等放假的年轻人，开始疯狂“囤票”

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图片来源 @视觉中国
文｜开菠萝财经，作者 | 吴娇颖，编辑 | 金玙璠
" 阳康 " 的年轻人，开始花钱了。
/ y1 r) l( _/ Z/ P但既不是买买买，也不是搞投资，让他们心甘情愿透支钱包、提前买单的，主要有三大体验性消费——旅游、观演和健身。
  G. A! \8 [9 ]& p国内旅游市场复苏、出境游开放在即，有人花 3.5 万元，囤了 12 张飞美国、东南亚的机票和 7 个国内目的地的度假酒店；live 演出重启、大型演唱会开始筹备，有人早早备好了 " 专项基金 "，要把三年的快乐都补回来；经历疫情感染、恢复锻炼成为刚需，有人为健身房准备好了钱包，有人已经花上万买了 30 节普拉提课。
总而言之，疫情 " 放开 "、感染康复、新年伊始，三重 buff 叠加，让年轻人的消费赛道，出现了又一个 " 急转弯 "。
新的一年，在旅游、线下娱乐和大健康行业，或将涌现更多的商机。而撑起这三大消费版块的年轻人，囤票、办卡、买课，只想 " 活在当下 "" 狠狠快乐 "。
6 U/ N# K: ~# l& u& m9 N0 n7 X去旅游：" 花 3 万 5，囤了 12 张出国机票和 7 家度假酒店 "
- U' L( O2 Y( L" 阳康 " 的第 10 天，张玥坐上了从北京开往威海的高铁。
; @: R7 A' s$ [+ X* N这是她 2022 年第一次出京旅游，尽管元旦假期只有三天，目的地也不算热门，但也足以让她兴奋，" 就想去海边，去吃好吃的食物，去陌生的城市溜达。"
9 p# A9 j$ \( I9 \, {$ S# \广州的若若，也和几个同样 " 阳康 " 的朋友相约在泉州跨年。" 其实我们本来就在同一个城市生活，平时也老聚，但已经很久没有一起出去旅游了，现在必须第一时间完成这个愿望。"
4 {; p" W$ K4 e2 P+ E$ O% c2 c; B3 H与此同时，她还订好了春节去广西旅游的车票和酒店，" 计划去柳州，在三线城市住新开业的豪华酒店，500 块一晚的房价，不到广州的一半，有种赚到的感觉。"
! @) Y- F  i  C8 Y, r2 A  ?媒体调研显示，被问及 " 阳康 " 之后会做什么 " 狠狠快乐 " 一下，约 58% 的年轻人选择了 " 出门旅游 "，高居榜首。
即便暂时没有旅游机会，他们也甘愿先 " 报复性消费 " 一把。重庆的冰清，几乎把西南地区热门旅游目的地的度假酒店都囤上了，" 比如大理、丽江、西昌，还有四川、贵州和海南，一共花了 11775 元。"

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. b" f; T5 T* v& N/ c$ v待使用的国内度假酒店 受访者供图
1 `) W2 g7 L: U$ U# p更让年轻人激动的，是终于可以出国旅游了。
最近，"2023 年 1 月 8 日起，取消入境后全员核酸检测和集中隔离 "" 有序恢复受理审批中国公民因出国旅游、访友申请普通护照 "" 恢复办理内地居民旅游、商务赴港签注 " 等消息，接连发布。
2022 年双 11 和双 12 期间，有旅游平台联合多家航空公司推出 " 未来飞 "，用户可以购买指定国外目的地的往返一次卡，在回国无需隔离之日起 6 个月内兑换机票。
' ?8 q. w# G9 g/ i" 当时纯粹是囤个希望，想着是不是很快就可以恢复到疫情前的自由旅行状态。" 冰清告诉开菠萝财经，她囤的境外机票主要是飞东南亚和美国的往返，这是她一直想去或者之前去过还想二刷的目的地。
% J" U( S% j- n: T' B光是囤机票，她就花了近 2 万元，" 包括 1999 元的柬埔寨航空往返一次卡两份，四川航空的东南亚往返 2 人套餐 3998 元，5400 元的阿提哈德航空的美国往返一次卡两份。"

