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小米求生记:市值一年蒸发1500亿,历经12次架构调整

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发表于 2019-7-9 10:07:18 | 显示全部楼层 |阅读模式 来自 中国
2018年7月9日,早上9点,小米集团在港交所敲钟上市,发行价为17港元/股,对应公司市值3803.94亿港元,折合美元484.7亿。, u% C. u* ~3 |" f
一年前的今天,智东西曾经从营收、利润、技术储备、生态链隐忧、股价、估值等维度对小米公司进行了深度拆解,还原出小米层层盔甲后的6大隐忧。(伟大时刻:小米的命门)( y1 Z. \2 ?  N( P2 @: x
整整一年过去了。4 T, b" o) _- W
在过去的一年里,小米以11.75亿港元的资金频繁进行了21次股份回购,却依旧无法挽回股价下跌的颓势。小米股票从22.2港元/股的高位一路跌到了如今的9港元/股,对应公司市值2310.22亿港币,折合美元296.2亿(2019年7月8日收盘数据)。9 {- v  _4 ~6 f, R9 k4 B" l
也就是说,一年之内,小米市值蒸发了接近1500亿港元。
7 M" b# w9 B3 O——小米如今不到300亿美元的市值,不仅与雷军上市前喊出的“千亿美元市值”相去甚远,甚至比小米2014年底E轮融资所估值的450亿美元还要低上1/3。
, D) q: a# P$ |2 a4 h& Z  M. ]在过去的一年里,手机产业剧烈动荡,头部玩家愈发强势,金立、美图、锤子科技、360接连失声。5G成为时下最热话题,每个人都在问,华为怎么了 ?高通怎么了?5G在哪里?曾经最懂得话题营销的小米手机,却似乎在这轮5G喊话大战中声势渐弱。  u. N! L" z% e6 X! E  i
在过去的一年里,12个月间,小米进行了超过12次密集的人员/架构调整,新设立了大家电事业部、AIoT战略委员会。小米第三次进军空调行业,雷军宣布从2019年起“All in IoT”7 y8 Q) I, q* ]# L6 D/ ^  m) |0 }
同样在这一年里,雷军输掉了与董小姐那个万众瞩目的10亿赌约,小米的IoT业务依旧只占总营收的25.1%、总毛利的20.3%。(深度:小米与格力251亿营收差距背后到底是什么?)- l. C7 a6 o' h) d( Z- ?
在过去的这一年里,全球局势风云激荡,科技被塑造成武器,芯片与5G被蒙上了一层政治意义。逆全球化的暗涌从世界每一个角落兴起,黑天鹅频频飞出。: V- A0 `/ n1 Y1 F
如今,在小米上市一周年之际,智东西再度将目光聚焦于此,看看小米还是不是那个小米,江湖又是不是那个江湖?; d8 j& N' j: _% d. R# L
市值缩水,股价一蹶不振
, a( P6 F" ~1 z4 G. R4 m' ~( T" u8 w一年前的这个时候,小米以17港元/股的价格在港交所IPO上市。在它刚刚上市的10天内,其股价曾经一度冲到了22.2港元/股的历史最高位。
6 `) [+ ~9 ^4 H+ G1 Q3 {* d7 j然而,在接下来的一整年里,小米都无法再现那日的辉煌。
' d1 e" B5 n+ J; H, _: k, B, I从7月19日开始,小米股价开始扭头下跌。
4 i! P2 e0 T5 @1 L  n1 \8月30日,小米以17.14港元/股的价钱收盘,这是小米的股票最后一次以高于17港元的IPO发行价收盘。5 }8 u3 a* F' m
第二天,小米股价跌到了16.8港元/股,正式破发,并且再也没有回到过17港元以上。" m0 K$ g$ l& L0 n  {9 g
在此后的四个月里,小米的股价持续震荡下跌,但也一直维持在12港元/股左右。
/ T) K. }- ^. H& S9 {第一场股价危机出现在今年1月。( C2 Y5 {7 T* ]2 u. O9 V
2019年1月,受30亿限售股解禁等新闻影响,小米股价连续跳水,一路跌破12港元、11港元……/ |( q- b  `% L2 M  ]! \0 g
1月16日,小米正式“破10”,其股票以9.7港元/股收盘,创下了当时历史最低点,。
0 K) k* B$ p5 P5 ]* \+ }0 z! V也正是在这一天结束后,小米第一次宣布进行股票回购——股票回购指的是“上市公司从公开市场回购本公司股票”的行为,一般用于稳定和提高股价,防止因股价暴跌而出现的经营危机。2 W( w; c2 ~/ m( j
