综艺嘉宾大换血：综艺咖“绝地求生”与流量艺人存在感之战

hezf2006

2 i4 n5 M: F2 W3 `: _: y
8 ]" Z, k+ j! Q; ~8 V
文 | 舆情官
# _! J! G/ S3 G- P, j
来源 | 金牌舆情官


腾讯视频萌娃观察类综艺《我们长大了》虽然还没正式公布综艺嘉宾名单，但在此前的路透视频中，郑爽、马天宇、魏大勋以及火箭少女101组合中的傅菁均有亮相。

; X, d$ n& Q3 M
+ U8 U2 c9 f, D; s/ p( u- D# W- H8 z/ Z


$ b: v4 x1 ?* D2 s) \4 `虽然，大部分吃瓜群众都被演播室外的郑爽男友吸引了目光。但仍旧有细心的网友发现：作为腾讯视频的季推主打观察类综艺，《我们长大了》的常驻嘉宾似乎都不是一些经验老道的综艺咖。
5 o% E" e3 \9 r- y

. b2 ?' o8 b  ~6 b# N2 V$ m无独有偶，在爱奇艺自制的情感观察类节目《喜欢你我也是》中，除了张绍刚、沙溢在综艺节目中比较活跃之外，剩下的古力娜扎、于朦胧、王子异、韩火火都是鲜少常驻综艺的“新人”。

- k( G, C" r+ p8 \
0 q) q$ _7 [0 C- @

% y8 C9 ]0 B) z
实际上，通过梳理不难发现，以往我们熟知的“综艺咖”，出现的频次大幅下滑，参加综艺节目的嘉宾正在迎来大换血。
1 h; @! [3 J% |9 ~6 r' p
, f; ]! e2 ]0 F( d$ c7 ~( V: [
就拿《我们长大了》来说：马天宇、郑爽都是以演员出道，近年来的工作重心也多以电视剧为主；火箭少女傅菁更是初出茅庐的爱豆；只有魏大勋，凭借《妻子的浪漫旅行》《青春的花路》《明星大侦探》《密室逃脱》等还算有点存在感，勉强称得上是综艺老面孔。
# A# h# Y4 M1 Z! y! i/ z
5 J# a8 L3 q% G& U* o8 ^7 z
反观，之前大热的综艺咖刘维、张大大、蔡康永等，远不及以往活跃，随着大批流量艺人的加入，国内综艺嘉宾几乎是迎来了史无前例的大换血。
) ?) o1 F& ~) o: J: J( n

% F1 c" P2 L8 `# c, N/ r" m

后浪来袭：

( w2 I4 t% Q0 u- x1 k, e

新艺人强势崛起

8 X, M0 x1 M  p9 q/ f2 E

从《爸爸去哪儿》《奔跑吧 兄弟》等户外综艺开始，国内综艺市场逐渐变得丰富多彩，建立起从户外到棚内、从卫视到网播、从音乐娱乐到情感生活等全方位、多元化的综艺生态体系。


而随着体系更新和流量争夺等竞争需求，综艺节目的嘉宾也发生了巨大改变，一大批新艺人的涌入，使荧幕出现了许多不熟悉的面孔。其中，流量艺人异军突起，大有成为近期综艺嘉宾主力军的趋势。
; d) Y0 a" L! K6 B3 g' a

2 n3 @  Z2 W* y3 h% }4 h) C) j6 {

在猫眼全网热度榜排名前10的综艺中，几乎每部综艺都有流量艺人担任嘉宾。如《拜托了冰箱》中的王嘉尔、《喜欢你，我也是》中的王子异、周洁琼，《哈哈农夫》中的王源、杨超越等等。
  `' R. Z. }( _

- a" I$ i3 c$ ]: l, h这些流量艺人或是出道已久的本土偶像，或是回国发展的海外爱豆。他们都拥有稳定的粉丝基础和数据号召力，能够为综艺节目带来数量的收视人群，因而在短时间成为各大综艺节目的宠儿。

