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来源 | 4A广告文案（ID：AAAAIdea）
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1 [6 T, J I" E4 Q! z8 W2 \说起“塑料姐妹花”这个话题，好像每个人都有一堆可以吐槽的。
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. @; r! b1 A! g% I" n4 E上一秒还在一起美美的合照，下一秒就可以翻脸不认人，女生之间的友情，是否真这么脆弱？ 欧珀莱用一支短片，讲述了一对好闺蜜与时间对抗的故事。
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都说女生的友情，胜不过时间，我们一生中似乎有无数机会证明，它果真如此。+ y8 S2 U% J9 t8 J
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5 r; ?& P3 S+ L, H- T8 B! b" F高中时候，约好了一起上大学，放榜的时候，却只有一人考上。7 i- h9 O' e/ \
 
/ q+ c! l9 P& q. K或许友情，根本跨不过最初那道分数线  , \) ?9 J7 Z% w: A" X" |
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在心仪的男生面前，也或许敌不过情窦初开的嫉妒。  
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5 [) O$ S; s$ M/ D/ r: M工作之后，随着观念的分歧，是否会一步步分道扬镳。3 A, a* j) m9 A U# D
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而有了宝宝之后，第一时间告诉闺蜜。
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但是它可能跨不过九千公里的距离。$ J8 J1 M% E5 X; y7 |- t2 b
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0 L" y$ D$ T. {: ]# E* \2 h对方生日时，当她把你的名牌包包弄脏，友情终究被物质的庸俗打败。7 q0 q% D6 m3 I2 n. M) W
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" c7 y2 u* \ z2 f( G当看到这里时，你或许会感叹，女生之间的友情，不过是“塑料姐妹花”罢了。: M4 m h9 C$ M: h% D) P( F
可事实真的如此吗？我们来看友情的真相：$ r1 a! h* b" \) ?* e0 S0 w
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2 t& x- Q: E b/ ^# a! Y6 H欧珀莱用这支短片告诉每个闺蜜：“时间，胜不过我们。”* J+ a9 z0 I' H6 w0 K- P* n
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真正的爱与陪伴，不会被时光带走，它藏在问候里，表情里，更夹杂在每个眼神中。" i7 z' Q- T! \# _; k5 K1 z
几个细致入微的场景，深刻展示了女生之间那坚不可摧的友情：
6 N% r! Q+ [0 U" J) `0 m4 I当她没考上时，却反过来安慰你：「明年我来当你的学妹」；
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当你有心仪的对象而不敢表露心声时，她选择主动向男生介绍「我闺蜜是全校最好看的」；
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当她在外地需要用钱的时候，你也会默默为她考虑物质难题，并告诉她：「密码是你的生日」；
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8 c6 d: W- x5 m在你生了宝宝之后，别人只关心孩子，她却告诉你「我是回来看妈妈的」；
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7 ?0 ^7 {' y; `: A$ V, K0 [在友情面前，即使是打翻蛋糕弄脏了对方的包包，也可以用嬉戏打闹盖过。
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5 l. x% H7 [5 ^. t为了验证友情是否敌得过时间的检验，欧珀莱选择了女生最重要的几个人生阶段作为场景。分别是[高考]、[恋爱]、[出国]、[生宝宝]、[事业有成]。& I% y2 H6 Z( S* x5 x
面对时间的考验，两人也能化解难题。; T3 j* }5 K7 Q" O
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% s+ N3 w0 y( G7 n" A细细品味这支片子，不得不感叹与欧珀莱对女生友情那细致入微的洞察。4 z- @) W( A: F1 ?, K8 X4 K
