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$ O. `' _2 C+ p6 b% V+ r9 g$ X4 {7 oFrom 艺非凡
+ j! N/ c. _9 N1 T, l7 a
& i/ u0 v% t% J4 V0 `: O+ S参差百态,
5 q9 G% q$ h3 e0 p& q! m- E$ ]1 d& M4 z7 F, Q( ?
乃是幸福本源。
- v$ s! o& W( A被统一的店铺招牌
5 o* R, l: ]/ I. [$ ~4 e4 X最近,7 B# Q; C# \. c" Y9 r: |5 x
上海一条道路的店招设计,0 g5 |- S, [! H! \
被网友集体吐槽:3 v$ o. z$ W, v* \4 K
“整齐划一的黑底白字,. i- w: c5 Y X# x9 M7 t- U. Y
充满清明节气氛”7 c, N( {" l- e* a: {- b/ m
# f/ L& y9 L' d: C
虽然上海静安区总工会,( B3 v, h$ g' o' l4 T1 ~
对网友的意见高度重视,6 ~) G* c& M& i2 V
责成相关单位马上整改。
8 M% v: K) H+ ]& n
! G% O4 s# F7 |9 \0 B. k但近些年来你有没有发现:
@) F& {8 x3 n! V1 T7 l在中国很多城市
4 A, ~. h7 a8 E+ m8 M- ]都有这样一条街道:
: T8 g2 O4 T! d所有店铺招牌都是
' p9 K3 T' u/ k' H4 S8 q( B6 x- x统一底色、统一尺寸,: D- b, p! d1 F3 S' m; P6 G {2 Z5 r
统一字体、统一字号。' ~0 q% ]4 s8 W" T7 C% y

}! @& V1 }0 u t0 k - U% R5 s5 M0 K
明明是最流行的“极简风”,' r: R5 }- b* B% t
却让网友哭笑不得:* _" a" a9 n' l: ~% U) @3 p& ~
这下好了,真是
& h. ]. P7 `% M/ ?$ M" G/ L3 V: C逛街如上坟,购物如奔丧。( P4 o; p# W: G% [5 v
从前走过街道,感受到一片灵魂;" q7 Z; C* P/ l* W# J% b+ }/ Q% q
现在走过街道,感受到一片灵牌。
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许多小城镇的商业街,
% r- f4 s x; H+ H% z2 F招牌杂乱无序、老化破损,( O0 R$ {( ^2 }9 z* e& q
容易影响楼上居民的起居生活,( I6 [& ?# O$ ^7 t' M. b4 h
也有损坏掉落砸伤行人的风险。
. T. E4 `9 J, k5 _+ t为了节约成本也不讲究美感,
) V- r) B0 L9 |/ A反而形成牛皮癣遍布的视觉污染。0 i( E R D1 k* E2 _! l* u