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待兑换的出境游机票 受访者供图
据冰清估算，她目前囤的国内外机票和酒店花费共约 3.5 万元，但应该会选择其中一部分使用，真实消费金额预计为三分之一。" 而且，用花呗付款，可以等核销之后再还款，不占用自己的存款，灵活度比较高。" 她解释称。
12 月底，南方航空也推出了 " 国际早鸟之旅 "，包含从广州直飞富国岛、芽庄、清迈、普吉岛、巴厘岛、马尔代夫等地的不含税往返机票，价格从 840 元到 2240 元不等。目前，距离购买截止还有 80 多天，但这些早鸟机票已经全部售罄。
收到消息推送后，常居广州的李昂，毫不犹豫地购买了飞富国岛、芽庄、普吉岛和马尔代夫的往返套餐各一份，总花费 5560 元。" 不一定都会兑换使用，但趁有优惠先备几份总没错，今年总得去一趟国外海岛吧。"
& L5 [) o( P. h% }6 g  `8 x看演出：" 准备 2 万，把三年没看的演唱会全补回来 "
除了旅游，年轻人看演出的快乐也要回来了。
7 D4 }/ K+ Z, \1 u除了机票和酒店，冰清还囤了重庆 S53 超级现场、DUI、梦田音乐等多家 livehouse 的啤酒套餐，" 有没有演出都可以去消费，但今年去 livehouse 的机会肯定不少。"
而在北京，近一年演出寥寥无几的 livehouse，已经被 " 阳康 " 的年轻人挤满了。
演出票务平台 " 秀动 "APP 显示，1 月北京已官宣的 live 演出近 30 场，大部分门票已经售罄。原本 livehouse 演出时间都在晚上，如今，为了满足井喷的演出安排，有的场地还在周末增加了下午场。


