“喂饱每一张嘴” 杜蕾斯这组争议文案是真恶心

NhkmPUSb

导读：4月19日，杜蕾斯官方微博发起了一个＃419不眠夜＃的话题。杜蕾斯联名喜茶、饿了么、淘票票等合作伙伴，在官方微博策划了一个创意专题。但不知是否因为杜蕾斯更换了运营团队，这次的文案不仅没有复制此前的高光，反而遭遇网友炮轰。文案界的老司机杜蕾斯，这次彻底翻车。受此次灾难级营销事件的影响，喜茶已于昨天发布道歉声明。
来源 |Socialmarketing
杜蕾斯的文案创意，
  o0 m! F9 m' U/ @% O; Z. |  e/ u已经为营销界提供了数不清的经典。
, X; f- y3 H: n9 I$ W7 ]7 h% S但今年杜蕾斯419的营销却让人大失所望，
不仅被批“恶心”，

, l1 j; K  E4 T, G3 S+ P+ [甚至导致合作伙伴以公开道歉的方式收场。
; O* t9 y1 @' ~6 U( J- p1 v尽管文案团队火速换了内容，
但也早已被许多网友记到小本本里了。
* R5 Q( A! |, o7 y; |6 \# p+ {% ]. K3 y▼
提起杜蕾斯
1 g+ S7 Q; `" `; w0 Q7 g广告人基本的印象都是
6 P6 c! p. |5 A# p- t; s" u
6 Y7 c9 O8 X. B4 u, m! \9 P 但是杜蕾斯这次翻车了
4 U  F: O. I, J2 @7 v2 f现在让我们回到“翻车现场”
▼
8 C- ?/ J: |# ~/ t2 Y 杜蕾斯X喜茶
（原博已删除）
, E$ ?0 y- ?! A( B0 p  X* n
以后喝喜茶的时候，
想到“一滴都不许剩”
你会有什么生理反应？
1 \, \0 y# ?; O: I: i
被网友狂喷之后更换为：
  y) N. X9 F9 D' e. L- \: o8 b! M, q
' h0 u7 H/ L) X* I网友评论：“真的太恶心了”“他们莫不是以为自己文案很高级？”“这是把精液和芝士结合在一起了？呕吐”“无法直视喜茶了”“实数恶心”“喜茶拜拜，不会再买了” 杜蕾斯X饿了么
（原博已删除）

3 O% A- K/ B* l1 a. O“喂饱每一张嘴”
* M, l( N5 p, b4 R" f呃……

6 G4 X, G2 j0 P" M+ C- P这可真是骚操作，
! D& k/ E# ^5 j  H谁还敢用饿了么订餐？
0 L8 @: n; L) b+ Q5 _
被网友狂喷之后更换为：

网友评论：“？？？”“是真的把恶俗当有趣了？”“杜蕾斯今天实名恶心”“我再也不想用饿了么这个软件”“LOW爆了” 杜蕾斯X淘票票
8 d" J1 o! h+ s" l  u5 [（原博已删除）

% Y& q+ T! R9 R+ U- y大家为啥来电影院，
( `) L7 A. H# ~' E难道是来看现场直播的？
被网友狂喷之后更换为：
5 d; Q4 T0 j2 i) Q% u. Y+ _
( J* K# K2 W/ K1 K! ]' }网友评论：“整个文案一股子石楠花味，呕”“低俗又low”“不明白杜蕾斯今天是不是脑子被驴踢了”“这种烂文案也能过审？”“这个男性视角让我真的不舒服”这次“百万文案”翻车，甚至引来了新京报等媒体的关注，新京报评论称，别把恶俗当创意，“作为企业不能为了博得流量和关注就一味挑战受众们的底线，将低俗当抖机灵，在法律的边缘试探。你不尊重受众，那作为潜在消费者的受众们自然会用自己的行动作出选择。”
▼
% U+ n% h8 @* w5 [7 n 写到这里，心里有点“恨铁不成钢”
, ^2 {( |$ c5 o9 i+ D7 p 让我们简单对比一下之前杜蕾斯的调戏营销
; v9 g! U- _- r0 x' ?; ?

我想
这大概才是杜蕾斯应有的水平
这才是广告人要用自身素养去做的创意和营销
, Z$ r- L0 F: d5 G1 N1 m 我们可以用智慧去玩票“大”的
但不代表我们能去做“出格”的
/ Y) B3 k. M% [2 Y其实，一直以来，杜蕾斯都是创意营销的典范，这次原地爆炸，实在令人遗憾。看看以前，都是它将别人给比下去。

7 W1 r8 Z7 D1 A6 Y# P' E* L
, g7 {/ [1 k0 }% z/ H

' y! \/ A) H) c& `) {/ n0 s) Z% P对于杜蕾斯这次的翻车，我：
' q' C$ n: A% X% P
失望之外
) r+ i1 e0 ~0 V; T
' [/ D3 j1 E6 T% ^有几点心得想和广告人分享
) O! s. h1 I5 c
( r2 r+ F$ P, F3 w希望杜蕾斯早点变回那个，
) b( v3 [+ c. p$ C+ @: ^一直在“超速”却从未被“逮捕”的
坏痞高级大叔。
今日互动
9 q; r& v& I+ D1 ?. c你对杜蕾斯文案翻车这件事怎么看？
; ^& p' u0 x) Q  d" {责任编辑：成晓飞
来源：http://www.yidianzixun.com/article/0LnQ71HX
! B+ M8 b+ c& V免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！