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小米在 2021 年 4 月换上了新的 Logo，这件事原本是小米独享的欢庆时刻，结果因其 200 万的造价被网友们顶上热搜，同时让设计大师原研哉站在了风头浪尖。1 R* V; ]- @9 h5 a" u
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前情提要太过冗长，我在这里引用网友的一句调侃，「这 200 万元设计得真好，跟没设计的一样」，短短的一句吐槽，把事件争议点都包含在内。
, S) a r6 M/ y9 H. k大部分人（包括我在内）很难一眼看出新设计的巧思；* A0 ^2 R) X- b' d
这样的设计，花了 200 万。
4 _% J/ g5 g# ?' R( Y; v0 p最终这个热搜都指向了一个人——原研哉。+ _1 L$ Z3 L M |7 K
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国际设计大师、美术家、无印良品 ( Muji ) 设计总监，他的头衔很多，作品更多。
& J. G s# D/ {( [" M: u最新的一个，是为北京国家会议中心二期设计的 Logo。
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原研哉的设计一中选，同样立马一片舆论哗然：6 Z. u- i( r2 r/ y1 h, u. p4 F
原来小米不是被坑最惨的！, V2 \& X |# j
不愧是大师，真的有无限的想象空间。
5 ^2 ]% L% G) F9 ] H我是设计师，我要是画这个能被老板骂死。
2 Z6 ^0 G. a; c罗永浩你又披个假发出来骗人啦！" Y7 d8 |5 U0 [. I( `2 T5 N6 I
想知道这个设计真的能注册吗 ......, D" y0 l) Z* Y- J* T, X* X3 x
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我个人对它的第一印象就是「大胆」，打破了我对 Logo 的原有概念。$ V: Y7 n( F1 R7 h
烈焰般的红色，主体向两边尽可能延伸，像是一个囊括四海的穹顶，盖在「国家会议中心」汉字上方。4 f( m Y$ L+ }/ r7 x4 Z2 K8 K
我看久了，发现有一种和谐之美在里面。# t% ?1 h0 l: g+ E
此刻我回想起原研哉设计小米 Logo 时的故事：. v! `. m9 H# B
当雷军第一次看到新 Logo 时，也很不习惯，原研哉说，不要着急做判断，你回去看 7 天，7 天之后，你就会喜欢它的。
" K4 q+ A4 Q" A" w- M8 l雷军或许回去看了 7 天，发现自己还是没看太懂。大师说，回去，再看 7 天。
8 Y6 ]) T8 d; D$ _) C ~3 n然后，7 天复 7 天，一看就看了三年。6 |4 w$ t W- W2 r& s
雷军终于说，这 Logo 越看越好看了。5 c6 b' v0 v* X6 u( {" U6 g4 e
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追根溯源，原研哉设计这一 Logo 有自己的巧思，但更多地是对建筑本身元素的提炼。2 u }" T; ?# f4 T% [& F' W
建筑既长又方，有种松弛感在里面, e6 f0 n7 ]" U
国家会议中心二期位于北京奥体中心，毗邻国家体育场鸟巢，总建筑面积达 78 万平方米。
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在北京冬奥会上，它承担了主媒体中心的使用任务。9 r) W+ p" z7 G3 {2 ]
而在冬奥之后，它才完全竣工，之后会承载大型国务政务活动场地需求。% a5 O! i! x+ U! V2 q! v2 F
坐标北京，对接世界, @4 g v) L1 d4 u& n$ N1 d
可以说这栋建筑，是我国外交场合下的「脸面」，所以自它立项起，一切都是按照最高规格去设计。
: x' h5 ^3 X) ^5 q& g$ v于是，二期主体的设计工作找来了法国首位普立兹克建筑奖得主克里斯蒂安 · 德 · 包赞巴克来主导。
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6 {/ x) c- o6 Y2 m这位建筑大师的设计风格不激进，更讲究与城市、街区的融合。他推崇「开放街区」，与中国颇有渊源（苏州湾文化中心、上音歌剧院均出自他和他事务所之手）。
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▲ 苏州湾大剧院
0 ~, \" H; a- j6 A% i他对建筑和城市有着一以贯之的见解，从未有变。2 F7 d6 F6 d+ j
建筑与城市是一体的，这些建筑本身就是一个个小城市。6 G* Q! J7 }4 O( A. Y0 h
而对于国家会议中心二期这样一个公共建筑空间，更需要权衡它与周边建筑的融合度。8 L# u; P) K/ w, p
包赞巴克为这座建筑赋予了一个「鸟」的符号，从建筑屋檐的「大鹏展翅」造型，到外立面构造出群鸟飞翔的图案，处处是鸟。- r9 F+ q) U. q8 M0 S
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; h9 @& ]0 c+ `" B5 j; Y J. P" `建筑整体长而方，在视觉上给人一种舒展开的松弛感，大气、典雅。
7 P7 _7 x( A, s' y, G( ] Logo 就是对建筑元素的一种精炼
; |" C% z. ?: X) Y8 ]建筑的设计理念来源于《诗经 · 小雅》中的一句「如鸟斯革，如翚斯飞」，原研哉所作 Logo 便提炼出这一元素并抽象化。; W) `. R, [' v, _: `