* e" A8 q! l) K- N/ n, W 
$ n8 G: T. a% I4 q( n ~店招整改本没错,/ _) M0 Z3 P- W: ]3 o6 R
但要考虑整改过程中,
! H8 h4 j' W m/ j3 E. e过分追求整齐划一,9 e F, ]1 w& s& |; z/ C
会抹杀店铺的个性风格。$ f( e8 v6 S& A
1 @& u+ E5 s h# _8 i
设计师先哭为敬:6 m l1 {6 |8 N. Z/ A I. c0 [
都统一了咱还设计啥?
9 N# |9 l# C4 y消费者懵了:" X F0 \$ A' _2 i( V
晚上看不清字的时候,
0 m! Q0 Y9 O) H想买牙刷结果错进眼镜店…1 S4 F; B: u3 y0 z" i A
店家心里苦:
8 T' m0 S' W7 ^3 Y' t- n5 {' f只补贴了底板,1 c% c. W& ]$ Q" E9 {
字还是要老板自己买单,. G2 n$ z* s* m7 S0 j
再说真的解决安全隐患了吗?
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5 N- b' Z. E' R5 }$ ~) I! D其实城市管理者也做了充分的理论准备。
% K3 ` E. C" r( H. ?! o( @麻省理工的凯文林奇教授写了《城市意象》:“城市的边界、区域、节点、标志物的不同色彩和尺度,让人们对城市有不同的第一印象。”
# ^, B5 B' y# C0 i2 f) Z$ L芦原信义在《街道的美学》里说:“提升街道美观的方法就是减少街道轮廓线,而招牌的尺寸、杂乱的空调机摆放位置都会影响轮廓线,影响街道美观。”( F' j$ b. ?1 r, g3 W. o1 E
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我们把招牌统一了,/ n s1 t" X; p7 x# h' d9 K
不就美得整整齐齐了嘛。. m2 C' O7 T/ V2 C
遗憾的是,整齐倒是整齐,+ C- Q' c$ [0 G
但是“丑”得整整齐齐。
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- \# P5 b2 {. U: j招牌自古就是商铺形象的灵魂。+ C/ m" m' E& t3 t! H. ?
早在东周时期,0 S/ I/ h( |! W! Z0 J" |2 g9 ~2 B4 C
就有了招幌的原型酒旗。
3 v# {* ^- h# {3 Y慢慢的,
- _1 V P2 r. q) v' U. e7 k旗子有了字,变了形状 ,
, Z0 ?5 u/ ^& e' F9 p/ n. K i# O8 s丰富了模样,品牌才逐渐出现。( b; S- l' L. r0 z& L8 K0 ^ k! d
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" k; e& z( I- u6 d* d5 ]
北宋的《清明上河图》,
+ V! N3 h4 C- M6 e! h还画过立体灯箱招牌,
+ A% I" H& T( q5 c( U古老商人的智慧,
7 i2 ]1 B' d% E+ }& ?1 E让日本、韩国争相模仿,7 M* z; Q* _* [2 A$ r& K# m4 X8 c* f x
现在依然被保留使用。
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; Y1 P- j2 V, ?欧洲最早的招牌,* f8 n& L r3 _" H4 i- ~# g6 e
是用来代替门牌号的,
2 k) \0 v Y$ C' k2 Y当时的人们问路要问:
# |3 S' H4 M. ^3 Q5 Z去绵羊招牌怎么走?" A( B- B' F* j# `$ k! U1 R
去黑猫招牌怎么走?
# T" h& u! j3 {; @& h$ u0 f若是统一成黑底白字,
3 s) h4 y4 T5 {0 O- }实在太容易迷路。5 e! V! |0 `; c$ _5 \5 r% U

# N8 v7 f4 {7 G% u6 J在同一历史时期- _ d3 m6 _5 N5 I
欧洲的店招喜用金银铜铁,
, O) z% V& _0 H/ m# M+ y中国的店招喜用木竹麻布,) k- l$ M/ |! n$ X, X# C
是工业化进程和文化审美不同的结果。5 p9 V; B2 f6 J+ g
( ^2 q* z* W/ j, f" u

* d1 f K% \5 B* {看到喜高尼的鸟形招牌,
+ }+ }! g% X, o1 p* m+ _我们会联想到法国小镇;
( k6 |3 N0 o- b& h看到全聚德华丽的门面,
' [ I1 {# Z b( {满满的都是中国风。2 c, I' {6 K6 {1 w I; O
不同的文明和特色,
+ V4 A) p0 X5 X' S全在一块小小的招牌里。
4 A/ C& [( a0 \: j+ W $ R" A% v+ Y0 _; B& R0 M
商铺作为城市最小的细胞,
N) x4 k7 \4 t! U0 s% F8 l承载着城市的历史和文化。
0 Q. M. m0 g9 a, k! W* d$ n店招则是商铺的灵魂,
& z5 p2 b3 ]0 a9 c# D7 J2 {没有个性,何来活力?
+ V# W6 S) a6 j
4 Z2 t+ n0 I2 N 上海南京路
3 M1 D7 K" g% G8 |/ c4 ~# V5 n巴黎红磨坊的风车招牌过于招摇,
. m# b+ p! B. j% [; F' A反而让周边商铺效仿贴近,# t9 t% {/ O/ U4 N2 ?& N
突出了靓丽又和谐的整体视觉效果。$ x( Q: _0 _. S# {
这是内在城市性格驱动出来的,
- L. m0 `9 w& D一刀切之后,/ ^9 d( @* @6 y3 {# T9 t& _
城市再难有美的故事。+ V3 ~+ J; y4 N/ ]& I. m, s% l& i

