为什么你做不好微信公众号？

gooobooo

来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
3 @" a. n: B- @! w6 Y6 F5 x& j作者 / 槽值小妹
/ X5 r7 J. d8 g3 m9 y编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
7 }) N( n4 G6 d8 l; `) i做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
# t- s! j& V& j. Q' u" {长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
; ?& @* n' @0 s描绘粉丝画像
做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
, |5 g5 q; R( m$ t; i9 I! F8 z所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
0 ~7 W1 n" W" p1 J' O& t. g: C假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
4 \' N0 U! `+ o' f“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
: H) B; q6 S: y: T0 k, C$ K“选定的目标群体在市场占比多少？”
8 `/ Y4 G9 u  T) t5 u0 r“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
  f/ Z4 d4 k5 T% ]) W. h) ^) ]3 {BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
. a5 a5 B! Y" @: I$ X2 |0 T  D8 _很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
! w' @0 m' z+ ?( v; L这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。

7 v/ `& _7 F( y0 u, x" e0 L. D( RBlueMC
8 c9 N4 M! ~7 u
6 ]! N  z( Q; N; m/ N看清行业趋势
# F$ Q3 R, }6 O3 ^" b# S明确公号定位
& t' k0 p( v# z# H) {1 B粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

新榜公众号分类
9 f5 }! M4 E$ ]. a& N在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
, f: T- |' z( z# d# }; J竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
# Q) y. K: g: ^$ r& G& v如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。


$ @  `# x0 U. U& Z; K& o$ b+ o分析竞品公众号
1 w$ [) i6 o" T集众家所长
' J2 E2 A5 C8 T一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
2 X) v1 K$ H' d/ n: I“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
7 e0 e4 j' ^7 e# ?2 S: x输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
  o, `0 ^- s# c+ `6 C* n工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
6 y7 k7 W6 U& X1 z1 _- M( h" I
5 |. S* C( I  p* [: ?图悦
# c3 T, Y$ h- P' X; k; |' r还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

2 t" X- j: v4 ~# U' vBDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
. k" A& A2 [" {除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

! k' q5 m- u, ?8 _$ R
• 筛选流量选题，分析选题策略
  6 |, t- s9 V* P. w; N

选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
1 i# S! Y' c2 q3 f. z# R例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。
6 ?! a% t8 j) Y5 W
“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
( i6 f, S7 w! {以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

' @: D3 T5 l, u/ V爱微帮数据
0 d' b; O6 t2 c9 `9 H3 Y

1 F7 D6 h$ [1 k5 D
• 研究文章结构，确定公众号文风
  ! _0 m: v# T* X1 w2 p

等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
a. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
6 E4 F: \! e) }# |: z主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
4 _6 F$ J' k) |" o且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
2 b5 F! v; b7 a% |4 H' r《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
' @9 Q( X1 v+ _, e0 G5 e《摧毁一个中年老母有多难》
" f4 t5 y$ z& v  _, ~
“格十三”标题图悦数据
b. 文章正文
分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
4 x# W# u! E$ S; o; N# |0 X: |% P虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
1 x: Y9 X9 x  v比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
. f* I; `/ z6 T# x: b, ?5 b2 N开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。

3 J, k% v) L! y2 W; y1 R* p) F“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
3 a) l* G+ R- L$ S! S$ U( P7 F& X9 `前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
# I4 X. u. F# l/ N漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。

3 X. N$ p- X7 S4 x$ ]  u: V7 y: b4 w网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
  F1 h! j7 S+ B/ L2 z; N  U9 _# P
关注界面细节
! f0 X5 g( n# k8 [4 \6 Y9 \做好分析互动
文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
1 W* u" F  {! [7 \8 ?8 G* W) N比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
2 @; C: _3 \6 ~( _* `* O4 h, I
插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。

斑狸文字游戏
+ v$ _" G8 k" v' ~; M9 E“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。
7 L6 T; n; V, l3 `0 A' K& G; y" k# f
4 S$ b( [$ m+ U+ K# ~谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
2 D5 i7 J4 A- E* A5 c$ q$ }( s所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
) o: f, Z. E( @- K成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
7 ^% u% d5 ^2 D5 \: n/ S6 |1 p新媒体爆款推荐
) b" @' H( m+ ]& V9 i( C文章标题不会起？
打开率太低怎么办？
; E/ h& s- c! N. z) C! _; v, x5 m新媒体时代，如何做好公众号？
《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~
: H2 z' Z  j, b/ ^/ z



来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
; U5 y& g" K* S- Z& f0 J+ @' ^) _免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！