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]8 D( D9 U8 y& m, K2 H% p( t1 A4 Y图形虽简洁，但配合着大师讲故事的功力，为它赋予了「有容乃大」的意象。3 d4 T" Z P" S* G3 ]- \
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所以原研哉这次设计的 Logo 之所以好看，还得跟建筑配合着一同欣赏。7 m; a* _/ J o: _& ?! g
如果脱离建筑，或者离开了国家会议中心建筑这一命题，任何人都会认为 Logo 的中英文字体压缩感太强，远看就是一个个小点，辨认不出上面的文字。
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|* r X% S4 V: j7 Y- d▲网友表示「为了设计，舍弃实用性」
8 i# d! O5 v9 C8 Y# ~' b然而 Logo 本身就是为建筑量身定制的，又谈何脱离建筑呢？ O+ O0 ~' @ q s
如果你走进国家会议中心，偶尔还会遇到导引及送餐机器人，它们也是由原研哉主导，外形简洁，线条流畅，这很 Muji。6 T2 `# S' ^7 n; V
机器人身上也印有 Logo，不过 Logo 下方出现的中英文，换成了国家会议中心的英文缩写 CNCC。9 D% C! [) T6 j/ s, R
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9 y9 M% S$ [: ? S1 T不管是小米的新 Logo 还是国家会议中心的 Logo，都存在一种声音，「如果把这个作品，换成其他人署名，甲方就不可能买单」。- m. a ^9 M& T5 k& m1 i
乍看有理，但细想一下似乎有点本末倒置的味道。
; f5 c3 ^2 {* j% ^标志这种东西，并不是说标志本身有什么意义，而是标志会承载各式各样的人们的思想。0 T w% p& d; P: S F ?2 f9 l
设计者会将甲方的要求、大众的期待和自己的经验杂糅在一起，去思考，去权衡，最终出来的作品，自然带有作者的强烈情感和思想。
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I. s9 i8 P0 Z7 g* p我们不能说换个作者，就得不到甲方的赞赏，而是换个作者，就得不到这样的作品，自然也没有拍手叫好的可能。' n' _3 D- W9 L/ @ Q
大师之所以是大师，归根究底还得用作品说话。
; \' R5 U7 p' H' ^: M细究国家会议中心二期的 Logo 设计，其沿袭了原研哉为无印良品广告定下的「空」的美学思路。* a' s" Y) p+ c: i* `
留白，大面积的留白。
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▲由原研哉设计日本国家公园 VI
7 q4 H) r, n) B# C: U6 f S% ?留足想象空间，让观者自发体会，收获一种化被动为主动的参与感。- @- C$ j- d! {. n+ ?7 Z: K- d
在原研哉操刀的系列广告中，他几乎从不谈论产品本身，而是把视角聚焦在使用产品的人和产品原材料。0 T' N$ l8 D, L G
《温暖人间》《自然，当然，无印。》《地球的色彩》，这些是原研哉在 2010 年后无印良品制作的一系列企业广告。4 e) |- j4 ?/ H7 {7 g
画面中没有产品名，甚至没有产品本身，如果去掉无印良品的角标，可以直接用作旅游宣传画册。/ X8 i6 F! P, E0 |9 z: h5 Y
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* F9 r) Y1 v5 E/ _$ H8 `! ]然而这些宣传物料的巧妙之处就在于，让材料、环境与产品本身在潜移默化产生关联，给用户提供一种心理暗示。0 K0 [8 t. b0 z( T' s+ h$ R
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最近为无印良品设计的冬季保暖内衣，光看海报，我就已经全身是汗了。
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不做引导，但处处是引导。
" o+ s i* s$ q# S% Q3 _9 w2 }同样的，人们看一眼国家会议中心 Logo 上的几何图形，就能联想到国家会议中心二期建筑的屋檐，从抽象到具象，就在一瞬之间。
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找大师设计，乃各取所需1 D, h, |1 D. E5 Z& m8 d/ L& h( S
小米新 Logo 公布次日，有网友评论锤子科技创始人罗永浩酷似原研哉，戏称罗永浩化妆为小米代言，罗永浩本人在微博上回复称：) R# q( L4 I* L, P1 U
「误会，我实名收费比原研哉老师贵」。- ?$ O0 p3 D6 ]8 _
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玩笑归玩笑，但也从侧面反映了，小米这钱花得真值，毕竟能登上微博热搜，已经远超这钱能达到的营销效果了，Logo 就算是白送的了。# z/ r( Y5 P- }3 ?
在铺天盖地的讨论之下，这个设计好不好，有没有打通用户心智，似乎已不那么重要。& M* Q- |' b3 Z9 Z
最后，你认为国家会议中心这个设计，符合你的想象吗？ |
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发表于 2023-3-2 22:41:36
