《文案爆炸》：让产品卖爆，让订单增值

xiexueqiao

秋叶团队内部最近在玩一个【交换读书】的游戏。
# l3 ~# ?0 Q2 w( {* {每个人每周推荐一本书，将书名写在纸条上。

大家抽签决定自己本周读哪本书，抽到哪本读哪本。
. D2 E" C+ R3 x8 N一周内读完，同时写一篇书评文章。
6 @2 }5 X2 ?% W, n8 V1 XHi，大家好，我是圣代。这周我抽到的是佳少推荐的《文案爆炸》。
1 T2 y! A+ w- u( M! t4 x佳少推荐这本书的原话是：想做好新媒体运营，写作是核心竞争力。

翻开看了一下目录，发现特别有料！
悄悄剧透一下：

* V4 M& x/ t7 b, L身为一个文案小白， 感觉找到了一个资深文案老司机，开心~
$ v% S+ A) J' t) H" O: F/ t带着兴奋和求知若渴，我在周末读完了这本书。
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' d; U5 \( C3 g3 [- N, P. d原以为这是一个“字典式”的 工具书，没想到作者却从头到尾都引导你思考一个问题：学文案，到底是在学什么？
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' F" r8 O& k( ?( M# x: N7 V5 L不是步骤，不是句式，
  Q9 V$ o. r9 E" }是这些表象后面的商业逻辑和思考路径。
0 g, R/ H; y" u0 `” 原来，作者谈论的文案并不是我以为的文案。有了这个意识以后，才感觉开始有了学习的方向，也顿时理解了佳少推荐这本书的用意。
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找到方向，立即行动。

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刚接触新媒体运营，最迫切需要掌握的技能是社群、朋友圈、微信公众号的文案写作。
# s8 k% B5 v1 q5 f! g书中列举了很多实操案例，例如：


' n8 j1 A$ F( X这不正是我需要的吗？研究过跟我的工作相关几个案例后，我试着把之前写的内容修改了一下，效果马上就有了对比。
之前，我介绍“秋叶书友会”是这样的：

5 K; L- M7 y# e" z/ x练习以后是这样的：
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8 S4 y, ^, b4 t8 z# G2 [: b+ g( c真是不必不知道，一比吓一跳，原来以前的我这么无聊……（捂脸）
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# X0 m8 D/ x( p; A6 p1 m为什么你的文案把自己都感动哭了，用户为什么依然不买账？
6 l, F7 t- U9 ^: }  r* @' r5 X作者说：一切营销都与洞察有关。
3 {  G$ v1 t% e世界变化太快，很多营销人都在焦虑——焦虑这一代的用户跟以前太不一样了，一些上了年纪的老板也说，真是越来越不懂年轻人了，这样会不会就要被时代淘汰了？
# U( x) I# R& [( o5 U: J每一代的用户都有特定的时代标签，但人性中固有的一些特点，本质上都是一样的：

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• 用户只关心自己
  & b# b0 l; O& x8 v% q# G
• 用户喜欢被赞美
  
• 用户渴望被重视
  

来，大家自我感受下，看是不是这样～

# u. V$ z6 N: N; q; ^# N) y
• 这个年代，大家都喜欢做自己，因为别人都有人做了。
  
• 这个年达，大家都喜欢被赞、被夸。
  
• 这个年代，不管你是大牛还是粉丝，大家都喜欢被关注、被认真对待。
  

好，抓住这三个点并将其巧妙利用，基本就能达成说服效果促成消费了。
% d" ?, a) N: r/ n- e+ U( ^* Z0 H例如大家天天都在用，越来越离不开的！手机！
/ h/ d' n% G, [& S从前的手机广告，主打“处理器、内存、性能”，结果发现女性选手只有一个标准：好看！
5 m  y4 L4 @, E+ \  J5 X+ l手机的性能有多好，技术有多先进，都难以打动女性用户，因为她们只关心手机能不能拍照更美，能不能让她们得到更多赞美。
还是OPPO比较了解女性：前置2000万，照亮你的美。
后来其他的品牌争相模仿，小米6的广告也改成了：变焦双摄，拍人更美。
1 l% Z* }; @" l4 f  m04
; _% t5 \* y4 f- Z% m) M但凡需要“写”的操作，大部分人最常遇到的情况是：词穷。
/ B* T" W& v) s1 p这也是我们一些书友们在群里讨论的比较多的一个问题。
  X# _: B( k0 o
% w, ^9 [. g4 @+ R* F我自己也深有体会，确实，当被词穷困顿住的时候，冥思苦想、绞尽脑汁、搜肠刮肚等操作均无济于事，还会有深深的无助感。
此时，你并不是没有选择，像作者说的那样，跳出去吧~
  `, ^, a+ R, |/ K* `  q例如去泡一杯咖啡，
然后来一波这样的操作：
1 N. Y. _. H% n+ R( @

• 逛网购平台
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• 看歌词
  
• 看电影或电视剧
  
• 跟着综艺节目学文案
  ) t" k9 K; r6 Z6 y9 v3 l+ M0 `  Z
• 看同行成功文案
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• 去跟销售员聊聊吧
  

接着 ，你就会发现，宕机的大脑又重启了，你找到了灵感的源泉！
亲测有效，推荐给有需要的你。
所见所得皆是素材，从模仿借鉴开始，你可以走上快速成长的文案之路。
+ y, `( }4 z/ O2 _# S+ b2 T& L更可贵的是，在书的最后，作者还用两个章节分享了一个文案人的进化和自省。
3 c) i  |8 {8 r: O+ R1 p/ h从文案人的个人职业规划出发，分析文案人未来的发展方向，解读了文案人经常会遇到的痛点和困惑，解决文案从业者的焦虑。
" d% T/ o$ C! A* s( r6 I整本书看下来，发现这本书最大的特色是：以销售结果为导向，还原文案的商业价值，以策略指导文案，让文案为结果负责，让文案直接产生转化率。
它还非常适合初创公司的老板、销售人员、自由职业者、互联网营销人员看。
# H  Y: k- I; k" p“ 文案里藏着你的”钱途“。
” 五星推荐。
( g4 ?1 W3 m/ D+ o用你的点击给我评分吧，“阅读原文”等着你~

来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LbaRhkD
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