' K# `# b5 |; O4 O% X+ M拉斯维加斯的霓虹招牌,; ^# Y0 X- d; ^; X, {
催生了波普艺术。+ O5 q: N! P- z' Y, r0 Q7 e

, m/ W- A/ H8 {+ U3 t5 O# b8 M/ v 1 C% Y( |; y+ U0 v
东亚的霓虹招牌,
7 Q! u& {3 p7 G0 O% U让人们理解了“赛博朋克”之美。9 s' Z, J n) z$ s

& J R( u# i6 U% w# U$ y 8 `. E6 }$ _0 R( |# a$ g
如果全部换成黑底白字,
- D4 k4 |; p8 w) ~1 a. {一式一样的招牌,
$ }$ t1 S$ J) j% G( F是在绑架审美和消抹艺术。5 h6 Z. A: ]( O$ w: p9 z2 K

6 e# L! k' T1 j$ s香港的街景无数次被好莱坞采用,1 j. ^* l8 {, f+ ?+ ^( x! N6 t" y
正是因为那拥挤不堪、8 y1 g+ u" m' w' q5 {! q
密密麻麻的招牌里,$ \+ H! X% @; Z+ d; _) [3 P
有一个鲜活生动的中国。3 s* b- T3 O ~7 I8 U+ M* X& e
招牌这么多这么杂,
) b- ], w8 W4 M却让人看见不同个性的交融之美。
+ d+ x: X* v; _* G3 B6 G这份精彩,这份热闹,
4 j7 C+ E _+ }7 `7 K4 F3 W才是城市让人心头一热的烟火气啊。
# q4 B/ l1 e [# L/ W
; A/ ? B$ V, {' r ! V* X- B1 E! Q/ m* `- K$ u3 ?+ G
澳门随便一条老街,0 P2 e( c) `; K* w- z
商店们用各自的招牌,6 _' S# c( B$ ?* s3 ^
组成了一幅和谐的绘卷。
$ {% t2 u% Y9 t9 T2 Q0 F美,一定要统一吗?. K5 w" E2 h9 d! Z3 \: ]" A( A

3 L$ y3 j' {( U6 s. i
6 ]/ u- Y4 x& v" S2 p- u日本的街头,( _- l) q3 ?8 D) ]
繁华且有未来感。
6 P$ S- u* F% z4 x8 E- ^) ]正是一块块形形色色的招牌,. u! c* d$ r' E1 j2 f& `
为无数摄影师和画手增添了灵感。$ O7 A/ |9 g" \" F" a* t. ~

3 `, B& Z( s' e# ~0 g6 g, g2 L! [并非是放任自由,日本早在1949年就颁布《屋外广告物法》。但他们没有简单地用“给人以美的享受”这样模糊的描述,而是详细地为招牌限制位置、尺寸、形状和色彩。% e( a9 G R) j7 _9 Z