小米在1月17日、18日、22日进行了三轮密集的股票回购,随后,小米股价开始慢慢回暖,爬回了11港元/股附近。+ Q. |4 ~4 @$ v, |+ b
第二场危机出现在5月底。
) Y# }$ [# B$ r. p' J' h随着5月结束,小米股价再次持续走低。5月31日,小米以9.58港元/股收盘,又创新低。再这样下去,小米“破9”指日可待。) E# P4 O% h# L/ v! ]1 G
这一次,小米拿出了比上次更加生猛狂暴的托盘决心,死守“破9”红线。在6月这短短的30天里,小米密集地进行了多达16次股票回购,回购新闻密集轰炸股市,平均每1.875天回购一次。3 P) Y- E- B: K0 o% w* Y7 A
最为惊险的一幕发生在6月4日,那一天,小米盘中一度跌到8.91港元/股,眼看“保9”无望。幸好,当日小米以9.02港元的/股惊险收盘,“破9”红线守住了。
% W, j1 f8 S, b+ ~: u: N截止到7月8日,小米一共进行了21次股票回购,付出了11.75亿港元(约合人民币10.37亿元)的资金,回购了1.23亿股股票。- Q# }( `# L; t, E' N
——要知道,小米2018年的净利润(non-GAAP)也就只有85.5亿元而已,这次光是股份回购就用掉了12%。
' |) i& q; ^2 a1 b& j& h/ b截止到目前为止,小米的股价依旧在9-10港元/股左右徘徊,对应公司市值约300亿美元。这一数字与小米IPO时的484亿美元市值相比,相去甚远。" H7 ]0 @, }* m. F! Y3 n
去年上市前,雷军曾向投资者承诺,会让买小米股票的人“至少赚一倍”。  Z# o" e% R. C* D
未来买小米能不能赚一倍,不好说,但起码现在是亏了。! L/ p, g, a$ [# b# g' _+ w
而且,由于小米以17港元/股的价格发行,又以约9-10港元/股的价格回购了1.23亿股,一正一反,应该有不少股民把钱亏给了小米。* G6 P9 r6 Y' y' S* B' [
挣扎中的主营业务,增量在何方?# K5 S$ A, o/ z6 b
手机业务既是小米的铠甲,又是它的软肋。! z) e1 e; z- B) u
小米生态有个“竹林理论”,理论上拔掉一颗小米竹子(行业),整片小米生态竹林仍旧安然无恙。但是现在,一旦拔掉小米手机这颗“大竹子”,小米将处在非常危险的境地,其业务闭环的故事将很难讲通。4 J5 i' A8 a+ S# O1 ?& L. c  f5 H
从小米今年3月公布的2018年财报来看,小米对于“大竹子”手机业务的依赖依旧明显。2018年,小米智能手机业务占总营收65.1%,而且还是以2000元以下的中端机与入门机为主。
* w8 ]( A! ^% d3 [0 o( @在今年1月的小米年会上,雷军曾经说过这样两句话:( X" N3 `! f4 R4 n
“同学们,可能每个人都感受到了,冬天已经来了。”
, [; C4 H$ Y* N4 x“2019年我们即将面临最严峻的挑战,没有一丝一毫盲目乐观的余地。”) H8 ?; R3 s* q5 c
雷军并没有夸张。
, h: A: D; E. \. T根据IDC数据,2018年全球智能手机出货量共计14.049亿台,同比下降4.1%。
7 }0 U) b" h/ q) _' K7 G  K这也就意味着,全球智能手机市场早已步入负增长,进入零和博弈时代——有人想要赢多几张筹码,势必就有人要输掉本钱。这是一个再也没有“共赢”的时代。/ `7 ^! g1 v/ {4 \$ w
此前,余承东曾经放下“豪言”——“未来全球只会剩下三个手机品牌,其它一律慢慢被淘汰。”
, e) f1 m( A6 r, i在过去一年里,华为手机不仅冲到了全球第三,甚至在某些季度成功超越第二名的苹果,瞄准了第一名宝座。与此同时,金立、美图、锤子科技、360、魅族等二线玩家接连失语,或割肉卖身,或苦苦挣扎。2 e+ R2 T- E3 Z
面对此情此景,打了个冷颤的不仅是小米,还有其他一线玩家。3 F( K1 J: T' d) U1 @
根据IDC数据,2018年国内市场销量前五的手机品牌中,只有华为和vivo处于正增长,其余OPPO、小米、苹果全部陷入负增长。1 j& `; K* O& @8 r6 C3 A( ]
对于这些依旧处在第一阵营的手机品牌来说,一个事关生死的“灵魂拷问”摆在眼前——增量市场在哪里?