( o1 h) N6 s; s7 i; r$ c, J) K- } ^女生之间的友情最不稳定、变化最大的两个阶段，分别是青春期和结婚后。 青春期的时候，好朋友就像谈恋爱。
. V3 q$ S4 F; N4 Q$ H- ]那个年纪的女生之间可能会存在一种非常复杂而微妙的情感，这也是为什么女生可以动不动就能与闺蜜“绝交”的原因。
5 S0 F/ C9 m7 B, n2 ~! ?# _' T关于这种复杂的情感，电影《七月与安生》做了很好的刻画。: b2 a. z9 V+ @ A
% D0 B# l, |2 V3 y0 W9 R3 A0 ^七月和安生看似性格截然不同，她们一个恬静如水，一个张扬似火，但她们同时又是这个世界上离对方灵魂最近的那个人。
5 I# R1 V; F; o9 n& V* H- p她们像一对灵魂伴侣，嬉笑打闹，也会为了喜欢的人争执。 I2 Q) D" V5 }; X# _
那种复杂的情感，虽然与爱情无关，却也似乎无法用“友情”两个字简单概括。; n( A1 Q6 [9 K3 a& T
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这让我想起了安妮宝贝的小说中，一段对于女生之间的情感的描写：5 ~7 s& l' q* P H: Q
“想在彼此的灵魂里寻找一条通往世界的途径。而这个进入的切口，只能是给予彼此的爱。2 i/ ]/ h6 @1 S
我们在信里写，我爱你。就像对这个尚未展开旅途的世界说，我要出发。这种感情，现在看来，其实已经如同一场初恋。” 在那些和爱情无关的关系里，闺蜜能够给予对方的东西——付出、承诺、无私、原谅，都不会比她们能给予自己伴侣的少。% s. i$ f4 v$ D1 l* W% K Y0 E3 j8 j
欧珀莱正是洞察到这一现象，在前半段通过一系列剧情展示女生之间微妙的关系。
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而巧妙的是，在短片的后半段，通过一个剧情反转，揭露了关于女生友情更为真实的一面。
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& E- Q6 j: ]7 z; f真正的友情，是会站在对方的角度，设身处地为她着想。3 P, t. y& W I3 H! }
7 L% _7 x( n/ E哪怕你过得没有对方好，也会为她的成功而感到喜悦。
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5 Q8 J+ A3 P4 j1 {. D$ G2 P# L x& Z对于护肤品广告来说，很多品牌都把创意聚焦在[和年龄的对抗]上，突出产品“永葆青春”的一面，而欧珀莱这支广告却将目光放在[女生的友情]上，让友情和时间对抗。
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4 o; ^ g f) {8 J1 _( ^" q9 i6 m区别于产品功能化的表述，这支片子 [ 更加注重情感的表达 ]，展现女生之间友情的力量，唤起广大年轻女生的共鸣。
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9 H/ f4 L B$ h8 ]& b在短片的最后，画面由现在切到了以前，突出 [欧珀莱时光锁眼霜 ] 可以 [ 留住青春 ]的产品功能。
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同时也强调了[ 用爱，可以锁住时光 ] 的品牌理念。2 V1 P# {# f0 f; _6 K- H' ]
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另外这支短片在画面表现上，采用了 [ 浪漫爱情电影般的调色 ]，柔和的粉红色调，女孩的皮肤像水蜜桃般粉嫩清透，充满少女情怀。+ p' @1 D0 Y* D8 _
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+ k6 o. N. }& R A5 z这支片子无论是剧情、文案还是两位女生的演绎都非常打动我，在洞察用户情感，引起女生共鸣的同时还能紧扣品牌主题进行传播，可以说是非常难得了。1 r% @) D$ S$ C+ c, E( B2 Y
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网友解释KOL、KOC......我忍不住笑喷哈哈哈哈哈哈
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. u, L0 Q% r+ r& d, [来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11×tamp=1567234803&ver=1823&signature=SQjrTR3BUaOfcbjXmjwAG2vzFQIWr7Notc9JZgjt-czO7snRfGCUWYwLY-hFLpJaljfz18qXkFA8kBNcQW9xRoYgQVvBbUH0FnMMtBGZSn0VJZGHOM0TtjbLKrRjDqKz&new=1
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发表于 2019-8-31 15:38:56
