收规模预计达到 2115.7 亿元，增长率同比下降 8.9%，由正转负，是自 2015 年来的首次下滑。
关于市场规模收缩的原因，《报告》解释称，市场规模收缩是 2022 年全国乃至全球范围内普遍出现的状况，而非仅存在于广东省。这是由于受宏观经济疲软、地区形势不稳定等的影响，用户的付费行为出现下降，进而导致产业市场规模收缩。
; ?0 P* f/ h; }! h3 j* B3 e" C$ M+ U7 ]但在消沉的市场中，广东省游戏产业反而展现出了更强的 " 韧性 "。从数据上看，广东省市场规模虽然下降，但降幅小于国内市场整体，头部企业及头部产品的带动作用依然帮助地区保持相对优势。
8 l% b/ t' i9 d0 A( f( ?: B7 z2022 年广东省游戏营收预计占全国比例为 79.6%，与往年相比，广东省游戏占全国游戏营收比重仍在提升，受宏观经济影响相对较小，这也表明了广东省游戏企业综合实力较强，一定程度上能够抵御游戏产业整体低迷带来的冲击。
此外，2022 年，广东游戏企业占全国游戏企业数量比重为 32.1%，游戏企业总数超过万家，游戏企业数量在全国所有地区中处于首位。
, o' s; p4 d$ {# p4 V无论是游戏营收规模，还是游戏企业体量，广东都处于全国的领先地位，广东游戏产业的发展较大程度左右着中国游戏产业的发展态势。
* t  w8 E" o. `% B- {& M$ l1 e提质：加强行业自律，担起文化使命
作为游戏大省的广东，在 2023 年伊始，就锚定高质量发展航向，将 " 提质 " 作为自身发展的重要方向，融入经济社会发展大局中。
4 t+ P$ e- C1 E$ `/ V% a% r! l9 K% a' p  h在此次大会中，记者注意到了两个 " 提质 " 关键：行业规范、文化传播。
广东省游戏产业协会 2023 年工作计划中提到，要加快标准制定，共建行业发展环境，包括持续关注未成年人在游戏方面的保护、推进游戏产业人才职称评定标准和游戏行业新职业的申报工作、推进国家电子竞技员职业技能等级认定标准化建设等。
游戏未成年人保护工作是近年来游戏行业的重要方向。目前，未保工作已获得了阶段性的胜利。据悉，自《中华人民共和国未成年人保护法》实施、《关于进一步管理 切实防止未成年人沉迷网络的通知》印发以来，批准运营的游戏已实现 100% 接入防沉迷实名认证系统，游戏适龄提示团体标准也已覆盖头部肩部游戏企业 95% 的在运营产品。
" `5 R+ e7 K- b# o( e9 `' Q而今年，未保工作仍作为重点工作推进，透露了广东加强游戏行业自律、推动行业规范发展的决心。
, Q2 _9 ~' t0 x9 F在人才方面，《报告》指出，从游戏从业者分布状况来看，2022 年广东省集中了全国 32.3% 的游戏产业人员。由于广东区位、经济等竞争力较强，在薪资优势、人才政策、城市环境等的加持下，容易快速提升地区人才的吸引力，进而一定程度上吸引人才流动。
在此基础上，今年继续推进从业人员职称、职业技能认定的标准建设，有利于行业规范发展，为高质量发展奠定人才基础。
此外，记者注意到，游戏产业的 " 文化 " 属性也得到了前所未有的关注。
" Z! h. P1 w  k( ?0 S" 习近平总书记在党的二十大报告中指出，要推进文化自信自强，激发全民族文化创新创造活力，推动中华文化更好走向世界。近年来，游戏产业发展迅速、影响广泛，已经成为重要的文化阵地。希望通过广东游戏产业年会能够聚集省内优势资源，助力构建新业态、新模式、新体系，持续推进游戏产业高质量发展。" 黄埔区政协党组成员郑卓文在致辞中表示。
% J% U  F1 M' S+ j1 h% C/ `3 f; N省委宣传部二级巡视员冯永忠也表示，要承担文化使命、讲好中国故事，推出更多思想性、艺术性、娱乐性相统一的优秀作品，努力为文化强省建设作出新的更大贡献。