$ p/ M- P# ^) E. r2 R: e小米给出了两个答案:海外新兴市场、女性用户
3 A* ?: r" N4 e+ j3 {! n1、Redmi独立,POCO独立,抢占海外新兴市场
( k' r5 E6 e( {! `. L今年1月,小米宣布Redmi(红米)品牌独立运营,前任金立总裁卢伟冰加入小米,担任集团副总裁兼Redmi品牌总经理。当日,Redmi推出首款手机新品Redmi Note 7,搭载骁龙660处理器,售价999元。  \7 w3 I3 e$ b! A
“死磕极致性价比、死磕电商市场”——这是雷军对Redmi品牌给出的指示。
% b( i$ A( ~1 u# o4 J2 r随后,Redmi推出第二款手机新品Redmi Note 7 Pro,将首发地点选在了印度。Redmi Note 7 Pro搭载高通骁龙675处理器,起售价13999卢比,约合人民币1300元。/ R9 L% H$ Q) B) T5 v" C
与此同时,去年8月,小米还在印度发布了子品牌POCO。其首款手机新品POCO F1号称“最便宜的骁龙845手机”,起售价仅为2050元。/ h2 _: D  Q% F9 ~
是的,印度、印尼、非洲、以及越南、菲律宾、泰国等新兴市场,是全球手机市场最后一块蛋糕,也是小米们的兵家必争之地。
4 S6 X# k+ G7 y* J- H小米抢下这块市场的决心无疑是强烈的。
7 _# Y& G  ?1 [8 j3 _( ?今年1月18日,雷军宣布成立小米非洲地区部,推动非洲业务拓展,由副总裁汪凌鸣负责(今年5月,汪凌鸣在被公安行政拘留5日后,被小米集团辞退)。  b/ S9 k1 m& T% i' U
此外,为了整合资源、提高效率,小米还将原印尼地区、南亚地区、东南亚地区整合为新东南亚地区部,任命石岩为东南亚地区部总经理,向刘毅汇报。, p0 S+ d2 f% g- S! M- v
2016-2017年间,小米曾因产能等问题导致销量大幅下滑,陷入危急之境。彼时,拯救小米的正是印度这一新兴增量市场。2017年Q4,小米甚至超越了三星,成为印度最大的智能手机品牌。
: c& |  Y+ L5 h1 y: q" _然而,2019年,时过境迁,印度早已不再是小米一家的天下。
, x- ?; `* O  B0 ?7 c9 a! B去年5月,OPPO在印度市场推出了主打线上的子品牌Realme。
0 }+ O5 s9 w& ~根据Counterpoint数据显示,Realme已经在不到一年时间里冲到了印度手机市场第一阵营的位置,2019年Q1,Realme占据印度智能手机市场份额7%,排名第四。% M0 S4 R  }8 s6 n5 E; D8 t" Q
2019年Q1里,OPPO、vivo、Realme三个品牌合计占据26%市场份额,直逼小米的29%——一年前,它们加起来也只有12%。! Z' d) i+ ]* l$ X$ Z" h
而在非洲市场,小米的情况更不乐观。传音牢牢把控着非洲智能手机一把手的位置,根据IDC数据,2018年非洲智能手机出货量8820万台,其中传音占据34.3%、第二名三星占据22.6%、第三名华为占据9.9%。0 \& Y; o/ f2 s
亚非拉这块增量市场,谁都想抢。小米前有三星、传音牢牢盘踞,后有OPPO、vivo、荣耀虎视眈眈,混战才刚刚开始。# U) j+ i8 A( _' f( @
2、合并美图,瞄准女性市场& V6 I. T1 U' F  p% t4 ?6 z3 {& ]
去年11月19日,传闻已久的“小米收购美图”终于尘埃落定,美图宣布将手机品牌与影像技术授权给小米集团,此后美图品牌归小米生产销售,美图自己则向小米抽取每台手机10%的毛利润。
; w1 Z  j5 c" B& g" U就在一周前的7月2日晚上,小米与美图联姻之作——小米CC9美图定制版,终于与世人见面。
; `9 s3 h, \1 T/ a其实,小米瞄上美图背后的庞大垂直用户群,已经不是新鲜事了。国内手机市场早有满足女性用户“颜值需求”而造手机的惯例。# x, K3 r! B3 E
▲三星A408、T508与TCL宝石手机