9 s' A% l  j- k0 S3 L) P' t" m$ `
& k% g& q- [) B9 R3 [' L* p如人气偶像王嘉尔在去年一年，就参与了《拜托了冰箱》第四季、《明星大侦探》、《偶像练习生》、《热血街舞团》、《梦想的声音》等多档节目的录制。今年开年以来，更是凭借《这！就是原创》《拜托了！冰箱》第五季延续热度，成为《中国新说唱》第二季导师的热门人选。
5 T+ q8 ~7 O/ _& t$ S8 p


# o+ g2 a2 w1 Y- P* o

与王嘉尔类似的刘宪华、周洁琼、程潇等艺人，也均有两部及以上的常驻嘉宾综艺作品上线。
0 J$ U3 M, H7 W/ _8 c

0 u. ~- E) r, @3 o8 s除了这种出道时间较长的艺人之外，更多的则是凭借《偶像练习生》《创造101》等选秀节目迅速积攒人气，吸引流量，成为综艺嘉宾热门。
: |$ Z- r2 V4 H# J
" m- F2 N0 Z+ [) |7 w  L5 \- W+ T  M
. {1 t: c4 r! s" \: {8 C4 N据统计，从两档节目结束后，这些流量艺人录制的综艺节目多达40多部。《横冲直撞二十岁》《奇妙的食光》《青春的花路》《少年可期》等节目更是以他们为主咖、量身打造的综艺。

6 e) l. w% V. ^! y1 Z9 f
# \# k% L9 Z8 m1 Y3 H* w/ J% T《偶像练习生》中的选手justin黄明昊，出道刚满一年，就录制了7期《快乐大本营》，成为《勇敢的世界》、《奇妙的食光》《完美的餐厅》《密室大逃脱》《少年可期》等近十部综艺的常驻嘉宾。在刚刚公布的芒果tv自制综艺《勇士成团》固定嘉宾名单中，justin也赫然在列。

2 F0 S, a/ b: @6 U1 Q& o( Y" r* U2 r

, r  ~# p  T* z! v( W创造101的杨超越也同样受到不少综艺节目的青睐。在《明日之子第二季》《心动的信号》《口红王子》《吐槽大会第三季》《哈哈农夫》等综艺中均有不俗表现，圈粉无数。
. t1 {. c& ?9 T1 g" K, c
5 I) @7 [6 e( W- W4 O7 P

6 D, P$ U/ s- X" _$ n
: j* {7 I# X8 W
7 O4 r* W' e  A& f; c7 D' N6 Z除了流量艺人来势汹汹以外，歌手、演员、运动员跨界综艺的也不少。黄渤、章子怡、傅园慧都成了各大综艺的座上客。甚至曲艺界也来凑热闹，除了之前大热的沈腾、贾玲、岳云鹏以外，张云雷、张小斐也开始活跃在各大综艺之中。
8 _/ D( M# o" T! ^& G


, d& I  v3 L1 s' F' F

有趣的是，这些艺人都不是以综艺为主要事业，而是刚刚录制不久，有的甚至是第一次接触。对于综艺来说，完全称得上是“新人”。


: T& o3 j% Y; H. \
+ w+ ~* |4 w5 A+ f9 W

前浪“萎靡”：

7 o3 _7 [, \" H+ ]

机会减少，成绩下滑

" O8 }% `2 H$ e
/ g* r0 B% {$ ^3 q% C, O

( S! B1 H# ?8 a+ _0 s8 P3 t流量艺人的涌入、演员歌手的跨界，原本竞争就十分激烈的综艺生态越发饱和，刘维、张大大、陈赫、薛之谦这类老派“综艺咖”的生存空间被明显挤压。

. p* L3 S; n3 L* h4 h0 D' s  K& b3 e7 H8 q
% e5 e* ]# Y( |2 b& j比如，2017年年底，刘维凭借一年近30档综艺的霸屏表现，荣获中国综艺峰会“年度综艺艺人”奖项。但去年，刘维除了在《火星情报局》《最美的时光》两档综艺担任常驻嘉宾以外，剩下的工作要么是以飞行嘉宾或者助演嘉宾出现，要么是不知名的小成本综艺，机会大幅减少。