游戏，是传播传统文化的优秀载体。在游戏出海成为越来越多企业必选题之时，以游戏为传播载体，将更多具有中国特色的产品带向全球，向世界讲好中国故事，是游戏企业肩负的文化使命。
重视文化属性，游戏才会更有生命力。在 2022 年广东游戏产业 " 金钻榜 " 榜单中，荣获 " 最佳出海游戏 " 称号的《一念逍遥（海外版）》与《真 · 三国无双 霸》分别将中国传统的修仙文化、三国故事以游戏语言的形式带向了全球。赋予游戏 " 文化属性 "，既是自觉担负起文化使命的体现，也是吸引全球玩家的利器。


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2022 年广东游戏产业 " 金钻榜 "
: h1 u9 V6 v8 M: ~政策：走向高质量发展的底气所在
2 月 14 至 16 日，中国游戏产业年会与广东游戏产业年会相继在广州召开，掀起了广东游戏产业促复苏、抓发展的热潮。
% _, x4 E/ w. e+ B% r' V& M雄厚的产业基础、势头强劲的本土游戏企业，是广东游戏产业发展的优势，而政府的大力扶持，更是广东省推动游戏产业高质量发展的底气。
6 z8 I/ t& b6 b8 b早在 2006 年，广州市就出台了《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》和《关于加快软件和动漫产业发展的意见》两个扶持性政策文件，从 2007 年起五年内，设立广州市软件和动漫产业发展资金，每年安排 1.5 亿元资金，用于扶持软件和动漫产业发展。2007 年底，每年再增加 3000 万元，扶持动漫产业发展。
0 Z$ E, F5 n/ t1 S2018 年，广州市印发了《关于加快文化产业创新发展的实施意见》，喊出了 " 打造动漫游戏之都 " 的口号。
0 `( h- i7 u3 q9 C0 O2021 年 4 月 30 日，广州市人民政府印发《广州市国民经济和社会发展第十四个五年规划和 2035 年远景目标纲要》。数字创意产业着力推进 5G、人工智能、虚拟现实 ( VR）/ 增强现实（AR）等新技术深度应用，构建游戏、电竞、动漫、网络、影音产业生态圈，培育一批具有全球竞争力的数字创意头部企业和精品 IP，打造 " 动漫游戏产业之都 "" 全国电竞产业中心 "。
+ t8 A9 L0 |+ E9 c2022 年 9 月 23 日，深圳市文化广电旅游体育局发布关于公开征求《深圳市关于建设国际电竞之都的若干措施（征求意见稿）》意见的通告，进一步提升电竞产业竞争力。
- T& W6 b, b) I' R9 A* K; V佛山、珠海、中山、清远……各市纷纷制定游戏和电竞产业规范和政策。天河、黄埔、海珠、番禺……广州各区也不断推出新举措力促游戏产业和电竞大发展。
) \% N$ c0 _& o. J/ Q! a0 C( [3 J以中国游戏产业年会与广东游戏产业年会主办地——黄埔区为例，当前，该区重点发展以数字技术为驱动的电竞游戏生态，推动制造业大区向数字经济强区迈进；着力打造中国游戏软件谷和鱼珠大湾区国际电竞创新中心。
) c; M# ?0 V0 s+ G近年来，黄埔区先后出台 " 电竞游戏双 10 条 "" 信创 10 条 "" 文旅 10 条 "" 元宇宙 10 条 " 等数字经济专项政策，形成具有黄埔特色的电竞游戏产业优势。
游戏产业要走向高质量发展，优质企业与高素质人才缺一不可。而各地扶持政策的出台，将进一步优化区域内游戏产业的发展环境，吸引各类优质游戏企业落户，汇聚更多高素质的游戏产业人才，推动广东省游戏产业发展高质量发展。
采写：奥一新闻 林思思