6 C. i' x3 i( d+ g& L早在功能机时代,三星就曾推出过A408、T508等一系列女性手机,颇受市场欢迎。此后,TCL也曾靠颜值出众的“宝石手机”打下一大片江山。再往后,OPPO、vivo乘势而起。9 g; l  |/ {' M. w
▲小米CC9美图定制版
6 a/ C8 _+ I+ A只不过,作为小米与美图联姻后推出的第一款产品,小米CC9美图定制版的定价、配置、外观,都只能用“中规中矩,无功无过”来形容,并没有太多亮眼的地方。小米与美图双方的品牌气质、产品定位、市场打法还需要进一步磨合。$ l3 h/ j# |5 G4 i
目前,小米已经有5条手机产品线,其中用户群体虽然有一定交集,但总的来说还是相对独立:' U) f1 `; d: l" ?9 m' `$ o0 U
1)小米系列(立足中高端+旗舰市场,线上线下全渠道布局)
7 N& @3 b& Y- T2 K; k2)Redmi系列(死磕性价比,主打电商渠道)
+ ~! l( p  V) I5 j1 `' _1 ?3)小米CC系列(面向年轻用户、女性用户)$ r' h, g" G+ y* [; Y3 L+ b
4)POCO系列(面向海外极客用户)) y7 b' t# z5 w! n( Y
5)黑鲨系列(面向游戏用户)
8 ~/ O+ Q) L+ O; |7 k除了小米与红米之外,另外三条赛道都是为了拓宽增量市场而做的准备。' i/ O8 L7 A; c- M0 _9 @; K  |
此外,小米线下渠道的“补课”仍在继续。根据小米财报数据,2018年,小米全面开放了线下授权店,截止至年底一共有1378间,全部分布在中国中小城市及农村地区——去年,这一数字仅为62间。
% z4 t: u, Y$ ]3 B( p今年6月12日,小米还专门成立了中国区线下业务委员会,由中国区副总裁张剑慧就任主席,向CEO汇报。! q& @% v! M! B; j, w4 J; ]1 ?
但是,线下终究还是OV的天下——2018年初,OPPO副总裁吴强曾经表示,OPPO线下有25万家门店。小米要补的课还很多。8 n. V, i+ m4 h9 h
失声的5G,跳票的技术) S5 a& @% c/ m# k
2019年,手机圈什么最火?
5 D; c" H% m. S. l. g% G2 C5G。
6 z2 v3 t  `1 t2 R0 r5G之火,不仅烧遍了手机圈,甚至烧到了科技圈,烧出了国门,烧向了世界。在5G推广前期,这是华为、高通、三星这三大基带技术厂商的主战场,连苹果都要靠边站。
, s/ `# h6 l8 x$ f7 h在这个全民5G的时代,连一向被诟病营销为王的OPPO与vivo也争相展示了其5G技术积累。
/ j5 z! t+ k0 W! Y▲小米在巴塞罗那MWC上发布MIX3 5G版本
0 F+ ~" e) Q8 ~% P' F小米虽然也不甘落后,在今年巴塞罗那的MWC上发布了小米MIX3的5G版本,但总体来说还是在轮5G喊话大战中声势渐弱,并没有抢下太多关注度。4 q, J# J3 u. M' j! K
技术研发,一直是小米的短板。3 Q4 |$ R0 K4 [) @  _' b
此前,凭借强大的产品定义能力,小米曾早早地提出全面屏技术,却因研发能力存在短板,未能及时将先发优势转化为技术优势,在全面屏大战中优势未显。
+ A) M; C( o1 S8 \( f而在2018年“全民炒芯”的风口浪尖上,小米的松果公司几乎完全哑火,下一代澎湃S2芯片音讯全无。; K; S( i5 x" v9 \3 L5 V
——今年4月,松果被拆分为松果公司与南京大鱼半导体公司,南京大鱼将专注半导体领域的AI和IoT芯片与方案研究,并进行独立融资。松果还将继续手机SoC与AI芯片的研究。
6 g+ J+ v) Z, f) ^# j4 e在过去一年里,小米曾经三次在微博上预告了新技术,它们分别是:
) V0 ^% e- f6 T' C! c7 j* U( J2019年1月23日,小米总裁林斌在微博视频里展示了小米折叠屏手机。