出身湖南卫视的张大大，从出道便独挑大梁主持湖南卫视频道节目《单身厨房》。随后，更是手握《偶的歌神啊》《大学生来了》《夏日甜心》《疯狂衣橱》等众多综艺资源。但在去年，张大大只有一部《三宝大战诸葛亮》。今年开年录制的《女儿们的男朋友》，也是给王子文、范丞丞等作陪衬，网友争议声不断。
' R" `. }! z- E  {( s* A

! [  X4 ?' c) {# n* x$ ]


/ x' R6 c0 i, a# F同样在湖南卫视风光一时的欧弟，去年在芒果tv自制综艺《真心话大冒险》《野生厨房》中露了脸之外，现在几乎难觅踪迹。
9 G5 T. c' }( ?" T
3 u) O8 w; w1 |: X8 M* r! {
而台湾综艺大咖小S、蔡康永、陈汉典等，虽然在《康熙来了》停播之后综艺邀约不断，但主咖节目《姐姐好饿》《真相吧！花花万物》等播出表现也并没有超过以往的成绩。

2 B& ?$ ?' r: N: O2 U; a1 |
+ y0 L3 i, R' l$ m2 W. }小S凭借《奇遇人生》《我们的真朋友》中的闺蜜情，还算是有继续表现的空间。而蔡康永除了之前在《奇葩说》有梗之外，在《亲爱的，我们结婚吧》等情感观察类节目中除了贩卖“鸡汤”，几乎是没有太大的存在感。
0 A& U7 [' g  p" H5 J1 c: v

0 D! e- }* |0 O  f: A; K& Z# M& N" J
6 D5 X4 U) i  N! T! F

大势所趋：

, _) t* f. H& k6 |* \* i3 u! U# k

引流变现、审美多元

" D) |( b/ x; b5 S3 ?" K

: N5 A1 {: S5 X0 B& [  X

8 d7 H/ V1 {3 j) _常言道：“长江后浪推前浪，浮事新人换旧人。”世界上的万事万物都会发生变化，更何况飞速迭代的娱乐圈呢。对于综艺嘉宾而言，如此剧烈的变化不仅仅是由于艺人个人的特点和能力，更是整个综艺生态调整的必然结果。
$ B' E" T! |4 S0 T; z0 u; V
8 i! v( j8 C3 q2 F( X: G. n
  ], h5 o. N& z/ u' y1.特点模糊，可替代性强。
/ w2 U3 D* q6 J
* S2 m+ A+ s! Y8 A8 O1 f
对于综艺节目来说，综艺嘉宾最重要的职能便是增加看点，用艺能感为节目内容赋能。何为艺能感？就是随时随地接住节目中抛出的每一个梗并给出回应，或者是用反差互动制作出笑料并扩大升华，抑或是巧妙地化解节目中的尴尬。
$ @" m/ D' z& N, ~) z
% I. M. g* f3 f8 g



简而言之，就是幽默、搞笑的能力。但这样的特点是极为宽泛的，尤其在网络社会，只要点开微博、B站等平台，最流行、最搞笑的梗信手拈来。再加上后期剪辑、花字特效等手段的放大，任何艺人只要双商在线，都能稳稳戳中观众笑点或者是记忆点。
, A& C3 B. _6 I8 r; q/ V

就像《极限挑战》第四季刚出换嘉宾消息时，网上几乎是骂声一片，一大批粉丝表示：不是原本人马就不看了云云。但播出几期之后，新嘉宾岳云鹏、雷佳音花式上热搜，真香的人一抓一大把。
7 j* j! c$ S' {4 _1 c' {4 I


  J! ?8 k& X# o" q4 O
1 u0 @& A2 I8 M/ s
6 K6 H9 E; y  Q. w2.粉丝经济时代，流量至上。
4 U5 Z3 Z% A) C

