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“‘球王’费德勒本周被发现在苏黎世为瑞士旅游局拍摄广告。以费德勒为代言人的大型活动也将于本月晚些时候在中国开启。这源于瑞士旅游局针对中国市场的营销计划。其目标是:在中国游客因疫情几乎无法出国旅行两年后,将他们带回瑞士。”
, h0 }! _/ X* f$ g& }, M. }瑞士《新苏黎世报》1月16日以“费德勒应把中国人带回来”为题刊文称,瑞士旅游局希望通过一场大规模的广告来唤醒利润丰厚的中国市场。# d3 r: K+ s' T. o7 ^- r
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瑞士球王费德勒。
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) K5 d) l" I* u5 B( {文章称,这位在亚洲享有盛誉的前网球巨星的活动,标志着在中国持续一整年的重大宣传活动的开始。几乎每个月都会有一次新的活动。例如,今年 3 月,瑞士旅游局将与中国最大的在线旅行社合作。
; A" v6 \7 W: Q: j瑞士人的期望很高:预计今年中国游客将在瑞士的酒店过夜约80 万人次。这一数字约为大流行前的2019年的45%,到2025年应该有 170 万人次过夜。这意味着几乎可以再次达到 2019 年的水平。3 i3 _0 p0 M t, c, V
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费德勒正在拍摄广告片。8 \% c' j+ y6 R. K
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酒店经营者、山区铁路、船运公司、手表和珠宝零售商——当中国在圣诞节前后放弃该国严格的新冠防控规定时,瑞士旅游业欢呼雀跃。因为那可以让中国人再次旅行。他们每天在瑞士花费大约 380 法郎,主要是因为大量购买纪念品。这使得中国人在瑞士成为仅次于中东游客的第二大旅游消费群体。相比之下:瑞士人在自己的国家度假时,平均每天会留下160 法郎。& N" K! B: Z( Y. F
中国游客也有助于旅游基础设施被充分利用。他们全年都来,不仅仅在旺季,而且不会在市中心过夜,通常会在更远的地方过夜——例如在埃比孔而不是卢塞恩。因此,受益的不仅仅是旅游胜地。此外,市场如此之大,也值得为利基产品做广告。“比如喜欢越野跑、植物学、文化,”瑞士旅游局写道。+ h. |" J7 e8 C/ s5 o
+ v* M, _! O& p中国游客在卢塞恩。6 @8 C' b1 e: F
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卢塞恩湖地区和伯尔尼高地尤其受中国游客欢迎。“对我们来说,中国是仅次于美国的第二大海外市场。因此,我们很高兴现在的进展,”卢塞恩旅游局局长马塞尔·佩伦说。他预计,与 2019 年相比,明年将有 80% 的中国游客回到该地区。
. J! v7 A( ?8 K0 H! `; T但许多地方对大批游客带来的“过度旅游”的批评也越来越多。对此,佩伦说:“在过去的两年里,我们与市政府一起制定了更好的游客管理措施。”例如,在城外新建了一个公共汽车停车场。$ [6 `$ Y0 d, X) c6 G
+ V: x! ^$ b0 P$ r中国游客购物多。
7 y [/ E0 f0 F$ ~) J& i7 D8 W. ]+ _
, i; r0 j/ _5 c& o6 c' C$ ]同时,这些都是重要的经济因素和就业引擎。仅在卢塞恩市,旅游业在 2019 年就创造了 7.6 亿瑞士法郎的附加值。这相当于经济产出的 7.4%。在这座拥有 8万人口的城市中,超过 12% 的工作依赖于旅游。
9 ], J' R" ~. m0 G7 Z+ d: y# Z; w瑞士旅游局写道,中国客人将继续扮演“核心角色”。他们无法被取代。 然而,重点是高端客人以及喜欢户外活动和对文化感兴趣的散客。
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中国游客在阿尔卑斯山区。# Y# E' y, d* A4 z
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不过,许多旅游业从业者担心,由于通货膨胀和成本增加,酒店等不得不调整价格。因特拉肯酒店经营者协会主席伯纳德·穆勒相信,未来只有更富有的中国人才能买得起瑞士。
; C( |4 L( O9 Z3 u: h- T同时,现在的签证仍比较麻烦。任何中国游客前往瑞士都需要申根签证。 但是现在这里有一个瓶颈。 由于疫情中需求太低,欧洲申根国家近年来减少了签证配额。 正如瑞士外交部 (EDA) 证实的那样,瑞士也是如此。目前,各方正在加大恢复配额数量。但要恢复正常还需要一段时间。来自中国的游客必须要有耐心。
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