. e  R* x. m! S2019年3月25日,小米手机官方微博宣布明日将揭晓Super Charge Turbo技术,据称这是一款最高功率为100W的快充技术,在演示视频中只用17分钟就能充满一台4000mAh的手机。
! L4 a  a  V* t% R0 n2019年6月3日,小米总裁林斌在微博展示了小米“屏下摄像头”技术,它的前置采用屏下摄像头,让手机正面没有开孔、没有刘海。4 V. h9 r: r* x/ E4 h( ?& E
折叠屏、100W快充、屏下摄像头,这三款都是当前手机界备受关注的热点技术,再次证明了小米手机对于市场需求的敏锐洞察力。
& O8 t. C; y- ]! n: ~' v. r! B. q4 M这三个微博发布的时间节点,也恰好是小米股价下行的日期,不知道是巧合还是营销需求。" n& H0 a0 N: B; K  R9 c5 P
然而,可惜的是,小米的这三款新技术至今也未正式发布,反倒是友商纷纷提前拿出了产品样机。6 ?9 b  s3 g4 n5 Q
▲华为的折叠屏手机9 ~$ L1 K5 r8 [9 N0 e# U
在今年的MWC巴塞罗那与MWC上海里,华为与OPPO都曾展示过自家折叠屏手机或“隐视屏”手机,智东西也在现场看见或者体验过,但小米的新品仍旧只能在微博视频里看到。(5G折叠屏彻底引爆手机新革命!48小时逛遍巴展纯干货)(中国5G商用后首次产业大集结!暴走一天揭秘国内5G商用真相)% {( ?' f% T7 V. g! S2 m2 A/ C) Z" ^/ e
▲OPPO的屏下摄像头技术* D" D$ B4 |' p& _
AI、5G、芯片……在一轮又一轮的宣传轰炸中,用户对于手机核心技术的敏感度越来愈强。当下的手机产业,缺少核心技术的贴牌集成玩家已被逐渐淘汰。( K1 j: S$ c8 a3 Y& l
今年2月26日,小米进行了一次半年来的最大架构调整——成立集团技术委员会,任命崔宝秋为集团副总裁、集团技术委员会主席,向CEO汇报。' B8 ~4 ?* O0 |0 g+ Z, L
同时,小米原人工智能与云平台部也拆分为三大新部门:人工智能部、大数据部、云平台部,其负责人均直接向CEO汇报。
8 z# W- U. e" ], R6 \, W7 o. j# v4 N在集团会议上,雷军坚定地告诉所有人,“技术,事关小米生死存亡,是小米持续发展最重要的动力和引擎。”* \- ~: K- X% T, z" x
话虽如此,但是在2018年里,小米依旧只拿出了58亿元进行研发,这一数字只占小米1749.2亿元年营收的3.32%,远低于华为、百度、阿里、腾讯、苹果这些小米在招股书中号称对标的企业。) f! K# d& y% X
非要比的话,小米研发投入比重跟格力倒是不相上下。
; G1 X+ O( c1 r; ~6 @- O; Q4 T1 X小米有小米的苦衷。% \- _0 H/ W! C7 j! w! V  }8 _
主打“薄利多销”的结果是,2018年,小米虽然做出了千亿以上的年营收,但其年度归母利润只有85.5亿元。如果拿归母利润与研发投入相比,小米其实已经拿出了很高的比例投入研发,很努力了。
$ i$ u; f# W0 m: S. ~9 s0 S可惜,这种努力似乎还不够。" m3 x" s9 M' L3 F# w7 i
“铁人三项”谢幕,AIoT登场
/ \- n3 k9 n' v5 w& I. D在2019年1月的小米年会上,雷军首次在公开场合将公司战略从“铁人三项(硬件+新零售+互联网)”替换为“手机+AIoT”。  h; B( V. Y- w7 h6 a  M/ s
“手机+AIoT”双引擎战略,将是小米未来五年的核心战略。: h6 X7 D7 E  G% i
雷军说,AIoT此前是AI+IoT,是人工智能+物联网平台。但是从2019年起,对小米而言,AIoT是“All in IoT”。未来5年内,小米将在AIoT领域持续投入超过100亿元。2 }+ d) Q- i) k2 v
雷军接着补充了一句:“IoT就是万物智慧互联,就是超级互联网,赢得了AIoT,小米就赢得了未来的‘硬件+互联网’。”" W# C) B' M) {  s5 k
