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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter） : K0 o$ F! Y8 n# j# o8 q$ H9 s1 d
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都说 “分手不要轻易说出口，否则你要用一生去挽留”。$ G/ Z, W5 O0 I2 c' j7 D' P
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可是，这只广告却说：改变不合适，勇敢去分手。+ C3 S5 G6 L0 X/ p
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短片讲述了三段爱情。, W4 R/ W& N6 u8 ~" C, f3 q2 `* D; P ]
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第一话是相恋7年的爱情。
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因为对方不喜欢拍照，所以两人几乎没有什么照片；因为对方喜欢黑长直，所以女孩一直留着长发。2 g1 x( ^- t/ A& z6 s) F4 F2 e; N
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渐渐地，女孩连自己喜欢什么都不知道了。* W7 M$ A1 y4 s+ a7 Q% n! t- A
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第二话是异地三年的爱情。
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女孩总是在等，等他打电话，等他带自己去旅行，等待两人不是异地的一天。
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( k2 Q" W& E$ [5 J$ }可是，结果都没有等到他，就连分手的勇气也没有。
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7 A+ R( [9 M T5 ^第三话是相亲而认识的爱情。
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2 h. r% Z( ?7 B4 k5 t女孩有些不太自信，明明是自然卷，因为别人说拉直好看就去做了；相亲认识的男朋友明明觉得不合适，因为周围人都说条件好，所以一直也摇摆不定。$ K; I. W* h( l: K; Z+ g
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想去山区支教，却在犹豫不决。7 L, Q/ j4 W8 s- ]" D9 ` p, ~1 `7 d
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最终，他们因为来到姜思达开的「分手沙龙」，改头换面，剪去了别人喜欢的头发，剪掉了枯萎的爱情，选择顺从自己的心，追寻自己喜欢的生活。- v( B/ ^8 I/ |# I
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第一个女孩去做了自己一直想成为的咖啡师，和「迷失的自己」分了手；# |1 p/ r4 X8 Q
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第二个女孩独自一人四处旅行，和「找借口不去分手的自己」分了手；" @+ f7 n/ C7 A7 |7 ?# D
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2 E1 c: l8 o: f' E第三位女孩忠于内心去山区支教，和孩子们一起享受时光，和「妥协的自己」分了手。( J' }' z" ~, Q# u* T* c" w1 W4 @7 w
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通过这三个“失败”的爱情故事，短片顺理成章地抛出了「改头换面 从分手出发」的主张。$ @' o) s @+ t, L/ L0 {
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在爱情里，如果一方总是在牺牲、在等待、在纠结，逐渐失去自我，那这样的爱情，都不是你需要的爱情，不如换个新发型，勇敢结束。% {6 Y5 C& C+ Y/ N/ C
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6 N* d7 C+ Q# j& N+ j在电影《失恋33天》中，有这样一句话：; t u3 p5 Z/ ~8 j8 C! K9 t
“失恋并不可怕，因为它也许是下一段幸福的开始。”: y Z5 G9 Q5 V3 s" ]" H
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用在这里鼓励女孩，也是十分合适。# e, E8 |/ ~& _( t( {% k1 G, ~1 @
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三个分手故事，三种状态，对应三个产品
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这是我最近难得看到的一个有情感温度，让我动容的广告。
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" x/ H! O. M9 Y如何用不到6分钟的时间，把故事讲得真实又有代入感，同时把产品卖点展现得清晰动人？: P5 w, j7 H0 P
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潘婷的这支广告是个不错的案例。
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它真实的展现了恋爱的三个情况：爱情长跑、异地恋、相亲，对应的爱情故事也很有代入感。
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长跑爱情，久之就容易变成一方不断迁就；异地恋爱情，总是在等待和“下一次”中不断失望；相亲爱情因为条件不错、年龄到了而将就。5 U1 C$ ?. W& U: x' P" c9 i
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三个故事虽然是女孩在倾述，姜思达扮演“倾听者”和“开导者”，短短数语，却让观众轻易入戏。
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" \ O! j. r9 M2 K8 X1 h! G三个故事中，很自然地融入了产品以及产品卖点。
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! c% D1 c+ p5 J% x) Y4 L对于喜欢顺从别人，潘婷推出的产品是「三分钟奇迹护发素」——
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+ h3 ?/ l/ V0 Q7 M" k有些伤，只要下定决心，其实三分钟就能愈合。1 i% X" q9 ^8 B5 Y3 b
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总是被动等待，把日子变得枯燥干燥，潘婷推出的产品是「深水泡弹洗护」——& y/ r" f: h$ b' M
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别找借口等待，要活得滋润一点。 n/ Y4 B, C: ^9 k9 c5 y& }
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总是讨好对方，忽略自己，被迫妥协，潘婷推出的产品是「深水泡弹发膜」——
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- C2 ]/ n: x& |: J& L5 c* D2 C化被动为主动，要好好养护才能发光呀。
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4 T5 M' ]5 r1 E" X' ^" u+ y' s, _1 S看完广告，真的是被潘婷圈了粉！
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7 \+ n) O- X/ ~( }4 I唤起情感共鸣，获取产品认同, G g+ P# ?3 K$ u+ n2 N6 y' b
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这支短片，从创意上来说，并不巧妙，但动人。它将人们的爱情观嫁接到产品的消费观上，从情感上与消费者沟通，从而刷新消费者对产品的认知，产生好感。
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千万别想用讨好留住对方啊。
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1 C/ I1 ^( D; h$ ]傻等都是在找借口，
! G- _/ X2 r8 ]( F! j( Z P其实心里知道答案。 + c4 u) D( @* n. I+ ~
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贪心啊， 3 `7 ]' H+ } s. V2 S
想让所有人都满意， 2 M" B) `# h5 G) L* Q: `. _4 f* v
到最后还不是自己难过。 , v4 V2 [- |% @2 g8 F6 ]
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0 |0 d- M( O* s0 B5 Z- a在广告中，姜思达扮演的「分手沙龙」店老板和潘婷产品，就像一个你我的好闺蜜，鼓励你我在爱情中敢于做自己，爱护自己，并给予温暖和力量，与种种不悦分手。2 m/ j" k/ `) r7 \8 R/ M
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- t; k- B, N- Y+ ~7 |3 B" U这样的正向爱情观，正是年轻女孩心里的声音。
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另外，在广告中，将女孩们分手后的场景呈现了出来。, ? c1 p; `2 O* \9 K
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飘逸的头发、灿烂的笑容、自由自在地旅行、和孩子们一起在阳光下嬉戏......