: f- |2 I9 q3 x4 S' l) E在《2018年中国青年人兴趣社交白皮书》中21岁及以下的青年人群体的追星情况显示：近89%的年轻社交用户追星，79.6%的人愿意积极为偶像应援打榜或投票，约50.3%的追星族愿意购买偶像代言的产品。
$ ~# {" G) i: k7 O7 D& ]

2 `, e6 ]+ Z& a4 `+ N: r1 u

; h% r  N* E2 i
粉丝所代表的已经不仅仅是一种关注度，而是其购买力、流量、自来水的宣传等一系列引流变现的能力。对于任何一个商业生态来说，这都是最重要的环节。而在人群属性上，粉丝人群正是综艺受众的主力军——年轻人。

, c* J$ {- _. m5 C- g. v
0 x, o( G+ H$ N' e爱豆流量与综艺受众的重叠，以及粉丝所具有的强大商业价值，使资本的力量自觉向有流量号召力的艺人倾斜，成就节目与艺人的双赢。

) k, k# D! }/ k9 Y& C
& r7 F6 N2 ]" }0 Q3.多元化的审美需求
3 U/ F7 E) r8 Z% Z6 g4 \

为了迎合观众多样化的审美需求，如今的综艺正在不断地尝试在内容和形式方面进行改良创新，以追求不同的节目质感。而综艺嘉宾的流动就成了追求新鲜感最直接、最有效的方式。、


同时，在“限星令”等政策的倒逼下，节目组也不得不寻找数量更庞当、搭配更多元的嘉宾来迎合主旋律价值的要求。


' Y! V' q4 K6 r7 m& u$ b

( l5 Y/ Y) s' A: m
近年来，不少运动员开始走出赛场，参与到综艺录制中。这不仅让更多人了解到运动员这个群体，更通过运动员传达出坚韧拼搏、国家荣誉感等正能量。
0 W& c' _4 d( J

口碑杀手：

不认识，不好笑

. z& M7 f2 Q* G  G7 w/ l
虽然说嘉宾的变化为节目带来了一定的流量和新鲜感，但形势并不都是理想中的一片大好。对有些节目来说，这甚至是口碑杀手，抑或是被观众嗤之以鼻的理由。
3 ?, o, F' I8 p# {3 l( N! Z6 t9 ~4 A

  N) y1 F4 @9 C  D% V比如在最新一期《向往的生活》中，节目组邀请了尤长靖、李子璇、仝卓、黄子弘凡等一大波刚出道的新人。而对于一些新节目而言，新内容、新形式本就很难在短时间取得观众的欢心。嘉宾中也没有观众已经熟悉的人设和笑点，若新嘉宾艺能感稍微弱一点，无法找准人设定位，综艺节奏就会趋于平缓，自然也没什么看点。

! M9 Q+ a8 U$ K* h4 K. N, a
8 e2 @: i/ {; ?. ]$ o( s8 P6 E就像《喜欢你，我也是》中，户外素人情侣本来就很难有热度，棚内古力娜扎、于朦胧、周洁琼、王子异又没什么经验，每次发言都十分内敛，全靠张绍刚、沙溢和韩火火尬聊硬撑，整个节目都是大写的“尬”！
$ V4 R( C9 u) j( g
# u2 v6 e. ?  O: q' q0 }



& J/ j) J6 n6 V+ V7 \8 Z( m总之，综艺嘉宾换代已经成为越来越明显的事实。面对这样的趋势，老派艺人如何“绝地求生”？流量艺人又如何找准地位、怒刷存在感？都是值得关注的问题。
& _2 e( C+ h% ^5 U0 z





8 i- @% ?" e6 B( i% o3 c来源：http://mp.weixin.qq.com/s?src=11&timestamp=1560094203&ver=1658&signature=Bmi0yuYcNbSQKgJMyjW8HCJsQIvL1BwipK0EmznpePUq-WeiIGK5hESO5TD*s42XpvrXOPrxiQr7vlmbDuPhKVGVqdqEmnKnpt2g9alttUluxd1nLi*Rv6QFTYEKLPum&new=1
免责声明：如果侵犯了您的权益，请联系站长，我们会及时删除侵权内容，谢谢合作！