为什么你做不好微信公众号？

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来源 / 网易H5（ID：wangyih5）
1 Z4 _6 ?. F( S作者 / 槽值小妹
编辑 / 徐琳
本文获授权转载，转载请联系原作者
- w* M4 a& b% j) K+ |做新媒体这一行的，想要建立一个公众号，得有个周密计划。否则只不过是头脑一热，做出来的公号难保质量，数据并不优秀。
% j' \0 C+ F0 a1 K" J$ I8 ?+ W市面上的头部大号很多，它们大多对同类公号做过细致分析。独立运营一个公众号，做好行业调研很重要。
长寿不是目标，数据和流量是重点。如何做出一个高数据的公众号？公众号要怎么迈出第一步？


确定目标用户
描绘粉丝画像
( V3 A* _3 o6 R7 h/ `$ U4 H做公众号，首先要解决一个问题：谁才是目标用户？
明确用户画像很重要，很多新媒体人常常本末倒置，认为某某市场很有前途，所以选择随意确定某些群体。
$ u. p% O: v" a! L殊不知这类人群范围很小，影响日后成长发展。
所以如果想让公众号顺利进入公众视野，要精准定位用户，例如说，专注于某地域、某领域、某行业、某年龄段等等。
假设创建一个情感号，想把目标人群初步定为年轻男女。
但是“年轻男女”市场很大，难被用户关注到。所以可以思考：
$ l' R9 D* y, |, C* ^“想让谁来阅读文章？”
“想获得男性喜欢还是女性喜欢？”
! h* Z1 u4 h% f8 m+ `4 W- |“选定的目标群体在市场占比多少？”
“还有多少公号也把年轻男女当做目标群体？”
回答这几个问题，精准定位目标人群，这样筛选出来的用户更容易接受公众号内容。
  W- ~4 b( I# j' C$ _6 w% F, ]问卷调查可以定位目标受众，如果想省事的话，还可以借助工具，把同行的粉丝画像作参考。
BlueMC是一款大数据洞察分析工具，可以针对微博KOL进行分析评估。
. m. S3 c4 g$ k9 E) i很多公众号大号入驻微博，或是从微博衍生到微信自媒体。
这款工具可以使用微博链接创建人群画像，分析粉丝性别、年龄、星座、地域、学校、职业、兴趣爱好、共同关注等数据，为公众号的目标人群圈定范围。
) d# N. `! O6 u0 r
( C* y& A! N  ^" r7 H' _. G1 yBlueMC
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4 k+ O; v# c6 W# [- r看清行业趋势
( d. T% J6 {: w/ D, k明确公号定位
6 f1 V/ N) F8 a* s* T+ V5 R4 b粉丝有阅读的需求，新榜将公众号细分23种热门垂直方向，比如为文化、百科、民生、时尚等。

5 T0 \+ j( ]- `5 r4 _新榜公众号分类
% ]2 J# O! }/ q( @$ M, K6 U在2016年，腾讯官方称中国政务微信公号已逾10万。微信公众号对人们来说，早已不是僧多粥少的局面。
很多3个月暴涨粉丝200万的大号频出，如果想在竞争激烈的市场分得一杯羹，要有自省意识。
所以，可以先从做竞品报告开始，学习某些头部大号的出彩之处。
竞品分析是为了模仿，更是为了在模仿的基础上进行优化。创新是必要的，但合理的创新要建立在模仿的基础上。
6 w, D3 l/ s) M  s8 D3 k如果完全不了解公众号的玩法，就盲目创新，会走不少弯路。
) u* _& A2 d: U/ r) E% [; |5 ^" g以公众号槽植为例，想要找同类情感、生活等类型公众号，可以分析同类账号。
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8 \. a) t3 [4 r7 K8 p5 G分析竞品公众号
集众家所长
一份详细的竞品调研报告可以为公众号打下根基。公众号的风格调性、整体布局、粉丝评价、留言互动等基本信息可以通过工具、榜单获取。
2 f  X1 b) C& E5 K/ w% Q- k“图悦”是一款可以个性化生成词云的工具。
" T6 r2 e' k- W! U" u% |: r输入待检测文章或URL（互联网上标准资源的地址），根据热词词频、热词权重生成圆形图表。
' p$ e" Q$ x0 }( g$ r5 F工具还考虑到排版格式，可以选择标准模式、微信模式和地图模式3种不同形状，满足不同设计需要。
" j" Q7 y" n* e3 F/ l/ w' [
4 f; O$ @( }) {! l5 x7 \6 Y图悦
还有个便利工具是BDP个人版，这是个数据可视软件，拖拽文件上传后可以快速生成数据图表，简单易上手。如果原数据更新，图表也会随之更新。

BDP个人版
两种工具结合使用，可以系统处理竞品数据，辅助分析公众号基本信息。
% ?/ P4 \% `2 M8 L  _# L$ X6 |除此之外，公众号的内容属性也是重点。内容属性可具体分为选题、标题、开头、结尾部分。

• 筛选流量选题，分析选题策略
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选题决定人群覆盖范围，如果目标人数是100，好的选题有可能将范围扩大到10000。
& }0 E( ^% k8 z. z6 o8 a" z公众号“为你写一个故事”是文化领域的一个大号，今日新榜指数854.7。它的选题以青年相关话题为主，覆盖生活、影视、游戏、两性情感多个方面。
除此之外，公众号也将目光放到社会层次，探讨热点事件和部分社会现象。
  ], P, o' e; r比较出彩的是，“为你写一个故事”善于操作反常识选题和小众精彩人物的选题，抓住读者眼球。
% N* O" D( n( @3 b( S例如反常识选题：《 外卖，毁不掉我们的下一代 》阅读10W+，点赞5893。文章为外卖正名，反驳当时热文《外卖，正在毁灭我们下一代》，观点鲜明反套路，打破以往常规思路。