此前,小米一直执拗地将自己定义为一家“互联网公司”。然而在过去几年里内,其互联网服务业务从来没有超过总营收的10%。
3 }" [2 g! c! C1 [小米的互联网故事,从风起讲到风落,最终还是决定不讲了。3 T% ]& k+ k4 Y$ K. R
这一决定是明智的。
% `' c* [5 ?+ \9 L由于手机整体客户群体明显偏向中低端,优质流量乏力,小米这几年来互联网业务迟迟未见起色。
3 H9 Y" l% b- t  q2018年,小米MIUI用戶平均收入(ARPU)提高到了65.9元,比去年的57.9元多出了8元——但仍旧远低于阿里与腾讯从百元到数百元不等的价钱。
3 b3 G0 @4 j7 P6 ~' |小米的互联网业务主要集中在广告、游戏等方面,而在移动互联网壁垒森严的当下,以阿里与腾讯为首的巨头早已筑起流量高墙,小米想在这里抢生意,无异于虎口夺食。
# d2 S' w; W# d因此,小米决定不提“铁人三项”的故事,转而专心发力AIoT。+ G5 S% `+ N' C
可是,AIoT究竟是什么?
! t5 X3 a+ H% `9 j. I在财报里小米宣布,2018年其IoT平台已连接IoT设备数达到1.51亿(不包含手机和笔记本电脑),同比增长193.2%。8 D/ X/ k& q2 U% f$ M. X- Z
智东西在《伟大时刻:小米的命门》一文中已经为“1亿台IoT连接设备”卸过妆,此处不再赘述,只说结论。
) ^2 ?6 o0 Q! a+ V0 A" d在小米的1.51亿台IoT设备中,手环、路由器、电视、电视盒子这四款爆品占据了极高的份额,如果再算上小米的空气净化器、智能电饭煲、智能摄像头等出货量早已过百万部的热销产品,我们则可以看到,小米这90+家智能硬件生态链企业中,真正将市场打透的其实不多。
/ ]! `5 c, [4 e  _* l▲95家小米智能硬件生态链企业布局(统计日期截止至2018年7月)
+ U- }3 s# B+ k下一站,家电?
- ~) i8 R' x8 l  Z' y当一个名词宽广如“万物互联”时,它往往包括了所有东西,也往往什么都不包。( l' J( Q" Y; z' Q8 E
IoT时代在风口磨磨蹭蹭了这么多年,始终没有爆发。
8 |* @' d# ~" ?除了最初一波小米手环、移动电源、空气净化器等产品外,小米生态链近年来诞生爆品的速度也在下降(扒光95家小米“杂货铺”公司!10大领域布局 爆款疲软)。  m" M$ P& I0 p% k' e8 g+ L) _
如今,小米AIoT的目光兜兜转转,又回到了家电身上。
4 L9 h* h2 p8 B; ?$ z, ~2018年7月底,小米发布了一款售价1999元的米家互联网空调。这是小米第三次试图进军空调产业。(深度:小米空调会凉吗?)% C8 h# J2 ]" j1 S" b/ d
虽然已在电视领域取得一些成绩,但是在壁垒森严的大家电领域,小米打下的阵地还太少太少。: k% t# {, |! i/ |# U
今年5月,小米还宣布成立大家电事业部,高级副总裁王川任总裁,负责除电视之外的空调、冰箱、洗衣机等大家电品类业务,向CEO汇报。% N; G. J' Z# l6 E4 X# a
格力、海尔、美的、海信等传统厂商仍继续主导大家电行业,它们不仅掌握了强大的线下渠道、极高品牌知名度,还对核心零部件有着极强的掌控能力。小米的“年轻人第一台XX”模式,在这里并不那么好用。5 I5 G, B2 y; T4 V( X+ [
毕竟“年轻人第一台XX”模式背后存在一个悖论:一位需要买空调的“年轻人”,可能已经是一个买得起房的“年轻人”,而不是当初那个用着小米手机的“年轻人”了。( d1 d! z+ B& E4 P- @- v
根据中商产业研究院数据,2018年,空调线下市场零售额份排名前三分别为:格力(37.86%)、美的(24.59%)、海尔(11.05%),小米未进前十。
/ `# X! c: @% |+ J2 f2 i) g! C而线上市场零售额份排名前三分别为:奥克斯(26.02%)、美的(23.37%)、格力(22.12%),小米同样未进前十。; w9 Z) j( |* r3 y# s1 W
