苏州赏花热！“一枝梅”撬动“花经济”

苏沚沁

又到一年赏梅时。最近，大家的朋友圈频频被梅花刷屏。苏州的赏梅胜地也借“花”绽放，积极融入新的体验元素，在不断提升游客舒适度和满意度的同时，加快推动赏花经济和花海旅游的“百花齐放”。
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: d# L' O" |5 \* Q, s7 [连日来，位于吴中区光福镇的香雪海景区，前来赏梅的游客络绎不绝。景区导游孟雨告诉记者，上个双休日，景区接待总量达3.3万人次左右，“眼下香雪海已经进入盛花期，也是一个最佳的观赏时期。从目前入园的情况看，差不多已经恢复到2019年同期时的人气”。



不仅是香雪海景区，在原本相对冷门的东山雨花胜境，近期赏梅客也是频频光顾。“相比2019年同期，至少增加了三分之一的人流量。像上个周末，日接待近4000人左右。”景区负责人张淑介绍说。
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苏州环太湖地区是著名的探梅胜地，早春探梅赏梅的习俗流传甚广，一年一度的梅花节也成为环太湖地区早春一大旅游盛宴。为了方便市民畅游，此次太湖梅花节联合林屋梅海、香雪海、雨花胜境、渔洋山四大赏梅景区，分设四大主题推出一系列活动，力图聚点成面，将景区串联，扩大节庆效应，打造更加丰富的活动体验。
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除了首次推出“香雪海花月夜”夜游产品，此次活动还加入了“互动”环节，市民游客可参加四大赏梅景区集邮打卡活动，任意集齐3处邮戳，即可凭集邮卡免费进入第4处景点。
$ I$ b1 K- o+ t苏州太湖文化旅游开发（集团）有限公司有关负责人钱伟介绍，“现在通过我们在抱团上的赋能，让四大赏梅景区形成一个区域品牌，而不是单打独斗、单点品牌。我们主打太湖梅花节，在抖音端也形成了一个太湖甄选营销矩阵，比如渔洋山跟林屋洞，或者香雪海跟渔洋山的联票套餐，包括别的景区甚至一些住宿、餐饮都有，使之营销产品的组合更加丰富，给游客的体验感也更好。我们在春节七天做了一个评估，人流量超过了2019年同期水平。”

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当前，苏州及周边地区赏花经济和花海旅游呈现“百花齐放”态势。同时，苏州又以园林闻名，花卉种类多、质量佳，发展赏花经济有着得天独厚的优势。不过，各地同时发展的赏花经济，不可避免存在同质化竞争、花期短暂等局限性。
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如何通过“一枝梅”有效撬动“花海经济”、如何让“花海经济”花期更持久？苏州大学社会学院旅游管理系教授周永博认为，太湖四大赏梅景区的一体化运营，不失为一个旅游消费升级的好做法。
“首先，直观效果扩容了。就是通过景区整合以后，客流会相对分散一些，避免了过去赏梅就可能集中在几个规模比较大的景区，这样也有效带动了一些冷门景区。当然，在提质增效上也可以再做些文章，比如增加一些不同节点之间的衔接，包括硬的一些交通设施的服务衔接、软的文化题材导入上的衔接等。一旦都衔接好了之后，人的旅游体验就更沉浸了，也更愿意在这里购买一些相关的服务或商品。”周永博说。