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本文来源:时代财经 作者:高文珣$ @3 y3 i: u. n' f
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图片来源:图虫, M+ `# ?$ `- ?
3 j/ E$ r( }* x* j4 y; c+ t经文化和旅游部数据中心测算,2022年国庆节假期7天,全国国内旅游出游4.22亿人次,同比减少18.2%,按可比口径恢复至2019年同期的60.7%;实现国内旅游收入2872.1亿元,同比减少26.2%,恢复至2019年同期的44.2%。& u" }- @/ T* v- ~% V
但是,电影市场并没有旅游市场恢复的那么快,继中秋档之后,国庆档作为全年最后一个重要电影档期,现实数据尚未体现电影市场的回暖。
. b9 C) C7 X3 C- n5 S猫眼专业版数据,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.96亿元,同比下降66%;灯塔专业版数据显示,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.94亿元,同比下降66%。
! N H; O1 E) f7 o4 E( ^* K- |- _. R两个平台的专业数据基本上都显示,今年国庆档的票房在15亿左右,这一数据仅为2019年同期的34%左右。
, X$ G# H" F# J- ? Q# J5 a) B- G讲述撤侨题材的电影《万里归途》成为2022年国庆档票房和口碑双料冠军,时代财经注意到,在这部影片的5个出品方里至少有两家A股上市公司的身影——华策影视(300133.SZ)与横店影视(603103.SH)。
' o1 Q* o) z6 B+ r$ G5 q- C; a3 b旅游恢复好于电影市场
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! e8 z, n2 `3 w+ e) b+ L本地游、周边游、短途游主导国庆的假期旅游市场,本地消费经济得到强劲恢复。8 n1 ?' D9 E! c/ L/ U/ s! `
美团报告显示,国庆假期,本地消费占比77.4%。长假期间本地业态的日均消费额相比“五一”假期增长34%,同比2019年黄金周增长52%。
. [3 ^* M6 R" ]1 P8 M) q+ h携程的《2022年国庆假期旅游总结报告》显示,今年国庆长假7天,本地、周边旅游订单占比达65%,本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%。- e% t4 u) Y5 H7 V$ S. a2 r
飞猪平台数据也显示,国庆假期,周边游订单量较春节假期增长超过80%。; r, k( @9 V& P
“这与此前卫健委提倡的‘就地过节’有一定联系,受疫情影响,居民减少了远距离跨地市出行,外出旅游的意愿更是下降不少,反而刺激了本地游和周边游的市场。”某券商文旅行业分析师告诉时代财经,今年国庆假期的本地周边人均旅游花费较去年国庆增长近30%,“而且露营旅游继续刷爆朋友圈,国庆订单同比增长超10倍,‘微度假’或者‘微旅行’将成为目前居民的主要假期旅游的方式。”
M7 S+ m; r; y1 z/ G和旅游市场的复苏相比,电影市场恢复相对较慢。
2 O' d" j5 p) K/ o8 z. L公开资料显示,2019年至2021年之间,国庆档电影综合票房收入分别为44.66亿元、39.76亿元、43.88亿元。
3 ~! b b: i' a% @猫眼专业版数据,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.96亿元,同比下降66%;灯塔专业版数据显示,2022年国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为14.94亿元,同比下降66%。
7 h$ D2 G/ B: L1 q! a. e电影票房大盘同比下降较多,中邮证券传媒行业分析师王晓萱认为主要来自两方面原因:“第一是影片数量及类型相对单薄,今年国庆档共上映7部新影片,分别为4部主旋律电影《万里归途》、《钢铁意志》、《平凡英雄》、《搜救》,以及3部动画电影《新大头儿子5》、《我是霸王龙》、《新灰姑娘2》,观众在档期内选择面狭窄;第二是节前预售冠军《长空之王》临时撤档,头部影片的缺位亦造成票房大盘失去部分重要基数。”1 ~% d* p) w2 Y( t4 s1 l2 W. F6 M
10月8日,从事电影院线工作的赵伟(化名)告诉时代财经,优质片源的稀缺与居民观影习惯的改变,都是导致国庆档电影市场低迷的原因,“老百姓现在都喜欢在家充个会员、搞个投影看电影,去电影院看电影的习惯正在慢慢被改变。”; Y; H+ p% }1 j2 R& ~0 o: g) Y
两公司或受益《万里归途》
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“基金经理不仅不买影视股,甚至都很少聊影视股了。”某券商传媒行业研究员告诉时代财经,现在传媒行业里面能被基金经理看中的也只有游戏股了,“谁会去看影视股?我们之前路演都不敢推,一推,基金经理就叫闭嘴。”" X( R2 x; e& F1 h1 E2 o! f# M
国庆档的电影市场惨淡,更是给“电影概念股”的业绩蒙上了一层阴影,纵观整个国庆档,唯独《万里归途》在支撑“门面”。
5 L& X& s- `8 d% W猫眼专业版数据,《万里归途》国庆档(10月1日-7日)电影综合票房收入约为10.23亿元,占整个14.96亿元票房的68.38%,这意味着《万里归途》一部影片的票房收入就占了国庆档总票房的近7成。
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该影片根据真实的撤侨事件改编,稀缺题材为观众带来了更多的新鲜感,高质量口碑亦为夺冠提供了较大助力,目前其豆瓣、微博和猫眼评分分别为7.6分、9.0分和9.6分。1 {! P+ e7 k: p2 p- Q0 T, s' [( m/ A
从涉及的上市公司来看,《万里归途》由华策影视主控出品,横店影视参与出品,中国电影(600977.SH)、猫眼娱乐(01896.HK)等公司参与发行。
* ^3 P( \3 x: o4 W/ p“如果再给一点宣传时间,票房可能会更好,但不可能超过去年的《长津湖》。”赵伟告诉时代财经,去年国庆档票房好的原因,除了优质影片较多,还有一个原因是节前的宣传时间长,“这次给《万里归途》用来宣传的时间太少了,而且大家都准备去博明年的贺岁档了。”
* W2 _% T6 q# n0 ?# Y上述券商传媒行业研究员对于电影股的后市已经感到悲观,“上半年业绩就很惨了,下半年大概率也不会有啥改变。今年前9个月,中国电影票房约为256亿元。按照国庆档这个情况来看,今年全年票房也就是300亿左右,相当于2014年的水平。”
7 U1 O) r$ l s) aWind数据显示,28家A股上市的影视股中,今年上半年业绩下降的有17家。
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从二级市场的股价表现来看,截至2022年9月末,几家老牌影视股如华谊兄弟(300027.SZ)、光线传媒(3002561.SZ)、万达电影(002739.SZ)等今年以来的跌幅都超过了30%。
" Z" v) X, e6 e# R后续的排期来看,根据猫眼专业版数据,目前今年11-12月仅定档7部电影,尚有众多爆款续作及高热度影片等待上映,目前《流浪地球2》已定档在2023年春节,《超能一家人》、《无名》、《平原上的火焰》有望年内定档。0 `+ y. g* v. @# S+ O
中邮证券预计,随着疫情等不确定性因素消弭,多部高关注的影片也将陆续定档,共同催化国内电影市场回暖。% H3 S6 v; H) k C" P
“能否回暖,现在看还是太乐观了,去年这个时候春节档的定档电影已经达到了8、9部,而今年到目前为止就《流浪地球2》一部影片定档了。”赵伟如是说。 |
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