8 ]9 |; ^8 p" a1 v指标越模糊,$ ?' K' l. ?( b6 ?/ N
执行者发挥空间越大。 L" b: v( U" |
本来是我想开个小店,/ P1 J) ?! w! ^/ H& n% q
种上喜欢的绿植,
" U! m0 T2 E6 s/ Q& o招牌里全是自己的个性和热爱。
0 Q( q2 ]2 C k现在是我开了个小店,% e. |9 D& \" U9 L4 ~
绿植不准晒到太阳,! u. n# @. L! {# K6 n! {
招牌里全是本市管理者的审美。5 @7 O$ W; W2 Z4 o: C Y
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京都在2007年修订招牌制定条例,花了7年调研,综合商家意见,2014年才正式发布。一旦发布便严格执行,麦当劳进驻京都的时候,也必须按照当地的规范,把原本鲜亮的红色调暗。3 e2 [( d" _) P" J, L+ |# v
8 c% L) D6 j' {& t8 J- a
台湾的士东菜市场,& \% S- y, Z% v4 W/ ]' \% J! C
告诉我们提升城市形象,/ M. ]- ]" P$ T! {! a+ f2 ]/ o
何必用“统一”呢,9 L2 s7 l+ D! V( p' U- h' t. _
尽管用设计啊:
5 q1 ~) c* z- _/ d! g配色辣眼睛,
/ C0 }- r& p8 m( ~就改装成和蔬菜一致的. {6 ?+ n, t8 e% m
原木配色。, z2 K+ g. [/ P6 c
O8 @; u! D2 N' x4 ?

3 r/ F& v7 p/ X/ a4 _# ^格调不够高,
. M; }# y; Q X* _# a0 V; x A. v就把小麦当鲜花卖。
8 t b1 g. |6 W1 H0 D5 Q0 K + g# }* E$ B6 M1 s4 k! A0 Z) R' e
再脏乱差的地方,
. }3 E! R& d7 p e都可以用设计和审美拯救。& Q, P1 ]( Z$ S. @
但前提是,& ~" u- C" y$ M9 V; ~
从店铺本身的性格和特色出发。( a6 x( A9 W d' K. Z( g& Y: F
2 ?8 T/ ^* U4 D1 W; L$ D

4 A3 I4 T7 r2 v招牌本就该争奇斗艳,' o! f( `5 t2 [! X$ t
以此来吸引消费者,
& w. E& R, y4 O# M激发购买欲," J; p7 ]: f. z% R) c
这也是审美进步道路上,
" q! `% U; b+ u4 K! o0 s( [店铺间必要的竞争。
8 B; f( v0 D5 p4 d) q$ W $ x- g4 d& V) t% P/ l! N

+ J7 k j% r$ `1 p4 ~( N一件好看的衣服是美,
' L4 U. m, f3 j几十件一样的好看衣服,
4 }5 a& N+ U! L# A9 }- B就成了尴尬的撞衫。
* k" I: G0 B4 I0 h% v$ b. A3 V一张大眼高鼻锥子脸是美,& ^6 q% R* Q" T" m/ F% h P$ e
几十张一样的美女脸蛋,: D, {3 p3 ^5 ~/ U; V' u
就成了令人反感的“网红脸”。
4 F: g# y+ h" X+ H1 j) r / x& ]+ T1 m+ w! e
秩序才产生美,
8 d, U" V' `# K5 ]“一刀切”的统一只会产生死板。
$ o; f6 L8 C9 w/ Y9 j* L8 c无论是人、店铺,或者城市,) ]: e! k6 [" R+ i9 g3 S2 W* s K2 r
失去了个性,
9 \- w0 H8 ^6 X6 s也就失去了灵魂。
4 V; _; ?7 {* m0 w+ q - g0 l0 I+ `& L- D5 z% _: f
罗素在《西方哲学史》中说过,
3 ^2 G$ F0 F5 z“参差百态,乃是幸福本源。”& O- K1 Y/ Z0 T5 w
我们应该停下“统一店招”的脚步,
F5 [% r/ ` Q8 `别再变成世界眼中,
1 }) y. [0 R$ u! _+ [美学意识未开化的国度。
& `& h" {4 s, T3 z# l4 H4 Z毕竟,我们的店招审美,$ h c1 w* ]) T! o3 K) T( a3 j
千年前就已领先世界。, f! |6 I2 v4 X2 |+ v, r/ K; B; u
1 f7 K% R& I5 @; S( O* Z) L! h# U
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9 E. r0 m% Z5 c: u
来源:http://www.yidianzixun.com/article/0LcQmbZF
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