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( _6 a( S+ \. h7 T& T5 K' m就如同《恋爱假期》里那句“ 失恋的时候，别忘了给自己放个假。”
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超治愈~
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- P* R" I- }6 Z2 ]+ C" c通过这么美好、令人向往地场景构造，让消费者更有代入感，对产品也更加着迷。
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一支女性自由宣言的广告: g( {) E5 _8 S z
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1 I5 ?' K# a9 q- C随着越来越多小众品牌的崛起，以及媒体传播的变化，潘婷在我们的心里，就像是“阿姨的产品”。/ a7 Q: X% ^" B( H1 y& N
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关于潘婷的广告，记忆深刻的还是好几年前的泰国潘婷的一支励志广告。1 L0 ]) E% O' a- A" `
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0 O. A- v3 o. X+ v8 b广告中女主飘逸的长发，在琴声中飞扬，非常带感。$ M9 o: s- X0 V5 t; r
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) s: d B" X2 o《你也能闪亮》
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7 F( I' ]) E# h（现在再看，发现广告女主原来是《初恋这件小事》里的女主“小水”，好亲切啊）/ j1 i4 {! ?+ H- q* |
从我的记忆点可以看出，一个好的广告，如果只是说产品，只是满足用户的功能需求，是远远不够的，还需要建立价值认同，激发口碑传播。/ W. f$ |5 x: z# V. }" a3 z: E
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比如说 SK-II的广告，其传递的价值观就是赋予女性力量，鼓励她们主宰自己的命运，在让人们思考的同时，也收获了用户对品牌的认同。5 H: E' Z* I7 H" p0 E( \- [7 m
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《人生不设限》 2 m3 ]. m% s; z, v( i
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5 y% @9 m: n, z. i8 G. {1 L! |潘婷这一次也把注意力放在了女性情感问题上，也让我们对「爱情」进行了一次反思。0 |+ c# T: T: _. J9 o
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毫无疑问，分手，是结束，也是开始！
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3 N5 E2 [+ a2 f幸好爱情不是一切，幸好一切不都是爱情。% \4 L1 v& ]7 a# Z- S5 G' t
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- Y6 p/ g0 |/ H最后想送给所有女孩《《怦然心动》里那句话：“有些人浅薄，有些人金玉其外而败絮其中，总有一天，你会遇到有一个彩虹般绚烂的人，在这之后，会觉得其他人都只是浮云而已。”
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另外，广告中关于「分手沙龙」，设置了这样一个门槛：
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3 r* [, X/ x$ G4 R请丢掉你最舍不得的东西为入场券。$ R. I- I: N/ U+ Z: v
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究竟是指「头发」还是「不是爱情的爱情」呢？+ @, p2 D$ M" @8 G
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#话题# 说说你最舍不得的东西？5 m0 Z- {4 U! B( ]' R' v5 I
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文案君精选推荐温柔点戳我+ O4 S! c" u' z% ~* ~: ~" D0 P
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文案到底是什么？这里有100个答案
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9 Q1 g i H) q+ ^& d s写文案，能细则细！5 F2 |, @( F4 `
( k$ g% f# @7 N8 @9 s+ {9 y6 p3 IKeep金句文案我怕……
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* B$ U- Y* c6 \* c1 b. ~好文案必须懂策略
, k. ]8 n/ s8 L+ Y" e) S文案不读书会死吗？会死。7 I a% r1 Y. `8 y1 e
文案总是写不好？看这30条方法就够了
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再读许舜英|在意识形态之外，你可以学会的文案套路7 x. H5 ?. }+ P! Y- X3 c
就算你不是专业文案，用好这些技巧也能写出1000条好文案！! G2 P+ k {/ u" }0 A: s
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关 注 文 案 君 就 是 一 场 冒 险，至 今 我 仍 不 觉 得 安 全......
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发表于 2019-11-7 16:13:16