) a7 ?; I) |# q% U1 Q- H6 l4 `9 g4 k“格十三”早期文章选题主要偏向文青类，以及上海相关话题，阅读量基本在1w以下。
" E, B- a5 [( J9 e3 V: _到2017年，格十三选题转向中年妇女相关，公众号进入爆发期，短时间内产出多篇10w+文章。
以中年人、教育相关的选题一般都是诉苦、辛酸向，案例素材多数为新闻相关，很难写得生动有趣。
" {! b/ ^7 C: ?4 `+ L& W格十三写中年、教育相关，虽然也是诉苦，但比较偏向于吐槽、自黑，把抱怨和辛酸藏在欢快幽默中，选题较为突出，积极正向。

) D1 l# }3 f4 M爱微帮数据
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• 研究文章结构，确定公众号文风
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等到选题也确定下来，接下来就要靠标题抓住读者，内容留住读者。
# S' x" K1 \+ P! s( B; X/ t, @' [0 W* pa. 标题
公众号“格十三”标题的关键词是中年、老母、妇女、家长……符合其面向中年妇女的定位。
主语虽然比较单一，但能开辟出不同角度。
且标题多为短句，新颖有趣，记忆点明确，不会套路化。
例如：
《只有作业能挽救中年夫妻的婚姻》
7 _; N4 j: i9 D《大多数妈妈的唯一天敌是爸爸》
《摧毁一个中年老母有多难》

“格十三”标题图悦数据
  B  v$ v( T! R# ub. 文章正文
3 g6 o% D* n, o% ^8 @9 A! j, p分析正文部分，主要包括开头引导、结尾总结吐槽、精美配图、音视频等等。
" o9 C+ c6 K6 F- |虽说每个人都有自己的写作风格，但借鉴其他优秀文章的写作风格，可以快速建立自己的写作模板。
5 \3 T$ B5 ?4 D比如公众号“灵魂有香气的女子”， 文章的封面图喜欢使用影视剧或是明星真人图，让明星粉丝或剧迷心存好感，激发其点击欲。
- n6 E& Q: n! p% t开头部分常有“筱懿对你说”栏目，有时是节日点的庆祝、祝福，有时是作者的感悟。这种和读者唠嗑的方式很接地气，让读者认为公众号很暖心。
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$ Z7 ]8 |4 C0 r8 K3 l7 B1 G' S“筱懿对你说”栏目
c. 内容形态
文字和视频不再是公众号的主流形态，信息精练、好看好玩的条漫逐渐成为2019风口。
前文《单个公众号年收入过亿，条漫为什么成为2019风口？》曾分析过条漫的发展趋势，条漫后来者居上，迅速成为读者的新欢。
( \9 }' a+ w1 x0 Y  j+ x想要让公众号被读者认可，还要选择正确的形式。
3 C- S; @; M/ x2 s2 f8 Q. _! }, A7 X“网易哒哒”以条漫为主，漫画的内容形态区别于文字，信息承载力更高，读者对信息的接受程度也高。
漫画色彩丰富，画面有层次感，文字配合图片效果更佳。且画面一拉到底，镜头组接灵活，故事可以无缝衔接，剧情流畅。
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网易哒哒《“妈妈，我不敢看你的眼睛”》
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关注界面细节
3 y5 J* a+ e5 m2 A- k做好分析互动
6 r' J* e8 u' h4 f+ K文章推送是一部分，公众号的界面也要注意。菜单栏、后台回复、关注留言、引导关注等细节也有可操作之处。
- u+ W6 s& m; `0 r* N2 z比如“插座学院”的菜单栏设置为“限时免费”“收入翻倍”“加入我们”，点击可选择不同课程，进入相关小程序或文章。
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插座学院菜单栏
公众号“斑狸”有个隐藏设定，可以回复关键词玩游戏。输入关键词“开始游戏”会自动回复游戏规则。粉丝可以按照引导玩玩文字游戏。
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斑狸文字游戏
' A* Z2 [4 f# ^  ]/ \6 e" c/ K& E$ [“谈心社”的留言回复比较人性化，“谈心社社长”会在置顶留言处引导读者点击“在看”或引导分享。

, h' x7 k: l6 [5 R0 G* b/ C谈心社社长置顶留言
建立公众号简单，也难。一拍脑门注册的账号是成立了，但后期运营的热情难以长久持续下去。
, N" }3 l! k( l; o所以可以从做行业报告、竞品调研开始，慢慢找到自己的节奏。
6 J3 |- W2 @- I% s9 _成熟的公众号有固定的时间发文时间，让读者养成阅读习惯，最大限度地保证其粘性，以免被取关。
等到真正开始运营公众号后，文章的阅读量、在看数、转发率就成了大问题。不过那是后话， 日后再谈。
, X; i; N6 V, P! W5 n# }, x新媒体爆款推荐
& \1 a2 a2 O8 a0 \0 z9 [& M2 N  [/ v8 D文章标题不会起？
$ U7 h  t6 Q# W) |- b! `6 U! ^$ o3 J打开率太低怎么办？
新媒体时代，如何做好公众号？
' }: _8 ?5 Z$ i3 o" b" `" Q% E《新媒体运营（初级）证书班》第19期将于5月23日正式开班，想要报名学习的同学们速速报名抢位吧~

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5 ^) r+ l0 D0 T) H2 n- b7 I来源：http://www.yidianzixun.com/article/0M2GILcj
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