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5 E# E) s, J. `. y+ a0 a北京 1 月多场演出门票已售罄 图源 / 秀动 APP
" 预售票都是一开票就抢光了，圈内热门乐队更是一票难求。" 摇滚乐迷张煦告诉开菠萝财经，他从上个月就密切关注起 MAO、疆进酒、乐空间等北京各大 livehouse 的动态，做好了抢票准备。
% `- C/ z) ?. j" ]5 p' Y) T9 x光是 1 月上旬，他就囤了 5 场演出的门票，"3 号春日玫瑰，6 号脑浊，8 号左小祖咒，9 号丢火车，11 号岛屿心情，门票花费一共 980 元。" 在张煦看来，摇滚乐队 live 门票不算贵，演出机会却实在难得，" 有得看赶紧看。"
周周在 2021 年就是囤票党，话剧和 live 门票都没少买，但大部分都因为疫情被取消，以至于她如今对囤票持保守态度。" 当然遇到重磅的，还是会准点抢票，排除万难也要去。"
相比之下，她更确定要囤的，是北京环球影城和上海迪士尼的年卡，" 环球年卡畅享版 2288 元，迪士尼星光宝石卡 2399 元，都是去几次就能回本，还能享受购物折扣、提前入园等福利。"
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) N+ z6 s) C; G0 e北京环球影城首发年卡 图源 / 北京环球影城小程序
规模更大的演唱会，目前尚没有场次官宣和开票，但心有所属的年轻人，已经早早准备好了钱包。
, }9 q- _5 J: O在广州工作的晓涵，为今年去海外看一场偶像的演唱会，准备了 1.5 万元。" 从巡演启动开始，我已经计划半年多了，门票正价五六千，但如果抢不到，黄牛票估计得上万，但还是觉得一定要去看。"
0 W1 m- `9 l) p! _9 ]* C" 我喜欢的台湾乐团，整整三年没有来内地开演唱会了，之前每次粉丝在微博追问内地演唱会，主唱都会回避这个问题，但去年底他第一次明确回复说，‘安排’。" 北京的兜兜说，当时看到这两个字，她都激动得哭了。
0 P$ C3 T% D5 h+ z& H5 x7 J- Q( g新的一年，她专门给自己设置了一笔 " 看演出基金 "，" 先存个 2 万，除了门票，可能还会有去其他城市看演出的路费和食宿花销。" 兜兜信誓旦旦地表示，2023 年，一定要把自己喜欢的演出，全部看一遍。
要健身：" 充值 1 万 2，囤 30 节最适合‘复健’的普拉提 "
经历过和病毒的第一次正面 " 战争 "，也有许多年轻人，把健身提上了日程。尽管他们大多数仍处在 " 阳康 " 的恢复期，尚未回归高强度运动，但办卡、囤课，却毫不手软。
( w/ s0 Z; G, F+ L) l作为一名健身爱好者，周周平时就有锻炼习惯，每周都要去上至少三节超级猩猩的团课，" 去年双 11 充值了 2000 块，之后也会继续 500 元一充。"
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7 _) Y* \4 B1 w& x2 M. g, Z7 R健身卡余额 受访者供图
" P9 x" d( P& ^新的一年，她还计划留一笔资金给 " 铁馆 "，" 区别于商业健身房，铁馆没有私教推销，办卡后可以进去自由练器械。" 周周解释道，" 撸铁 " 的目的是雕刻线条、提升运动表现，与团课锻炼肌耐力和心肺、获得情绪价值不同，两个维度同时进行。
7 X& D. m! k7 K! T. T- r不过，因为 " 铁馆 " 年卡 1 万元起，鉴于健身房跑路的前车之鉴不少，她准备找能按月付费的。
晓涵则坚定地选择了家附近好评最多的一家舞蹈教室，花 2280 元买了不限上课次数的半年卡。" 相比健身，跳舞趣味性更强，也更有‘学到一门技能’的成就感。"
* J1 R6 Z+ B# U6 y7 ?. S还有人在 " 阳康 " 后，选择的第一个 " 复健 " 项目是普拉提。
) e0 D6 ~0 i4 ]. P普拉提是一项通过肌肉的控制和拉伸、配合呼吸进行的运动，最初就是为伤员、运动者损伤康复而设计的。不少普拉提馆宣传称，普拉提不会过高提升心率，对淋巴系统和呼吸系统的改善最有效，而且，一般都有专业教练一对一指导，可以有效监测身体状况、及时调整强度。
0 U& _/ p9 B* |7 o, K这对于 " 阳康 " 后想要提升身体素质又担心运动安全的人来说，可以说是正中下怀。
住在长沙的姗姗，最近就趁年底促销，在单位附近的普拉提馆，花 1 万 2 买了 30 节私教课，" 花了钱不能退，才更有动力去上课。" 她自我调侃道。
不过，在北京、上海这样的超一线城市，一节普拉提私教课价格能达到 500-800 元，并不是拿着普通薪资的上班族消费得起的。但这届年轻人还有个隐藏技能，就是利用信息差和空间差 " 薅羊毛 "。
; x' |6 ?. H2 ?% d兜兜是在去年下半年 " 入坑 " 普拉提的，她的经验是，可以利用去其他城市旅游和出差的机会，找一家当地正规的普拉提馆上体验课，" 价格基本不到 200 元。"
5 G$ Q. N/ T$ ^1 I$ W最近，她发现老家所在的三线城市也新开了普拉提馆，便团购了几节课准备春节回去上，课程均价不到北京的一半。
4 i$ c( i" g% ~& Y喊着不花钱的年轻人，为何开始预支消费？
旅游时机未到，先把机票囤上；演唱会还没开票，先把资金备好；健身变成刚需，上课之前先办卡。
$ E2 w, E/ I3 @# O5 z# d& }来到 2023 年，年轻人对线下体验类消费的热情高涨，与一年来喊着 " 消费降级 "" 不买少买 " 的低欲望消费趋势，可以说是大相径庭。
在物质消费上，他们依然延续了上一年的理性和务实。
  A" N2 L" U+ [& n6 _# m与花大手笔囤机票、囤酒店截然不同，冰清的日常消费，相比疫情前反而更节约、更谨慎。" 现在买东西之前，都会再三考虑是不是适合我、有没有必要，有的不合适的就算只有几十块我也会退货。"
" 过去三年，出远门好难，也没演出看，购物更像是一种苦中作乐。但以后不一样了，获得快乐的方式更多了，买买买的重要性只能靠后。" 周周称，她一直提醒自己，不要落入伪需求和跟风的陷阱。
6 Z- u6 a) o9 E0 C. L' X而他们之所以舍得花钱在旅游、娱乐、健身上，甚至更早地预支了还没产生的消费额度，有 " 报复性消费 " 的因素在，但说到底，是疫情 " 放开 "、感染康复、新年伊始三大契机，让他们对新一年的生活有了期待，也造就了又一种新的消费观。
( ?; v, ^$ ]' K" 可能我少买一件衣服，一张旅游的机票钱就省出来了；少种草一样彩妆，就离演出现场更近了一步。我的内心告诉我，去一趟久违的海边，比买一件 lululemon 的新款背心更让我兴奋。" 周周说。
0 ~, G% E1 h/ k/ X6 c8 y( B在为体验性消费买单背后，几乎每一个受访的年轻人，也都给出了经历特殊的三年后，他们看待生活的答案：" 活在当下 "" 及时行乐 "" 有花堪折直须折 "" 开心最重要 "。

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