组织架构动荡,人员调整频繁8 f' v3 e4 N9 F" K) N/ q
同样在去年小米年会上,雷军表示,当前小米发展面临的两个主要矛盾是:& D9 k8 P* d& a- H
公众对小米的期待与小米创新、发展速度之间的矛盾;
* d/ G  y1 H' O" _, v4 C5 t小米的高速发展需求与现有组织管理能力之间的矛盾。
' U) g( I/ S% T- `8 x因而,为了改变组织管理能力短板,在过去一年里,小米公司内部极其动荡,各大业务部门拆拆合合,人员调动频繁。
! e9 K6 M0 G' E/ B2 C▲小米联合创始人王川
, {: n4 p7 L1 I3 ~; T& Z比如小米联合创始人王川,他先是在去年Q4被委任为集团参谋部参谋长、中国区总裁;- ~; P+ {0 t9 p) G6 @8 X
随后在今年Q2,王川的中国区总裁一职由CEO雷军兼任,王川就任大家电事业部总裁兼参谋长;
* u& ?1 F1 k0 L/ R+ ]8 s( {: O接着在今年7月,王川的集团参谋部参谋长一职由集团副总裁张峰接任,张峰同时兼任集团采购委员会主席。
9 a! M, M! E4 _, O3 l& H上图为智东西统计的、小米集团在过去一年里进行的12次架构调整/人员任命。其中最为值得关注的一点是,在新设立的这种多部门当中,至少有22个部门负责人都直接向CEO雷军汇报。
2 Z7 N0 h0 q- l+ e小米虽然此前曾经宣布改组“扁平化”,设立“层级化管理”,但从目前来看,身兼董事长、CEO、中国区总裁三职的雷军,身上的管理担子依然非常重。
& e% k: v- y& ~- j$ Y结语:一场持久战+ n4 A' i& H, [% G* C
小米,这家仅用了7年就突破千亿元营收大关、仅用8年便成为全球第五大手机厂商的公司,是在雷军带领下由无数米粉共同打造出的现象级超大型IP,也是在令人绝望的强敌BAT环绕之下厮杀出一条血路的创业神话。4 A- |, O3 ^2 K
作为本土手机品牌中少有的上市公司,同时又是港交所“同股不同权”的上市第一股,其特殊性与重要性不言而喻。! d6 q$ C0 E/ Y* P
在过去的这一年里,全球局势风云激荡,手机行业马太效应越发严重,强者越强、弱者越弱,技术成了真正的第一生产力——以华为为首的头部玩家砸下海量资源,猛拓线下渠道、砸钱狂推5G,一大批家底太薄的二线手机品牌被逼得退无可退,只得悄然割肉卖身,暗淡出局。1 z. u% w6 V* t6 z* V! b
根据小米年报数据,2018年,小米集团全年实现总营收1749.2亿元人民币,同比增长52.6%,经调整利润85.5亿元,同比增长59.5%。- h9 z1 K" S) F' l; Y4 |+ m) z
对于小米来说,这份成绩单中规中矩。% j: S7 o9 @  t& Q3 G
在过去的这一年里,小米没有完成从质变到量变的进化。雷军所提出的“两个主要矛盾”依旧严峻:% e  i3 y! o# s/ U) @( o$ D
1、小米没有完成技术研发的突围、线下渠道的突围、互联网服务的突围、IoT产业的突围,公众对小米的期待与小米创新发展速度之间依旧存在矛盾- T& N; X( p3 o5 i2 b- R
2、小米进行了12次频繁的架构调整,却还是没能完成组织能力的突围,优秀管理人才、优质管理经验仍然缺乏,小米高速发展需求与现有组织管理能力之间依旧存在矛盾/ R% V& k- r/ \9 O) B  i
在过去的这一年里,我们看到了小米的努力,也看到了雷军的努力,他们都已经很努力了,只可惜还是不够。
2 D% H6 W% q+ H8 W  w. g0 j* u正如雷军所说——“这将是一场持久战。”9 s: S3 f& X: r4 V+ O
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来源:http://www.yidianzixun.com/article/0MXjccuh* v5 g6 c1 S" C
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